स्पेनिश हाई स्ट्रीट ब्रांड आम यकीनन पिछले कुछ वर्षों में ज़ारा के साये में रहा है, हालांकि, लगभग कुछ ही समय में इसने कुल 180 का प्रदर्शन किया है और फैशन सर्कल में सबसे चर्चित किफायती लेबलों में से एक बन गया है।
"पिछले कुछ सीज़न में आम पत्रकार पेंडोरा साइक्स कहते हैं, "उच्च सड़क पर सबसे मजबूत में से एक बनने के लिए खुद को ऊंचा किया है।" "यह सुपर सेलाइन प्रेरित है - यह deconstructed निर्माण पर बहुत अधिक खेलता है और यह सब एक साथ अच्छी तरह से काम करता है। जब सेलीन के पिंक फ्लेयर्स के लिए शो सीज़न के दौरान हर कोई पागल हो रहा था, मैंगो ने विभिन्न प्रभावशाली लोगों के माध्यम से एक उत्कृष्ट जोड़ी की शुरुआत की- और वे भी बिक गए। ”
इंस्टाग्राम के डेटा में एक गोता लगाने से पुष्टि होती है कि हाई स्ट्रीट का नाम वास्तव में हाई फैशन सर्कल में उतना ही महत्वपूर्ण होता जा रहा है जितना कि इसके प्राइस ब्रैकेट में प्रतिस्पर्धा के भीतर है। “आम अभी भी सामान्य रूप से ज़ारा से Instagram पर जुड़ी हुई है," लॉन्चमेट्रिक्स कहता है कौन क्या पहनता है यूके. "लेकिन जब हम प्रतिबद्ध अभियान [मैंगो की टिकाऊ रेखा] को देखते हैं, तो मैंगो एएसओएस, मुँहासे स्टूडियो और सेलाइन से भी जुड़ा हुआ है। इस Instagram अभियान ने वास्तव में ब्रांड की स्थिति बदल दी है।"
सोरया बख्तियार ने इस साल मैंगो के सबसे यादगार परिधानों में से एक पहना है: पीला मैक्सी गाउन।
मैंगो अब डिजाइन के उच्च स्तर पर चलन में क्या है, इसका जवाब देने में माहिर है, इंस्टाग्राम पर कर्षण प्राप्त करने वाले रुझानों पर अपना खुद का उत्पादन करने के लिए तेज़ है। इस साल उन्होंने तरह-तरह के बकाइन बुनें बनाईं और पोल्का-डॉट रैप ड्रेसेस यह जगह से बाहर नहीं होगा, कहते हैं, गन्नी। फिर अतिरंजित रेखाएं और उजागर सिलाई थी कि कई सबसे युवा डिजाइनर रहे हैं के साथ प्रयोग करना या बालेनियागा से प्रेरित साटन खच्चर जो आपको सड़क पर सेट की गई शैली की तरह पोशाक करने में सक्षम बनाता है बजट। इस व्यवसाय में उत्पाद हमेशा राजा होता है, लेकिन मैंगो की सफलता की असली कुंजी यह है कि ऑनलाइन प्रभावित करने वाले और उद्योग के दिग्गज समान रूप से इन किफ़ायती टुकड़ों को विश्वसनीयता दे रहे हैं—और परिणामस्वरूप, लंबा इंतज़ार सूचियाँ।
"मुझे लगता है कि उनकी प्रभावशाली मार्केटिंग असामान्य रूप से फायदेमंद रही है, न कि केवल बाहरी दृष्टिकोण से (केमिली जैसी लड़कियों को देखकर) चारिएरे, जियोर्जिया टॉर्डिनी, पर्निल टिसबेक और जोआना हाल्पिन मूड-लाइट मैंगो में) लेकिन एक अंदरूनी सूत्र से, उद्योग के दृष्टिकोण से भी, ”जोड़ते हैं साइक्स। फैशन वीक में, “ओह दिस? यह मैंगो से है, ”संपादकों, खरीदारों और प्रभावितों द्वारा बार-बार कहा गया। फ्लोरी फ्रॉम एंड एंड ने पेरिस में £50 चेक की हुई मैंगो ट्राउजर की एक जोड़ी पहनी, सोरया बहकटियार ने पीले रंग की स्टाइल की मिलान और लंदन में प्रिंटेड गाउन, लुसी विलियम्स ने शो को हिट करने के लिए चमड़े की पतलून की एक जोड़ी को चुना सर्किट।
नूरिया वैल इस साल हू व्हाट वियर यूके पर कंट्रास्ट जम्पर-सबसे ज्यादा बिकने वाला मैंगो आइटम पहनता है।
पर कौन क्या पहनता है ब्रिटेन, हम अक्सर उन टुकड़ों पर रिपोर्ट करते हैं जो सोशल मीडिया पर कर्षण प्राप्त कर रहे हैं, और हम आसानी से हर एक सप्ताह में एक नए ट्रेंडिंग मैंगो आइटम के बारे में लिख सकते हैं। यह सब स्टोर के प्रभावशाली लोगों के शक्तिशाली समूह के लिए धन्यवाद है, जिन्हें मैंगो गर्ल्स कहा जाता है, जो अपने इंस्टाग्राम अकाउंट पर आने वाली बूंदों का पूर्वावलोकन करते हैं। पूरे साल लड़कियों के एक ही रोस्टर के साथ काम करने से, ये ऐसी साझेदारियाँ हैं जो वास्तविक और अधिक आकर्षक लगती हैं। ऐसे समय के दौरान जहां उपभोक्ताओं का संदेह आसानी से एक यादृच्छिक, भुगतान के लिए, एक-बंद प्लेसमेंट को आसानी से सूँघ सकता है, यह रणनीति प्रामाणिक और लंबे समय तक चलने वाली है।
#MangoGirls हैशटैग की सफलता एक स्मार्ट चयन रणनीति पर निर्भर करती है, लेकिन यह समूह आपके विचार से कहीं अधिक दूरगामी और विविध है। हमारी संपादकीय टीम को यह स्वीकार करने में बहुत गर्व नहीं था कि उन्होंने 20 सबसे आकर्षक मैंगो गर्ल्स की सूची में कई प्रभावशाली लोगों के बारे में नहीं सुना था। इसमें मनीला, इस्तांबुल, सिंगापुर में स्थित ब्लॉगर्स के साथ-साथ न्यूयॉर्क, लंदन और पेरिस जैसी पारंपरिक फैशन राजधानियां शामिल थीं। तेहरान इस साल इंस्टाग्राम पर मैंगो के लिए पांचवां सबसे प्रभावशाली स्थान था, जो तेहरान में जन्मे प्रभावशाली व्यक्ति द्वारा 21 पोस्ट के लिए धन्यवाद था। सहर खामसेही.
केमिली चारिएरे ने अपने सफेद मैंगो बूट पहने हुए।
लॉन्चमेट्रिक्स के अनुसार, इस सेट में सबसे आकर्षक प्रभावक रूसी डीजे डारिया मालिग्ना हैं जिन्होंने पोस्ट किया 2017 में #MangoGirls हैशटैग के साथ 22 तस्वीरें, कुल सगाई के साथ (जैसे, लाइक और कमेंट) 219,699. ये सुपर ब्लॉगर कई विश्वसनीय फैशन नामों से जुड़े हुए हैं, जैसे कि फ़ारफ़ेच के यास्मीन सेवेल और रूजे डिज़ाइनर जीन डेमास।
लॉन्चमेट्रिक्स के अनुसार, वर्ष की सबसे आकर्षक इंस्टाग्राम पोस्ट की छवि थी डिलेटा बोनाईयूटी क्लासिक डबल ब्रेस्टेड ब्लैक ब्लेज़र पहने हुए। सबसे अधिक बिकने वाला मैंगो उत्पाद कौन क्या पहनता है यूके इस साल सभी ट्रेंड-लीड, इंस्टाग्राम-स्वीकृत टुकड़े, जैसे कि £30 कंट्रास्ट निट जम्पर तथा पोल्का-डॉट रैप ड्रेस।
जैसा कि पहले उल्लेख किया गया है, मार्च में, आम अपना पहला टिकाऊ संग्रह शुरू किया, पर्यावरण के अनुकूल कपड़ों और जिम्मेदार रंगों का उपयोग करना। दूसरी बूंद इस सीज़न की शुरुआत में जारी की गई थी, लेकिन पहले सीज़न के मिट्टी के स्वर, सुस्त सिल्हूट और प्राकृतिक लिनेन इंस्टाग्राम पर एक विशेष हिट थे। लॉन्चमेट्रिक्स हमें बताता है कि #MangoCommitted हैशटैग ने कुल 450,377 लोगों की सगाई की थी। विशेष रूप से एक पोशाक कई पदों में से एक थी - काले रंग के साथ एक सफेद लिनन मिडी ड्रेस बटन और फूली हुई आस्तीन, एक सिल्हूट और निर्माण जो आप आमतौर पर इस कीमत पर नहीं देखेंगे बिंदु। यह प्रतिबद्ध संग्रह, प्रीमियम संग्रह (जो सैम रोलिंसन द्वारा तैयार किया गया है) के साथ, वास्तव में है आम के चढ़ावे को ऊंचा किया, ऐसे टुकड़ों का निर्माण किया जो क़ीमती हों, बजाय इसके कि अंत में फेंक दिया जाए मौसम।
प्रतिबद्ध संग्रह से सफेद लिनन पोशाक पहने हुए लुसी विलियम्स।