J'ai vécu près du Peak District pendant une grande partie de ma vie. Elle est réputée pour attirer les promeneurs, randonneurs, grimpeurs, cyclistes et à peu près toutes les activités de plein air auxquelles vous pouvez penser. J'ai également vécu dans le sud de Londres pendant quatre ans sur les 10 que j'ai vécus dans la capitale. Bien que les comparaisons ne soient pas vraiment faciles à trouver ou particulièrement évidentes, je sais qu'il y a une chose qui rapproche les deux endroits: The North Face. Les amateurs de sports de plein air portent l'étiquette sur Stanage Edge, tout comme les adolescents à Brixton.
Croyez-le ou non, mais la marque est devenue le symbole ultime de la mode. C'est probablement une nouvelle pour votre père et pour tous ceux qui ne se considéreraient pas comme s'inquiétant de la mode (sans manquer de respect aux pères qui sont super stylés). Je ne suis pas complètement surpris par cette tournure des événements. L'industrie de la mode reconditionne les articles d'extérieur depuis des années et les rend « cool ». Chaussures de randonnée, vestes à carreaux façon bûcheron (alias la shacket),
La collaboration en cours de The North Face avec Supreme (depuis 2007) a sans doute permis à la marque de passer facilement des adeptes inconditionnels du streetwear aux foules de la semaine de la mode. Au cours des dernières années, des street stylers ont été aperçus portant The North Face lors de divers salons, mais c'est à partir de 2017 environ que j'ai vu une augmentation de popularité.
Cependant, il y a une personne que nous ne pouvons pas laisser de côté dans toute cette tendance et c'est Drake. Pour citer ma collègue et rédactrice en chef de Who What Wear UK, Hannah Almassi, « Toutes les tendances commencent par Drake », et quand il s'agit de The North Face, il a certainement été l'une des personnes les plus en vue portant le marque. Et vous ne pouvez pas nier l'influence de quelqu'un qui reste l'artiste le plus diffusé sur Spotify.
Et maintenant, pour 2021, la cerise sur le gâteau de la mode, est une collaboration à venir avec sans doute l'une des maisons de couture les plus en vogue du moment, Gucci. Bien que nous ne sachions pas grand-chose sur les projets des deux marques, le fait qu'Alessandro Michele, directeur créatif de Gucci, qui repousse les limites, souhaite faire équipe avec The North Face en dit long. Donc, si vous pensez soudain qu'un manteau matelassé avec le logo de la marque sonne bien, alors gardez faites défiler pour voir comment les streetstylers portent les leurs, puis continuez pour acheter les vestes ultimes à droite maintenant.