Si vous aviez demandé aux femmes il y a 100 ans ce qu'elles anticipaient tendances beauté ressemblerait à 2022, ils auraient probablement prédit quelque chose dans le sens de l'esthétique d'un autre monde de la beauté Y2K. Des choses comme des paillettes, des guirlandes et des reflets auraient pu embellir nos visages et nos cheveux alors que nous filions dans des voitures volantes et faisions le plein de nos jet packs.
La réalité, cependant, est que les choses ne devraient pas trop ressembler aux tendances du 20e siècle. Bien sûr, nous avons milliers plus de produits à notre disposition et technologie de soins de la peau que nous n'aurions jamais imaginé pouvoir exister, mais quand vous regardez la situation dans son ensemble, l'état d'esprit principal de la beauté à l'horizon 2022 n'est vraiment pas très différent. En fait, ce que nous voyons en termes de tendances beauté pour l'année prochaine, c'est un net retour vers le passé. Beauté nostalgique, si vous voulez.
Comme un éditeur de beauté
Lorsque j'ai eu vent du fait qu'Estée Lauder lançait un ensemble en édition limitée qui abrite quatre de ses produits les plus emblématiques dans un emballage bleu poudré rétro Estée Lauder pour ses 75e anniversaire ce mois-ci, j'ai réalisé quelque chose de monumental. Et quand il s'est vendu en quelques jours, j'ai su que j'étais sur quelque chose: le paysage de la beauté revient, une fois de plus, à l'héritage de la vieille école.
Alors qu'au cours des dix dernières années, nous avons adopté chaque nouveau produit de beauté et chaque nouvelle tendance, les événements des deux dernières années nous ont amenés à réévaluer notre consommation de beauté. Les blocages nous ont amenés à traiter avec une pléthore de produits que nous ne savions tout simplement pas utiliser, ou même vouloir utiliser. Et cette prise de conscience nous a amenés à dépenser notre argent avec plus de prudence. Au lieu d'acheter chaque nouveau lancement qui se présente à nous, nous investissons dans plus de produits de luxe qui nous rendent vraiment ressentir quelque chose.
Oui, les produits de beauté nostalgiques devraient dominer en 2022, et il y a de bonnes raisons à cela. « En période d'incertitude, il y a un vrai réconfort dans la nostalgie. Pour de nombreuses personnes, le retour aux vieilles routines au cours des 18 derniers mois a apporté un sentiment de sécurité, de bons souvenirs et un sentiment de chaleur », explique Wizz Selvey, expert du commerce de détail et fondateur de WIZZ&CO.
Vous voyez, lorsqu'il s'agit de turbulences sociales, un peu comme celles que nous avons connues depuis le début de la pandémie en 2020, nous nous tournons souvent vers le passé pour chercher du réconfort. Et les produits de beauté sont l'un des moyens les plus efficaces de garder notre cerveau dans un endroit heureux, grâce à leurs parfums et textures distinctifs.
«Au fil des ans, diverses recherches en neurosciences ont examiné le lien entre le cerveau, la mémoire et l'odorat», explique le Dr Jeanina Mahrenholz, psychologue conseil à Clinique médicale de la pharmacie Chelsea. « La partie amygdale du cerveau joue un rôle primordial dans le traitement de la mémoire et des réponses émotionnelles. Cette partie de notre cerveau a un lien direct avec notre système lymphatique et est sensible aux odeurs, ce qui à son tour peut entraîner une activation des souvenirs et un sentiment de nostalgie », ajoute-t-elle.
Il n'est donc pas surprenant que le parfum et le parfum soient le premier domaine dans lequel nous allons assister à une montée en puissance. Lily Starling, acheteuse parfum chez John lewis révèle: « Nos vies ont été tellement bouleversées au cours des 18 derniers mois que nous voyons de nombreux clients se tourner vers des produits qui leur procurent un sentiment de nostalgie réconfortant. Réplique de la Maison Margiela les parfums, qui sont basés sur des souvenirs et des histoires, ont connu une croissance incroyable chez John Lewis. Au cours de l'été, nous avons également assisté à une renaissance des sprays corporels de luxe alors que les clients ont commencé à revenir aux parfums nostalgiques. Ventes de Dior J'adore Spray Déodorant augmenté d'un énorme 275%.
Et c'est ce passage au luxe nostalgique qui a vraiment piqué mon intérêt. Parce que depuis quelques années, je dois admettre que j'ai été en quelque sorte une mauvaise rédactrice beauté. Dans le passé, les grands lancements de produits de beauté étaient des événements rares qui ont vu des années et des années de recherche par de grands corps de beauté se matérialiser en produits « changeants ». Mais de nos jours, il y a tout simplement trop de marques de beauté, trop d'informations et trop de choix pour vraiment pris en compte les recommandations. Et donc, j'ai lutté.
Mais avec 2022 et la tendance à la nostalgie qui frappe, il semble que cette plus grande approche de la beauté soit sur le point de prendre fin. Tout comme dans les années 1920, les prévisionnistes anticipent un retour de l'opulence, du luxe et du glamour au cours des prochaines années. « On assiste déjà à une montée en puissance des marques de créateurs et de couture dans le maquillage. Valentino et Gucci et a sorti des gammes patrimoniales, avec plus de maisons de mode se spécialisant dans le maquillage. Tout est une question d'aspiration et de luxe », explique Selvey.
Alors que la beauté nostalgique signifiait autrefois ramasser des ombres à paupières scintillantes, barboter dans une lèvre des années 90 ou embrasser un éruption des années 70, en 2022, cela deviendra moins une tendance et plus un état d'esprit général. « Nous avons assisté à une augmentation rapide des marques dirigées par des fondateurs au cours des cinq dernières années. Désormais, les marques patrimoniales ont la possibilité de revenir à leurs racines, de réfléchir à la raison pour laquelle elles ont été créées et de montrer leurs forces et leurs histoires à une nouvelle génération d'acheteurs », a déclaré Selvey. "Nous verrons certainement plus de créativité à la suite de cela - ce sera une année vraiment excitante pour la beauté."
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