Pour un œil non averti, il n'y a rien de particulièrement remarquable à propos de Bottega Veneta. Ses designs sont doux et discrets par rapport au vacarme de marques plus extraverties et ornées de logos telles que Gucci et Balenciaga, pourtant son luxe tranquille a capturé l'imagination de la foule de la mode d'une manière que peu d'autres marques ont réussi. En l'espace d'un an, cette marque italienne patrimoniale est devenue à la fois le nom le plus populaire à connaître et le nouvel uniforme de l'armée suprêmement polie de l'industrie.

Les choses ont changé pour la marque après que Daniel Lee a été nommé directeur créatif en 2018. La réponse à sa première collection a été monumentale et la marque a rapidement été catapultée sous les projecteurs, les détaillants ayant du mal à répondre à la demande. Son approche premium du minimalisme a été largement adoptée par les gens de l'industrie et le public, ce qui n'est pas une mince affaire étant donné que les pochettes de Bottega ont un prix à quatre chiffres.

Les chiffres ne mentent pas: selon la plateforme d'analyse de la mode Lyst, les sandales matelassées de la marque sont officiellement les les chaussures pour femmes les plus en vogue au monde en ce moment, étant responsable de plus de 27 000 recherches en ligne par mois dernier trimestre. Pendant ce temps, les recherches de chaussures Bottega Veneta en général ont augmenté de 156% lors des défilés de mode printemps/été 2020 de septembre. N'oublions pas non plus les quatre nominations et les prix que Lee a reçus pour les Fashion Awards 2019, y compris le créateur d'accessoires de l'année et la marque globale de l'année. À une époque de fast fashion et de style clickbait, c'est vraiment impressionnant.

Alors, quel est l'appel? On ne peut ignorer que l'étoile de la marque s'est hissée aux côtés de celle de l'an dernier minimaliste renaissance, mais contrairement à certaines des offres les plus austères, Bottega parvient toujours à ajouter un détail ici ou un coloris là-bas pour retenir notre intérêt et se séparer de la foule. C'est cette combinaison de classique mais actuelle, luxueuse mais accessible qui rend son attrait si puissant. « Daniel Lee a apporté une nouvelle perspective et un sens de la modernité à la maison », explique Cassie Smart, Head of Womenswear Buying chez MATCHESFASHION.com. "Sa réinterprétation d'éléments de design classiques est passionnante pour les nouveaux clients en plus des fans de longue date des marques."

Ajoutez à cela le fait que les gens deviennent de plus en plus attentifs à leur consommation, ce qui signifie que soudainement, ces achats de concepteurs OTT transitoires semblent un peu moins attrayants. Au lieu de cela, les amateurs de mode recherchent la qualité, la longévité et un sentiment d'exclusivité, ce que certaines marques de créateurs ont sans doute perdu ces dernières années.

Nulle part ce phénomène de style n'était plus évident que sur les trottoirs de Semaine de la mode. Non seulement toutes les autres personnes tenaient l'un des fourre-tout en cuir surdimensionnés de Bottega, mais il y avait d'innombrables spectateurs qui se sont vêtus de la marque de la tête aux pieds: un short en cuir avec un haut en maille skinny et un manteau matelassé aux couleurs pop bottes. C'était une véritable fête d'amour de Bottega. Nous avons parcouru le style de la rue et trouvé trop de Bottega style de rue photos à inclure dans cet article, mais ce sont quelques-uns de nos favoris. Faites défiler vers le bas pour voir comment l'ensemble de style a défendu la marque de l'année…

Notes de style : Ce haut à manches longues à détail ras de cou signé Bottega s'associe à une jupe en cuir et aux chaussures matelassées de la marque.

Notes de style : Ce doit être l'une des pièces les plus cool de la marque. Présentant un imprimé peau de serpent à couper le souffle, il a certainement du punch et a l'air si cool avec une robe midi noire.

Notes de style : Une jupe matelassée Bottega n'a peut-être pas l'air d'un article facile à porter, mais The Fashion Guitar reste simple avec un tricot gris et des bottes blanches.

Notes de style : Autre pavé, autre manteau culte Bottega. Cette fois en jaune pâle (alias la façon minimaliste de porter la couleur en 2019).

Notes de style : Il s'agit d'une tenue classique des amoureux de Bottega: pièces monochromes, cuir et quelques éclats d'or. Ce spectateur représente les sandales à lanières à guichets fermés de la marque et une pochette surdimensionnée.

Notes de style : Une pochette surdimensionnée Bottega en blanc complète parfaitement cette tenue ton sur ton avec une jupe et un pull. Ajoutez simplement des bottes hautes pour l'hiver.

Notes de style : Rosie HW est une adepte de Bottega (cela résume assez bien sa récente cure de jouvence minimaliste). Elle nous montre ici comment un It bag peut transformer un ensemble classique.

Notes de style : Si vous n'êtes pas fan des coloris neutres préférés de la majorité des fashionistas, pourquoi ne pas acheter une pochette Bottega dans une couleur rouge pop contrastant avec un costume gris ?

Notes de style : Pernille est un autre adepte dévoué de Bottega. Ici, elle crée un combo de couleurs inhabituel avec un short en cuir et un tricot skinny violet.