Elle pourrait considérer l'île d'Ibiza comme une résidence secondaire et être en mesure de se vanter d'avoir une liste de clients qui comprend Kate Moss, Paris Hilton et Cara Delevingne, mais Annie Doble est loin d'être la "fête" typique fille". Lorsque nous la rencontrons dans sa boutique animée de Carnaby Street, elle est assise au milieu d'une foule, envoyant simultanément des e-mails, approuvant regarde, et ondule ses cheveux, et on a l'impression que tout va ironiquement vite dans son monde de mode lente et réfléchie curation.
C'est un œil attentif qui amène Doble à ce point après tout, de la vente de vêtements pré-aimés au marché de Spitalfields à l'adolescence, à la collection des pièces d'archives pour une clientèle internationale, et bien qu'elle soit tombée amoureuse de la mode à un jeune âge, l'attitude de Doble envers le style est sage au-delà d'elle années. "Je crois que le style est si individuel et que vous devriez porter ce qui vous fait vous sentir le plus confiant et le plus heureux", pense-t-elle. "Les tendances vont et viennent vraiment, donc une grande partie de mon inspiration vient de pièces qui étaient autrefois une tendance à des époques révolues qui ont été oubliées depuis longtemps. Il est si difficile de "rester à jour" avec autant de choses disponibles, mais je pense que si vous vous en tenez à votre vrai style, vous serez toujours heureux."
Nous avons réussi à rattraper Doble avant ses débuts à la Fashion Week de Londres (c'est-à-dire en tant que créatrice et non dans son capacité d'exposition habituelle), et a jeté un coup d'œil à l'intérieur de sa garde-robe préférée et la plus chère, l'Ibiza d'Annie boutique.
Vous êtes propriétaire et acheteuse de boutique, experte du vintage et incontournable de la Fashion Week, mais si on remonte au début, quel est votre premier souvenir mode ?
Oui. Donc, je pense que mon premier souvenir de mode serait la première fois que j'ai regardé à l'intérieur d'un magasin de vêtements pour femmes, je devais avoir environ quatre ou cinq ans. Je me souviens avoir pensé "Je sais exactement comment je m'habillerai quand je serai adulte", et je ne pouvais pas attendez pour pouvoir m'habiller. J'ai conçu ma première collection de chaussures à six ans si vous pouvez le croire, c'étaient des chaussures flammes, plutôt Terry De Havilland, un peu Prada maintenant [que] j'y pense. Mais cela signifiait que passer à la mode me semblait être la chose la plus naturelle pour moi. Je n'ai jamais pensé que je voulais entrer dans "l'industrie de la mode", c'était toujours juste en moi. Vous savez, le genre d'intuition que vous ne pouvez pas ignorer. C'était la chose la plus naturelle au monde à faire pour moi, et la chose qui me rendait la plus heureuse, alors ça m'est venu sans avoir besoin d'y penser. En fin de compte, c'est juste mon instinct qui décide pour moi.
À quoi ressemblaient vos premiers pas dans la mode ?
J'avais l'habitude de prendre le train de l'école quand j'avais environ 13 ans pour travailler dans les coulisses des spectacles à Londres. Avec le recul, j'étais vraiment jeune; ils ne connaissaient pas mon âge, j'avais juste l'habitude de mentir. J'étais tellement désespérée d'être là et d'aller voir les spectacles. Je veux dire, la première fois que je suis allé à la Fashion Week de New York, j'avais environ 14 ans, et j'ai grimpé sous la tente à Bryant Park pour entrer. Mon père travaillait déjà là-bas, et ça s'alignait en fait avec la semaine de la mode en février, mais ils ont fini par me rappeler chaque saison pour m'aider. J'avais l'habitude de faire quelque chose de fou comme, 13 spectacles, et je n'avais que 14 ou 15 ans, mais mon père m'a juste dit de ne pas dire mon âge !
Vous avez donc dû tomber amoureux de l'industrie assez jeune, comment votre façon de grandir a-t-elle influencé votre intérêt pour la mode ?
Absolument, je lisais Vogue étant enfant, et dès l'âge de six ans environ, j'ai demandé un abonnement, mais c'était parce que personne dans ma famille ne travaillait dans la mode. Il n'y avait personne vers qui je me tournais ou qui m'inspirait, alors je lisais et lisais des magazines de mode pour apprendre.
J'ai grandi juste à l'extérieur de Londres, où mes parents vivent toujours à la campagne, et personne n'a eu excité par la mode autre que ma Nan, qui m'a donné l'abonnement que j'ai toujours même si elle est morte il y a 10 ans il y a. Avoir encore cela envoyé à moi est vraiment charmant. En fin de compte, mes parents m'ont donné l'amour et le soutien dont j'avais besoin, et ils ont cru en moi et m'ont appris que je pouvais faire tout ce que je voulais faire. C'est donc leur amour et leur dynamisme qui ont rendu tout cela possible.
Vous avez officiellement ouvert votre premier Annies Ibiza magasin quand vous aviez 25 ans, mais est-il vrai que vous teniez des boutiques encore plus tôt?
J'ai un magasin depuis que j'ai 19/20 ans, mais c'était à Ibiza. Parce que j'avais l'habitude de travailler dans les relations publiques, même avant cela, j'ai toujours voulu faire du shopping pour être un secret bien gardé parce que les trucs que nous avions étaient donc incroyable. On n'entendrait jamais parler d'une boutique qui n'était populaire que par le bouche à oreille, alors je voulais que ce soit quelque chose d'assez original.
Je voulais que ma boutique se développe de manière organique, et même lorsque des magazines frappaient à la porte, j'ai dit non pendant des années parce que je voulais qu'elle se sente exclusive. J'avais déjà mes gros clients à l'époque que j'ai maintenant, alors je voulais que ce soit privé pour eux, et je pense que c'est en partie pour cette raison que la boutique a connu un tel succès, ayant gardé les mêmes clients pendant plus de 10 années. Quand j'avais 25 ans, j'ai officiellement ouvert le magasin et l'ai appelé Annies, et c'est là que j'ai finalement dit oui à la presse et à nous mettre en avant.
J'ai vraiment ouvert la boutique uniquement pour avoir envie de travailler dans la charité et faire quelque chose pour la planète. Je savais à l'époque, il y a même 10 ans, que je voulais faire quelque chose, alors j'ai pensé que si j'avais un magasin, les gens pourraient commencer à m'écouter. Peut-être qu'ils me prendront au sérieux, parce que je sais que les gens remarquent mes vêtements et mon expression personnelle, et que cela pourrait être une excellente plateforme pour inspirer le changement. Et maintenant, c'est génial – Greenpeace et moi travaillons sur des projets, et je suis ambassadeur de Project Zero. Je peux donc faire toutes les choses que j'aime et qui sont une grande passion pour moi.
Cela doit aller de pair avec votre amour des vêtements vintage ?
Exactement. Tout cela réunit mon amour de l'histoire et ma passion pour la réutilisation tout. Je veux dire, nous avons été l'une des premières [marques] à créer des robes durables en utilisant des choses comme des perles recyclées. Nous avons fait une robe pour la nouvelle collection qui est littéralement faite de plastique que nous avons récupéré ici dans la boutique. Elle est passée dans une petite machine ici à Carnaby Street, puis pressée en feuilles pour faire les perles, puis nous assemblons la robe ici [le magasin]. C'est donc la première fois qu'une robe n'a aucun cycle de vie. Pas d'empreinte, pas de déchets. Personne d'autre ne fait des vêtements sauvages, fous et amusants qui sont complètement durables.
Donc, avec l'ouverture d'un magasin à un si jeune âge, qu'avez-vous appris de cette expérience ?
Je veux dire, évidemment, j'ai dû tout apprendre sur la gestion d'une entreprise à partir de zéro. Nous n'avions pas une telle équipe jusqu'à il y a deux ans, et maintenant nous sommes 25. Mais avant de pouvoir vous développer, vous apprenez tout au fur et à mesure, donc nous changeons constamment.
J'ai vécu à New York, travaillé à Londres, puis je suis venu à Ibiza pour la première fois quand j'avais environ 18 ans, et j'en suis tombé amoureux, je savais que je ne pouvais pas partir. Je vendais des pièces vintage depuis que j'avais environ 16 ans et je faisais le marché de Spitalfields, mais le vintage n'était pas aussi populaire à l'époque qu'aujourd'hui, c'était une chose vraiment différente dans laquelle investir. C'est seulement quand quelqu'un m'a dit "tu devrais ouvrir une boutique, tes affaires sont superbes" que j'ai pensé d'accord, je vais essayer. Et je ne pensais pas que ça durerait plus d'un an !
Qu'y avait-il à propos d'Ibiza - l'emplacement et l'ambiance, qui vous convenaient parfaitement?
La liberté totale, l'hédonisme et la façon de vivre, on a l'impression de vivre à une autre époque. Vous n'avez pas l'impression de vivre dans un monde sur-commercialisé. Je pense que cela correspond très bien à ma façon de vivre et à ma façon de voir le monde. C'est bien de pouvoir mener une vie plus authentique, tu sais? C'est vraiment spécial.
En regardant l'Instagram du magasin, on a l'impression d'avoir puisé dans cette énergie. Il y a toujours une fête dans la boutique!
Oui bien sûr. C'est comme une fête constante. Chaque jour est tellement amusant. Et, nous travaillons vraiment, vraiment dur, nous toutes les filles, mais nous nous aimons tellement que nous passons les meilleurs moments ensemble. Nous sommes toujours dans l'hystérie.
Si c'est possible, qu'est-ce qu'une journée "normale" pour vous? Et que portez-vous pour cela ?
Ah, eh bien, je porterais un de mes costumes, un de mes costumes Westwood. Ce sont juste les plus faciles et ils sont étonnamment confortables. Je porte toujours une jupe et des collants car j'aime m'asseoir les jambes croisées et je passe la majeure partie de ma journée à courir partout. Mais ce sera toujours en jupe.
Vous portez évidemment du vintage depuis longtemps, mais y a-t-il quelque chose dans votre garde-robe qui vous passionne particulièrement ?
Oh mon dieu, tant de choses! Mais ma pièce préférée est le jupe - une jupe du XVIIIe siècle que j'ai dans ma garde-robe. J'adore le porter et c'est si spécial parce que vous ne sentirez plus jamais un tissu comme ça, c'est de la pure soie et fabriqué selon l'ancienne méthode. C'était à l'origine une sous-couche d'une robe du 18ème siècle que j'avais achetée, j'ai fini par porter le jupon à part. J'ai réussi à acquérir une toute nouvelle garde-robe avec des pièces dont j'ai toujours rêvé et pour chaque occasion, et je pense que c'est la chose la plus excitante dans la conception de ma propre collection. J'ai maintenant la liberté de porter exactement ce que je veux à partir des visions que j'ai faites.
Comment recherchez-vous le millésime? Quel genre de choses recherchez-vous et où les trouvez-vous?
Je veux dire, évidemment après avoir fait ça pendant 16 ans, vous savez en quelque sorte tout ce qu'il y a à savoir! Je puise mon millésime dans le monde entier, mais je ne peux pas dévoiler mes secrets... mais, au final, mon instinct décide toujours pour moi. Je ne cherche jamais rien en particulier, c'est juste ce que je ressens. Je n'aime pas trop réfléchir du tout. Je sais tout de suite si quelque chose me plaît ou pas et je ne sais pas vraiment comment l'expliquer. C'est juste mon instinct, et tu ne peux pas apprendre ça, tu es né avec. Je crois vraiment que quelqu'un avec un vrai style est quelque chose qui vient de l'intérieur de vous.
Et pensez-vous que c'est un facteur important qui explique pourquoi vous avez une clientèle aussi incroyable et pourquoi les gens souhaitent travailler avec vous depuis si longtemps? Qu'est-ce qui les attire vers vous et vers le magasin ?
Ce sont de beaux vêtements à la fin de la journée. Des vêtements très bien faits, et nous ne transigeons jamais sur la qualité, et stockons des pièces rares. Et je suppose que peut-être la façon dont je vois les choses ou comme la façon dont je suis commissaire, je pense que c'est peut-être la façon dont ils l'aiment. Beaucoup de choses ici sont uniques, donc c'est toujours très agréable en tant que client. Il y a des pièces que vous ne trouverez nulle part ailleurs, elles ne sont vendues qu'ici. Je trouve que je déteste faire du shopping ailleurs! Tu viens ici et ça se sent sympa, comme si on était à la maison et que tu essayais des trucs dans ta chambre. Je ne supporte pas les grands magasins ou quelque chose comme ça, c'est beaucoup trop ennuyeux là-bas.
Depuis la pandémie, il y a eu une véritable augmentation du nombre de personnes voulant s'habiller et sortir, et j'ai l'impression que ce magasin capture vraiment cette ambiance.
Absolument, et d'autant plus que les gens sont devenus plus soucieux de l'environnement. Notre vente de vêtements de fête durables est arrivée exactement au bon moment.
Y a-t-il quelque chose que vous avez acheté récemment et dont vous êtes vraiment satisfait ?
Pour moi, encore une fois, c'est la jupe en soie victorienne du XVIIIe siècle qui coule si incroyablement, la soie est si bien faite, je la porterais tous les jours si je le pouvais. Mais sinon, il y a tellement de pièces que j'ai vendues et auxquelles je n'arrête pas de penser. L'un des plus mémorables est une très rare veste de théâtre en perles des années 1920 que j'ai vendue parce qu'elle ne m'allait pas, mais je me souviens d'avoir eu les larmes aux yeux quand je l'ai vendue. Je me rappelle simplement que la personne qui possède maintenant cette pièce l'aimera et la chérira autant qu'autrefois et j'aime voir les gens apprécier et porter des articles que j'ai achetés tout au long de mon voyage.
Parlez-moi donc de votre première collection - quel était le type de vide dans l'offre que vous pouviez voir combler ?
Les gens ont toujours vraiment aimé mes pièces d'archives mais personne ne pouvait jamais les acheter, alors je voulais vraiment faire des pièces qui utilisaient de vieux techniques - par exemple, nous avons utilisé une technique de couture de l'Empire ottoman qui a plus de 150 ans, et parce qu'elles sont longues oubliés, ils sont si difficiles à trouver - nous utilisons donc des techniques traditionnelles pour ramener certaines des pièces vraiment spéciales qui ne peuvent pas être plus trouvé.
Je sais déjà quelles pièces vont devenir folles. Je pense que les gens vont adorer le short Ziggy rouge en particulier, il y a aussi une robe rouge vraiment incroyable avec beaucoup de perles. Celui-là est incroyable. Il y a aussi cette robe en dentelle victorienne qui est incroyable avec un petit corset. Chaque pièce de la collection peut être portée toute l'année et en toute occasion, et une chose qui me passionne toujours lors de la conception de mes pièces est la vision de les porter moi-même. Je passe la moitié de mon temps à Ibiza donc j'ai toujours une tenue d'été en tête.
Il y a évidemment beaucoup de pièces de fête, comment intégrez-vous ces pièces dans la journée si vous voulez les porter davantage ?
Je porterais cette robe droite dorée tout le temps. Je mettrai des collants, mes mocassins Gucci, et je mettrai peut-être même un petit col polo en dessous pour le rendre plus décontracté. Mais c'est ma pièce préférée à porter toute la journée parce qu'elle est tellement confortable.
Si vous pouviez essayer de résumer votre style personnel, comment le décririez-vous ?
En fait, ça change tout le temps. Il n'y a jamais une chose que j'aime, et je change d'avis tout le temps, donc ça change toujours. Je pense que ça grandit avec moi. C'est plutôt sympa car c'est pareil avec mes clients, on grandit, on change, on bouge, et on peut avoir 14 ans ou 80 ans, mais on peut toujours magasiner ici. Je suppose que je dirais que mon style est assez intemporel parce que je ne suis pas les tendances. J'ai encore des pièces de ma garde-robe de mes 18 ans qui sont encore parfaitement bonnes à porter. Je suppose que c'est la chose la plus durable que vous puissiez faire dans l'ensemble, c'est de continuer à aimer les mêmes articles. C'est pourquoi nous faisons ce que nous faisons, et nous fabriquons des pièces intemporelles même si elles ne sont pas basiques, alors vous y investissez et vous les portez à vie.
Et y a-t-il quelqu'un que vous regardez et qui, selon vous, a un style personnel vraiment fantastique ?
Je n'ai jamais vraiment regardé quelqu'un où je me disais "oh, leur style est incroyable !" à part Tish Weinstock. Elle a bon, très bon goût. Kate [Moss] est également la seule autre personne avec qui je me suis si bien connectée en termes de style. Nous cliquons sur quand je l'habille, et j'aime, j'aime, j'aime ses yeux, c'est incroyable.
Y a-t-il eu un achat dans votre passé qui vous a semblé particulièrement important? Peut-être que cela a marqué un moment ou ressenti comme une étape importante ?
Je me souviens d'avoir acheté mon premier pull d'adulte ou devrais-je dire, la première chose que j'ai choisie pour moi. Et je pense que ça a en quelque sorte tout changé. C'était un col haut en velours violet avec un petit zip. Et j'étais si jeune que cela signifiait beaucoup. C'était la première pièce que j'ai choisie pour moi-même, et c'est tellement bizarre comment je me souviens de ce que cela m'a fait ressentir.
Ce que je faire savoir, c'est que je passais la majorité de la journée en culotte quand j'étais enfant parce que je changeais de tenue toute la journée. Je prenais de vieilles écharpes et j'en faisais des robes et des turbans, alors il était plus logique pour moi de garder mes sous-vêtements, car cela me permettait de me changer plus facilement.
Après un an et demi d'expansion et d'évolution, à quoi peut-on s'attendre pour la suite de la marque ?
L'inspiration pour la collection était vraiment un œil dans mon esprit. C'était très personnel de concevoir cette première collection, et le processus était la partie la plus amusante. Je l'ai trouvé tellement gratifiant et inspirant, et un tel rêve devenu réalité. Mon meilleur conseil de carrière a toujours été de rester fidèle à vos idées, votre cheminement vers le succès est déterminé par votre travail acharné et votre dévouement. Quelle est la prochaine étape pour Annie? Continuer à suivre mon cœur et faire quelque chose que j'aime vraiment et travailler aussi dur que possible. Bien que, lorsque vous trouvez quelque chose que vous aimez et que vous appréciez, cela ne ressemble pas à du "travail". Potentiellement, nous ouvrirons plus de boutiques et travaillerons sur une autre collection à lancer en septembre, à temps pour la Fashion Week de la saison prochaine. Tout est vraiment excitant.