Farai London est la marque It-Girl qui prend le relais

De nombreuses catégories de mode ont profité de la pandémie. Vêtements de détente vaut l'investissement et aura toujours sa place dans notre garde-robe de tous les jours, même si nous commençons à sortir de l'obscurité. Les chaussures et les bottes épaisses et sensibles - pensez aux Tevas, aux Birkenstocks et même aux bottes en caoutchouc - ont été les chaussures vers lesquelles nous gravitons régulièrement, et il n'y a probablement pas de retour en arrière. Mais avec tous les mouvements de mode et ces macrotendances les plus évidentes, il y a le revers de la médaille. Peut-être comme un léger soulagement de (ou un combat contre) notre nouvel arsenal de pièces ultra-réconfortantes, il y a eu une forte augmentation de révélateur allure musclée.

Peut-être qu'aucune n'a été aussi « virale » que les robes vibrantes, tourbillonnantes, découpées et à peine là de Farai London, une marque qui est née pendant la première vague de la pandémie et a commencé à rassembler des revendeurs, des fans de célébrités et des passionnés d'influence à un rythme stupéfiant rythme. Déjà populaire sur les réseaux sociaux, la marque, dont les vêtements confiants et maigres sont presque instantanément reconnaissables, a connu un moment fort après que Kylie Jenner ait porté la robe signature Gaia, et ce n'était que dans le premier mois d'activité au cours de l'été 2020. Selon

Depuis lors, les acheteurs IRL ont également augmenté et la marque est maintenant stockée chez Selfridges et Revolve. La fondatrice basée à East London, Mary-Ann Msengi, a exploité et aidé à nourrir une communauté de femmes qui embrassent leur corps dans des vêtements ajustés et bruyants pour personne d'autre qu'eux-mêmes - et peut-être pour tout autre amoureux de la mode qui peut apprécier ce niveau de toupet. Il y a une joie qui jaillit de chaque publication taguée (il y en a beaucoup !), et je voulais en savoir plus. J'ai donc discuté avec Msengi par e-mail pour découvrir où va la marque en 2022 et comment elle a maintenu le statut de It-girl…

Présentez votre entreprise à nos lecteurs. Quand l'avez-vous commencé et pourquoi ?

Farai a été lancé en juillet 2020, et la dernière année et demie a été un véritable tourbillon. Commencer Farai a toujours été quelque chose que j'ai voulu faire. J'aime la mode avec un grand L mais j'ai pensé, parce que je n'avais pas de formation officielle, que ce soit en école de mode ou en école de commerce, que ce n'était pas possible. C'est probablement la seule raison pour laquelle je n'ai pas commencé plus tôt. Mais nous remercions Dieu pour Google! Vous pouvez vous enseigner! Il existe une pléthore de ressources, tant de choses à apprendre en ligne qui m'ont aidé à démarrer cette marque.

Comment la pandémie de la dernière année et demie a-t-elle affecté votre entreprise? Comment vos priorités ont-elles changé ?

Je veux dire, nous avons commencé pendant la pandémie. Donc je ne sais pas trop comment répondre. Non, je plaisante. Cela a aidé les gens à interagir davantage avec le contenu en ligne, et nous sommes une marque de commerce électronique. Je pense que nous avons vraiment poussé nos médias sociaux et notre engagement. Posez-moi cette question dans quelques mois. La sortie de la pandémie sera plus un ajustement pour nous.

Qu'est-ce que Farai fait différemment de vos marques concurrentes ?

Je pense que Farai a si bien réussi parce que nous interagissons tellement avec nos clients. Ce sont eux qui nous ont amenés là où nous sommes, et nous le reconnaissons parfaitement. Nous aimons interagir avec eux, entendre des idées sur ce que nous devrions publier et ce qu'ils ont aimé ou n'ont pas aimé dans nos anciennes collections. Quand j'étais à New York pour notre présentation avec Revolve, j'ai même rencontré quelques filles et j'ai juste traîné. Ou notre récente présentation Selfridges, nous avons eu nos meilleurs clients britanniques à l'événement, et briser ce mur de marque-client est tellement rafraîchissant.

Quels sont vos produits les plus vendus et pourquoi pensez-vous que c'est le cas ?

Notre produit le plus vendu est sans aucun doute la robe Hera. Je pense que cela plaît à tous les individus. Il est de couleur audacieuse, c'est donc une pièce de déclaration. La longueur midi plaît à ceux qui aiment se couvrir davantage, tandis que le body-con montre toutes les silhouettes. Les filles ne s'en lassent pas! Il y a eu tellement de fois où nous avons dit que nous ne réapprovisionnions absolument pas! Certainement pas! Et puis quelques clients nous enverront un message, et puis nous le ferons simplement.

À votre avis, qu'est-ce que c'est que le body-con qui se sent à nouveau bien pour l'époque dans laquelle nous vivons ?

Nous sommes dans un mouvement tellement positif pour le corps en ce moment. Certes, il y a toujours de la croissance à faire mais c'est indéniablement un amour radical de soi. Body-con se noue si bien parce que vous pouvez montrer n'importe quelle silhouette dans des couleurs et des imprimés magnifiques et avoir l'air sexy! De plus en plus de personnes veulent montrer leur corps, et nos robes en sont le reflet. J'aime penser qu'ils disent: " Salut, je suis là. Je suis arrivé et j'aime mon corps." C'est incroyablement beau.

Avez-vous eu de vrais moments de « pince-moi »? Il y a des célébrités incroyables qui portent du Farai.

Alors, tellement, tellement. Honnêtement, la croissance me donne envie de me pincer tous les jours, surtout en pensant au court laps de temps. Aller à des événements et voir des gens à Farai, être capable de mettre des visages sur des clients, avoir des gens que j'admire dans quelque chose que j'ai créé?! Meg Thee Stallion portait ma robe?! Fou. Bien sûr, être à Selfridges est aussi là-haut.

Comment Selfridges vous a-t-il trouvé et dans quelle mesure cela a-t-il été essentiel pour la croissance de l'entreprise ?

Ils m'ont envoyé un DM! Selfridges est tellement élitiste. Un détaillant bien connu et réputé qui vient de terminer nous a élevé, cela nous légitime en tant que petite marque d'une manière si énorme. De plus en plus de gens posent des questions sur qui est la marque et comment nous y sommes parvenus, mais dans le bon sens, d'une manière admirable. Je suis tellement reconnaissant pour cela.

Dites-nous vos plans pour développer votre entreprise?

Maintenant, ce serait révélateur! Honnêtement, nous n'aurions jamais pu imaginer la croissance de cette année. Nous suivons simplement le courant, nous développons de manière organique et voyons où cette année nous mène. Je suis un rêveur, donc je vois des choses énormes pour Farai London – plus de détaillants, de plus grandes collections, un magasin… mais je n'en dirai pas trop.