Stine Goya: la marque que les célébrités, éditeurs et influenceurs adorent

"Joyeuse, dynamique et confiante", déclare Stine Goy à propos de sa marque éponyme lorsque je lui demande de la décrire en seulement trois mots. Quelle que soit la saison, vous trouverez des couleurs chaudes et des imprimés gais, utilisés à bon escient dans des formes amples et des silhouettes à enfiler. Ses créations ne nécessitent pratiquement aucun style car elles se suffisent à elles-mêmes. Lyst me dit que les robes sont la catégorie la plus recherchée de Stine Goya, mais les pulls colorés et les cardigans sont devenus une spécialité de la marque, et les propres résultats de la vente au détail refléter cela. « La maille est également l'un de nos atouts majeurs dans le commerce de détail. En dehors de cela, nos pièces les plus colorées sont par nature très performantes pour notre marque - plus elles sont lumineuses, plus mieux », dit-elle, expliquant que « surtout après le verrouillage, nous pourrions voir une faim de pièces plus vibrantes parmi nos les clients. C'est juste un moyen si facile d'injecter de la joie dans votre garde-robe et votre vie quotidienne."

Alors, comment ces pièces spéciales sont-elles créées? Dans le plus pur style démocratique et scandinave. "C'est vraiment un effort de groupe, une équipe qui conçoit plutôt que simplement moi qui pousse mes idées dans l'équipe. Nous sommes une petite unité très proche et chaque fois que nous commençons à travailler sur une nouvelle collection, nous essayons d'aller tous ensemble dans des endroits inspirants pour commencer », dit-elle. Plutôt que de chercher des tendances dans l'industrie, il est clair que l'équipe de Stine Goya aime sortir des sentiers battus pendant ce processus. "Je ne conçois jamais en pensant à une tendance spécifique, je conçois ce qui me convient à moi et à la marque", explique-t-elle. "J'ai toujours nos clients en tête, en pensant à leur attitude et à leurs émotions plutôt qu'à un style particulier. Nos abonnés sont confiants et très ouverts d'esprit. Ils veulent faire une déclaration avec leurs vêtements et sont à l'aise avec eux-mêmes. Avec ça, des silhouettes insolites me viennent très facilement. Les vêtements sont un moyen de s'exprimer, d'affirmer sa personnalité, quoi de mieux pour ça que des manches bouffantes et plein de détails audacieux !" 

Il est indéniable que les Danois ont un sens du style unique qui est difficile à définir pour ceux de l'extérieur du région, et c'est très loin du minimalisme auquel les maisons de mode de ces pays étaient associées à l'origine avec. Stine explique que « le style danois est motivé par l'instinct – et bien sûr par la météo! Il s'agit vraiment de se sentir bien, d'associer confort et fonctionnalité à l'expression de soi. Nous ne craignons pas le risque. Il s'agit beaucoup de mélanger sans nécessairement assortir et informé par un style de vie dynamique et actif. » On pourrait soutenir que cette sensibilité est égalée par les consommateurs britanniques.

"Je pense que les gens au Royaume-Uni sont de vrais maîtres lorsqu'il s'agit de mélanger et d'assortir différents styles, couleurs et motifs, pour vraiment s'habiller comme on se sent. Je suis continuellement inspirée par cette nonchalance spécifique et cette touche personnelle de personnalité, c'est formidable de voir autant de facettes de nos collections portées de tant de manières différentes », dit-elle. Et les images ici le prouvent. Vous trouverez la présentatrice de télévision Candice Brathwaite dans une robe métallique à plusieurs niveaux associée à des escarpins pailletés turquoise, l'influenceuse Zeena Shah vêtue d'un cardigan en damier avec un pantalon à fleurs rétro et les sœurs Alice et Olivia misent sur les couleurs et les motifs néon la tête aux pieds.

Ce qui est également très important à noter, c'est l'engagement de la marque à être responsable; défendre la durabilité, les pratiques éthiques et bâtir une communauté diversifiée. Le niveau de transparence avec Stine Goya et son entreprise fonctionnent est vraiment impressionnant: vous pouvez trouver leurs promesses, leurs progrès et leurs plans documenté et mis à jour en ligne ici, ainsi qu'un récent rapport de responsabilité ici. Des méthodes quotidiennes telles que la réduction des plastiques dans les emballages, à l'investissement et au test de plus de tissus respectueux de l'environnement ou impression numérique sans eau, la marque a sélectionné chaque maillon de l'approvisionnement et chaîne de conception. Ils sont déterminés à adhérer à des processus de fabrication éthiques et ils ont ouvert un magasin d'archives à Copenhague pour les pièces de la saison précédente afin de toujours trouver leur chemin dans une maison aimante. Il y a encore beaucoup à venir, et en ce moment Goya dit qu'il y a un accent particulier sur la communauté. "Nous réalisons plus que jamais que nous devons être plus que des vêtements. Nous devons former et soutenir un système de valeurs dédié à la création d'un monde plus éthique et diversifié. Notre communauté est ce qui me fait avancer. En temps de crise mondiale, la communauté est ce qui fournit le soutien. Voir que notre vision est valorisée, que nos conceptions sont chéries, que notre entreprise peut continuer, cela ne se fait pas sans les personnes qui vous sont chères à vos côtés."

Bien qu'elles soient les préférées des éditeurs, des stylistes et des influenceurs, les célébrités se sont récemment emparées des pièces phares de Stine Goya. Les it girls américaines telles que Hailey Bieber, Kendall Jenner et Elsa Hosk ont ​​toutes investi dans les tricots à carreaux de la marque, provoquant une augmentation significative des ventes. « Cela a eu un impact considérable pour la marque: nous avons vu beaucoup de nouvelles personnes découvrir Stine Goya du monde entier et le pull s'est immédiatement vendu. Cela me remplit de joie de voir Kendall et Hailey faire vibrer l'imprimé et de savoir que Stine Goya, en tant que marque danoise, est aimée et chérie dans le monde entier par des femmes aussi élégantes. Les deux femmes, pour moi, représentent tout ce que nous nous efforçons de célébrer à travers nos collections: force, indépendance et confiance."