De temps en temps, une marque arrive et capture le cœur de l'ensemble de la mode mondiale. Ce n'est pas toujours dans le sens flashy, "doit acheter chaque pièce et la porter immédiatement" lorsque le battage médiatique autour d'un nouveau directeur créatif dans une grande maison de couture atteint son apogée. Parfois, cela se produit avec une approche douce-doucement, où une envie inébranlable de simplement posséder quelque chose—n'importe quoi-grandit avec le temps. Les stylistes, les éditeurs et les influenceurs ont beaucoup de beaux vêtements à apprécier, mais il y a toujours de la place pour un nouvel ajout spécial, et un tel exemple ces derniers temps est très certainement Aje, en particulier les robes d'Aje. Presque tout le monde dans notre équipe s'accorde à dire que revendiquer un Aje midi serait une chose vraiment merveilleuse. C'est une pièce d'investissement qui transcende les tendances saisonnières pour être simplement jolie pour toujours.
Il semblerait que le sentiment s'étende au-delà des initiés de l'industrie et de nos chaînes Slack. Récemment, la marque australienne a connu une augmentation des recherches via la plateforme mondiale de shopping de mode Lyst. La demande globale de la marque a augmenté de 17% depuis début mars, avec une augmentation de 65% du nombre de personnes recherchant spécifiquement ses belles robes.
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@slipintostyleEllie de Glissez-vous dans le style portant une robe Aje.
Avec l'ambiance collective plus optimiste qu'elle ne l'a été depuis un certain temps, une ère d'ultra-charme, les robes qui soulèvent l'âme arrivent, et je ne pouvais pas penser à une autre étiquette que je préférerais pique-niquer, marcher ou séjour à l'intérieur.
Alors qui ou quoi est Aje, demandez-vous? Pourquoi les gens aiment-ils autant la marque, et qui sont les femmes qui la portent? Où pouvez-vous l'acheter et sur quoi devriez-vous vous concentrer en premier? Nous avons discuté avec la directrice créative et co-fondatrice de la marque, Edwina Forest, pour en savoir plus…
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Avec l'aimable autorisation d'Aje/Daphné NguyenForêt d'Edwina, Co-fondateur et directeur créatif d'Aje.
Aje est peut-être un nouveau nom pour ceux d'entre nous au Royaume-Uni ou en Europe, mais en Australie, les amateurs de mode aiment la marque basée à Sydney depuis son lancement en 2008. Fondée par deux meilleurs amis, Forest et Adrian Norris, Aje a une signature onirique très reconnaissable. Les manches bouffantes exagérées, les tailles détaillées et les jupes amples et fluides sont des éléments essentiels de l'ADN. "Les manches volumineuses ont une sensibilité si romantique, élevant instantanément n'importe quel ensemble. Vous pouvez certainement repérer une pièce Aje à travers nos manches bouffantes ou nos proportions », me dit Forest, ajoutant que la clé d'une pièce réussie de Aje sans effort est le "contraste et l'équilibre" que la paire s'efforce de créer - doux avec dur, volume avec structure, habillé avec décontracté. "En tant que marque farouchement fière d'être australienne, nous nous tournons constamment vers notre environnement et nos gens incroyables, ce qui souligne l'esthétique et l'essence uniques d'Aje", a déclaré Forest. Pourtant, il y a quelque chose d'étrangement britannique dans les créations de la marque, un peu d'excentricité que vous ne trouverez peut-être pas chez les créateurs d'autres parties du monde.
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Getty ImagesBettina Looney portant la robe Mimosa d'Aje.
Tout d'abord, il suffit de les regarder! Des imprimés artisanaux au volume de tissu sans épargner utilisé pour chaque style, ces robes au design complexe sont dramatiques mais totalement faciles à enfiler. Bien qu'elles rentrent souvent à la taille, les coupes sont amples pour s'adapter, et grâce à des matières bien choisies qui bien paraître froissé, vous n'avez pas à vous sentir trop précieux pour savoir comment, où ou pourquoi vous mettez votre robe préférée au. "Aje a un style distinctif. Les robes sont de superbes pièces polyvalentes qui peuvent être habillées en haut ou en bas. Ils ont cette sensation sans effort, mais en même temps vous font vous sentir exceptionnel et spécial sans avoir l'air d'avoir trop essayé », explique Suzanne Pendlebury, responsable des vêtements pour femmes chez MatchsMode. « Nous avons connu une telle croissance d'une saison à l'autre, avec de fortes ventes dans des styles emblématiques tels que la robe Mimosa et la robe Concept. La marque propose les robes parfaites pour une garden-party estivale, un mariage ou un été en ville." Lyst le confirme, affirmant que ces deux styles recueillent le plus de recherches d'utilisateurs au cours du passé quinze jours.
"L'éthique de la féminité dure et du cool sans effort est restée constante tout au long de l'évolution de notre marque, mais elle l'a fait prenons (le co-fondateur) Adrian Norris et moi-même un peu de temps pour définir et comprendre ce que notre point de vue sur une robe tendance était ", dit Forêt. "En expérimentant avec la forme et le ton, nous avons appris que la femme Aje veut se sentir confiante, autonome mais toujours enjouée, nous avons donc associé notre signature de volume structuré avec des couleurs ou des détails distinctifs comme une coupe intéressante, de sorte que la pièce résiste à l'épreuve du temps et n'est pas indicative d'un tendance."
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@femmeblkLydie de Femme Noire dans la robe Concept d'Aje.
Des influenceurs de tous les continents aux stars hollywoodiennes et britanniques, Aje ne manque pas de superfans. Côté célébrité, on a vu la marque sur les tapis rouges via Tracee Ellis Ross, dans la rue grâce à Gigi Hadid et en soirée, avec des noms comme Olivia Culpo et Katy Perry choisissant les robes de la marque pour faire la fête dans.
Quant à la foule Instagram, la variété des femmes aux styles personnels totalement disparates qui aiment Aje en dit long: il y a des minimalistes comme Lydia de @femmeblk (en haut dans la robe verte Concept) et des maximialistes comme Blanca Miró (en bas en blanc). Vous pouvez jouer à l'occasion et ajouter des bijoux, des talons, un joli sac à main, etc., ou vous pouvez tout simplement laisser l'une des créations fantastiques parler.
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@slipintostyleEllie de Glissez-vous dans le style portant la robe Chateau d'Aje.
La dernière collection d'Aje est sortie il y a quelques jours sur MatchesFashion.com. Forest décrit l'esthétique de la marque pour l'année comme « curieuse, sans effort et raffinée », ce qui se traduit par des robes midi en lin décontractées avec des tailles froncées, des encolures asymétriques et des tons neutres ainsi qu'une chemise courte et décontractée à porter avec le coton assorti jupes. Ce sont des styles que vous pourriez adopter avec plaisir en vacances, mais ils fonctionneront également très bien, que vous soyez travailler à domicile ou vous aventurer dans un lieu de travail où vous devez avoir l'air intelligent et professionnel tout en vous sentant confortable.
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Getty ImagesLe dos ouvert de la robe Mimosa de Bettina.
Pour moi? Tout tourne autour de la robe Mimosa, un style en lin rose à dos ouvert qu'Aje a développé en quelques itérations différentes au fil des ans, y compris la version imprimée ci-dessus que Bettina Looney a été photographiée portant en septembre 2019.