Barbie a longtemps été considérée comme l'étalon-or de poupées dans l'industrie du jouet, mais en 2001, les débuts des poupées Bratz par MGA Entertainment ont créé un véritable concurrent pour Mattel, le fabricant de Barbies.

Suivant les traces de Barbie, la gamme Bratz comprend bien plus que les seules poupées, elle comprend également des ensembles de jeu, des tenues, une ligne de vêtements pour filles, des DVD, des jeux vidéo, des films et une web-série en stop-motion 2015, pour n'en citer que quelques-uns. quelques. Au fil des ans, les poupées ont remporté plusieurs prix de l'industrie du jouet, dont la licence de marque de personnage de l'année de l'industrie des licences. Merchandisers Association (LIMA), ainsi que plusieurs prix du jouet de l'année et d'autres récompenses de Family Fun et de la Toy Industry Association (TIA).

Personnages originaux de Bratz

La ligne Bratz originale comprenait quatre poupées multiethniques: Cloe, Sasha, Jade et Yasmin, qui ont toutes des cheveux enracinés qui peuvent être peignés pour une valeur ludique. Les poupées présentaient des têtes surdimensionnées, ressemblant à certaines des poupées à grosse tête et aux grands yeux des années 1960. Les poupées sont également connues pour avoir des accessoires et des ensembles de jeu détaillés, reflétant un style de vie cool (et quelque peu matérialiste). Des ensembles de jeu représentant des discothèques, des karaokés et des bars à sushis, des salons et des spas, des limousines, des cafés rétro et des centres commerciaux sont tous disponibles.

Caractéristiques

Les poupées Bratz mesurent 10 pouces de hauteur mais ont une sensation plus "grosse" que les poupées Barbie, qui mesurent 11,5 pouces. Les poupées "Lil' Bratz" de poche ont fait leurs débuts en 2002. Un nouvel ensemble de poupées qui comprenait les quatre originaux, plus l'ajout de Raya, lancé en 2015.

Les poupées Bratz sont constituées de deux types de vinyle: vinyle dur pour la tête et le corps avec vinyle souple et pliable pour les bras et les jambes. Les poupées Bratz ont également une caractéristique unique selon laquelle lorsque vous changez de chaussures, vous changez réellement de pied, car les chaussures et les pieds ne font plus qu'un. Ce n'est évidemment pas très réaliste, mais c'est amusant pour le jeu et cela résout le problème des petites chaussures de poupée qui sont perdues et aspirées dans toute la maison.

Lignes dérivées

Après le succès des poupées Bratz originales, deux gammes de poupées dérivées ont fait leurs débuts. Bratz Babyz a présenté les personnages originaux en tant que bébés, et Bratz Kidz a redimensionné les poupées à 6 pouces de hauteur. Cependant, la ligne Babyz a été critiquée par les parents pour être trop sexualisée. La ligne Big Babyz a été particulièrement critiquée pour avoir proposé un vêtement qui ressemblait fortement à un string, qui, selon la société, était censé empêcher les jupes des poupées de remonter.

Bratz Boyz Kids a été produit en 2007 avec quatre poupées. La gamme Be-Bratz en 2007 comprenait une clé USB à utiliser pour donner à la poupée un profil social en ligne et pour jouer à des jeux en ligne. Le Bratzillaz, semblable à une sorcière, a été introduit en 2012.

Controverses

Le producteur de poupées Barbie, Mattel et MGA Entertainment ont été impliqués dans des poursuites judiciaires pendant plus d'une décennie pour savoir si le créateur de Bratz, Carter Bryant, travaillait pour Mattel lorsqu'il a développé Bratz. Après une première décision de 2008 qui a attribué la franchise Bratz à Mattel, une cour d'appel du neuvième circuit a annulé la décision en 2010.

Les poupées Bratz sont quelque peu controversées en raison de leur maquillage épais, de leur attitude perçue et de leurs tenues étriquées. L'American Psychological Association s'est inquiétée en 2007 de l'influence que les poupées Bratz, entre autres, pourraient avoir sur l'image corporelle et la sur-sexualisation des jeunes filles. La marque a connu de nombreux arrêts de production, relances et rebranding dans les années 2010. Le changement de style corporel des poupées en 2013 a entraîné une baisse significative des ventes. La ligne a cessé sa production en 2016 en raison de faibles ventes.