Le parfum a le pouvoir de vous ramener à un certain moment de votre vie. Cela peut déclencher des souvenirs qui semblent si réels que vous êtes comme si vous vous teniez là, coincé dans un instant. Pour moi, les souvenirs des années 90 me reviendront toujours quand je sentirai le CK Une (40 £) ou Versace Jean rouge (£31). Dolce & Gabanna's Femme (86 £) me rappellera toujours ma mère (même si elle ne l'a pas porté depuis plus de 20 ans) et celle de Thierry Mugler ange (74 £) ou DKNY Être délicieux (55 £) me ramènera toujours à l'adolescence.
Mais vers la fin des années 2000, il y a eu un changement dans l'industrie du parfum avec des clients se divisant en deux camps: ceux qui ont adhéré à l'essor des parfums de célébrités et ceux qui voulaient un parfum de signature que personne d'autre avais. J'étais personnellement dans cette dernière catégorie. tu n'as pas vouloir les gens reconnaissent votre parfum et vous ne vouliez pas que quelqu'un sente comme vous. Mais alors qu'il semblait que le monde entier cherchait un nouveau parfum de niche, beaucoup ont atterri sur le même: Le Labo's
"Nous avons la chance au Labo d'avoir quelques cultes dans notre collection, donc nous avons été bénis. Mais Santal 33 est un autre niveau de succès - c'est une quantité stupide de celui-ci. En tant que parfumeur, vous espérez toujours secrètement – mais vous ne vous attendez jamais – un tel impact. Cela arrive une fois dans la vie si vous êtes très, très chanceux", explique Eddie Roschi, co-fondateur de Le Labo.
Fait intéressant, la popularité de Le Labo n'est pas biaisée en faveur des hommes ou des femmes. Comme CK One, Santal 33 est un parfum totalement androgyne apprécié de tous. Lancé en 2011, Santal 33 s'inspire des anciennes publicités Marlboro. C'est boisé et épicé, avec des notes de cuir et de musc. À la fois enivrant et sensuel tout en réconfortant, Santal 33 a rapidement attiré de nombreux fans de célébrités, de Alexa Chung à Justin Bieber. C'est devenu si populaire, en fait, que Le New York Times surnommé "ce parfum que vous sentez partout". Mais sa popularité n'a pas nui à son facteur cool.
Même si Santal 33 est peut-être le parfum le plus vaporisé du moment (essayez d'aller à un événement de presse ou à une semaine de la mode et de ne pas le sentir dans l'air à un moment donné), il a réussi à conserver sa réputation de culte. Bien sûr, il y a des snobs de parfums qui considèrent que le règne de Santal 33 est terminé, mais nous sommes très beaucoup dans la conviction qu'il faut porter n'importe quel parfum qui vous attire, que ce soit "in" ou ne pas.
Bien sûr, c'est moins un secret qu'il y a 10 ans. Les parfums Le Labo apparaissent désormais partout, des flux Instagram des blogueurs de mode aux salles de bains des hôtels-boutiques les plus branchés du monde. Et s'il existe d'autres parfums cultes dans la famille Le Labo (je suis obsédé par Lys 41, et d'autres dans notre bureau aiment la bergamote et le patchouli), Santal 33 est toujours le plus médiatisé.