Marque scandinave de la grande rue Jour de la semaine a longtemps été un favori des éditeurs de mode, mais le tout premier magasin britannique vient d'ouvrir aujourd'hui sur Regent Street à Londres. Le denim est au cœur de la marque, avec des basiques minimalistes tels que des t-shirts, des chemises boutonnées et des robes simples, qui sont tous dans des proportions, des tissus ou des coloris légèrement inhabituels. Jour de la semaine est toujours notre mesure pour le fait que le minimalisme n'a pas à être ennuyeux - c'est là que vous trouverez les tricots roses parfaits, des t-shirts à slogan dignes d'Instagram et des déconstruits inattendus chemises. Nous sommes tellement dans le lancement que nous avons rencontré le directeur créatif de la marque pour apprendre les astuces de style de ce métier scandinave.
Continuez à faire défiler pour découvrir pourquoi ce magasin de Regent Street change la donne pour la scène du shopping à Londres.
"Quand vous pensez au style scandinave, tout le monde pense aux formes épurées et aux approches minimales de la mode et des couleurs monochromes, mais à
La prochaine collection A/H 17, par exemple, comprend des tricots surdimensionnés en rose bonbon, des vestes en sherpa carrées et un manteau matelassé classique en citron. "Vous ne penseriez pas au rose et au jaune comme des couleurs d'hiver, mais nous croyons beaucoup aux couleurs plus claires contrastées sur des vêtements plus chauds." Les offres denim et basiques sont au cœur de Weekday, et donc ces pièces ludiques et structurées sont toutes conçues pour être portées avec denim.
Si vous aimez les t-shirts et les mèmes viraux, vous pourriez vous retrouver à visiter le magasin de Regent Street une fois par semaine. Chaque magasin Weekday dispose d'un studio d'impression en magasin où ils créent des t-shirts inspirés de l'air du temps tous les vendredis. "Cela pourrait être quelque chose de léger comme" faites ce que vous aimez ", ou viral et ludique de cette semaine, ou cela pourrait être lié à quelque chose de plus grave qui se passe dans le monde", a déclaré Louise à propos des tee-shirts cultes. "Nous voulons qu'ils fassent partie de l'air du temps, nous décidons donc du design juste avant qu'ils ne soient imprimés - ils sont conçus le lundi et imprimés et vendus le vendredi. Ils ont une base de fans de gens qui attendent chaque vendredi pour les obtenir. » Les t-shirts ne sont pas encore disponibles en ligne, donc malheureusement, nous ne pouvons plus mettre la main sur le t-shirt Beyoncé's Twins are Gemini.
La durabilité est importante pour Weekday, et tous les jeans et t-shirts à cinq poches sont fabriqués à partir de coton durable. Louise explique que plutôt que d'avoir une approche jetable de la mode, ces vêtements sont conçus pour durer. "Nous travaillons avec la longévité des vêtements pour que vous puissiez les porter longtemps et avoir des jeans ou des tee-shirts pendant plusieurs saisons. Ils vieillissent magnifiquement, donc il y a une longévité durable aux vêtements. » L'équipe de conception de Weekday voit les t-shirts et jeans à cinq poches comme le noyau de toute tenue et veut que vos basiques soient des pièces fiables dont vous pouvez être fier d'avoir votre garde-robe.
En ce qui concerne les pièces qui se vendent le mieux auprès des filles scandinaves en ce moment, explique Louise, "il y a actuellement un énorme intérêt pour le denim bleu clair délavé vintage dans une jambe droite. Plus le trench-coat beige coiffé d'un t-shirt plus simple. Il y a aussi eu beaucoup de choses sur le nouveau chemisier déconstruit."