La tendance athleisure, dans toute sa splendeur remplie de baskets, s'est emparée de l'industrie de la mode depuis un certain temps maintenant, avec des dizaines de marques capitalisant sur la demande. Mais comme le rapporte Business of Fashion, il existe un autre marché qui croît plus vite que l'athleisure pour la première fois depuis plusieurs années: le denim.

Les chiffres le prouvent. « Selon les données de la société de technologie de vente au détail Edited, le premier semestre 2017 a vu le marché des jeans pour femmes croître de 79 % par rapport au premier semestre 2016 », rapporte BoF. « En comparaison, les leggings d'athlétisme n'ont augmenté que de 35 %. »

Pour plus de perspicacité, Affaires de la mode a fait appel à Dio Kurazawa, le directeur du denim de la société de prévision des tendances WGSN. "Ce n'est pas que l'athleisure s'en va", a-t-il déclaré à BoF. "Cela signifie simplement que les gens choisissent de ne pas avoir six paires de collants Lululemon différentes et qu'ils choisissent de se réinstaller dans leur jean. Les millennials sont les moteurs des changements."

Plus précisément, les millennials se tournent vers la tendance denim vintage. Massimo Ferrucci, le président jeanswear de VF Corporation (qui possède Wrangler et Lee), a expliqué la tendance à BoF: « Le jeune consommateur est beaucoup attiré par l'Americana, par l'originalité et l'authenticité, par le produit qui vient des archives. » En fait, la tendance est tellement grande qu'elle a incité le lancement de la nouvelle collection Levi's Authorized Vintage, composée de 50 000 vieux jeans que la marque a achetés à la revente marché. Cela dit, sont tu prêt à troquer vos leggings contre des jeans vintage ?

Faites défiler vers le bas pour acheter nos jeans préférés dès maintenant.

Ceux-ci deviendront rapidement un incontournable de la garde-robe.

On adore le côté rétro de cette paire. Essayez-les avec des baskets blanches et un haut à rayures pour un look de détente typiquement parisien.

Aimé par les mannequins, les musiciens et les influenceurs… nous sommes fan.

Cette nouvelle collaboration remet le denim à l'honneur.

Une forme de petit ami cool qui est suffisamment ample pour se sentir détendue sans avoir l'air ample.

Personne ne saura qu'il s'agit de la rue principale, une autre victoire d'ASOS.

Ce sont des classiques pour une raison.

À porter avec une veste en fausse fourrure et des bottines.

Nous avons adoré l'ourlet brut de ce jean.

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