सौंदर्य पूरी तरह से एक अतिसंतृप्त उद्योग है। वहीं, मैंने कहा। पिछले कुछ वर्षों में, जो सैकड़ों नए जैसा लगता है, स्वतंत्र ब्रांड दृश्य पर आ रहा है और बहु-अरब पाउंड के सौंदर्य समूह अपने पास मौजूद हर अतिरिक्त पैसा फेंक रहे हैं प्रतिस्पर्धी विपणन में, यह कहना कि यह अपने लिए एक नाम बनाने के लिए एक संघर्ष है, एक बड़े पैमाने पर होगा अल्पकथन। लेकिन फिर, आप जो मालोन सीबीई की कहानियां सुनते हैं, और विश्वास बहाल हो जाता है।
सच में, जो मालोन (महिला और ब्रांड दोनों) से पहले, सुगंध पर सम्राटों का शासन था। जैसे बड़े नाम सोचो चैनल, गुरलेन, डियोर और यवेस सेंट लॉरेंट। सुगंध के नाम जिन्हें अब हम मुख्यधारा मानते हैं, एक समय में, अधिकांश लोगों के लिए, लक्जरी सुगंध के लिए एकमात्र विकल्प था। जब तक आपके पास खर्च करने के लिए कुछ गंभीर नकदी नहीं थी, स्वतंत्र सुगंध ब्रांड मौजूद नहीं थे, और बड़े कुत्तों को यह पसंद आया। आप देखिए, सुंदरता में, खुशबू खेल को चलाती है। बड़ी मात्रा में बिक्री और यहां तक कि बड़े लाभ मार्जिन के साथ (जब आप वैश्विक स्तर पर बड़े पैमाने पर उत्पादन कर रहे हैं, लागत बहुत कम रखी जा सकती है), इत्र और सुगंध बड़ा पैसा बनाने का एक निश्चित तरीका है।
यदि आप एक स्वतंत्र सुगंध ब्रांड हैं, हालांकि, चीजें इतनी स्पष्ट नहीं हैं। कच्चे माल की कीमत बहुत अधिक होती है, मार्केटिंग का अर्थ है टीवी अभियानों के साथ प्रतिस्पर्धा करना और, सबसे महत्वपूर्ण, एक बनाना जब आपके पास "नाक" के लिए पैसे नहीं होते हैं तो भीड़-सुखदायक सुगंध अविश्वसनीय रूप से कठिन होती है। (हाँ, यह एक वास्तविक कार्य है, और यह लेता है वर्षों प्रशिक्षण की)। लेकिन यह एक जोखिम है जिसे जो मालोन सीबीई लेने के लिए तैयार था। औपचारिक सुगंध प्रशिक्षण के बिना (उसने फूलों के साथ और घर पर फेशियलिस्ट के रूप में काम किया था), मालोन ने अपनी रसोई में सुगंधित सौंदर्य उत्पाद बनाना शुरू कर दिया और स्थापना की जो मालोन लंदन. 1994 में अपना पहला स्टोर खोलने के बाद, 1999 तक, ब्रांड की सफलता इतनी जबरदस्त थी कि इसे सौंदर्य की दिग्गज कंपनी एस्टी लॉडर को बेच दिया गया। इस प्रकार, सुगंध के एक नए युग का जन्म हुआ।
जल्द ही, जो मालोन लंदन सुंदरता में सबसे अधिक पहचाने जाने वाले ब्रांडों में से एक बन गया। (मैं आपको एक Instagram फ़ीड खोजने के लिए चुनौती देता हूं जो अपने प्रतिष्ठित कोलोन की एक बोतल नहीं दिखाता है।) तब से, मेलोन ने नामांकित कंपनी छोड़ दी है, एक और ब्रांड बनाया है, जो प्यार करता है, और एक किफायती सुगंध लाइन बनाने के लिए हाई-स्ट्रीट विशाल ज़ारा के साथ सहयोग किया, भावनाएँ.
अपने पूरे करियर के दौरान, मैंने परफ्यूमर्स, "नाक" और ब्रांड संस्थापकों का साक्षात्कार करने में काफी समय बिताया है, और यह कहना सुरक्षित है कि कोई भी यह नहीं समझता कि हम मालोन की तरह सुगंध से क्या चाहते हैं। पिछले एक साल में सुंदरता का चेहरा इतनी तेजी से बदल गया है, हम में से कई लोगों ने महसूस किया है कि जब यह आता है तो एक नुकसान होता है खुशबू. परफ्यूम जिन्हें हमने एक बार इस्तेमाल किया था उत्थान सशक्तिकरण का हमारी कम महत्वपूर्ण दिनचर्या में कोई स्थान नहीं है, जोश शरीर के उत्पाद जो एक बार हमें धूप से बचने की याद दिलाता था, अब लालसा की एक अतिरिक्त भावना के साथ आता है और इन सबसे ऊपर, हमारे नए सामान्य में फिट होने वाली सुगंधों की खरीदारी करने का एक तरीका खोजना पहले से कहीं अधिक कठिन है।
एक डाई-हार्ड. के रूप में सुगंध प्रेमी, मुझे कुछ अनिश्चितता महसूस हुई है कि गंध का भविष्य क्या होगा। इसलिए एक बार फिर अपने परफ्यूम मोजो को खोजने के लिए, मैं खुद मालोन के साथ बैठकर चर्चा करने के लिए बैठ गया कि उसके लिए खुशबू का क्या मतलब है और उसके विचार प्राप्त करने के लिए कि हम सुगंध का उपयोग कैसे करेंगे क्योंकि हम एक पोस्ट-लॉकडाउन दुनिया में प्रवेश करते हैं। उसके पसंदीदा परफ्यूम की खोज से लेकर उसे परिभाषित करने के लिए आने वाली सुगंध तक, उसे यही कहना था। अगर कोई हमें हमारे परफ्यूम रट से बाहर निकाल सकता है, तो वह जो मालोन सीबीई है, है ना?
"मैंने ज़ारा के साथ इमोशन नामक यह अद्भुत संग्रह किया। मेरे बेटे के पसंदीदा में से एक एबोनी वुड है, और यह मुझे पूरी तरह से उसकी याद दिलाता है। जब वह विश्वविद्यालय गया, तो मैंने अपने पति से कहा, 'उसका स्नान वस्त्र मत धोओ! मैं इसे धो दूंगा जब मुझे पता चलेगा कि वह वापस आ रहा है!' कभी-कभी जब मुझे लगता है कि मुझे उसकी याद आ रही है या मुझे डर लग रहा है, तो मैं बस उसके कमरे में जाकर बैठ जाता हूं, और मैं एबोनी वुड को सूंघ सकता हूं। यह मुझे उसके करीब महसूस कराता है।"
"मैं डिस्लेक्सिक हूं, इसलिए मेरी गंध की भावना मेरी प्रमुख भावना है। मैं लगभग हर साल वापस जा सकता था और आपको विशिष्ट क्षण बता सकता था। मुझे याद है कि मेरे पिता गुरलेन वेटिवर पहनते थे। मेरे पिता 6'2" के थे और एक पूर्व-रग्बी खिलाड़ी थे, लेकिन एक शानदार कलाकार थे जो रेशम की शर्ट भी पहनते थे। जहां हम एक काउंसिल एस्टेट में रहते थे, वह हमेशा ऐसा दिखता था जैसे वह अभी एक फिल्म से बाहर चला गया हो। मैं अभी उसे सूंघ सकता हूं - वह मलाईदार तंबाकू गुरलेन के वेटिवर का महसूस करता है।"
"मेरी माँ काम करने के लिए कार्वेन द्वारा मा ग्रिफ़ पहनती हैं, और जैसा कि मैंने कहा है, मुझे बस इसका एक गुच्छा मिला है। मैं उसे अपने सामने देख सकता हूं। अगर वह मेरे पिता के साथ रात के खाने के लिए बाहर जा रही थी या शाम को कुछ कर रही थी तो वह जे रेवियन्स बाय वर्थ पहनती थी। जीन पटौ द्वारा जॉय उसके जीवन में बाद में जाने वाली थी जब वह वास्तव में भव्यता चाहती थी। परफ्यूम अब सब बदल चुके हैं। यह पहले जैसा कुछ नहीं है। मैं हमेशा बता सकता था कि उसने जो पहना था उससे वह किस मूड में थी। मैं बहुत अलग हूं। मैं अपनी भाषा के रूप में सुगंध का उपयोग करता हूं। यह मेरे सबसे अच्छे दोस्त की तरह है।"
"लॉकडाउन के दौरान, मैंने अपनी त्वचा को अच्छा बनाए रखने के लिए सप्ताह में दो बार थोड़ा स्पा किया है। यह मुखौटा मुझे याद दिलाता है कि जब मैं छोटी लड़की थी और मेरी मां ने काउंटेस लुबाटी नामक एक महिला के लिए काम किया था। वह एक सफेद प्रयोगशाला में काम करती थी, और उसमें हमेशा कपूर की गंध आती थी। मैं वहां हमेशा सुरक्षित महसूस करता था। तो अब, कपूर की महक मुझे सुरक्षित महसूस कराती है, और यह मेरे साथ जीवन भर रही है। जब भी मैं इस ईव लोम मिट्टी के मुखौटा का उपयोग करता हूं, जिसमें वास्तव में शक्तिशाली कपूर सुगंध होता है, तो मुझे वास्तव में अच्छा लगता है। मैं साफ-सुथरा महसूस करता हूं और जैसे मैंने अपने लिए कुछ अच्छा किया है। वह है स्वच्छता की गंध। जब मैं इसे सूंघता हूं, तो मुझे सफेद, स्टार्च-साफ चादरें दिखाई देती हैं।"
"सुगंध जीवन में रंग, बनावट और जीवंतता वापस लाती है, जो लंबे समय से बहुत ग्रे महसूस कर रही है। मुझे लगता है कि हम इसे जारी रखेंगे। मैंने बहुत अधिक जीवंत अनुभव को अपनाना शुरू कर दिया है। हमने जो सुगंध अभी लॉन्च की है वह बहुत अलग है। मैंने सालों से ऐसा कुछ नहीं किया है, लेकिन यह वही है जो मैंने महसूस किया। मैं महामारी से पहले लंदन में माउंट स्ट्रीट पर चल रहा था, और एक साफ, नीला आकाश था, और सूरज टेराकोटा ईंटों से टकरा रहा था। जब मैं कॉफी पी रहा था, एक बुजुर्ग सज्जन मेरे पास से गुजरे, और उनके पास यह सुस्त कोलोन था। इसे मैं ब्लू-स्काई मोमेंट कहता हूं-जहां सब कुछ परफेक्ट है। अगर हमारे लिए कभी नीले आसमान को देखने का समय था, तो अब है।"
"लाइम बेसिल और मंदारिन जो मालोन लंदन में एक वास्तविक मोड़ था। इसे हम पेंशन फंड कहते थे। यह हमारे द्वारा लॉन्च किए गए पहले सुगंधों में से एक था जिसने वास्तव में ध्यान आकर्षित किया और दुनिया को हमारे दरवाजे पर लाया (एस्टी लॉडर द्वारा कंपनी खरीदने के साथ)। लाइम बेसिल और मंदारिन के बिना, मुझे यकीन नहीं है कि ऐसा कुछ हुआ होगा।"
"पोमेलो का मेरे दिल में वास्तव में एक शक्तिशाली स्थान है। जो मालोन लंदन छोड़ने के बाद, मैंने पांच साल तक परफ्यूम नहीं बनाया। जब मैं इस पर वापस आया, तो मैं इसे स्वाभाविक रूप से नहीं कर सका जैसा मैंने सोचा था, और पोमेलो ने मुझे वापस अंदर ले लिया। जब भी मैं इसे सूंघता हूं, मुझे याद आता है कि मेरे पास दूसरा मौका था और मुझे उस दूसरे मौके पर वास्तव में कड़ी मेहनत करनी थी। यह स्वाभाविक रूप से नहीं आया।"
"जिस परफ्यूम के साथ मैं सबसे सुरक्षित महसूस करता हूं वह जो लव्स द्वारा जो है क्योंकि मैंने इसे मेरे लिए बनाया है। मैं इसे हर एक दिन पहनता हूं। यह अंगूर का एक मेज़ है, जो अब तक के मेरे पसंदीदा नोटों में से एक है। मैं अपने पूरे जीवन के लिए हर दिन अंगूर के साथ एक अलग सुगंध बना सकता था। हमने अभी इसमें एक मोमबत्ती बनाई है, और मेरे पास एक बड़ी विलासिता है जो मेरे लिए बनी है। मैं अपनी आंखें बंद करता हूं, और मैं हाथ में शराब का गिलास लिए सबसे सफेद समुद्र तट पर बैठा हूं, और मैं समुद्र को सुन सकता हूं। सब कुछ सफेद और साफ है, और मेरे पास मेरा एरेस स्विमिंग सूट है, और मेरी त्वचा पूरी तरह से तनी हुई है। मेरे लिए जो लव्स का यही मतलब है।"
"जब मैं पीछे मुड़कर उन सुगंधों को देखता हूं जो मुझे पसंद हैं, तो चैनल नंबर 19 सबसे अलग दिखता है। मैंने इसे तब पहना था जब मैं अपने 20 के दशक में था, और मुझे वास्तव में उस तरह का ओक मॉस, चिप्रे सुगंध पसंद है।"
"मैं कभी भी अन्य लोगों की रचनात्मकता से ईर्ष्या या ईर्ष्या नहीं करता। लेकिन यह कहने के बाद कि, अपने जीवनकाल में, मैं चैनल के लिए एक सुगंध बनाना पसंद करूंगा। मुझे बस उनके द्वारा बनाई गई सुगंध पसंद है। नंबर 5 और क्रिस्टेल जैसी खुशबू ऐसी अद्भुत महक हैं। मैं किसी समय चैनल के घर में अपनी रचनात्मकता लाना पसंद करूंगा, लेकिन मेरी उम्र लगभग 60 है, इसलिए मेरे पास समय समाप्त हो रहा है। सपने महत्वपूर्ण हैं। कभी-कभी जब हम सपनों की कल्पना करते हैं और उनकी व्याख्या करते हैं, तो वे घटित होते हैं। कभी-कभी, वे नहीं करते हैं, लेकिन वे अभी भी आपका सपना हैं, और कोई भी आपसे इसे नहीं ले सकता है।"