Depuis la naissance de Instagram, la mode n'a jamais été tout à fait la même. L'application n'a que huit ans, mais nous avons déjà du mal à nous souvenir de l'époque où le brillant les magazines avaient le dernier mot dans les tendances et les magasins physiques étaient le seul moyen de voir les dernières collectes. Dans 2018, la mode arrive vite et l'inspiration est instantanée. Oui, nombreux sont ceux qui accusent Instagram de tuer l'originalité et de glorifier la consommation de masse, et bien que nous ne puissions pas ignorer ses pièges, nous ne pouvons pas non plus nier l'impact extrêmement positif qu'il a eu sur marques montantes.
D'abord et avant tout, Instagram a radicalement changé le paysage du luxe: « D'ici 2025, les millenials et les consommateurs de la génération Z devraient représenter 45% du luxe. ventes sur le marché (Bain & Co.), nous pouvons donc nous attendre à ce que les mélanges d'assortiments et les stratégies de prix continuent de changer », explique un analyste d'Edited, une entreprise de données de mode Plate-forme. « Les prix exclusifs ont toujours été la marque du luxe, mais maintenant il s'agit aussi de rareté, de capital social et de
Apparemment, les campagnes publicitaires d'un million de dollars mettant en vedette des célébrités ne suffiront plus. Les millennials ont entre 20 et 30 ans et sont prêts à dépenser (enfin, nous n'achetons pas de maisons, n'est-ce pas ?), en privilégiant les marques de caractère et de conscience.
Instagram offre l'espace parfait pour cela: « Nous avons constaté que nos clients recherchent un voyage de découvertes et de moments de narration pour se sentir inspiré », déclare Hannah Fillis, responsable des services sociaux à MatchsMode. "C'est une plate-forme qui permet aux marques de créer une communauté et une clientèle avec rien de plus qu'un téléphone. Il permet un retour d'information en temps réel et donne aux marques un accès direct à leur clientèle."
Au cours des 12 derniers mois, nous avons vu les marques de commerce électronique se battre pour découvrir et sécuriser les dernières Il marque— celles qui ont le potentiel de défier même les plus grandes marques sur un marché surpeuplé. Alors que nous serons toujours les champions des Great British Grande rue, le clan Instagram a apporté quelque chose de nouveau à la table, offrant un puissant quatuor de design distinctif, durable production, prix avantageux et félicitations cultes. Nous avons même consacré un séance photo à ces labels en octobre—une célébration de tout ce que ces innovateurs ont accompli au cours de la dernière année.
Mais quels sont les éléments qui composent une marque Instagram à succès? Nous avons examiné nos quatre labels préférés pour découvrir ce qu'il faut pour réussir dans le paysage social en évolution rapide de 2018. Faites défiler vers le bas pour voir ce qu'ils ont dit; alors magasinez notre édition.
Batsheva Hay a été inspirée pour créer son col haut à manches longues Robes face au dilemme de consolider son amour de la mode en s'habillant modestement pour le sabbat (son mari est juif orthodoxe). "J'ai toujours porté des robes de prairie, des imprimés calicot et Laura Ashley, alors j'ai juste commencé avec un patron maker concevant ma version de la meilleure robe des Prairies, puis ça a fait boule de neige à partir de là", a-t-elle dit.
L'histoire de Batsheva est l'illustration parfaite de la façon dont Instagram peut jouer un rôle énorme dans le succès des petites marques. La créatrice a commencé à publier des photos de ses créations en 2016, et à peine 24 mois plus tard, elle a organisé sa première présentation à Semaine de la mode de New York.
"Au début, j'étais vraiment réticente à utiliser Instagram, mais maintenant, je trouve que c'est un excellent débouché pour montrer mon identité de marque et vendre des vêtements. Je mets toujours des pièces uniques sur Instagram et elles se vendent immédiatement. Il y a de vraies guerres d'enchères !", dit-elle. "Je pense que quelque chose dans notre culture de consommation de masse fait que les clients recherchent des pièces qui se sentent personnelles et authentiques. Les gens veulent sentir qu'ils ont trouvé quelque chose de spécial."
Plutôt que d'être tout pour tout le monde, Batsheva est représentatif de la tendance de la marque Insta à s'en tenir à une esthétique spécifique (aka col à volants, midi à manches longues), et clairement, cette approche simplifiée a porté ses fruits, avec les filles de la mode et les célébrités (pensez à Pandora Sykes et Margot Robbie) devenir fou pour elle Petite maison dans la prairie-robes inspirées.
Nous sommes tombés sur Oh Hey Girl pour la première fois lorsque nous avons repéré une influenceuse de la mode portant le showstopping de la marque chemisier corset. Nous sommes immédiatement tombés amoureux des manches tendance et de la fermeture boutonnée et nous ne pouvions pas croire le prix de 65 £. Au cours des semaines suivantes, la même pièce est apparue encore et encore dans les flux les plus élégants d'Instagram. Pour une marque relativement inconnue, elle avait connu une exposition pour laquelle la plupart des grands labels tueraient.
Fondée par Jade Douse et Symone Mills, 20 ans et plus, Oh Hey Girl propose des vêtements de style urbain inspirés de l'Asie de l'Est à des prix accessibles. Ils ont commencé à vendre des vêtements sur Depop avant de développer le label, qui n'a cessé de se renforcer depuis, en grande partie redevable au pouvoir et à la portée des médias sociaux.
"Instagram a été un outil incroyable pour nous aider à développer Oh Hey Girl. Ce qui a le plus aidé, ce sont les publicités sponsorisées. Nous avons pu dépenser aussi peu que 2 £ par jour, et il nous a fallu un certain temps pour trouver les bonnes options de ciblage. Une fois que nous l'avons eu, notre entreprise a littéralement explosé du jour au lendemain. Nous avons ensuite pu augmenter les dépenses, ce qui a augmenté la portée », expliquent les fondateurs.
"Je pense que cela a aidé que nous ayons une image de marque très reconnaissable qui a aidé les gens à se souvenir de nous", poursuivent-ils. "Nous avons également utilisé le marketing d'influence, qui a très bien fonctionné pour des articles comme notre corset à manches bouffantes, car il était très demandé."
Lorsque vous faites défiler le flux parfaitement organisé d'Olivia Rose the Label (qui est parsemé d'un certain nombre de visages célèbres), c'est difficile de croire que la marque n'a été fondée qu'en janvier 2017 et que chaque pièce est faite à la main sur commande par Olivia se. Ce n'est pas une mince affaire.
L'une des nouvelles gardes des créateurs de mode défendant une approche plus durable de la production, toutes les créations d'Olivia les articles sont créés en quantités très limitées et aucun n'est préfabriqué car elle aime avoir aussi peu de déchets que possible
"Je pense qu'avoir quelque chose à la main est incomparable à acheter quelque chose sur le Grande rue. Il y a quelque chose de si spécial à choisir un article qui peut être fabriqué sur mesure et parfaitement adapté au client », explique Olivia.
"Durabilité est, bien sûr, une raison à cela », ajoute-t-elle. "Je travaille sur des moyens pour que la marque soit encore plus durable pour l'année prochaine. Je trouve qu'il est difficile chaque jour de passer des commandes et de gérer le côté commercial en même temps; cependant, c'est quelque chose qui me passionne vraiment et je suis heureux de travailler 12 ou 13 heures par jour."
Cela ne pourrait pas être plus contraire à l'idée d'une génération Instagram d'acheteurs "voir maintenant, acheter maintenant". Apparemment, la gratification différée n'est pas totalement démodée, et les gens sommes prêt à attendre cette pièce spéciale.
À moins que vous ne vous soyez caché sous un rocher, vous aurez été témoin de l'ascension et de l'ascension de Rixo, la marque de mode britannique Insta qui a connu le grand succès. La marque a commencé par créer ancien-des looks inspirés qui semblaient plus spéciaux qu'une robe classique, mais plus accessible qu'une pièce de créateur. En ciblant cet endroit idéal pour les prix moyens, la marque a pu s'adresser à un marché qui avait été auparavant négligé, et c'est maintenant la référence habillage-événementiel marque pour la fille de la mode exigeante.
"Instagram a joué un grand rôle dans notre croissance et notre capacité à atteindre de nouveaux publics mondiaux. C'est quelque chose que nous avons géré personnellement depuis le début », déclare Henrietta Rix, co-fondatrice et directrice créative de Rixo. « Notre compte est vraiment inclusif, personnel et naturel; nous n'essayons pas d'être quelque chose que nous ne sommes pas ou d'aliéner un certain client - je pense que les gens se connectent avec cela. "
Rixo a été l'une des premières marques à sauter dans le train des hashtags avec #HumansOfRIXO. Cela a permis à ses fans de montrer comment ils stylaient leurs pièces Rixo - une tactique marketing qui est sans aucun doute plus efficace que n'importe quelle campagne publicitaire.
"Cela nous a vraiment aidé à gagner un public mondial et à présenter des femmes de tous âges, tailles, formes et pays portant Rixo à leur manière", a déclaré Henrietta. "Autant que nous reposons célébrité ou des publications d'influenceurs, nous aimons aussi republier des images de nos incroyables clients dans nos pièces pour donner aux autres des idées sur la façon de les porter."