"C'est un jeu", ai-je entendu un éditeur dire lors de la semaine de la mode en septembre. "À la recherche de nouvelles pièces inconnues sur Instagram. C'est tellement plus cool d'acheter les petites marques maintenant." Elle n'est clairement pas la seule à jouer à ce jeu du premier à le trouver, car cette année, ce sont des marques comme Danse Lente, errant et Rixo qui ont émergé comme la nouvelle vague d'acteurs puissants.
Ces marques ont toutes des designs distinctifs et facilement identifiables qui les aident à créer un premier suivi sur Instagram, mais c'est le prix qui en fait ensuite une grosse affaire pour des gens comme bruns, Net à porter et Allumettes et plus qu'une simple chose que vous voyez sur Instagram.
La pièce de quelque chose de 200 £ est devenue le nouveau point fort de la mode - c'est un investissement suffisant pour se sentir spécial, mais est toujours accessible à ceux qui font habituellement leurs achats à Mango et Topshop. Un rapide récapitulatif de la les plus gros achats cultes de l'année
Camille Charrière portant le pull en mohair £330 de Ganni.
L'idée d'un achat d'entrée de gamme n'est bien sûr pas nouvelle. Au milieu des années 2000, ce sont les robes Marc by Marc Jacobs qui vous aidaient à vous habiller comme Mischa Barton sans budget d'Hollywood, et puis c'est Michael Kors qui a cloué le prix de l'impression de designer et de non-designer avec son 100 £ quelque chose fourre-tout. Cependant, le marché contemporain n'est plus uniquement dirigé par des marques de diffusion qui imitent l'esthétique d'une plus grande maison de design à un prix inférieur. point: cette nouvelle génération de marques contemporaines est constituée de labels indépendants qui vendent initialement directement via Instagram ou sur leur propre petit e-commerce des sites.
« Le contenu de conception, la vision unique et le facteur de mode que ces marques offrent à un prix très avantageux sont la formule magique du succès » Net à porter La directrice de la mode, Lisa Aiken, a déclaré lors de la présentation de la tendance des détaillants. « De la robe imprimée parfaite chez Rixo London pour 295 £ à la robe à manches bouffantes emblématique de Rejina Pyo, ce sont des pièces désirables axées sur le design. Ganni, autrefois la petite marque de Copenhague, fait désormais partie de notre top 10 des créateurs, une croissance étonnante en quelques saisons."
Rixo est une autre grande réussite pour le détaillant; depuis son lancement plus tôt cette année sur NAP, il a triplé, se hissant parmi les cinq meilleures marques contemporaines en seulement deux saisons. Selon les données de recherche de Lyst, Rixo était l'une des cinq marques à la croissance la plus rapide au Royaume-Uni cette année, et les recherches ont augmenté de 81 % d'une année sur l'autre.
« Il y avait un énorme vide sur le marché », expliquent les designers de Rixo, Henrietta Rix et Orlagh McCloskey, expliquant pourquoi ils ont lancé leur marque en 2015, directement depuis leur salon! « Nous voulions utiliser des tissus de bonne qualité, comme de la soie 100 %, mais nous voulions aussi que nos amis puissent se permettre d'acheter les articles. Les gens veulent pouvoir acheter des pièces incroyables qui sont uniques et ne pas payer le prix du luxe."
L'autre chose que ces étiquettes ont toutes en commun, c'est que les designs sont vraiment distinctifs, ils se démarquent donc autant dans la section des nouveautés sur Net-a-Porter que sur votre flux Instagram. « Lorsque nous avons lancé Rixo pour la première fois, nous avons remarqué que de nombreuses marques contemporaines étaient très minimalistes », ajoutent Rix et McCloskey. "Principalement en noir et blanc, et maintenant il y a beaucoup plus de couleurs et d'imprimés." Les basiques en noir et blanc ne créer un battage médiatique comme un pull en mohair à rayures arc-en-ciel (comme on le voit chez Ganni) et un sac à main vert pomme (comme Hortensia de Wandler).
Ces marques reposent toutes sur le fait d'être actuelles et de créer quelque chose de nouveau—Autoportrait a été l'une des premières de cette ère de marques contemporaines et prouve à quel point il est important de rester flexible. Pour le printemps, il a de nouveau captivé l'imagination des acheteurs en s'éloignant des robes en dentelle emblématiques pour se tourner vers les robes de thé à fleurs.
Ganni adopte également cette approche avant-gardiste, comme l'a expliqué le PDG Nicolaj Reffstrup à Qui Quoi Porter Royaume-Uni: « Nous n'avons pas quelque chose comme le sac Birkin ou un produit comme celui-là qui est le même depuis toujours – et les gens attendent cette dynamique de notre part. Nous parlons aussi de nouveauté, cela ne fait aucun doute. Plutôt que d'augmenter les prix pour nous rapprocher du luxe comme le souhaitent de nombreuses marques, nous préférons travailler avec des tirages limités, des ajustements et des injections."
Le battage médiatique autour de marques comme Rouje, Rixo, Ganni et Staud est également construit par des séries de production limitées. Les robes Rixo sont peut-être partout dans votre flux Instagram, mais les concepteurs expliquent il n'y aura qu'une à 50 unités de chaque article exclusif, qui ne sont généralement pas répétées, ce qui les rend d'autant plus désirables.
Aiken a ajouté lors de la présentation des tendances que les chaussures et les sacs à main contemporains "se multiplient de manière exponentielle, portée par de nouveaux lancements, des pièces cultes et la philosophie de faire passer le design avant le designer." Lyst a dévoilé que Sac Arche de 135 £ de Cult Gaia était le quatrième sac à main le plus recherché en 2017, et Le sac Bonsaï de Simon Miller était le dixième.
Sarah Staudinger, co-fondatrice du label Staud basé à Los Angeles, a expliqué à Affaires de la mode pourquoi son chiffre d'affaires a augmenté de 400% entre 2016 et 2017: "Parce que le nouveau consommateur est averti, je pense qu'il y a moins de valeur sur les grandes marques. Ils se rendent compte que toutes les choses qui entrent dans un sac de 2 500 $ ne sont pas vraiment la vraie valeur du sac, mais ce sont [d'autres choses] comme l'emballage et les emplacements de magasin coûteux qui ajoutent aux dépenses. Avec nous, la valeur va vraiment dans les sacs."