Je ne peux pas m'empêcher de parler à tout le monde de Fanfare Label

Plus je travaille dans le journalisme de mode, plus je suis convaincu qu'afin de rendre les habitudes d'achat de la personne moyenne plus durable, il faut leur présenter une alternative véritablement attrayante. Plutôt que de mesurer le comportement des individus par rapport à la réponse de la mode aux Dix Commandements (tu pas convoiter le manteau de la rue de ton voisin), nous devons trouver de la créativité et de l'excitation dans de nouvelles façons de consommant. Les vêtements recyclés ont toujours semblé une perspective passionnante à cet égard, en utilisant l'excès de déchets de l'industrie et exploiter la créativité illimitée des designers pour créer des pièces uniques qui rivalisent avec n'importe quelle mode rapide trouver.

Étiquette de fanfare fait partie d'une série de nouvelles marques de mode qui font de l'upcycling un élément central de leur ADN de marque. Lancée par l'ex-acheteuse de mode Esther Knight en 2018, la marque prend des vêtements pré-aimés et leur donne une nouvelle vie grâce à une variété de techniques textiles innovantes. L'une des offres les plus populaires de Fanfare est le service « recycler vos jeans », où vous pouvez poster une paire de vos vieux jeans et les faire recycler selon vos besoins spécifiques. Du patchwork coloré et des imprimés peints à la main à la broderie et à l'embellissement complexes, le résultat est totalement unique pour vous, et le tout pour seulement 65 £. C'est le cadeau de Noël parfait pour tout amateur de mode difficile à acheter.

Qu'est-ce qui vous a inspiré pour lancer la marque?

Je travaille dans l'industrie de la mode depuis plus de 10 ans maintenant dans le domaine des achats, travaillant pour de nombreuses marques de mode et de créateurs, dont Vivienne Westwood. En tant qu'acheteur, vous êtes responsable de tout dans une ligne de production. Vous prenez tout le processus de l'esquisse au magasin. Par conséquent, s'il existe une partie contraire à l'éthique de la chaîne d'approvisionnement, les acheteurs ont un impact direct sur celle-ci. Les acheteurs sont formés pour atteindre les objectifs de marge, quel que soit le coût pour les personnes ou l'environnement, et j'ai été témoin de première main. C'est devenu un nivellement par le bas des coûts, ce qui entraîne des coupes sombres, et nous constatons qu'à l'échelle mondiale, ce sont les personnes vulnérables et les enfants qui en pâtissent.

Lorsque j'ai commencé à faire des recherches sur la durabilité, bon nombre de ces facteurs ont changé ma vision de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement de la mode. J'ai commencé à me demander pourquoi de nombreuses marques ne pensent qu'aux marges bénéficiaires et ne tiennent pas compte du bien-être des personnes qui fabriquent leurs vêtements ou du bien-être de la planète. Mais la mode n'a pas à être de cette façon. J'ai réalisé que je ne pouvais plus faire partie de cette industrie de la même manière. Plutôt que de le quitter, j'ai décidé de créer une entreprise qui s'attaque de front à ce problème. C'est alors que Fanfare Label est né.

Pourquoi avoir choisi l'upcycling comme USP ?

J'ai décidé que je ne pouvais pas démarrer une entreprise durable sans faire face à la grande quantité de déchets déjà existants. Chaque année, 500 milliards de dollars sont perdus en raison de la sous-utilisation de vêtements recyclables (selon le Ellen Fondation MacArthur), et moins de 1 % de tous les matériaux produits pour les vêtements sont recyclés en nouveaux Vêtements. Nous avons vu cela comme une opportunité.

La quantité exorbitante de déchets générés dans l'industrie de la mode m'a inspiré pour représenter la norme de l'économie circulaire; le label est un représentant de ce à quoi la mode pourrait et devrait ressembler. Fanfare réduit les déchets en transformant les vêtements et les déchets textiles en produits haut de gamme. Cela nous permet d'être plus innovants avec nos collections et de réutiliser intelligemment les matériaux existants.

Nous transformons des pièces vintage en designs contemporains uniques, combinant des éléments de vêtements d'occasion et de surplus en donnant une nouvelle vie aux matériaux existants grâce à diverses techniques textiles. Nous avons une collection recyclée qui récupère les déchets de vêtements et de textiles qui auraient fini en décharge et les réutilise dans de nouveaux vêtements.

En achetant nos jeans recyclés, chaque paire économise 9500 litres d'eau; les 34 kg de CO2 émis pour produire une paire, comme prendre une voiture et rouler sur 111 km; et 1 kg de déchets provenant d'une décharge au Royaume-Uni; et soutient 1,5 jour de conditions de travail et de rémunération équitables.

Comment avez-vous vu le paysage du shopping évoluer depuis votre lancement?

L'industrie de la mode a pris de nouvelles profondeurs au cours de la dernière année en raison de la pandémie; nous sommes plus conscients du mauvais traitement des travailleurs du vêtement en raison du non-paiement des marques de mode rapide au début du verrouillage. Ces préoccupations éthiques ont conduit à une croissance du soutien aux petites entreprises qui sont plus durables dans leurs pratiques.

La durabilité est devenue le vocabulaire quotidien des consommateurs, entraînant une demande croissante de vêtements plus durables. La transparence a également été un thème important pour l'industrie, à la fois en termes de durabilité et de valeurs culturelles plus larges. À une époque de désinformation, les consommateurs exigent des entreprises qu'elles soient authentiques et véridiques dans leur mission.

Bien que cette année ait été indéniablement difficile pour les particuliers et les entreprises, rester à la maison a renforcé les liens des gens avec la communauté locale, et il y a une forte évolution vers le soutien aux petites entreprises ce Noël. Le moment est venu de collaborer au sein de l'industrie, où le partage de stratégies, de données et de technologies durables permettra une récupération plus rapide.

Quel a été le best-seller sur le site ?

Définitivement notre jean signature. Les clients adorent l'idée de pouvoir acheter leur propre paire de jeans en denim recyclé. De plus, nous offrons également la possibilité de recycler la propre paire du client actuellement dans sa garde-robe. Nous encourageons les clients à aimer et chérir leurs vêtements et leur montrons des moyens inspirants de promouvoir la longévité et de réutiliser leurs vêtements au lieu d'en acheter de nouveaux.

Quel est votre meilleur conseil pour rendre nos habitudes d'achat plus durables ?

Je dirais de ralentir. Commencer le voyage vers la durabilité peut être extrêmement écrasant, donc je dirais toujours, tout d'abord, commencez par des recherches pour comprendre pourquoi vous devez apporter ces changements. Ensuite, pensez à chaque achat et n'achetez que les produits que vous voulez vraiment et qui résisteront à l'épreuve du temps dans votre garde-robe. Il est important de ne pas surconsommer et de valoriser nos achats mode.

Quels sont vos futurs projets pour la marque ?

Nous avons prévu la Fashion Week de Londres et de nouvelles collections à venir. L'année prochaine, l'accent est mis sur le renforcement de notre communauté engagée et sur la recherche d'individus plus soucieux du style qui aiment la marque. La création de la notoriété de la marque et la tenue d'un plus grand nombre de nos événements axés sur le développement durable seront un objectif clé pour l'année prochaine. Quant aux objectifs physiques, nous rêvons d'avoir notre propre magasin où nous pouvons montrer aux gens à quoi ressemble l'avenir de la mode.