फैशन डिजाइनर एल्सा शिआपरेली ने एक बार कहा था, "मुश्किल समय में, फैशन हमेशा अपमानजनक होता है," और जबकि वह अभिजात वर्ग के कपड़े पहनने के लिए प्रसिद्ध हो सकती है लॉबस्टर-अलंकृत बॉल गाउन और जूते के आकार की टोपी, शिआपरेली शायद औसत डिजाइनर की तुलना में कठिन समय के बारे में अधिक जानते थे, जो प्रसिद्धि की ऊंचाई पर थे दो विश्व युद्ध। आगे बढ़ें 90 साल और दुनिया एक अलग प्रकृति के कठिन समय से निपट रही है, फिर भी हममें से जो काम करते हैं फैशन उद्योग अभी भी वही सवाल पूछ रहा है: ऐसे ऐतिहासिक क्षणों में कपड़ों की क्या भूमिका होनी चाहिए? उथल-पुथल?
फैशन के बारे में सोचने और लिखने के लिए भुगतान करने वाले व्यक्ति के रूप में, 2020 कुछ हद तक विचलित करने वाला अनुभव रहा है। मार्च में जैसे ही पूर्ण लॉकडाउन शुरू हुआ, मेरे पहनावे, जो कभी पहचान के प्रतीक थे, जल्दी से खिंचाव वाले कमरबंद, कतरनी वाली चप्पल और मोटे कूदने वाले बन गए। "अपमानजनक" शायद ही यहाँ ऑपरेटिव शब्द है। मेरे नए ग्राउंडहोग डे-जैसे अस्तित्व ने उन पूर्वानुमानित लय को छीन लिया जो आमतौर पर मेरी अलमारी को आकार देते थे: आना-जाना, रात का खाना, दोस्तों के साथ मेलजोल करना। इन स्टाइल साइनपोस्ट की अनुपस्थिति में मुझे अपने अलमारी के साथ अपने संबंधों का पुनर्मूल्यांकन करना पड़ा-ऐसा नहीं था मदद करें कि ज्यादातर दिन मेरे पति और भेड़ें ही मेरे पहनावे को देखती हैं खेत। दोनों मोर्चों पर प्रतिक्रिया भारी थी।
"चूंकि हम कपड़ों के साथ 'खेल' सकते हैं और अपनी पहचान बदल सकते हैं, फैशन एक विकर्षण के रूप में कार्य कर सकता है," फैशन मनोवैज्ञानिक कैरोलिन मैयर बताते हैं। "यह हमारे दिमाग को उस चीज़ से बाहर निकालने में मदद कर सकता है जो हम तनावपूर्ण पा रहे हैं, और यह हमें अलग-अलग पहचान पेश करने और भागने में मदद कर सकता है। लेकिन दुख की बात है कि अभी ऐसा करने के अवसर कम हैं।"
क्लेयर सील, के लेखक रियल लाइफ मनी एंड द रियल लाइफ मनी जर्नल, सहमत हैं: "मुझे लगता है कि हम में से बहुतों के लिए अपनी पहचान या शैली की भावना को खोने का डर होता है जब हमारे पास पोशाक का कोई कारण नहीं होता है ऊपर, लेकिन मुझे यह भी लगता है कि लॉकडाउन की अवधि ने हमें 'अपने वार्डरोब की खरीदारी' करने के लिए प्रोत्साहित किया है और शायद कुछ पुराने खजाने को फिर से खोजा है, बहुत। कुछ लोगों ने नए कपड़े खरीदने के लिए कम आयोजनों के कारण खुद को कम खर्च करते हुए पाया है, जबकि अन्य ने अपनी भावनाओं को प्रबंधित करने के लिए ऑनलाइन खरीदारी का इस्तेमाल एक बैसाखी के रूप में किया है।"
जो लोग फैशन के दृढ़ अनुयायी नहीं हैं, उनके लिए कपड़े दिन-प्रतिदिन के जीवन में एक शांत भूमिका निभा सकते हैं, लेकिन अवचेतन पर भी हमेशा एक संबंध रहेगा। स्तर, जो आप पहनते हैं और आपके मन की स्थिति के बीच-बस पहली तारीख एलबीडी या टू-पीस सूट के अनुरूप प्राधिकरण की आत्मविश्वास बढ़ाने वाली शक्तियों के बारे में सोचें। यह आश्चर्यजनक नहीं है कि यूके के बड़े हिस्से अचानक अपने घरों तक ही सीमित हो गए थे, ऑनलाइन खुदरा विक्रेताओं ने देखा कि खर्च के पैटर्न में नाटकीय रूप से बदलाव आया है।
फैशन एनालिसिस प्लेटफॉर्म लिस्ट ने बताया कि अप्रैल 2020 में जॉगर्स की वैश्विक खोजों में पिछले साल की समान अवधि की तुलना में 123% की वृद्धि हुई, जबकि लेगिंग की खोजों में 48% की वृद्धि हुई। इसके अलावा, लिस्ट की 2020 की सबसे अधिक मांग वाली खरीद में नाइके जॉगर्स, यूग स्लिपर्स शामिल हैं (जो एक सप्ताह के अंतराल में, थे दुकानदारों की इच्छा सूची में 10,000 से अधिक बार सहेजा गया), द फ्रेंकी शॉप का एक टैंक टॉप, और बीरकेनस्टॉक्स का आरामदेह-कूल एरिज़ोना सैंडल। हू व्हाट वियर पर, पाठकों को Arket के डाउन पफर कोट के लिए पर्याप्त नहीं मिला, एक ऐसा आइटम जो शरद ऋतु / सर्दियों 2020 की सबसे लोकप्रिय खरीद होने के लिए तैयार है।
"लॉकडाउन की शुरुआत के बाद से, हमने लाउंजवियर और कम्फर्ट ड्रेसिंग में रुचि देखी है, और हम निश्चित रूप से इस प्रवृत्ति की उम्मीद करते हैं जारी रखें क्योंकि लोग घर पर या घर से काम करने में अधिक समय बिता रहे हैं, "ब्राउन में वूमेन्सवियर के प्रमुख हीथर ग्रामस्टन बताते हैं पहनावा। "इसके परिणामस्वरूप, नए सीज़न के लिए, हमने स्लीपिंग विद जैक्स और डेजी स्टूडियो सहित अधिक लाउंजवियर ब्रांड जोड़े हैं, और हम लगातार इस श्रेणी में डिजाइनरों की खोज कर रहे हैं ताकि हमारी बढ़ती जरूरतों और इच्छाओं को पूरा किया जा सके ग्राहक।"
यदि खर्च सामूहिक उपभोक्ता चेतना के प्रतिबिंब के रूप में कार्य करता है, तो ये आँकड़े दोनों की लालसा को बयां करते हैं आराम और सादगी, जो ऊनी बुनाई की कोकून गर्मी और जर्सी के शरीर से प्यार करने वाले आराम से आती है कपड़े। अनिश्चितता की पृष्ठभूमि के खिलाफ, इस वर्ष ने छोटे सुखों की शक्ति को उजागर किया है, और जबकि फैशन पहेली का केवल एक छोटा सा टुकड़ा है, इसकी भूमिका को कम करके आंका नहीं जा सकता है।
जैसे ही हम 2020 के अंतिम सप्ताह में प्रवेश कर रहे हैं, यह स्पष्ट हो रहा है कि महामारी ने फैशन उद्योग के भीतर कई संरचनात्मक परिवर्तनों को तेज कर दिया है जो पहले उनके में थे प्रारंभिक चरण, जैसे ईंटों और मोर्टार स्टोरों की गिरावट या ऑनलाइन खरीदारी की वृद्धि (लिस्ट ने पांच वर्षों में ई-कॉमर्स की वृद्धि दर्ज की। महीने)। लेकिन एक अप्रत्याशित अभी तक सकारात्मक विकास फैशन के आसपास की नैतिकता में उपभोक्ताओं की बढ़ती दिलचस्पी रही है, विशेष रूप से स्थिरता और विविधता के मुद्दे।
स्प्रिंग 2020 ने न केवल लॉकडाउन की शुरुआत को चिह्नित किया, बल्कि इसने ब्लैक लाइव्स मैटर आंदोलन को भी हावी होते देखा जॉर्ज फ्लॉयड की दुखद हत्या के बाद सुर्खियों में, जिसके लहर प्रभाव पूरे देश में महसूस किए गए ग्लोब। फैशन उद्योग के भीतर, इसने प्रणालीगत नस्लवाद की जांच करने के लिए प्लेटफार्मों और ब्रांडों के लिए उत्प्रेरक के रूप में काम किया सिस्टम का दिल, और बदले में, इसने जमीनी स्तर की पहल को इस कॉल का जवाब देने का मौका दिया परिवर्तन।
यूके में, ब्लैक पाउंड डे को स्थानीय और ऑनलाइन यूके ब्लैक-स्वामित्व वाले व्यवसायों के साथ पैसा खर्च करने के लिए प्रोत्साहित करने के लिए शुरू किया गया था। इस बीच, अमेरिका में, ऑरोरा जेम्स द्वारा स्थापित एक गैर-लाभकारी संगठन, 15 प्रतिशत प्रतिज्ञा ने ब्रांडों से अपने शेल्फ स्थान का 15% गिरवी रखने का आह्वान किया। काले-स्वामित्व वाले व्यवसाय: "मैंने खुद से पूछा, मैं यह महसूस करने के लिए एक मीट्रिक कैसे संलग्न कर सकता हूं कि ये कंपनियां वास्तव में मेरे साथ खड़ी हैं और एक में मेरा समर्थन कर रही हैं सार्थक रास्ता? मैंने कहा, यहाँ एक चीज़ है जो आप हमारे लिए कर सकते हैं," जेम्स ने समझाया दूसरा जीवन पॉडकास्ट। "यह हमें सिखा रहा है कि व्यक्तियों के रूप में हम वास्तविक परिवर्तन करने में सक्षम हैं।"
पिछले 12 महीनों में फैशन पुनर्विक्रय क्षेत्र में भी उछाल देखा गया है, और पुनर्विक्रय ऐप डेपॉप ने बताया कि लॉकडाउन शुरू होने के बाद से इसने अपने कारोबार को दोगुना कर दिया है, और अब इसके 25 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ता हैं मंच। इसी तरह, वेस्टियायर कलेक्टिव ने बिक्री में साल-दर-साल 144% की वृद्धि देखी, और विंटेज के लिए ओपन का अब तक का सबसे बड़ा वर्ष था। बिजनेस ऑफ फैशन के अनुसार, "महामारी की चपेट में आने से पहले, पुनर्विक्रय बाजार 2019 में $ 24 बिलियन से बढ़कर 2024 तक $ 51 बिलियन हो गया था... यह वृद्धि बहुत अच्छी तरह से तेज हो सकती है।"
लक्ज़री ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म नेट-ए-पोर्टर ने भी 2020 में अपने नेट सस्टेन संग्रह के लिए रुचि की एक बड़ी स्पाइक देखी, जिसमें उनके लगभग दो तिहाई ग्राहक संपादन से खरीदारी कर रहे थे। "स्थिरता और धर्मार्थ पर ध्यान देने के साथ एक उद्देश्य के साथ खरीदारी करना दृष्टिकोण प्रतीत होता है नेट-ए-पोर्टर के वरिष्ठ फैशन मार्केट एडिटर लिब्बी कहते हैं, "वास्तव में ग्राहकों की दिलचस्पी बढ़ाने वाली पहल" पृष्ठ। "मुझे लगता है कि हम अपने जीवन के सभी पहलुओं में एक 'नया सामान्य' पाएंगे, जिस तरह से हम काम करते हैं, जिस तरह से हम उपभोग करते हैं, लेकिन फैशन और विलासिता उद्योग को प्रासंगिकता बनाए रखने के लिए पहले से कहीं अधिक व्यापक दुनिया पर ध्यान केंद्रित करने की जरूरत है और विश्वसनीयता। एक उद्देश्य के साथ खरीदारी का महत्व महामारी के बाद भी लंबे समय तक बना रहेगा।"
यह दुर्भाग्यपूर्ण है कि फैशन उद्योग के भीतर लंबे समय से अतिदेय परिवर्तन को दूर करने के लिए परिस्थितियों का ऐसा विनाशकारी सेट लेना चाहिए। लेकिन आइए आशा करते हैं कि यह ब्रांड और दुकानदारों दोनों की अपनी प्राथमिकताओं का पुनर्मूल्यांकन करने और अच्छे के लिए बदलते प्रक्षेपवक्र की शुरुआत है।
जैसे-जैसे अधिक से अधिक व्यवसाय स्थायी सांस्कृतिक बदलाव के रूप में घर पर काम कर रहे हैं, 2020 को हमेशा के लिए उस वर्ष के रूप में जाना जाएगा जब ज़ूम ने हमारे जीवन को संभाला। वीकेंड वियर और ऑफिस वियर के बीच की सीमाएं धीरे-धीरे विघटित होने के साथ, पारंपरिक काम के कपड़ों ने निम्न-स्तर के अस्तित्व के संकट का अनुभव किया है। बुना हुआ को-ऑर्ड्स और अंडे की चप्पलें भूल जाइए। हम में से कई लोगों के लिए, यह सार्टोरियल रिपोजिशनिंग इस साल हमारे वार्डरोब में सबसे स्पष्ट बदलाव है।
लग्जरी पीआर एजेंसी डीएच-पीआर की संस्थापक डेज़ी होप्पन कहती हैं, "मैंने लॉकडाउन की शुरुआत से हर दिन वास्तव में 'कपड़े पहनने' की कोशिश की है, क्योंकि यह दिन को आकार देने में मदद करता है।" “यह देखते हुए कि हमारा बहुत सारा काम अभी भी क्लाइंट केंद्रित है, यहां तक कि ज़ूम पर भी, सही ढंग से तैयार होना महत्वपूर्ण लगा। मुझे लगता है कि घर से काम करने से हम वर्कवियर को देखने के तरीके को बदल देंगे, लेकिन मुझे यह भी लगता है कि लोग अभी भी तैयार होने में खुशी पाना चाहेंगे। दिन के अंत में, आपके "दिन" के कपड़े जो मुझे व्यक्तिगत रूप से पसंद हैं, से बदलने का एक अनुष्ठान है।"
होपेन की तरह, वाणिज्यिक वकील थांडी मकबेला व्यावसायिकता बनाए रखने के महत्व के बारे में पूरी तरह से अवगत हैं, खासकर जब कॉर्पोरेट वातावरण में काम करते हैं। "मैंने हमेशा काम के लिए तैयार होने का आनंद लिया है। यह लगभग ऐसा लगता है कि यह तैयार होने का एक अच्छा बहाना है," वह बताती हैं। "ऐसे शब्द का उपयोग करने के लिए जो कुछ हद तक अपनी चमक खो चुका है, मेरे द्वारा पहने जाने वाले कपड़े निश्चित रूप से मुझ पर 'सशक्त' प्रभाव डालते हैं। मुझे अपने WFH लुक को खोजने में निश्चित रूप से थोड़ा समय लगा, जिसमें आक्षेप लगाने का कोई इरादा नहीं है, जिसमें लाउंजवियर नहीं हैं! लॉकडाउन के दौरान, जो उचित समझा जाता है, उसके संदर्भ में पेशेवर परिदृश्य निश्चित रूप से बदल गया है वर्कवियर, लेकिन कहा जा रहा है, मैं अभी भी वे कपड़े पहन रहा हूं जो मैं आमतौर पर कार्यालय में पहनता हूं, बस बिना ब्लेज़र।"
लेकिन उन लोगों का क्या जो फ्रंटलाइन पर हैं? जैसा कि हम में से बाकी लोग डॉक्टरों और नर्सों के लिए अधिक आराम से अलग और "शोल्डर-अप" ड्रेसिंग के साथ प्रयोग कर रहे हैं, वर्दी की भूमिका और भी अधिक और अधिक महत्वपूर्ण हो गई है। "मास्क, टोपी का छज्जा, गाउन और दस्ताने के साथ, आप जल्दी से लगभग अपरिचित हो जाते हैं, इसलिए यह व्यक्तित्व या किसी भी प्रकार के व्यक्तित्व को अलविदा है," प्रशिक्षु बाल रोग विशेषज्ञ फ्लिक मोंटगोमरी बताते हैं। "लॉकडाउन के दौरान वास्तव में ड्रेस अप करने के लिए कहीं भी नहीं होना कठिन रहा है, और जब आप काम पर अतिरिक्त तनाव से थक जाते हैं, तो आरामदेह कपड़े आपके जाने-माने हो जाते हैं।"
हालाँकि, जैसे-जैसे उसकी अलमारी कार्यक्षमता पर अधिक केंद्रित होती गई, फ़्लिक ने विशेष नायक वस्तुओं-टुकड़ों की शक्ति की खोज की यह न केवल उसे उसकी रात की पाली में ले गया बल्कि इससे उसे अच्छा भी महसूस हुआ: "मैं ईमानदारी से अपने लुलुलेमोन ऑन द फ्लाई में रहता हूं पैंट। मेरे पास काले और गहरे हरे रंग में दो जोड़े हैं, और मैं उन्हें घर पर, अस्पताल में और साइकिल चलाने के लिए पहनता हूं। मेरे सहयोगियों से उन्हें बहुत सारी प्रशंसा मिली है क्योंकि वे स्मार्ट दिखते हैं, और मुझे लोगों को यह बताना अच्छा लगता है कि वे अनिवार्य रूप से लेगिंग हैं। मैंने हाल ही में काम के लिए ऑल बर्ड्स रनर भी खरीदे हैं, और मेरे पास इतने आरामदेह पैर कभी नहीं थे। वे चप्पल की तरह हैं!" छोटे लेकिन महत्वपूर्ण प्रभाव वाले फैशन का आदर्श उदाहरण कठिनाई के बीच हो सकता है।
जैसा कि हम 2021 की ओर बढ़ रहे हैं और उस वर्ष को प्रतिबिंबित करते हैं, मुझे यकीन है कि हमारे फैशन विकल्प प्रचलित स्मृति नहीं होंगे। बल्कि ये रिश्ते होंगे जो हमें चलते रहे और जिन संघर्षों का हमने सामना किया और उन पर विजय प्राप्त की। फिर भी मेरे लिए, 2020 की अव्यवस्था के सामने, कपड़े उन कुछ चीजों में से एक बन गए, जिन्होंने मुझे सामान्यता के लिए लंगर डाला, ए शांत लेकिन स्थिर ड्रमबीट जिसने मुझे अपने परिवेश को ढालने, अपनी मानसिकता को बदलने और खुद को छोटे से खोने की अनुमति दी सुख अपमानजनक बस इंतजार करना होगा- क्षमा करें शिआपरेली।