La relation de l'industrie de la mode avec les logos, les marques et les monogrammes est un peu une relation amour/haine. À l'heure actuelle, ces timbres sont de retour en ville - de manière GRANDE - mais pendant longtemps, l'idée de porter des marques visibles de n'importe quelle étiquette a été considérée comme maladroite et bon marché. C'était à l'époque où le minimalisme furtif s'emparait des podiums (bonjour les débuts de Phoebe Philo Céline collection en 2009 !) et même les sacs à main ne chuchotaient de leur patrie du design que de la manière la plus petite et la plus subtile.
Il y a quelques saisons, des parvenus radicaux ont commencé à détourner les motifs reconnaissables et les noms de marque de notre visuel culture de style, en les utilisant pour arborer des produits de nouveauté effrontés, et le slogo - c'est un slogan et un logo hybrides - était née. Prendre Brian Lichtenberg's Homies ou Ballin tees, tous deux une version coquine d'Hermès et de Balmain, tous deux sortis des magasins.
Maintenant, les créateurs de haute couture ont fait un 360, se réappropriant cette partie importante de l'ADN d'une marque. Ce qui signifie que pour S/S 16 J.W.Anderson imprimé Loewele nom de partout sur les robes et les sacs de sport, Chanel avait beaucoup d'action double CC signature couvrant à la fois les robes et les accessoires, et Nicolas Ghesquière a utilisé le logo classique de sa maison de couture pour des vestes de motard monogrammées LV, ainsi que des sacs et chaussures—à Louis Vuitton.
Ensuite, il y a les créatifs qui reprennent des logos plus courants et les réinterprètent - la marque buzz Vetements vous propose un jaune T-shirt DHL (il est déjà épuisé en deux tailles !) ou le fait que les e-commerçants de luxe aiment Net à porter ont Nike swoosh ou Adidas Originals trèfles nichés parmi les articles traditionnellement haute couture.
La sortie? Vous pouvez porter le logo de votre choix, ironique ou sur le podium. Faites défiler vers le bas pour voir les meilleurs du secteur en ce moment…
