Soyons honnêtes, le monde de la mode a toujours été un peu un concours de popularité, et je ne parle pas du les gens qui y travaillent (ne croyez pas ce que vous voyez dans les films, les enfants) mais plutôt les mécanismes qui maintiennent les roues tournant. L'industrie a longtemps fonctionné d'une manière qui signifie, saison pour assaisonner, certains styles sont mis à l'honneur, tandis que d'autres sont mis sur la glace en attendant leurs inévitables représailles. Alors que la mode danse ce hokey-cokey vestimentaire depuis des décennies, la naissance de achats et les médias sociaux ont irréversiblement changé le paysage.
D'heure en heure, nous avons le potentiel d'être exposés à des quantités illimitées de vêtements et accessoires, qui peuvent tous être achetés en un clic et, dans certains cas, livrés le jour même. Nous pouvons faire défiler une application qui nous permet à la fois de projeter notre style personnel dans le monde et de nous inspirer d'autres amoureux de la mode qui influencent des milliers de followers. Il est difficile d'imaginer l'époque où nous arrivions à notre section locale
"Gros marques ont toujours réussi à infiltrer le marché de masse, influencer les tendances et créer des produits informatiques. La différence avec les médias sociaux est la vitesse à laquelle cela peut désormais se produire », explique Elizabeth von der Goltz, directrice des achats mondiaux chez Net-a-Porter. « Créer des produits cultes et des moments via Instagram et les mèmes est un moyen garanti d'attirer l'attention de la génération Y et de la génération Z, non seulement à des fins de vente, mais en tant que renforcement de la marque exercer. Les clients utilisent de plus en plus les médias sociaux non seulement pour acheter directement, mais comme source d'inspiration. Souvent, lorsqu'un influenceur est repéré portant une pièce culte, cela peut entraîner d'énormes pics de ventes."
Déjà connue pour être une industrie en évolution rapide, la sphère en ligne en pleine croissance a fait passer les choses à une autre vitesse. Avant la numérisation, vous verriez des sacs de créateurs de renom tapotés sur les bras des célébrités du moment et, seulement après quelques mois, être reconnus comme des articles itinérants. Maintenant, il semble qu'un article puisse passer de nouveau à épuisé en quelques jours. En allant viral est l'objectif ultime pour de nombreuses marques de mode.
« Les collections S/S 20 portaient davantage sur les articles clés de la liste de courses que sur les grandes tendances, soulignant que la mode culte axée sur les articles pourrait être la voie à suivre. Par exemple, la robe Versace J.Lo a envahi la Fashion Week de Milan du point de vue des médias sociaux. C'était le moment ultime sur Instagram, et nous avons investi dans le défilé et les looks commerciaux pour la saison prochaine à cause de cela", poursuit von der Goltz. « Notre investissement dans des marques comme Bottega Veneta est en hausse de 460% par rapport à l'année dernière, dont l'escarpin à chaîne en maille était un article viral difficile à mettre la main sur. Nous avons vendu via nos réservations d'achat personnelles et le téléchargement de l'aperçu EIP avant même que le style ne puisse faire son chemin sur le site. »
Ainsi, 2019 sera désormais connue comme l'année du lancement de mille succès à guichets fermés. Ils disent que la connaissance, c'est le pouvoir, et avec les informations des métriques en ligne et les commentaires instantanés des consommateurs provenant de tous angles, il n'est pas surprenant que la formule pour créer un article de mode viral ait, au cours des 12 derniers mois, été savamment raffiné.
Du célèbre robe à pois Zara qui s'est propagé comme une traînée de poudre en été et les pochettes Bottega qui ont été collées au bras de chaque éditeur à la semaine de la mode au sandales "laides" qui ne pouvaient pas rester en stock et ballerines gagnantes de M&S, faites défiler vers le bas pour voir et acheter les pièces qui sont devenues virales dans 2019.
Notes de style : Bottega doit être la plus grande réussite de 2019, avec le nouveau directeur créatif Daniel Lee qui fait revivre la marque italienne patrimoniale avec ses accessoires épurés et ses incontournables de luxe. La pochette surdimensionnée de la marque a été repérée sur tous ceux qui étaient n'importe qui à la semaine de la mode.
Notes de style: Si la pochette Bottega était une herbe à chat pour la foule de la mode haut de gamme, alors la robe à pois Zara est sûrement l'équivalent haut de gamme pour 2019. Vous ne pouviez pas marcher dans la rue à Londres sans croiser au moins cinq femmes Zara vêtues de midi. La robe a même reçu son propre compte Instagram, @hot4thespot. Un grand éloge en effet.
Notes de style: Topshop est connu depuis longtemps pour son offre de chaussures abordables, mais un style en particulier a fait sensation cette année: les sandales à lanières. Elles se sont vendues et ont été réapprovisionnées plusieurs fois et publiées dans différents coloris, sans oublier qu'elles étaient les chaussures d'invité de mariage de l'été 2019.
Notes de style: Ganni semble livrer un cavalier gagnant chaque année. Pour 2018, c'était l'achat oversize rayé, mais pour 2019, c'était le tricot vert vif (c'est-à-dire la couleur de l'année). Les filles à la mode l'ont portée avec tout, du jean aux robes midi fleuries.
Notes de style: C'est l'année où la ballerine fait un retour glorieux dans nos garde-robes, et contre toute attente, c'est M&S qui a livré le style gagnant. Disponible dans une gamme de coloris, cette paire minimaliste s'est retrouvée dans les chariots d'au moins quatre membres de l'équipe Who What Wear. De plus, c'est seulement 35 £.
Notes de style: Rotate Birger Christensen n'a peut-être fait son apparition que l'année dernière, mais ses versions scandinaves des robes de soirée ont été un succès instantané. La mini-robe à épaules dénudées de la marque s'est avérée être un favori avec son décolleté haut et sa coupe rasant les cuisses.
Notes de style: Ah, & Other Stories, vous ne pouvez pas vous tromper. Qu'il s'agisse de robes, de bottes ou de pulls, les pièces de la marque deviennent rapidement des incontournables pour les amoureux de la mode du monde entier. Cette année, nous avons craqué pour le blazer en laine mélangée de Stories, comme on le voit sur Brittany Bathgate. C'était un véritable héros de garde-robe multitâche.
Notes de style: Nous avons perdu le compte du nombre de Tevas que nous avons vendu sur notre site au cours de l'été. Abordables, polyvalents, confortables et avec juste le bon niveau d'attrait geek-chic, ils ont ouvert la voie aux tendances "moches" qui ont proliféré en 2019.
Notes de style: C'était moins un gagnant grand public, mais la robe tie-dye de Zara a été un succès indéniable parmi le gang Instagram grâce à son tissu en tricot flatteur et à son imprimé marquant. Hannah Almassi porte la sienne ici avec les sandales à guichets fermés de Topshop (voir ci-dessus).
Notes de style: Un autre jour, un autre achat de Ganni, mais cette fois c'est la robe la plus cool de l'été. Lançant un millier de robes imitatrices, ce midi vert vif était un favori parmi les éditeurs de mode et les célébrités.
Notes de style: Autrefois un label de niche bien connu, The Frankie Shop s'est imposé cette année après avoir été repris par Net-a-Porter. Il existe de nombreux styles différents qui ont été adorés, mais la combinaison semblait avoir le plus de temps d'antenne avec ses nuances de cargo cool-girl.
Notes de style: Le mini-sac Le Chiquito de Jacquemus a peut-être l'air délicat, mais il a généré plus de 12 500 recherches mensuelles au cours du dernier trimestre de 2019. Ce n'est pas une mince affaire. Ce n'est peut-être pas le sac le plus pratique au monde, mais il a certainement fait mouche.
Notes de style: Habituellement, les marques de créateurs donnent le ton en termes de tendances, mais cette année, Zara a donné le ton avec ses chemisiers en organza à l'allure chère. Offrant tout ce dont nous pourrions avoir besoin d'une blouse parfaite à porter avec un jean, cette pièce chic n'a pas duré longtemps, mais vous pouvez toujours la choisir en noir et crème.