La créatrice de mode Elsa Schiaparelli a dit un jour: « Dans les moments difficiles, la mode est toujours scandaleuse », et bien qu'elle soit réputée pour habiller les aristocrates en robes de bal ornées de homard et chapeaux en forme de chaussures, Schiaparelli en savait probablement plus sur les moments difficiles que le designer moyen, étant au sommet de la gloire entre les deux guerres mondiales. Avancez de 90 ans et le monde est confronté à des moments difficiles d'une autre nature, mais ceux d'entre nous qui travaillent dans l'industrie de la mode se pose toujours la même question: quel rôle les vêtements devraient-ils jouer dans des moments aussi historiques? bouleversement?
En tant que personne payée pour penser et écrire sur la mode, 2020 a été une expérience quelque peu désorientante. Lorsque le verrouillage complet a débuté en mars, mes tenues, qui étaient autrefois un marqueur d'identité, sont rapidement devenues un flou de ceintures extensibles, de chaussons en peau de mouton et de pulls épais. "Scandaleux" n'est pas le mot clé ici. Ma nouvelle existence semblable à celle du jour de la marmotte a emporté les rythmes prévisibles qui façonnaient habituellement ma garde-robe: trajets domicile-travail, dîners à l'extérieur, socialiser avec des amis. En l'absence de ces panneaux de style, j'ai dû réévaluer ma relation avec ma garde-robe - cela n'a pas aide que les seules personnes qui voient mes tenues la plupart du temps étaient mon mari et les moutons dans un voisin champ. Les commentaires sur les deux chefs d'accusation étaient décevants.
"Parce que nous pouvons 'jouer' avec les vêtements et changer notre identité, la mode peut agir comme un distracteur", explique la psychologue de la mode Carolyn Mair. "Cela peut nous aider à oublier tout ce que nous trouvons stressant, et cela peut nous aider à présenter des identités différentes et à nous échapper. Mais malheureusement, il y a moins d'occasions de le faire en ce moment."
Clare Seal, auteur de L'argent réel et le journal de l'argent réel, acquiesce: « Je pense que pour beaucoup d'entre nous, il y a la peur de perdre son identité ou son sens du style quand on n'a pas de raison de s'habiller mais je pense aussi que la période de confinement nous a incités à 'shopper davantage nos garde-robes' et peut-être à redécouvrir d'anciens trésors, trop. Certaines personnes se sont retrouvées à dépenser moins parce qu'elles avaient moins d'événements pour lesquels acheter de nouveaux vêtements, tandis que d'autres ont utilisé les achats en ligne comme une béquille pour gérer leurs émotions. »
Pour ceux qui ne sont pas de fervents adeptes de la mode, les vêtements peuvent jouer un rôle plus calme dans la vie de tous les jours, mais il y aura toujours un lien, même dans le subconscient. niveau, entre ce que vous portez et votre état d'esprit - pensez simplement aux pouvoirs de renforcement de la confiance d'un LBD pour un premier rendez-vous ou à l'autorité sur mesure d'un costume deux pièces. Il n'est donc pas surprenant que, alors que de vastes pans du Royaume-Uni soient soudainement confinés chez eux, les détaillants en ligne aient vu leurs habitudes de dépenses changer radicalement.
La plate-forme d'analyse de la mode Lyst a signalé qu'en avril 2020, les recherches mondiales de joggeurs avaient augmenté de 123 % par rapport à la même période l'année dernière, tandis que les recherches de leggings avaient bondi de 48 %. En outre, certains des achats les plus demandés de Lyst en 2020 comprenaient des joggeurs Nike, des pantoufles Ugg (qui, en l'espace d'une semaine, ont été enregistré sur les listes de souhaits des acheteurs plus de 10 000 fois), un débardeur de The Frankie Shop et le confortable et cool Arizona de Birkenstocks des sandales. Sur Who What Wear, les lecteurs ne pouvaient pas en avoir assez du doudoune en duvet d'Arket, un article qui devrait être l'achat le plus populaire de l'automne/hiver 2020.
"Depuis le début du verrouillage, nous avons constaté un intérêt accru pour les vêtements de détente et les vêtements de confort, et nous nous attendons certainement à ce que cette tendance continuer alors que les gens cherchent à passer plus de temps à la maison ou à travailler à domicile », explique Heather Gramston, responsable des vêtements pour femmes chez Browns Mode. "En conséquence, pour la nouvelle saison, nous avons ajouté plus de marques de vêtements de détente dont Sleeping With Jacques et Deiji Studios, et nous explorons continuellement les designers de cette catégorie afin de répondre aux besoins et aux désirs en constante évolution de nos les clients."
Si les dépenses reflètent une conscience collective des consommateurs, alors ces statistiques témoignent d'une envie à la fois confort et simplicité, celui qui vient de la chaleur cocooning des tricots de laine et du confort corporel du jersey tissus. Dans un contexte d'incertitude, cette année a mis en lumière le pouvoir des petits plaisirs, et si la mode n'est qu'une petite pièce du puzzle, son rôle n'est pas à sous-estimer.
Alors que nous entrons dans les dernières semaines de 2020, il devient clair que la pandémie a accéléré de nombreux changements structurels au sein de l'industrie de la mode qui étaient auparavant dans leur stades précoces, tels que le déclin des magasins physiques ou la croissance des achats en ligne (Lyst a enregistré cinq années de croissance du commerce électronique en l'espace de cinq mois). Mais un développement inattendu mais positif a été l'intérêt croissant des consommateurs pour l'éthique entourant la mode, en particulier les questions de durabilité et de diversité.
Le printemps 2020 a non seulement marqué le début du verrouillage, mais il a également vu le mouvement Black Lives Matter dominer les gros titres après le meurtre tragique de George Floyd, dont les effets d'entraînement se sont fait sentir à travers le globe. Au sein de l'industrie de la mode, il a servi de catalyseur aux plateformes et aux marques pour examiner le racisme systémique au le cœur du système, et en retour, cela a offert aux initiatives de terrain la chance de répondre à cet appel à monnaie.
Au Royaume-Uni, le Black Pound Day a été lancé pour encourager le public à dépenser de l'argent avec des entreprises britanniques locales et en ligne appartenant à des Noirs. Pendant ce temps, aux États-Unis, le 15 Percent Pledge, une organisation à but non lucratif fondée par Aurora James, a appelé les marques à s'engager à consacrer 15 % de leur espace de stockage à Entreprises appartenant à des Noirs: « Je me suis demandé: Comment puis-je associer une mesure au sentiment que ces entreprises sont réellement à mes côtés et manière significative? J'ai dit, voici une chose que vous pouvez faire pour nous", a expliqué James sur le Seconde vie Podcast. "Cela nous apprend qu'en tant qu'individus, nous sommes capables d'apporter un réel changement."
Les 12 derniers mois ont également vu un boom dans le secteur de la revente de vêtements, et l'application de revente Depop a rapporté qu'il a doublé son chiffre d'affaires depuis le début du verrouillage, et il y a maintenant plus de 25 millions d'utilisateurs sur le Plate-forme. De même, Vestiaire Collective a enregistré une croissance de 144% de ses ventes en un an et Open for Vintage a connu sa plus forte année à ce jour. Selon le Business of Fashion, « Avant la pandémie, le marché de la revente était en passe de doubler, passant de 24 milliards de dollars en 2019 à 51 milliards de dollars d'ici 2024… Cette croissance pourrait très bien s'accélérer.
La plate-forme de commerce électronique de luxe Net-a-Porter a également connu un énorme pic d'intérêt pour sa collection Net Sustain en 2020, avec près des deux tiers de leurs clients faisant leurs achats depuis le montage. « Shopping avec un but semble être l'approche, en mettant l'accent sur la durabilité et les œuvres caritatives initiatives qui suscitent vraiment l'intérêt des clients", déclare Libby, rédactrice en chef du marché de la mode chez Net-a-Porter. Page. "Je pense que nous allons trouver une 'nouvelle normalité' dans tous les aspects de notre vie, de la façon dont nous travaillons à la façon dont nous consommons, mais la mode et l'industrie du luxe doivent plus que jamais se concentrer sur le monde entier pour maintenir leur pertinence et crédibilité. L'importance de faire du shopping avec un but restera longtemps après la pandémie."
Il est regrettable qu'il faille un ensemble de circonstances aussi dévastateur pour précipiter un changement attendu depuis longtemps au sein de l'industrie de la mode. Mais espérons que ce soit le début pour les marques et les acheteurs de réévaluer leurs priorités et de changer de trajectoire pour de bon.
Alors que de plus en plus d'entreprises adoptent le travail à domicile comme un changement culturel permanent, 2020 sera à jamais connue comme l'année où Zoom a repris nos vies. Les frontières entre les vêtements de week-end et les vêtements de bureau s'effritant lentement, les vêtements de travail traditionnels ont connu une crise existentielle de bas niveau. Oubliez les ensembles tricotés et les chaussons Ugg. Pour beaucoup d'entre nous, ce repositionnement vestimentaire est le changement le plus palpable de nos garde-robes cette année.
"J'ai vraiment essayé de m'habiller tous les jours depuis le début du verrouillage, car cela aide à façonner la journée", explique Daisy Hoppen, fondatrice de l'agence de relations publiques de luxe DH-PR. «Étant donné qu'une grande partie de notre travail est toujours axée sur le client, même sur Zoom, il nous a semblé important d'être habillé correctement. Je pense que le travail à domicile va changer notre vision des vêtements de travail, mais je pense aussi que les gens voudront toujours trouver leur bonheur en s'habillant. À la fin de la journée, il y a un rituel pour se changer de ses vêtements de "jour" que j'aime personnellement."
Comme Hoppen, l'avocat commercial Thandi Maqubela est parfaitement conscient de l'importance de maintenir le professionnalisme, en particulier lorsqu'il travaille dans un environnement d'entreprise. « J'ai toujours aimé m'habiller pour le travail. J'ai presque l'impression que c'est une bonne excuse pour s'habiller", explique-t-elle. "Pour utiliser un mot qui a un peu perdu de son lustre, les vêtements que je porte ont définitivement un effet « autonomisant » sur moi. Il m'a définitivement fallu un peu de temps pour trouver mon look WFH, qui, sans aucune intention de calomnier, ne comporte pas de vêtements de détente! Pendant le confinement, le paysage professionnel a certainement changé en termes de ce qui est jugé approprié vêtements de travail, mais cela étant dit, je porte toujours les robes que je porte habituellement au bureau, sans blazer."
Mais qu'en est-il de ceux qui sont en première ligne? Alors que le reste d'entre nous expérimente des séparations plus décontractées et des vêtements « épaules en l'air », pour les médecins et les infirmières, le rôle de l'uniforme a pris une importance encore plus grande et plus sérieuse. "Avec le masque, la visière, la blouse et les gants, vous devenez rapidement presque méconnaissable, alors adieu l'individualité ou toute sorte de personnalité", explique le pédiatre stagiaire Flick Montgomery. "Ne pas avoir d'endroit pour vraiment s'habiller pendant le verrouillage a été difficile, et lorsque vous êtes épuisé par le stress supplémentaire au travail, les vêtements confortables finissent par être votre choix."
Cependant, alors que sa garde-robe se concentrait de plus en plus sur la fonctionnalité, Flick a découvert le pouvoir d'articles de héros particuliers: des pièces cela l'a non seulement portée à travers ses quarts de nuit, mais cela l'a aussi fait se sentir bien: " J'ai honnêtement vécu dans mon Lululemon On the Fly les pantalons. J'en ai deux paires en noir et vert foncé, et je les porte à la maison, à l'hôpital et pour aller au travail à vélo. Ils ont reçu tellement de compliments de mes collègues parce qu'ils ont l'air intelligents, et j'aime dire aux gens qu'ils sont essentiellement des leggings. J'ai aussi récemment acheté des coureurs All Birds pour le travail, et je n'ai jamais eu les pieds aussi confortables. C'est comme des pantoufles! » L'exemple parfait de l'impact modeste mais significatif que la mode peut avoir au milieu des épreuves.
Alors que nous nous dirigeons vers 2021 et réfléchissons à l'année qui s'est écoulée, je suis certain que nos choix de mode ne seront pas le souvenir dominant. Ce seront plutôt les relations qui nous ont permis de continuer et les luttes que nous avons affrontées et surmontées. Pourtant pour moi, face au désarroi de 2020, le vêtement est devenu l'une des rares choses qui m'a ancré à la normalité, un battement de tambour calme mais régulier qui m'a permis de façonner mon environnement, de changer mon état d'esprit et de me perdre dans de petits les plaisirs. Outrageous n'aura qu'à attendre, désolé Schiaparelli.