Nous vous avons prévenu que ce T-shirt DHL de chez Vetements allait générer du bavardage. La marque de mode est dirigée par Demna Gvasalia, qui vient de a lancé sa première offre Balenciaga pour A/W 16 à grand succès, et il n'est pas étranger à courtiser un brin de controverse. Demna est l'homme qui a a déclenché un millier de sweats à capuche, un visionnaire qui évite les modèles réguliers au profit de ses amis et égéries pour le défilé, un créateur qui littéralement transforme les chaussettes en bottes, nous persuade tous qu'une veste de randonnée est un choix chic et est mis sur « perturber » davantage l'industrie avec de nouvelles propositions d'horaires de défilés et de plannings de fabrication.

Une photo publiée par Sarah Fucking Snyder (@sarahfuckingsnyder) au

Ainsi, alors que ce t-shirt arborant le logo DHL (rendu dans le jaune bourdon et le rouge vif immédiatement reconnaissables de la société de messagerie) a été de tout cœur repris par les types de mode qui n'aiment rien de mieux qu'un clin d'œil ironique à la culture de masse, il y en a d'autres qui ne ressentent pas la même chose manière. Eh bien, la mode ne serait pas la mode si tout le monde était d'accord…

En plus d'un l'exécutif actuel de DHL sort le tee pour un tour ironique, l'homme à l'origine de la création de la marque, Helge Reider, a écrit un article pour Le Financial Times, déclarant que « vendre un t-shirt avec un logo DHL pour 185 £ est fou. L'acheter à ce prix est au-delà de la raison… Je ne vois aucune créativité dans l'impression d'une marque bien connue sur un T-shirt. Ce qui est génial, c'est de persuader les gens de paniquer à propos d'un simple T-shirt. Je remercie les concepteurs et les responsables marketing de Vetements s'ils peuvent vendre un t-shirt « moche » pour 185 £. C'est complètement dingue." Blogueur de premier plan Disney Roller Girl a répondu sur Twitter en disant: "Ridicule! FT aurait dû avoir un contre-argument: ce type ne comprend pas comment fonctionne la mode."

Margaret Zhang de Shine by Three portant le t-shirt Vetements DHL à Londres.

Les créateurs de mode ont longtemps été obsédés par le branding (Marc Jacobs est un grand fan de Coca-Cola, par exemple) et cette saison n'est rien si ce n'est lourd de logo. Alors, qui décide de ce qui constitue un « attirant » ou un « moche »? Un « significatif » ou un « jetable »? Tu fais. La beauté est dans l'œil du spectateur, donc si, pour une raison quelconque, vous trouvez le 185 £ à col ras du cou en jersey trop tentant de transmettre, achetez-le. Si vous ne le faites pas, passez votre chemin. Mais comme nous le savons maintenant trop bien, qu'en est-il de la robes à fleurs et denim retravaillé s'envoler des étagères—Vetements les marchandises (peu importe à quel point elles sont folles ou simples) n'attendent personne. Faites défiler vers le bas pour acheter une gamme de t-shirts pour lancer la conversation…