Question: Avez-vous déjà loué des vêtements? Si non, pourquoi? Même moi, je dois admettre que je suis en retard pour le parti de détail progressiste, pourtant je loue ma propre garde-robe depuis environ un an maintenant sur Hurr, faisant une belle petite somme forfaitaire chaque mois que j'ai pu donner à l'hospice. "Notre défi numéro un a été et reste d'amener les utilisateurs à louer pour la première fois. Comme la location est encore un concept assez nouveau, avoir une présence physique de briques et de mortier à Selfridges a été incroyablement réussi, donnant aux acheteurs la possibilité d'interagir avec le produit et d'apprendre à connaître la marque", explique Hurr co-fondatrice et PDG Victoria Prew, qui a créé son entreprise de location en 2019 après des années de préparation et de recherche approfondies.
Alors que beaucoup d'entre nous n'ont pas encore mis les pieds, le concept, lorsque vous le décomposez, est convaincant. Combinant l'idée d'un accès presque instantané à des pièces incroyables que vous ne pourriez peut-être pas normalement vous permettre avec un une façon plus circulaire et plus consciente de faire ses achats signifie de bonnes choses pour l'environnement, votre portefeuille et votre personnel orgelet. L'épargne est une voie rapide vers les félicitations (
Alors qu'est-ce qui retient certains d'entre nous? « À notre avis, pour convertir les clients en masse, la location doit être aussi simple que les achats chez Zara », expliquent Natalie-Anne Hasseck et Tamsin Chislett, les co-fondateurs et co-PDG de En location. "Cela signifie des articles "comme neufs", pas de frais de dommages ou de retard, des retours gratuits et faciles, des échanges de tailles gratuits et un choix fantastique de vêtements, le tout au même prix qu'une folie dans la rue principale. Cela nécessite beaucoup d'expertise opérationnelle dans les coulisses pour réussir !"
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@camillecharriereCamille Charrière dans une robe Jacquemus louée chez By Rotation.
L'année dernière nous a donné très peu de raisons d'envisager d'agrandir notre garde-robe ou d'acquérir habillé. Des événements et des occasions de quitter la maison en portant autre chose qu'un manteau matelassé et des baskets ont été rare, mais le monde rouvre lentement, et les gens à la mode sont plus que désireux de planifier leur rentrée armoires. Avant même l'annonce de la feuille de route des restrictions, les équipes recevaient des demandes de location pour les fêtes et les mariages en août. "Nos locations ont augmenté de près de 2000% d'un mois à l'autre depuis que le verrouillage a commencé à s'assouplir, confirmant il y a une énorme demande de location alors que nous entrons dans un nouveau monde post-COVID », déclare Georgie Hyatt, co-fondatrice et PDG de Rotarô, faisant écho aux sentiments que beaucoup de femmes pionnières présentées ci-dessous m'ont transmis au cours du processus de rédaction de cet article. Une autre chose que j'ai remarquée? Il n'y a pas que d'autres vêtements et accessoires pour femmes disponibles, car bon nombre de ces plateformes de location tournées vers l'avenir s'associent à des designers. (grandes et petites) pour offrir des sélections de pièces en cours ou de la saison passée, ainsi que la possibilité d'acheter des articles que vous ne pouvez tout simplement pas supporter de vous séparer avec.
Ci-dessous, j'ai cédé la parole aux brillants esprits commerciaux derrière les meilleurs sites et applications de location de mode du Royaume-Uni. C'est l'occasion pour eux de vous parler des avantages de la location, des propositions de vente uniques (USP) de leur entreprises en particulier, ce qui intéresse leurs consommateurs en ce moment et pourquoi 2021 pourrait être l'année pour laquelle vous changez d'avis location.
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Avec l'aimable autorisation de Onloan/@berrymalinowska/@thandimaq/@francescasaffariIl existe maintenant quelques sites de location de mode. Quel est votre USP ?
Eh bien, nous sommes les moins chers par jour (environ 1 £ par article et par jour), et nous nous concentrons sur ce que nous aimons appeler des « vêtements de jour surélevés », pas seulement des vêtements d'occasion. Notre objectif est d'être une alternative meilleure et abordable à toute la mode rapide.
De plus, nous nous associons directement à des designers contemporains et émergents, avec lesquels nous avons une location exclusive, notamment Shrimps, Maggie Marilyn et Joseph. Cela signifie que nous avons les meilleures pièces de la nouvelle saison aux côtés de la saison passée et que nous avons plusieurs pièces dans chaque taille afin que vous puissiez toujours trouver ce que vous cherchiez.
Oh, et nous ne facturons jamais de frais de dommages (jamais). La location devrait être aussi simple que la rue principale.
Qu'est-ce que les femmes embauchent en ce moment?
Les tricots ont été notre plus grande catégorie au cours des trois derniers mois, des pièces comme les cardigans Shrimps Bennett, que nous avons en trois coloris mais que nous ne pouvons pas garder en stock. Mais cela a changé au cours des deux dernières semaines à mesure que le temps s'est réchauffé et que les robes de printemps de Stine Goya et de notre nouveau créateur Rodebjer ont fait leur apparition.
Comment l'année écoulée a-t-elle affecté votre entreprise?
Le marché de la location allait toujours être durement touché pendant la pandémie – la location consiste à "voir maintenant, porter maintenant", c'est donc une vente difficile si vous n'êtes pas autorisé à quitter la maison. Nous avons eu la chance d'offrir déjà des vêtements de jour, pas seulement des vêtements d'événement, et par miracle, nous avions investi dans des vêtements de détente de Joseph qui se sont avérés être exactement ce que les gens voulaient porter! Mais ça a quand même été dur.
Du côté positif, la pandémie nous a donné de l'espace pour nouer de fantastiques partenariats avec des designers et nous concentrer sur nos opérations. Nous sommes maintenant très habiles pour garder les vêtements dans un état fantastique.
Pour nos Prêteurs, c'est aussi le moment pour les gens de ralentir et d'évaluer leur consommation. Nous entendons tellement de nouveaux clients qu'après un an à la maison à regarder leur garde-robe surchargée, ils sont vraiment ravis d'essayer une nouvelle façon de profiter de la mode. La fast fashion était une illusion - c'était amusant mais à un coût horrible - alors que la location consiste à raviver cet amour de la mode mais sans gaspillage.
Que pensez-vous que les gens vont embaucher lorsque les restrictions commenceront à se lever ?
Nous avons récemment interrogé près de 1 000 personnes pour découvrir comment leurs attitudes envers la mode évoluent après la pandémie. Nous avons constaté qu'environ 84 % des personnes étaient d'accord pour dire qu'elles « ont hâte de s'habiller », tandis qu'environ 80 % des personnes ont convenu que « les vêtements de détente sont là pour rester." Nous nous préparons à ce mélange de confort et de glamour: des tissus doux mais dans des coupes luxueuses, des imprimés vibrants mais en modes.
Si vous pouviez recommander un article à louer pour le mois, quel serait-il ?
Nous avons lancé notre dernier créateur, Sea NY, pendant le week-end de Pâques, donc certainement une pièce de cette collection.
Chez Onloan, vous pouvez louer quatre articles par mois pour 99 £, ce qui revient à un peu moins de 25 £ chacun. Il y a aussi la possibilité de louer deux articles par mois pour 69 £. J'en ai choisi quelques-uns ici que vous pourriez ajouter à votre abonnement pendant un mois, mais je pourrais vous devancer !
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Avec l'aimable autorisation de Rotaro/@oliviaandalice/@racheleveritt/@laurakleinQuel est votre USP ?
Parce que nous travaillons uniquement directement avec les marques (pas d'élément peer-to-peer), nous pouvons faire de la location avec nous comme facile comme les achats en ligne, avec des livraisons le lendemain, plusieurs tailles et un nettoyage et une qualité en interne contrôler. Avec Rotaro, vous savez que votre location sera toujours comme neuve.
Dans un monde plein de choses, nous pensons qu'en offrant une sélection hautement organisée de pièces emblématiques, nous pouvons vous aider à couper le bruit. Les prévisionnistes de tendances de notre équipe sont doués pour défendre les créateurs émergents et identifier les nouvelles tendances, et nous stockons des articles cultes qui sont souvent épuisés ailleurs. Nos partenaires de marque incluent JW Anderson, Rotate Birger Christensen, Stine Goya, Materiel Tbilisi, Anouki et plus encore.
Parce que nous gérons nous-mêmes l'ensemble du processus de location, nous sommes en mesure de nous assurer de mettre en œuvre les pratiques les plus durables à chaque étape possible. Nous nous sommes associés à un service de livraison neutre en carbone et utilisons une méthode de blanchisserie et un emballage respectueux de l'environnement. Nous nous sommes également associés à Ecologi pour planter un arbre pour chaque location, et nous sommes une entreprise à carbone positif.
Nous sommes des créatures sociales, et parce que nous ne faisons confiance qu'au bouche à oreille, nous venons d'introduire un fonctionnalité d'achat communautaire, où notre communauté télécharge des critiques de photos sur Rotaro en échange de 15% de réduction sur leur prochain de location. Cela vous aide à voir comment les gens ont coiffé les vêtements et raconte une histoire de la vie du vêtement.
Pour ceux qui ne se sont pas encore sentis assez courageux pour louer, comment les inviteriez-vous ?
Vous n'avez pas besoin de posséder votre garde-robe pour être connu pour votre garde-robe. Considérez Rotaro comme votre plateforme personnelle pour découvrir et explorer votre style personnel. Essayez de nouveaux designers et styles de luxe sans risque ni prix, et sachez que vous le faites de manière durable. Rotaro est un moyen de vous exprimer à travers une mode respectueuse de la planète et de votre poche.
Comment l'entreprise a-t-elle évolué depuis sa création ?
Initialement, Rotaro a commencé comme un modèle de vente en gros traditionnel, dans lequel nous achetions des stocks auprès des marques pour les louer. Aujourd'hui, nous sommes devenus un marché de location permettant aux marques d'atteindre leurs clients de l'économie de la mode circulaire. Rotaro agit comme une extension de leur entreprise et offre un moyen sans risque d'entrer sur le marché de la location. Nous mettons le contrôle entre les mains des marques, en leur offrant des données qualitatives et quantitatives pour les aider à produire des vêtements de meilleure qualité, plus durables, pouvant être loués 50 à 100 fois. Nous pensons que l'avenir de la mode réside dans la collaboration, et c'est pourquoi nous travaillons en étroite collaboration avec les marques pour repenser et repenser le système de la mode.
Qu'est-ce que les gens embauchent en ce moment?
Notre client est assez expérimental et cherche à explorer son style personnel à travers la location. Ils embauchent des pièces assorties, des imprimés et des robes cultes. Nous n'obtenons pas seulement des locations de femmes; notre merveilleuse communauté est composée d'hommes et de personnes non binaires aussi.
Si vous pouviez recommander un article à louer pour le mois, quel serait-il ?
Un tailleur-pantalon rose vif incrusté de cristaux de notre nouvelle marque partenaire très cool, Anouki, de Tbilissi, en Géorgie. Je suis prête pour une disco printanière dans le jardin !
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Avec l'aimable autorisation de Hurr/@poppyalmond/@nicoleocran/@enisgarde-robeQuel est votre USP ?
Hurr détient la plus grande base d'inventaire de location avec plus de 7 500 tenues parmi lesquelles choisir. L'un des changements les plus importants que nous ayons apportés en 2020 a été la décision d'intégrer notre nettoyage à sec en interne et de nous associer exclusivement à Oxwash. Oxwash fournit une technologie de blanchisserie de qualité médicale (réalisant une désinfection supérieure à celle de qualité pharmaceutique) et alimente toutes les locations gérées par Hurr. Hurr est désormais la seule plateforme de location au Royaume-Uni à utiliser un partenaire de nettoyage à sec également utilisé par le National Health Service pour assurer la propreté des vêtements loués, qui a toujours été notre top priorité.
Hurr est un modèle de location hybride qui alimente la location entre particuliers ainsi que les plateformes de location de plus de 65 grandes marques de mode, dont Nanushka, Stand Studio et BA&SH.
Comment l'année écoulée a-t-elle affecté votre entreprise?
Nous avons eu beaucoup de défis en cours de route, COVID étant l'un d'entre eux! Au départ, le côté demande de notre plateforme a été assez impacté, pour la simple raison que les gens n'avaient nulle part où aller! La pandémie a été l'occasion de réfléchir au fonctionnement de l'industrie de la mode dans son ensemble et de prouver aux marques la rentabilité de la location. En 2020, nous nous sommes associés à des marques de mode de premier plan, ce qui a marqué un grand changement dans l'industrie, certaines des marques les plus performantes du marché s'inscrivant à la location d'essai via Hurr.
La combinaison d'une solution de nettoyage à sec et d'un certain nombre de nouveaux partenariats de marque passionnants a conduit à une croissance de 850% d'une année sur l'autre sur la plate-forme Hurr depuis le début de la pandémie.
Que pensez-vous que les gens vont embaucher lorsque les restrictions commenceront à se lever ?
Les locations peuvent être réservées jusqu'à quatre mois à l'avance, et nous voyons déjà des demandes de location pour les dates de juin, juillet et août arriver! Les catégories populaires incluent les mini sacs à main et les robes midi fleuries de marques telles que Wray, Reformation et Rixo London.
Pour ceux qui ne se sont pas encore sentis assez courageux pour louer, comment les inviteriez-vous ?
Je dirais de ne pas le frapper avant de l'avoir essayé! Nos futures garde-robes seront partagées entre les pièces que nous voulons aimer et durer éternellement et les pièces auxquelles nous voulons accéder (mais ne voulons pas nécessairement posséder) pendant un laps de temps plus court. Le Royaume-Uni a mis du temps à adopter la location de mode par rapport au marché américain et à Rent the Runway. Nous avons un taux de répétition incroyablement élevé une fois qu'un membre Hurr loue une fois, donc les surmonter le premier obstacle est notre tâche la plus difficile !
Si vous pouviez recommander un article à louer pour le mois, quel serait-il ?
Cet ensemble de pyjama à carreaux Holiday the Label va être les pièce incontournable pour l'été.
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Avec l'aimable autorisation de Par rotation/@pennygoldstone/@monikh/@camillecharriereQuel est votre USP?
Notre principal USP est que nous sommes la seule plateforme de location de mode au Royaume-Uni qui est 100 % peer-to-peer. Nous avons maintenant plus de 48 000 utilisateurs qui s'unissent en partageant leurs garde-robes et 8 500 annonces sur l'application. Cela signifie que nous n'achetons pas d'inventaire ni ne détenons de stock - nous sommes entièrement axés sur l'utilisateur. Nous avons choisi un modèle commercial peer-to-peer pour de nombreuses raisons, mais fondamentalement, c'est le moyen le plus durable de gérer une entreprise. Tout comme Airbnb et Depop, notre plateforme facilite simplement le partage de la mode déjà en circulation plutôt que de la fournir nous-mêmes. C'est pourquoi notre communauté est si vitale pour notre succès et notre croissance, et il est si prometteur de voir une telle demande pour ce type de service. Avoir autant de femmes incroyables d'horizons différents, partout dans le pays, vouloir consommer la mode d'une manière plus consciente est un grand pas dans la bonne direction.
Pour ceux qui ne se sont pas encore sentis assez courageux pour louer, comment les inviteriez-vous ?
Lorsque vous louez chez By Rotation, ce n'est pas seulement un processus transactionnel qui a lieu. Avec votre choix de louer, vous investissez dans un système circulaire qui repense totalement notre façon de consommer de manière radicalement durable. Cela peut être intimidant au début, mais comme tout, plus vous vous y habituez, plus cela vous semble normal. J'ai certainement trouvé que c'était le cas pour moi personnellement. J'avais l'habitude de magasiner les soldes ou d'acheter du neuf pour les vacances, mais maintenant je peux louer parmi une sélection encore plus intéressante et diversifiée au-delà de ce qui est en magasin, sans aucune culpabilité pour les achats excessifs ou les dépenses excessives. Et ce qui le rend encore plus spécial, c'est que vous faites partie d'une incroyable communauté de femmes de tous horizons. parcours et carrières qui partagent leur amour de la mode et leur dévouement à mieux consommer pour le bien de la planète! Je suis devenu un ami en ligne avec tellement de "correspondances de style" incroyables - des rotateurs sur l'application qui ont le même style et la même taille que moi - que je n'aurais peut-être jamais connu autrement dans ma vie quotidienne.
Comment l'année écoulée a-t-elle affecté (à la fois négativement et positivement) votre entreprise?
L'année dernière, nous avons consolidé notre position de plus grande plateforme de location de mode au Royaume-Uni dans les 18 mois suivant son lancement. Nous avons également continué à démontrer notre concentration sur la technologie et en tant qu'entreprise axée sur le numérique, avec la dernière itération de notre application très sociale. Au cours de l'année, nous avons obtenu de nombreuses reconnaissances pour notre technologie, notamment ConsumerTech Rising Star de TechCrunch (mai 2020) et App of the Day (App Store, Apple juillet 2020).
En tant qu'entreprise entièrement autofinancée (par choix), je souscris à la pratique du "lean startup", qui s'est avérée extrêmement bénéfique pour nous pendant le confinement. Comme nous fonctionnons comme un acteur peer-to-peer entièrement numérique et pur, nous avons pu tirer parti de notre contenu et de notre communauté pour interagir avec les utilisateurs comme jamais auparavant. Toute notre équipe a continué à travailler tout au long du verrouillage (personne n'a été mis en congé ou n'a subi aucune réduction de ses fonctions), et à cette époque l'année dernière, nous avons lancé le Échelle d'impact vedette du Jour de la Terre, qui continuera à informer notre communauté sur les économies positives qu'elle réalise au-delà de l'impôt lors de la location d'articles (par opposition à l'achat).
Qu'est-ce que les gens embauchent en ce moment?
Les marques les plus populaires sur la plateforme sont Rixo, Jacquemus, Dior et Daily Sleeper. Certains utilisateurs gagnent jusqu'à 650 £ par mois en tant que revenu passif secondaire, donc si vous êtes assis sur un Chiquito ou ensemble de pyjama à plumes Daily Sleeper, profitez au maximum de votre ménage de printemps et listez votre garde-robe gratuitement sur l'application! Nous avons vu un nombre croissant de futures mariées louer leur « quelque chose emprunté » à notre application, et d'autres continuent à se renseigner pour leur grand jour, y compris au nom de leurs invités. À partir du 12 avril, nous rouvrons également notre studio basé à Marylebone, où nous accueillons des essayages et proposons des rendez-vous de stylisme gratuits. Nous avons également vu plusieurs mariées lister leurs propres robes de mariée sur l'application, y compris moi !
Si vous pouviez recommander un article à louer pour le mois, quel serait-il?
Pendant un mois entier? ça doit être ça Sac Saks Potts pour moi. Fait une déclaration immédiate et parfait pour ces activités sociales en plein air en avril !
Les prix de By Rotation varient en fonction de la durée pendant laquelle vous louez quelque chose. Le coût journalier peut descendre à seulement 5 £ par jour pour une pièce clé comme celle-ci avec une location de trois jours minimum, ou 21 £ pour la semaine. Les prix indiqués ci-dessous sont par semaine.
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Avec l'aimable autorisation de Endless Wardrobe/@biancaffoley/@bubblyaquarius/@theindiaeditQuel est votre USP ?
Endless Wardrobe est le premier du genre, offrant un modèle 3 façons de magasiner pour chaque style: louer, acheter, acheter presque neuf. Cela nous rend complètement uniques, révolutionnant l'industrie de la mode pour changer la façon dont nous achetons pour de bon et pour le mieux. Nous travaillons directement avec toutes nos marques et détenons le stock nous-mêmes. Cela permet un processus rationalisé qui est entièrement géré par nous sans besoin d'authentification, et tout, jusqu'au nettoyage à sec professionnel respectueux de l'environnement, est pris en charge en interne. Avec une nouvelle formule d'essayer avant d'acheter, nous offrons également la possibilité de « conserver pour toujours », la possibilité de louer un style, et si vous l'aimez, vous pouvez l'acheter au lieu de le retourner.
Qu'est-ce que les gens embauchent en ce moment?
Robes! Les hauts se portent très bien pour nous, mais nous avons récemment constaté une énorme augmentation des robes où nos clientes ont hâte de sortir et de se rhabiller vraiment. Olivia Rubin, l'une de nos dernières additions à la marque, a été particulièrement demandée.
Que pensez-vous qu'ils vont embaucher alors que les restrictions commencent à se lever ?
Nous savons que nos clients sont très heureux de s'habiller et de sortir à nouveau, alors s'habille jusqu'à 19 £ à louer pour des rendez-vous ou simplement pour retrouver des amis. Nous voyons des marques telles que House of Sunny et ses tricots cultes se vendre presque aussi, donc les locations font partie de la garde-robe de tous les jours, pas seulement pour s'habiller. Les loyers sont en hausse de 100 % par rapport à février, ce qui montre la croissance de l'intérêt pour le marché maintenant que les restrictions sont changer au Royaume-Uni, et nous avons vu les locations augmenter de semaine en semaine tout au long du mois de mars alors que les rassemblements en plein air se dessinaient plus proche. Sur l'ensemble du site, nous avons constaté une croissance de 310% des ventes de la première quinzaine de mars à la fin.
Pour ceux qui ne se sont pas encore sentis assez courageux pour louer, comment les inviteriez-vous ?
Si vous ne le portez qu'une seule fois, essayez-le. Essayez. Vous serez accro.
Si vous pouviez recommander un article à louer pour le mois, quel serait-il ?
House of Sunny a été incroyable pour nous, car il est portable en ce moment (nous avons eu une rupture de stock – d'autres baisseront bientôt) mais cela dépend de l'endroit où vous allez. Personnellement, quand je retrouve mes amis, je m'habille en haut. J'attendais de louer la robe De la Vali Bluebell, un favori personnel.
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Avec l'aimable autorisation de My Wardrobe HQ/@maria.kastani/@rosannafalconerIl existe maintenant quelques sites de location de mode. Quel est votre USP?
Notre USP est que nous sommes sur la vie après la mort complète d'un produit. Les articles peuvent être achetés ou loués. Nous gérons également chaque étape du processus, afin que les clients soient assurés d'obtenir leurs articles à temps et en parfait état. Nous proposons également une politique de retour/remboursement en standard.
Comment l'entreprise a-t-elle évolué depuis sa création?
Nous avons beaucoup plus de stock! Nous avons lancé avec environ 20 marques et 30 fournisseurs. Nous avons maintenant plus de 100 marques (y compris des vêtements de mariée, pour hommes et pour enfants) et plus de 350 fournisseurs. Nous gérons actuellement environ 14 000 articles de vêtements, accessoires, chaussures et sacs.
Quels sont les plus gros obstacles pour les entreprises de location de mode ?
Pour que la location soit considérée comme "normale", et c'est pourquoi il est fantastique qu'il existe d'autres entreprises de location proposant toutes des choses légèrement différentes. C'est normaliser l'accès plutôt que la propriété. Lorsque les gens pensent à faire du shopping, ce serait formidable si la première pensée était: « Ai-je besoin de posséder ceci? Ou est-ce juste pour un événement, des vacances ou un rendez-vous galant, ou c'est une tendance? Je peux aussi bien le louer."
Comment l'année écoulée a-t-elle affecté votre entreprise?
Cela a été formidable d'ajouter à notre inventaire, et le côté revente a été très fort. On a l'impression que les gens commencent vraiment à comprendre qu'en achetant moins d'articles de meilleure qualité, ils protègent en fait leurs propres soldes bancaires et la planète. Nous avons une ligne de service client et discutons régulièrement avec les clients qui achètent leur première pièce de créateur pendant le verrouillage. Ils ne dépensaient pas pour la mode rapide et avaient économisé suffisamment pour faire des folies sur quelque chose qu'ils ont convoités, mais en sachant qu'ils peuvent à la fois louer ou revendre avec nous pour récupérer leur investissement.
Qu'est-ce que les femmes embauchent en ce moment?
Nos tenues de mariée sont devenues folles. Nous sommes en hausse de 600%. Il y aura plus d'un demi-million de mariages cette année, et les gens semblent bien réfléchir sur l'endroit où ils dépensent leur argent, beaucoup accordant la priorité à voir plus de gens et à voyager plutôt qu'à un investissement robe.
Pour ceux qui ne se sont pas encore sentis assez courageux pour louer, comment les inviteriez-vous ?
Une fois que vous l'avez fait, vous ne regardez jamais en arrière. Vous obtenez tout le frisson du shopping sans aucune culpabilité. Et si vous aimez quelque chose, le prix de la location est déduit du prix "d'achat". La plupart de nos articles bénéficient d'une réduction d'au moins 70 % sur le prix de vente conseillé d'origine.
