Meilleures armoires en Grande-Bretagne: Ida Petersson

Bienvenue dans le dernier épisode très excitant de Who What Wear UK's Les meilleures armoires en Grande-Bretagne. C'est là que nous faisons exactement ce qui est écrit sur la boîte: plongez dans les garde-robes les plus fantastiques, les plus impressionnantes et les plus influentes de notre beau pays. Nous ciblons les femmes qui poussent les photographes de street style à appuyer autant sur leurs obturateurs que sur les des personnages que vous ne connaissez pas encore, ceux qui passent inaperçus avec des collections de vêtements secrètement incroyables.

Il peut y avoir une idée fausse selon laquelle travailler dans la mode consiste uniquement en des déjeuners alimentés par Veuve Clicquot et en posant avec un iPhone en dehors de la semaine de la mode, mais certains emplois nécessitent une sérieuse greffe. Après avoir travaillé dans l'industrie de la mode pendant neuf ans, je pense que l'achat est le travail le plus difficile de la mode. Les acheteurs de luxe passent au moins six mois de l'année à vivre dans une valise, où chaque minute est remplie de spectacles et de rendez-vous d'achat. Ils doivent non seulement découvrir les articles que tout le monde voudra acheter dans six mois, mais aussi prendre d'énormes décisions commerciales, en choisissant les tendances dans lesquelles investir massivement et les concepteurs à abandonner. Les feuilles de calcul, les budgets et les résultats font partie intégrante de ce travail, tout comme un niveau de goût impeccablement élevé.

Ce n'est pas un hasard si les acheteuses de mode font désormais partie des femmes les plus photographiées lors de la semaine de la mode. Non seulement ils connaissent le prochain grand objet culte avant tout le monde, mais ils ont aussi une idée claire de la des pièces qui valent vraiment la peine d'être investies, ce qui signifie qu'elles développent un sens très fort du style personnel. Ida Petersson, directrice des achats chez Mode Brune, ne porte pas les tenues que vous voyez partout sur Instagram. S'habiller pour elle, c'est jouer à se déguiser et porter des vêtements qui lui remonteront le moral. La façon dont elle parle des vêtements est vraiment contagieuse. Son enthousiasme se reflète dans sa garde-robe joyeuse, qui proteste contre le minimalisme avec lequel elle a grandi en Suède. Entrer dans sa garde-robe, c'est comme découvrir la boutique cachée la plus éclectique. Les rails sont remplis d'imprimés sauvages et son étagère à chaussures a encore plus de personnalité qu'un spectacle Versace.

Continuez à faire défiler pour l'une des garde-robes les plus heureuses que j'ai jamais vues, et l'aperçu de Petersson sur les tendances qui compteront vraiment dans 2020.

Avez-vous toujours été intéressé par la mode ?

Mon grand-père avait une grande entreprise de meubles, donc ils voyageaient beaucoup, et ma grand-mère était comme moi et aimait la couleur et avait les articles les plus fantastiques. J'allais toujours dans sa garde-robe et je jouais à me déguiser. Elle avait d'incroyables vestes Chanel colorées et des Pucci à l'ancienne. Je serais là dans ses imprimés colorés, ses boucles d'oreilles, à piétiner! Ayant grandi en Suède, il n'y avait pas beaucoup d'accès à la mode. J'ai eu la chance que Copenhague soit assez proche. Je dépensais toujours mes bonbons le week-end dans des magazines étrangers, mais ils étaient si chers avant. Je m'asseyais là avec les magazines sur papier glacé et j'étais tellement excitée par tout ça.

Avez-vous toujours voulu travailler dans la mode ?

Je savais que je n'étais pas assez bon pour être designer, et dans la région où j'ai grandi, vous devenez médecin ou avocat ou vous travaillez dans la finance, et j'étais si loin de connaître les autres choses que vous pouviez faire dans mode. Mon premier diplôme est en droit et mon dernier essai portait sur la prostitution des enfants, pour laquelle j'ai fait un projet de recherche en Thaïlande. J'ai réalisé alors que je ne peux pas ne pas être à 100% quand je travaille sur quelque chose, et si vous travaillez avec quelque chose d'aussi déchirant, vous devez pouvoir vous détacher, et je ne pouvais tout simplement pas le faire. J'ai tellement de respect pour les gens qui peuvent faire ça. J'ai voyagé quelques mois après cela et j'ai rencontré une fille sur la plage de Bali qui dessinait. Je lui ai parlé, comme vous le faites lorsque vous voyagez en sac à dos, et elle m'a dit qu'elle était acheteuse de mode et qu'elle était allée au London College of Fashion, alors je "C'est ce que je veux faire." Alors j'ai appelé LCF et j'ai dit "J'arrive !" et ils étaient comme "Euh, vous devez postuler." J'ai postulé et j'ai obtenu le diplôme de gestion de la mode au LCF, puis j'ai acquis une expérience professionnelle chez Harvey Nichols, puis ils m'ont embauché lorsque j'ai obtenu mon diplôme. C'était l'occupation la plus mal vendue pour moi. Assis sur la plage en bikini! Je ne connais même pas son nom, mais cette fille a changé tout le chemin de ma vie. Quand j'ai fait une expérience de travail, j'étais alors vraiment, vraiment sûr qu'acheter était ce que je voulais faire.

Ce qui manquait à la loi, c'était cet élément créatif. Une partie de l'achat est très mathématique. Tout le monde se moque toujours de moi parce que je me dis: « Vous devez établir un plan de gamme! Un plan de gamme! Mais ensuite, vous faites preuve de créativité dans la sélection de produits, en imaginant des capsules et en voyant de belles choses que d'autres créent. De manière égoïste, cela me nourrit d'énergie, notamment de rencontrer des jeunes créateurs qui ne sont pas blasés et qui ont tellement de nouvelles idées.

Comment votre style a-t-il évolué au fil des années ?

Si vous commencez à fouiller dans mes archives, vous y trouverez certainement quelques personnalités différentes. J'ai traversé des phases, et il y a toujours des phases que je revisite aussi. J'ai grandi avec cette ambiance skate, hip-hop, et j'y reviens toujours pendant mes vacances et mes week-ends. J'adore porter des baskets et un sweat à capuche. La mode bouge, et je travaille dans la mode, donc je vais essayer à 100% les tendances. Mais je le fais un peu moins avec l'âge. Tout ce que j'ai porté a été tellement amusant. Je peux regarder des photos et penser que j'ai l'air hystérique, mais à ce moment-là, j'en étais content. La mode change tellement, tant que vous pouvez rire de vous-même.

Quelles tendances êtes-vous vraiment en ce moment et pensez-vous qu'elles seront importantes pour 2020 ?

J'adore ce retour aux années 90, et ce genre est ce que j'explorerai le plus. La chose minimaliste est belle, mais étant Scandi, toute mon enfance a été entourée de gens habillés comme ça, donc je ne peux pas vraiment l'embrasser parce que c'est trop près de mon cœur. Je ne me suis jamais habillé minimal. Je m'habillais comme le gamin du club en leggings, PVC, collants imprimés. Comme tout le monde dans la mode, je suis obsédé par Bottega Veneta, c'est donc là que je ferai une exception pour le minimalisme. La façon dont il le fait est si belle et utilise beaucoup de couleurs. Je suis aussi vraiment dans la couture à nouveau. Quand je vais dans le showroom, je veux voir quelque chose d'un peu plus pointu, plutôt que des vêtements de sport qui ont dominé.

On a l'impression d'assister à un retour à un design fort. Personne n'a conçu un article s'il s'agit d'un logo imprimé sur un T-shirt. Mais c'est intéressant quand on voit des gens jouer avec des silhouettes, des motifs et comment un vêtement repose sur un corps. Quand vous entrez dans des marques comme Versace, c'est incroyable de voir le vrai talent de ce qu'elles font.

Les gens prennent maintenant des photos de ce que les acheteurs portent le plus. Comment cela a-t-il changé la fashion week pour vous ?

L'achat était probablement la dernière partie de l'industrie qui est entrée dans le monde du street style, et maintenant c'est une grande chose. Cela met plus de pression sur les acheteurs. Je me suis toujours habillée pour la semaine de la mode et les rendez-vous du marché. C'est à ce moment-là que mes chaussures de fantaisie sortent. Surtout parce que nous avons des réunions avec beaucoup de PDG et de directeurs commerciaux, vous devez donc ressembler à la version mode de smart. Vous devez avoir l'air « à la mode » parce que c'est ce qu'ils attendent. Une grande partie de notre monde est malheureusement jugée sur l'apparence dans ce sens, mais il est intéressant de regarder toutes les tenues amusantes. J'aime quand les gens ne sont pas esclaves de la saison. C'est peut-être la partie qui est allée trop loin. Tout le monde entre maintenant dans une salle d'exposition et emprunte le look un et le look cinq à porter pour le spectacle. J'aime quand les gens stylisent les choses individuellement avec leur propre façon de s'habiller. Je me suis toujours habillée pour la semaine de la mode, mais il s'agissait toujours de regarder la meilleure version de vous-même et de ce que vous porteriez normalement.

Qu'est-ce qui est le plus difficile dans le fait d'être acheteur ?

Auparavant, avoir cet instinct était la seule chose chez un acheteur que vous ne pouviez pas former, mais aujourd'hui, la compétence de plus en plus difficile consiste à savoir et à prédire quand quelque chose va tomber. Il y a tellement de choses là-bas maintenant, il s'agit donc de filtrer, plutôt que de chercher plus de la même chose. Si nous avons Bottega, je n'ai pas besoin d'avoir 10 autres personnes pour faire leurs versions de Bottega. Je veux que les choses soient faites différemment. Cela me fait peur pour les concepteurs que les choses montent si vite et ensuite tombent si vite aussi. J'en arrive au point où les gens se disent: « Est-ce que Bottega est fini? » et je me dis « Ce n'est même pas encore dans le magasin! » S'il s'agit d'une petite marque, cela m'inquiète pour le créateur et son gagne-pain. Pour les gros, c'est là que ça peut être délicat d'un point de vue financier dans nos emplois, parce que ça peut grandir et grandir et puis tout à coup tout le monde décide « Non, je n'en veux plus. » La meilleure façon de gérer cette partie est d'avoir une relation où vous parlez régulièrement afin que les marques sachent comment elles se comportent, donc si une rupture survient, elles sont préparées à ce qu'elle arrive. Vous essayez toujours de les aider avant de couper les ficelles, mais évidemment cela arrive.

La vitesse a-t-elle le plus changé le travail ?

Il y a le rythme, mais aussi combien nous voyageons. Auparavant, l'accent était mis sur les défilés, mais maintenant, si vous achetez des vêtements pour femmes, vous voyagez environ 11 mois par an. Vous voyagez pour le travail pendant des centaines et des centaines de jours. Ce serait merveilleux si vous restiez assis là et preniez les choses en main, mais nous échangeons une entreprise. La façon dont les acheteurs travaillent est incroyable. Vous faites entrer 15 ou 18 acheteurs pendant des mois avec des rendez-vous de 9 à 9. Ils sont tous toujours là et se présentent dans leurs plus beaux vêtements avec quelques minutes pour se préparer.

Où découvrez-vous de nouveaux créateurs ?

Je suis tellement excité quand je trouve quelque chose qui sera la prochaine grande chose. Les spectacles et les destinations hors programme ont été importants pour nous, comme Copenhague, le Japon et Shanghai. Shanghai, en particulier, commence à avoir des noms vraiment nouveaux et forts. Les designers géorgiens atteignent ce prix contemporain, mais la qualité et la façon dont c'est fait sont d'un niveau supérieur, donc lorsque vous trouvez une qualité comme celle-ci et un point de différence, vous savez simplement qu'elle sera à la hauteur.

Les réseaux sociaux sont aussi très importants. Il y a beaucoup de problèmes avec cela, mais une chose qu'il a fait pour les jeunes designers, c'est qu'il leur permet une plate-forme qu'ils n'auraient pas eu auparavant. Ils n'ont pas besoin d'argent pour faire une grande campagne. Ils peuvent être dans un sous-sol en Sibérie et atteindre le monde. Vous voulez être la personne qui les découvre en premier. Parfois, il peut être préférable de trouver quelqu'un qui débute et qui n'a que quelques centaines de personnes qui le suivent.

Qu'achetez-vous le plus dans votre garde-robe ?

Couleur! Je veux toujours être cette personne qui a la garde-robe de base parfaite, mais je suis une telle pie et je suis comme « des choses brillantes! des choses brillantes! » Je fais toujours ce que je déconseille aux gens. Je vais acheter quelque chose, rentrer à la maison et me dire « Oh, ça ne va avec rien. Maintenant, je dois acheter ceci et cela. Mais d'une manière superficielle, cela me rend heureux parce que c'est tellement lumineux et coloré. C'est ainsi que j'ai construit ma garde-robe très éclectique.

Faites-vous votre propre liste de courses lors de vos achats pour la saison prochaine ?

J'ai généralement une liste de souhaits lorsque nous achetons. Je signe ensuite toutes les commandes, alors je me dis « celle-ci, celle-ci, celle-ci! » Mais le seul point positif pour mon solde bancaire est que au moment où les choses arrivent en magasin, je vois déjà la saison prochaine, donc je vais remplacer les choses parce que j'aurai les yeux sur la prochaine chose. Je suis un acheteur assez émotif, et tout dépend de ce que je ressens à ce moment et à cet endroit, donc ma liste de souhaits changera parfois au moment où ils arrivent en magasin.

Que chérissez-vous le plus dans votre garde-robe?

J'ai la chance qu'à cause de ce que je fais, j'obtienne une réduction ou une allocation de garde-robe, mais les choses les plus sentimentales que j'ai sont les vestes Chanel de ma grand-mère. J'ai traversé une période où je les portais beaucoup. Maintenant, quand je les porte, elles me vieillissent, donc je dois attendre 10 ans, puis je pense que je peux les porter à nouveau. L'un est au congélateur! Je les avais en stock et j'avais peur des mites, alors maintenant j'ai du Chanel stocké dans le congélateur !

Prévoyez-vous vos tenues lorsque vous voyagez ?

Avant le mois de la mode, nous faisons la pré-commercialisation. Vous avez donc environ trois mois de voyage solide. À l'approche de la semaine de la mode, vous êtes tellement fatigué, vous devez donc être organisé. J'ai créé un modèle d'emballage, puis je parcoure la liste lorsque j'emballe. Mais malgré cela, la veille du voyage, je finis toujours par courir dans South Molton Street en disant: « Ahhhhh, j'ai besoin de trouver des choses à porter! »

Vous êtes clairement un grand amateur de chaussures. Pourquoi les aimes-tu autant ?

Je pense que les chaussures sont ce qui te rend toujours heureux. Ils ne s'adapteront jamais, vous ne serez donc jamais contrarié par les chaussures. Ils peuvent aussi faire une tenue. Vous pouvez être habillé complètement en noir, puis vous mettez une paire de chaussures incroyables, et elles peuvent simplement transformer votre tenue.