Les relations publiques de la mode sont peut-être la seule branche de l'industrie qui exige un uniforme strict. À la semaine de la mode, vous pourrez immédiatement repérer l'équipe de relations publiques, car ce sont invariablement celles qui sont vêtues de noir et qui ont l'air plutôt exécutives avec des casques et des iPad. The Communications Store est l'une des agences les plus puissantes de Londres, travaillant dans les domaines de la mode, de la beauté, du style de vie et des VIP, et travaille avec les plus grands noms de la scène mondiale de la mode tels que Roksanda, Christophe Kane et Versace.

Ce que signifie être un professionnel des relations publiques de la mode a vraiment changé depuis le lancement de l'agence il y a 22 ans, tout comme la façon dont ils s'habillent. « Quand j'ai créé l'entreprise, j'ai acheté un costume à fines rayures pour essayer d'être vraiment corporatif », a expliqué Julietta Dexter, la fondatrice de TCS. "Quand j'étais plus jeune, je sentais que je devais faire mes preuves de cette façon et porter des vêtements" d'affaires ". Mais maintenant, je me sens beaucoup plus à l'aise pour célébrer ma féminité et je porte de belles robes. J'ai définitivement évolué en vieillissant et en m'habillant de manière plus féminine au travail."

Non seulement la garde-robe de travail a changé, mais les exigences du travail aussi. "Auparavant, nous étions des relations avec les médias, et maintenant il s'agit de développement de marque et de communication au sens le plus large. Nous grandissons et embauchons différentes personnes: créateurs de contenu, spécialistes des influenceurs et spécialistes des relations avec les médias. Le paysage est donc en train de changer, et je trouve cela extrêmement excitant. Parfois, les gens me disent: 'Oh mon Dieu, Julietta, tu diriges l'entreprise depuis plus de 20 ans. Vous ne vous ennuyez pas un peu? Non, c'est comme recommencer à zéro », explique Dexter.

L'équipe de TCS a joué un rôle central dans la mise à l'échelle de certains des noms les plus puissants au monde, d'Acne Studios et J Brand à Burberry et Charlotte Tilbury. Vous n'avez peut-être pas entendu parler de TCS si vous êtes en dehors de l'industrie, mais ce bureau a un impact énorme sur ce que nous portons et aspirons tous à porter. Ce que j'ai découvert en documentant comment les femmes de TCS s'habillent pour le bureau, c'est que lorsqu'elles n'ont pas à porter d'uniforme noir, l'équipe s'amuse avec ce qu'ils choisissent de porter au quotidien, allant même jusqu'à changer de tenue pour différentes réunions (plus à ce sujet plus tard).

"Je ne pense pas que vous devriez vous habiller comme tout le monde", explique Dexter. Continuez à faire défiler pour voir comment ce mantra se traduit dans l'un des bureaux les plus en vogue de Londres.

"Nous avons tellement de chance parce que les vêtements sont tellement amusants. Daniel (l'associé et directeur de la création) m'a appris cela parce que pour ma mère, s'habiller, se maquiller et se parfumer… absolument pas. Et Daniel m'a appris à en profiter. J'aime être intelligent, j'essaie d'être soigné et je change beaucoup de vêtements en une journée.

"Parfois deux, trois, quatre ou même cinq fois parce que nous avons la chance de représenter autant de clients différents que ce que vous portez est si important pour notre travail. Ce que vous portez pour un client n'est pas bon pour un autre client. Elle a mis en place une formule qui lui permet de ne pas perdre de temps.

"Je trouve les robes plus faciles pour moi parce que c'est une chose et moins une question de superposition. Très souvent, je passe d'un événement de travail à une soirée, donc je peux facilement l'habiller avec une boucle d'oreille ou une autre paire de chaussures." Julietta se rend à leur bureau de New York une fois par mois et a déjà plusieurs garde-robes de voyage capsule préparé.

« Chez moi, j'ai deux ou trois valises déjà prêtes à tout moment pour les déplacements de dernière minute. Je vais à New York samedi pour une semaine. Mon sac est déjà là, et si je devais faire rapidement un gala cravate noire à New York, je pourrais le faire. De même, si je dois déballer des cartons avec les filles au bureau, je pourrais le faire."

"Il y a une garde-robe différente à New York qu'à Londres", dit-elle à propos de son rôle désormais transatlantique. "A New York, en semaine, on est plus habillé. Il y a des moments où vous vous lancez dans l'intelligence, mais en grande partie, vous pouvez faire un jean, des chaussures habillées, un t-shirt et une veste. Cela a été assez intéressant pour moi. J'essaie toujours d'être moi où que je sois et de garder mon propre style, mais je m'en tire définitivement plus avec des chaussures plates qu'ici."

Sur Laura Smith : Autoportrait V-neck jumper (£250); Jeans Topshop; Chaussures Charles & Keith

"C'est un bureau assez décontracté ici", dit Smith. « Généralement, si on porte un jean, on portera des chaussures habillées ou une robe avec des baskets. Je m'habille avec des pièces classiques avec quelques pièces tendance, alors j'investirai davantage dans ma garde-robe de base. Tout le monde dans l'entreprise a une garde-robe de base de la semaine de la mode. Nous faisons 11 ou 12 spectacles rien qu'à Londres et faisons des spectacles à New York, Londres, Milan et Paris, donc nous avons tous besoin de beaucoup de pièces noires."

« Avec l'évolution du paysage des publications et le fait d'être avant tout numérique, nous devons tous être à travers les relations publiques numériques et traditionnelles. Tout dépend de la façon dont nous communiquons avec nos clients », explique Smith à propos de l'évolution du rôle. "Quand je travaillais dans les relations publiques il y a sept ans, c'était tout 'Il y a un pouce de colonne, et cela vaut autant.' Ce n'est plus ainsi que les clients perçoivent la valeur de votre marque."

"Au sein de l'équipe VIP, nous réalisons des habillages et des front rows pour des défilés de mode ainsi que des événements. Pour ces événements, je porte généralement une jupe noire de & Other Stories et un chemisier ou un pull de H&M que je rentre », explique Brecher. "J'essaie de porter des couleurs pour travailler le reste du temps pour me rappeler qu'il existe d'autres couleurs. Je porte normalement un jean Mother et ces chaussures (si j'ai une réunion) ou des bottes de motard."

Tina travaille avec Christopher Kane et organise les échantillons qui sont envoyés aux magazines et aux stylistes pour le tapis rouge. "Je suis soit un garçon comme aujourd'hui, soit plutôt une fille, alors c'est soit-ou", dit Chatrizeh à propos de ce qu'elle porte au bureau. "Je porte généralement des robes avec des T-shirts en dessous ou des pantalons larges et larges ou des bas de survêtement. Je porte toujours beaucoup de bijoux en or et je ne porte que des baskets."

"Je fais partie de l'équipe lifestyle, donc toutes les marques sur lesquelles je travaille sont principalement des marques de voyage", déclare Findlay à propos de son rôle chez TCS. "Je porte beaucoup de Toast. Je trouve que c'est vraiment facile à porter et vraiment confortable. Il y a toujours une pièce étrange qui est un peu différente. Mes amis ne les portent pas encore. » Findlay est un membre de l'équipe qui aime vraiment la couleur: « Je porte des couleurs vives et beaucoup de tons verts, kaki et baies. »

Sur Laura Froud: veste Acne Studios; Jeans Arket; chemise Sies Marjan; chaussures Céline

"Je porte un mélange de pièces sur mesure et de vêtements de sport", dit Froud à propos de sa garde-robe de travail. "La plupart de ce que je porte est décontracté parce que j'aime me sentir à l'aise au bureau. J'avais l'habitude de porter beaucoup de noir (l'uniforme des relations publiques), mais maintenant j'essaie d'expérimenter davantage avec les couleurs, donc je porte souvent des nuances tonales. Mon style est un mélange de high street et de pièces de créateurs étranges. J'investirai dans des choses qui me dureront longtemps, comme des chaussures Céline et une veste Acne. J'ai aussi tendance à mélanger avec beaucoup de vêtements pour hommes, en particulier des tricots et des pulls."

Quant au travail dans les relations publiques de la mode, Laura déclare: "Je pense que d'un point de vue extérieur, on pourrait penser que c'est très glamour et qu'il y a beaucoup de dîners et d'événements chics, mais c'est bien plus que cela. Une grande partie de notre travail consiste à être un gardien de la marque. C'est un travail de stratégie beaucoup plus approfondi que je pense que les gens ne l'imaginent."

"Pour les événements, il existe différents codes vestimentaires, comme 'black sexy' ou 'black casual'. Parfois, vous pouvez porter des baskets blanches. Vous ne voulez pas vous démarquer, nous sommes les gens d'arrière-plan qui font avancer les choses », explique Ufodiama à propos de la façon dont elle s'habille pour le travail. "Avant, je portais beaucoup de robes et de jupes au bureau, mais maintenant je porte principalement des jeans parce que c'est plus facile." Elle porte souvent des robes comme des chemisiers (comme on le voit sur la photo ci-dessus).

Stephanie travaille dans l'équipe VIP avec des marques comme Acne Studios et Mother, ce qui signifie qu'elle habille des célébrités pour des événements sur le tapis rouge comme les Fashion Awards et la Fashion Week. "J'adore les pantalons évasés et porte toujours des pantalons évasés parce que je suis très petite. Je me sens plus grande quand je les porte", déclare Stéphanie. "Je porte généralement des bottes à talons hauts avec mon denim Mother évasé ou un pantalon et un pull oversize. Pas de hauts sans manches ou quoi que ce soit de girly", dit-elle.

Sur Jen Attias : Kooples Jupe en cuir; veste Ba&Sh Paris; chaussures Christian Louboutin

« Je porte beaucoup de marques françaises parce que je suis française. Je porte toujours, toujours la mode française! Chez TCS, je dirige notre offre mondiale sur le style de vie, la mode et la beauté, donc tout ce que je fais concerne la stratégie internationale et la recherche d'un thème commun qui construit l'identité de la marque sur tous les marchés." En déménageant à Londres, Attias s'est rendu compte qu'elle avait une façon très parisienne pansement. Elle a tendance à s'en tenir aux pièces classiques avec des détails intéressants comme cette jupe portefeuille en cuir.

"Je travaille dans le département beauté, et mon quotidien est de parler aux journalistes, de mettre en place des événements, de traiter avec les clients et de les aider à atteindre leurs objectifs. Les relations publiques ne sont pas tout le glamour et les paillettes que tout le monde pense, et les gens ont une perception erronée que tous les clients sont difficiles, mais que n'est pas vrai." Quant à ce que Niazi porte au travail, dit-elle, "Je suis une grande fan d'un pull ample, d'un jean et de baskets - c'est à peu près l'hiver pour moi."