Bienvenue dans le dernier volet très excitant de Who What Wear UK'sLes meilleures armoires en Grande-Bretagne. C'est là que nous faisons exactement ce qui est écrit sur la boîte: plonger dans les garde-robes les plus fantastiques, les plus impressionnantes et les plus influentes. Nous ciblons les femmes qui poussent les photographes de street style à appuyer sur leurs obturateurs ainsi que les des personnages que vous ne connaissez pas encore, ceux qui passent inaperçus avec des collections de vêtements secrètement incroyables.
Après cinq ans de notre franchise Best Wardrobes in Britain, nous pensions vraiment avoir vu toutes sortes de garde-robes. Cependant, ce mois-ci est un peu différent. C'est parce que tout dans cette garde-robe est également disponible pour vous d'emprunter. Eshita Kabra-Davies est la fondatrice de la plateforme de location Par rotation, qui vise à rendre l'industrie de la mode plus circulaire en incitant les gens à partager leurs pièces spéciales avec d'autres. Tous les articles répertoriés sur l'application agissent donc comme une extension de la propre garde-robe de Kabra-Davies, et elle vit et respire vraiment cette philosophie d'achat. Le salon de sa maison londonienne sert également de salle d'exposition, avec des rails et des étagères remplis d'une sélection des pièces incroyables disponibles à la location.
L'économie locative au Royaume-Uni connaît actuellement un énorme boom, les consommateurs commençant à s'éloigner de l'idée de propriété tout en recherchant la commodité et la possibilité d'essayer quelque chose de nouveau. Selon Retail Gazette, le marché de la location au Royaume-Uni devrait atteindre 2,3 milliards de livres sterling d'ici 2029, contre 400 millions de livres sterling attendus en 2019. Par rotation est l'un des leaders dans cet espace, avec une application peer-to-peer qui permet aux gens de lister leurs garde-robes pour que d'autres puissent l'emprunter.
Par conséquent, dans cette séance photo, il n'est pas surprenant que Kabra-Davies porte des pièces personnelles, valeur sentimentale pour elle qu'elle possède réellement, comme une robe blanche Jacquemus qu'elle portait à son mariage civil la cérémonie. Cependant, elle porte également des pièces qui ne lui appartiennent pas techniquement mais sont disponibles à la location via l'application. Continuez à faire défiler pour voir l'intérieur de sa garde-robe et découvrir l'histoire derrière Par rotation.
Quand avez-vous eu l'idée de By Rotation ?
J'ai eu l'idée quand je préparais ma lune de miel dans ma patrie au Rajasthan en Inde, et je pensais que ce serait vraiment cool pouvoir emprunter ou louer de la mode à la femme que vous voyez sur Instagram, mais j'ai réalisé qu'il n'y avait pas une telle solution dans le ROYAUME-UNI. Ce n'est qu'en lune de miel que j'ai réalisé l'ampleur des déchets textiles, même dans ma ville natale de banlieue. Je n'étais pas retourné dans ma ville natale en Inde depuis 12 ans, et quand j'en ai vu l'ampleur, j'ai eu l'impression de faire partie du problème. J'avais acheté de nouveaux vêtements pour le voyage et je ne savais pas si je les porterais 30 fois, ce qui est le nombre d'or. Il y avait beaucoup de vaches et d'animaux se nourrissant de déchets textiles sur la route. Vous le regardez, et vous pensez juste, C'est ce que nous faisons? Il est bien connu qu'une grande partie de ce que nous donnons à des œuvres caritatives va aux Africains et les pays asiatiques, comme l'Inde, comme déchets textiles, alors je ne pouvais pas m'empêcher de penser que je faisais partie du problème. Et je viens de penser à tout ce concept d'emprunt de mode… Pourquoi ne le faisons-nous pas ensemble? C'est pourquoi j'ai décidé de faire de la location de mode davantage une question de communauté et de partage de ce que vous avez déjà. Tout est peer-to-peer - tout ce que vous voyez ici appartient aux gens, qu'il s'agisse de célébrités, d'influenceurs ou de stylistes.
Quelles sont les pièces les plus populaires sur By Rotation ?
Les robes en tant que catégorie, puis les sacs à main. Les robes sont très populaires car elles constituent une tenue complète et elles sont plus chères lorsqu'elles sont conçues, donc la location est géniale pour les tenues d'occasion. En termes de marques, Rixo et Jacquemus font très bien pour nous, Self-Portrait et The Vampire's Wife parce que c'est un article de grande valeur, et Dior fait incroyablement bien pour les sacs à main. House of Sunny et Paloma Wool, plus de marques de la génération Z, sont également très populaires. Pour les sacs, je dirais des styles assez design et identifiables, puis pour les robes, tout ce qui est fort et coloré qui fait une déclaration que les gens pourraient vouloir louer plutôt que posséder. Les robes d'été en lin de Daily Sleeper font aussi très bien l'affaire !
Comment la location a-t-elle influencé votre propre style ?
Parce que je liste tout ce que je possède, j'ai commencé à documenter mes achats et combien de fois je les ai portés ou ils ont été loués. Sur l'application, vous pouvez voir combien de cœurs il a et combien de fois il a été loué. C'est comme Instagram. C'est un excellent moyen de savoir à quel point ma garde-robe est populaire et quels articles sont vraiment aimés. Cela m'a fait prendre conscience de ce que sont les pièces de héros et les pièces de déclaration qui fonctionnent vraiment pour moi, combinées avec combien d'argent je gagne en louant ma garde-robe. Je suis devenu beaucoup plus attentif à ce que j'achète de nouveau et j'ai réduit de moitié mes achats qu'avant quand j'avais mon travail de bureau, et j'adore ça. Par exemple, j'ai deux sacs Jacquemus Chiquito, et j'ai eu le deuxième parce que le premier avait récupéré tout son argent, et les deux ont maintenant récupéré leur argent. Il réaffirme les achats que j'achète. Je vais aussi parfois dire: « Je n'ai pas besoin de l'acheter; Je peux l'emprunter à quelqu'un d'autre. Si vous voulez simplement essayer une tendance ou une pièce, vous pouvez le faire avec l'application.
Lesquelles de vos propres pièces sont les plus populaires ?
Les sacs Jacquemus et une très grande et magnifique robe rose Jacquemus qui a tant été louée cet été. Ensuite, un sac portefeuille sur chaîne en toile Gucci, monogrammé et très populaire. Ensuite, il y a un haut en plumes 16Arlington que j'ai acheté lors d'une vente d'occasion, et sur l'application, il a été loué plus de cinq ou six fois, et il ne m'a coûté que 50 £. La rotation est pour nous un choix de vie. Nous voulons que ce soit une chose de tous les jours où si vous achetez du neuf, vous achetez moins de pièces de meilleure qualité, puis si vous les louez, vous pouvez également récupérer votre argent et en tirer un retour. Cela vient de mon expérience en finance.
Y a-t-il des choses pour lesquelles vous êtes très sentimental et que vous ne loueriez jamais ?
Le sac de selle Dior était un cadeau de mariage, et il est sur l'application, mais je pose beaucoup de questions si quelqu'un veut l'emprunter et ne laisserait probablement jamais personne l'emprunter. Je suis particulièrement attentif à mes talons, et si quelqu'un veut louer mes Manolo Blahniks, je poserai beaucoup de questions. Mais je les liste toujours ainsi que tout dans ma garde-robe parce que je veux connaître les pièces que les gens admirent. Cela me fait acheter de manière plus stratégique, alors je liste tout ce que j'achète.
Dans quoi avez-vous investi ou acheté le plus personnellement ?
J'ai toujours aimé Jacquemus avant de fonder l'application, je l'ai portée lors de ma cérémonie civile. Il a eu un tel moment après son défilé de Provence, et j'aime vraiment les modèles, et ils se portent très bien sur l'application, donc ça me fait me sentir moins coupable lors de l'achat d'une robe. Je suis maintenant plus confiante en achetant des pièces d'investissement de créateurs, j'ai donc récemment acheté deux robes Jacquemus.
Remarquez-vous que de plus en plus de personnes commencent à louer ?
Cela a été intense et insensé, et nous avons fait des locations trois fois les volumes que nous avions prévu. Depuis le début du mois d'avril et l'ouverture des restaurants, les gens ont commencé à faire beaucoup de réservations et les femmes disaient: "Cette application a changé ma façon d'acheter des choses." J'encourage définitivement les gens à se déguiser à nouveau et à s'amuser!
Quelles tenues portez-vous le plus souvent ?
Je suis normalement en jean et chemise unie. J'aime les silhouettes ajustées, car les choses amples ne me conviennent pas et me font paraître plus petite. J'aime les pièces très féminines et je suis toujours chic. J'adorerais m'habiller comme Jeanne Damas, mais je ne fais probablement pas autant d'efforts en dehors de By Rotation! Je me sens toujours plus à l'aise dans un jean taille haute et un pull, c'est donc mon uniforme de tous les jours.
Vous avez grandi à Singapour. Votre style a-t-il changé lorsque vous avez déménagé à Londres?
J'étais beaucoup plus jeune quand j'étais là-bas, mais il fait toujours chaud et humide, donc beaucoup de jupes et de shorts et pas beaucoup de jeans. Mais maintenant j'adore les jeans taille haute. Jamais de manteau! Je n'ai jamais possédé de bottes avant de déménager ici ou de savoir comment m'habiller pour l'automne, alors quand j'ai déménagé ici pour l'université, j'ai dû vraiment apprendre à m'habiller pour les saisons.
Avez-vous toujours été intéressé par la mode?
Pas vraiment! J'ai commencé à comprendre cela quand j'étais graphiste vers 12 ans, mais je ne pouvais pas vous parler du directeur créatif de tel ou tel. Je ne connais toujours pas du tout mon histoire de la mode !