कई फैशन श्रेणियां हैं जिन्हें महामारी से लाभ हुआ है। लाउंजवियर निवेश के लायक बन गया और हमारे दिन-प्रतिदिन के वार्डरोब में अभी भी एक जगह होगी, भले ही हम अंधेरे से बाहर निकलना शुरू कर दें। चंकी, समझदार जूते और जूते-सोचते हैं कि टेवस, बीरकेनस्टॉक्स और यहां तक कि कुएं-वे ऐसे जूते हैं जिनकी ओर हम नियमित रूप से ध्यान देते हैं, और शायद वापस नहीं जा रहे हैं। लेकिन सभी फैशन आंदोलनों और उन अधिक स्पष्ट मैक्रोट्रेंड के साथ दूसरा पहलू आता है। हो सकता है कि अल्ट्रा-आरामदायक टुकड़ों के हमारे नए शस्त्रागार से (या इसके खिलाफ लड़ाई) एक हल्की राहत के रूप में, इसमें तेजी से वृद्धि हुई है खुलासा बॉडी-कॉन दिखता है।
शायद कोई भी इतना "वायरल" नहीं हुआ है, जितना कि फराई लंदन के जीवंत, घुमावदार, कट-आउट, बमुश्किल-वहाँ के कपड़े, एक ब्रांड जो पैदा हुआ था महामारी की पहली लहर के दौरान और स्टॉकिस्टों, सेलिब्रिटी प्रशंसकों और प्रभावशाली भक्तों को एक चौंका देने वाला इकट्ठा करने के लिए आगे बढ़ा है गति। सोशल मीडिया पर पहले से ही लोकप्रिय, लेबल-जिसके आत्मविश्वास से भरे, कंजूसी वाले वस्त्र लगभग तुरंत पहचाने जा सकते हैं-एक चरम क्षण देखा काइली जेनर द्वारा सिग्नेचर गैया ड्रेस पहनने के बाद, और वह केवल 2020 की गर्मियों के दौरान व्यवसाय के पहले महीने में थी। के अनुसार
तब से, IRL के खरीदार भी बढ़ गए हैं, और ब्रांड अब Selfridges and Revolve पर स्टॉक हो गया है। पूर्वी लंदन स्थित संस्थापक मैरी-एन मेसेंगी ने उन महिलाओं के समुदाय का पोषण करने में मदद की है जो अपने शरीर को गले लगा रही हैं फॉर्म-फिटिंग में, किसी और के लिए ज़ोरदार कपड़े नहीं बल्कि खुद के लिए- और शायद किसी अन्य फैशन प्रेमी के लिए जो उस स्तर की सराहना कर सकता है सास एक खुशी है जो हर टैग की गई पोस्ट से निकलती है (उनमें से कई हैं!), और मैं और जानना चाहता था। इसलिए मैंने 2022 में ब्रांड कहां जा रहा है और इसने इट-गर्ल स्टेटस को कैसे बनाए रखा है, यह जानने के लिए मैंने ईमेल के माध्यम से मेसेंगी से बात की ...
हमारे पाठकों को अपने व्यवसाय से परिचित कराएं। आपने इसे कब शुरू किया, और क्यों?
फराई को जुलाई 2020 में लॉन्च किया गया था, और पिछले डेढ़ साल में पूरी तरह से बवंडर रहा है। फराई शुरू करना हमेशा कुछ ऐसा था जो मैं करना चाहता था। मुझे बड़े L के साथ फैशन पसंद है लेकिन मैंने सोचा- क्योंकि मेरे पास कोई आधिकारिक प्रशिक्षण नहीं था, चाहे वह फैशन स्कूल में हो या बिजनेस स्कूल में- यह संभव नहीं था। शायद यही एकमात्र कारण है कि मैंने जल्दी शुरुआत नहीं की। लेकिन हम Google के लिए भगवान का शुक्रिया अदा करते हैं! आप खुद सिखा सकते हैं! बहुत सारे संसाधन हैं, ऑनलाइन सीखने के लिए बहुत सी चीजें हैं जिससे मुझे इस ब्रांड को शुरू करने में मदद मिली।
पिछले डेढ़ साल की महामारी ने आपके व्यवसाय को कैसे प्रभावित किया है? आपकी प्राथमिकताएं कैसे बदली हैं?
मेरा मतलब है, हमने महामारी में शुरुआत की। तो मुझे नहीं पता कि कैसे जवाब दूं। नहीं, मैं मजाक कर रहा हूं। इससे लोगों को ऑनलाइन सामग्री के साथ अधिक इंटरैक्ट करने में मदद मिली और हम एक ई-कॉमर्स ब्रांड हैं। मुझे लगता है कि हमने वास्तव में अपने सोशल मीडिया और जुड़ाव को आगे बढ़ाया है। मुझसे कुछ महीनों में यह प्रश्न पूछें। महामारी से बाहर आना हमारे लिए एक समायोजन जैसा होगा।
फराई आपके प्रतिस्पर्धी ब्रांडों से अलग क्या करता है?
मुझे लगता है कि फराई ने इतना अच्छा किया है क्योंकि हम अपने ग्राहकों के साथ बहुत अधिक बातचीत करते हैं। वे वही हैं जो हमें वहां तक ले गए जहां हम हैं, और हम इसे पूरी तरह से पहचानते हैं। हम उनके साथ बातचीत करना पसंद करते हैं, इस बारे में विचार सुनते हैं कि हमें क्या जारी करना चाहिए और उन्होंने हमारे पुराने संग्रह में क्या किया या क्या पसंद नहीं किया। जब मैं रिवॉल्व के साथ अपनी प्रस्तुति के लिए न्यूयॉर्क में था, तो मैं कुछ लड़कियों से भी मिला और बस घूमा। या हमारी हालिया सेल्फ्रिज प्रस्तुति, इस कार्यक्रम में हमारे यूके के हमारे शीर्ष ग्राहक थे, और बस उस ब्रांड-ग्राहक की दीवार को तोड़ना इतना ताज़ा है।
आपके सबसे अधिक बिकने वाले उत्पाद कौन से हैं, और आपको ऐसा क्यों लगता है?
हमारा सबसे ज्यादा बिकने वाला उत्पाद निश्चित रूप से हेरा ड्रेस है। मुझे लगता है कि यह सभी व्यक्तियों से अपील करता है। यह रंग में बोल्ड है इसलिए एक स्टेटमेंट पीस है। मिडी लेंथ उन लोगों को पसंद आती है जो अधिक कवर करना पसंद करते हैं, जबकि बॉडी-कॉन सभी आंकड़े दिखाता है। लड़कियों को यह पर्याप्त नहीं मिल सकता है! कई बार ऐसा हुआ है जब हम कहते हैं कि हम पूरी तरह से स्टॉक नहीं कर रहे हैं! बिलकुल नहीं! और फिर कुछ ग्राहक हमें संदेश देंगे, और फिर हम बस... करते हैं।
आपको क्या लगता है कि यह बॉडी-कॉन के बारे में है जो उस समय के लिए फिर से सही लगता है जिसमें हम रह रहे हैं?
हम अभी इस तरह के बॉडी पॉजिटिव मूवमेंट में हैं। बेशक, हमेशा विकास करना होता है लेकिन स्वयं के प्रति एक निर्विवाद कट्टरपंथी प्रेम है। बॉडी-कॉन इसमें इतनी अच्छी तरह से जुड़ता है क्योंकि आप किसी भी आकृति को भव्य रंगों और प्रिंटों में दिखा सकते हैं और सेक्सी दिख सकते हैं! अधिक से अधिक लोग अपने शरीर को दिखाना चाहते हैं, और हमारे कपड़े यह दर्शाते हैं। मुझे लगता है कि वे कहते हैं, "नमस्ते, मैं यहाँ हूँ। मैं आ गया हूं, और मुझे अपने शरीर से प्यार है।" यह अविश्वसनीय रूप से सुंदर है।
क्या आपके पास कोई वास्तविक "चुटकी मुझे" क्षण हैं? फराई पहने कुछ कमाल के सेलेब्स हैं।
तो, इतने सारे। विकास ईमानदारी से मुझे हर दिन खुद को चुटकी लेना चाहता है, खासकर कम समय सीमा के बारे में सोचकर। आयोजनों में जाना और फ़राई में लोगों को देखना, ग्राहकों का सामना करने में सक्षम होना, मेरे द्वारा बनाई गई किसी चीज़ में लोगों को देखना?! मेग थे स्टैलियन ने पहना था मेरे पोशाक?! पागल। बेशक, सेल्फ्रिज में होना भी ऊपर है।
सेल्फ्रिज ने आपको कैसे ढूंढा, और यह व्यवसाय को बढ़ाने में कितना महत्वपूर्ण रहा है?
उन्होंने मुझे DM किया! सेल्फ्रिज इतना संभ्रांत है। एक प्रसिद्ध, प्रतिष्ठित रिटेलर जिसने अभी-अभी हमें ऊंचा किया है, वह हमें इतने बड़े तरीके से एक छोटे ब्रांड के रूप में वैध बनाता है। अधिक लोग सवाल पूछते हैं कि ब्रांड कौन है और हम वहां कैसे पहुंचे- लेकिन एक अच्छे तरीके से, एक सराहनीय तरीके से। मैं इसके लिए बहुत आभारी हूं।
अपने व्यवसाय के विस्तार के लिए अपनी योजनाओं के बारे में बताएं?
अब यह कहने वाली बात है! हम ईमानदारी से इस साल के विकास की कभी कल्पना भी नहीं कर सकते थे। हम बस प्रवाह के साथ जा रहे हैं, व्यवस्थित रूप से बढ़ रहे हैं और देख रहे हैं कि यह वर्ष हमें कहां ले जाता है। मैं एक स्वप्नद्रष्टा हूं, इसलिए मुझे फराई लंदन के लिए बड़ी चीजें दिखाई देती हैं—अधिक खुदरा विक्रेता, बड़े संग्रह, एक स्टोर… लेकिन मैं बहुत अधिक नहीं कहूंगा।
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