ब्रिटेन में सर्वश्रेष्ठ अलमारी: जॉर्जी हयात

हू व्हाट वियर यूके की नवीनतम, अत्यधिक रोमांचक किस्त में आपका स्वागत हैब्रिटेन में सर्वश्रेष्ठ अलमारी. यह वह जगह है जहां हम ठीक वही करते हैं जो वह टिन पर कहता है: सबसे काल्पनिक, विस्मयकारी और सर्वथा प्रभावशाली वार्डरोब में तल्लीन। हम उन महिलाओं का सम्मान कर रहे हैं जो स्ट्रीट स्टाइल फोटोग्राफरों को अपने शटर दबाने के साथ-साथ ऐसे पात्र जिन्हें आप अभी तक नहीं जानते हैं—वे जो गुप्त रूप से अविश्वसनीय कपड़ों के संग्रह के साथ रडार के नीचे उड़ते हैं।

ब्रिटेन श्रृंखला में हमारे सर्वश्रेष्ठ वार्डरोब अद्वितीय और विशेष वार्डरोब में तल्लीन करने के बारे में हैं। सुविधा के लिए वार्डरोब ढूंढते समय, हम सामानों की भारी मात्रा या महंगी चीजों की मात्रा से प्रभावित नहीं होते हैं किसी का मालिक है, लेकिन प्यार से अलमारी बनाने और उसके पीछे की कहानियों के विभिन्न तरीकों में रुचि रखते हैं सामान। लंदन में किराये का दृश्य पिछले कई वर्षों में तेजी से बढ़ा है, नए प्लेटफार्मों ने कपड़े खरीदने और उपभोग करने का एक वैकल्पिक तरीका पेश किया है। जॉर्जी हयात बड़े खिलाड़ियों में से एक, रोटारो की सह-संस्थापक हैं, और उनके फ्लैट में कदम रखने से यह स्पष्ट है कि वह जो पहनती हैं उस पर बहुत विचार करती हैं, लेकिन यह भी कि वह इन टुकड़ों को कैसे ढूंढती हैं।

जब हयात दक्षिण अफ्रीका से लंदन चली गई तो वह हर एक हफ्ते में खरीदारी कर रही थी, लेकिन अब वह इस बारे में अधिक सोचती है कि वह किस तरह से कपड़े पहनती है। वह स्वाभाविक रूप से अपनी अलमारी के पूरक के लिए किराये का उपयोग करती है, लेकिन डेपॉप और एटीसी पर टुकड़े ढूंढती है और अपनी दादी से उसे दिए गए बहुत सारे खजाने को फिर से पहनती है। इसका मतलब यह नहीं है कि वह प्रयोग नहीं करती है और बोल्ड आइटम पहनती है-बिल्कुल विपरीत। वह चमकीले रंगों, मजबूत सिल्हूट और '70 के दशक की संवेदनशीलता' वाली किसी भी चीज़ के लिए तैयार है। उसकी अलमारी के अंदर और रोटारो के पीछे की कहानी देखने के लिए स्क्रॉल करते रहें।

रोटारो का विचार आपके मन में कैसे आया?

मैं WGSN में ट्रेंड फोरकास्टिंग और कंज्यूमर इनसाइट में काम करता था, कंसल्टिंग टीम में लग्जरी और फास्ट के साथ काम करता था फैशन ब्रांड और उपभोक्ता ब्रांड, उन्हें नए उत्पादों को विकसित करने, स्थायी प्रथाओं को लागू करने और समझने में मदद करते हैं रुझान। मैं हर्मीस के साथ 'स्किनकेयर का भविष्य क्या है' और चैनल 'अगला लक्ज़री लेदर हैंडबैग क्या है' पर काम करता था। मैं मासिक आधार पर रुझानों को लागू करते हुए फास्ट फैशन ब्रांडों के साथ भी काम कर रहा था। मुझे पर्यावरण-चिंता की एक जबरदस्त भावना महसूस होने लगी, जहां मैं फैशन के अधिक उत्पादन और खपत में योगदान दे रहा था, और मैं समाधान का हिस्सा बनना चाहता था। मैं सोचने लगा कि मैं और क्या कर सकता हूं। जैसा कि हम एक पूर्वानुमान एजेंसी थे, हमने देखा कि फैशन का भविष्य वृत्ताकारता पर निर्भर करता है, और इसमें एक अंतर है एक फैशन रेंटल प्लेटफॉर्म के लिए बाजार सीधे ब्रांडों के साथ काम करने के लिए उन्हें सर्कुलर फैशन में प्रवेश करने में मदद करने के लिए अर्थव्यवस्था। यहीं रोटारो का जन्म हुआ था। मेरे पास दो शानदार सह-संस्थापक हैं, और हमारे पास बहुत अलग अनुभव और पृष्ठभूमि है। हम सर्कुलर फैशन इकोनॉमी को पावर देने के लिए टेक्नोलॉजी का इस्तेमाल करते हुए टेक फर्स्ट बिजनेस हैं।

क्या आप हमेशा फैशन में स्थिरता में रुचि रखते हैं या उद्योग में काम करते समय यह आपके लिए अधिक जरूरी हो गया है?

मैं दक्षिण अफ्रीका में पला-बढ़ा हूं और हमेशा प्रकृति और बाहर के बहुत करीब रहा हूं। मैं जो हूं वह हमेशा से रहा है। जब मैं लंदन चला गया तो मैं उपभोक्तावाद के इस प्रचार में फंस गया और अचानक मेरी पहुंच उन रुझानों और ब्रांडों तक हो गई जो दक्षिण अफ्रीका में मेरे पास नहीं थे। मैं झूठ बोलूंगा अगर मैंने कहा कि मैंने हर हफ्ते नई चीजें करने की कोशिश में सबसे पहले सिर नहीं डाला। मुझे एहसास हुआ, और उत्पादन की इस गति को पहली बार देखकर, कि यह सिर्फ अस्थिर था। मैंने बदसूरत और अंधेरे पक्ष को देखा और चाहता था कि कोई समाधान हो। मैं डिजाइनर कपड़ों का खर्च नहीं उठा सकता था, लेकिन यह कुछ नया करने की कोशिश करने और एक दिन के लिए कुछ नया बनने का एक तरीका था।

तो अपने मॉडल के साथ आप सीधे ब्रांड के साथ काम करते हैं ताकि उन्हें किराये की जगह में प्रवेश करने में मदद मिल सके?

हम एक खेप के आधार पर ब्रांडों के साथ काम करते हैं और हम उनकी ओर से उत्पादों को छह महीने के लिए किराए पर देते हैं, और फिर हम उन्हें एक परिधान खोजने के लिए पुनर्विक्रय करते हैं जो हमेशा के लिए घर हो। हम उन वस्तुओं के लिए भी जीवन समाधान के अंत की तलाश कर रहे हैं जो क्षतिग्रस्त हैं और जिन्हें फिर से घर नहीं किया जा सकता है। मैं एक ऐसा मंच बनना चाहता हूं जो ब्रांडों को उनके कपड़ों के पूरे जीवन चक्र के लिए जवाबदेही लेने में मदद कर सके, न कि केवल इसे बनाने और बेचने में। यह सोचना बहुत महत्वपूर्ण है कि इस परिधान का उत्पादन करते समय उसके जीवन का अंत क्या है। मुझे उम्मीद है कि इसके चारों ओर विनियमन होगा जहां एक ब्रांड को अंत में क्या होता है, इसके लिए जवाबदेही लेनी होगी और वह केवल सामान नहीं बना सकता है।

अब आप कैसे उपभोग करते हैं - आपकी अलमारी के प्रति आपका दृष्टिकोण क्या है?

इसमें भारी बदलाव आया है। मैं काम के बाद हफ्ते में तीन बार हाई स्ट्रीट स्टोर पर जा रहा था। लेकिन बदलाव बहुत जल्दी हुआ। लॉरेन ब्रावो की किताब में वास्तव में मुझे क्या प्रभावित किया फास्ट फैशन के साथ कैसे ब्रेक अप करें वह कैसे वस्त्रों को कला के टुकड़े के रूप में वर्णित करती है। ये किसी के हाथों से बनाए गए हैं। जब आप कपड़ों का मानवीकरण करते हैं तो यह आपको याद दिलाता है कि वे कहां से आए हैं और वह कपड़े डिस्पोजेबल नहीं हैं और वह मेरे साथ चिपक गया है। मेरे कपड़े पहनने का तरीका काफी बदल गया है—मैं हर कुछ महीनों में एक बार कुछ खरीदता हूं, लेकिन शायद ही कभी। मैं डेपॉप और ईबे को ट्रैवेल करता हूं—डिपॉप मेरी शैली को मुझसे बेहतर जानता है। अगर मैं कुछ नया खरीदता हूं तो मैं बचत करता हूं और वास्तव में अच्छी तरह से बनाया गया कुछ खरीदता हूं। मैं ऐसा कुछ नहीं खरीदना चाहता जो टूट जाए। विलासिता और नैतिक फैशन काफी अभिजात्य है और सभी के लिए वहनीय नहीं है, इसलिए मैं आपको ईबे और डेपॉप को ट्रॉल करने के लिए प्रोत्साहित करता हूं, क्योंकि तब कपड़ों का जीवन चक्र बढ़ा दिया गया है। मैं अपने अलमारी के पूरक के लिए किराये का उपयोग करता हूं- अगर मुझे लगता है कि मुझे नए सीजन के लिए कुछ चाहिए या मेरी अलमारी में कुछ नयापन डालना है। फैशन आपकी आत्म-अभिव्यक्ति का एक प्रमुख हिस्सा है और किराए पर लेना इस अति उपभोग पाश में फंसे बिना आपकी व्यक्तिगत शैली के नए पहलुओं को खोजने का एक अच्छा तरीका है। मैं अपने केक पर आइसिंग की तरह किराये का उपयोग करता हूं।

आपकी अपनी व्यक्तिगत शैली कैसी है?

यह बहुत ही उदार है। मैं कपड़े पहनने से पहले अक्सर एक चरित्र या एक युग या एक दृश्य के बारे में सोचता हूं। मैं इसे और अधिक बार करता था, अब मेरे पास सप्ताह के लिए एक वर्दी है, और बहुत सारे सूट ट्राउजर, टॉप और लोफर्स पहनते हैं। सप्ताहांत के दौरान मैं वास्तव में इस चरित्र नाटक में जाता हूं। मैं 70 के दशक को सौंदर्य से प्यार करता हूं। शैली की मेरी समझ हमेशा विकसित हो रही है, लेकिन वास्तव में जो बदल गया है वह है जिस तरह से मैं उपभोग करता हूं, न कि खुद को व्यक्त करने के लिए इसका इस्तेमाल करता हूं। मैं अभी भी उतना ही अभिव्यंजक हूं, मैं इसे अलग तरीके से करता हूं। मैं वास्तव में अपने संगठनों की योजना बनाता हूं और मुझे यह पसंद है! मैं एक बड़े आकार के सूट में बहुत शक्तिशाली और मजबूत महसूस करता हूं, इसलिए यह मेरी वर्दी है।

आपको कौन से ब्रांड पसंद हैं?

जिन वस्तुओं से मैं वास्तव में प्यार करता था, वे वही हैं जिन्हें मैंने eBay या डेपॉप पर सचमुच एक साल तक देखा था। एक गनी ज़ेबरा मिडी ड्रेस है जिसे मैंने इसे करने से पहले एक साल ऑनलाइन देखा था- मैं इसे हमेशा के लिए अपने अलमारी में रखूंगा। मेरे पास नोडलेटो हील्स की एक जोड़ी है जो मुझे पसंद है - वे हास्यास्पद और पागल हैं, लेकिन मैं उन्हें अपने घर के लिए सजावट के रूप में अधिक देखता हूं। मैंने उन्हें अपने दोस्त से खरीदा है जो ClosetDetox चलाता है जो Instagram और Depop पर एक पुराना स्टोर है। मुझे सुंदर चीजें पसंद हैं इसलिए उन्हें मेरी अलमारी में एक मूर्तिकला के रूप में देखें।

मेरी अलमारी में मेरी दादी-नानी के बहुत सारे कपड़े हैं - दोनों का निधन हो गया है। आज मैंने जो हेडस्कार्फ़ पहने थे, वे मेरी माँ की माँ के थे, और मैंने अपनी दूसरी दादी से चमड़े की जैकेट पहनी है। मेरी अलमारी में उनमें से कुछ 10 वर्षों से हैं और मैं वास्तव में उन्हें संजोता हूं और उनमें नई जान फूंकता हूं। मैं उन्हें आधुनिक तरीके से संदर्भित करना पसंद करता हूं, क्योंकि यह उस तरह से बिल्कुल अलग होगा जिस तरह से मेरी दादी ने उन्हें दिन में पहना होगा। अब मैं जो वस्त्र खरीदता हूं, उन्हें पुनर्विक्रय को ध्यान में रखकर खरीदता हूं। जिस तरह से मैं किसी ऐसी चीज को सही ठहराता हूं जो अधिक महंगी है, मुझे पता है कि इसका पुनर्विक्रय मूल्य होगा।

क्या आप हमेशा फैशन में बड़े होने में रुचि रखते हैं?

हां, मैं दक्षिण अफ्रीका के एक बहुत ही आरामदेह तटीय शहर में पला-बढ़ा हूं और हर कोई कार्यालय में डेनिम शॉर्ट्स और फ्लिप फ्लॉप पहनता है। मैंने हमेशा महसूस किया है कि मैं भीड़ के साथ नहीं जाना चाहता। मैं थोड़ा अलग होना चाहता था और कम उम्र से ही फैशन मेरे लिए खुद को अलग करने और संवाद करने का एक तरीका था कि मैं चीजों को थोड़ा अलग करना चाहता था। मेरी मां ने लंदन में फैशन की पढ़ाई की और अपना खुद का स्टोर खोला, इसलिए उन्होंने फैशन के प्रति मेरे प्यार को बढ़ावा दिया और इसे आसान बनाया। वह मुझे हर दिन एक पूर्ण फ्रॉक और स्टॉकिंग्स और लोफर्स में प्री-स्कूल भेजती थी। हालांकि मैं हमेशा फैशन में रहा हूं, मुझे नहीं लगता था कि मैं फैशन में काम करूंगा। मैं लंदन चला गया क्योंकि मैं यह नहीं जानना चाहता था कि मेरा जीवन कैसा होने वाला है और मैं संभावनाओं की दुनिया के लिए भूखा था, जो कि लंदन बहुत ज्यादा है। आप यहां जिन लोगों से मिलते हैं, वे अविश्वसनीय हैं। मैं एक साल के लिए एक मैनेजिंग कंसल्टिंग फर्म में चला गया और काम किया, और जब मैं WGSN में आया और मुझे ट्रेंड फोरकास्टिंग और यह समझने के विचार से प्यार हो गया कि रुझान जिस तरह से हैं, वे क्यों हैं। मैंने विश्वविद्यालय में मनोविज्ञान का अध्ययन किया, इसलिए मनोविज्ञान और फैशन का मिलन वास्तव में मेरे लिए दिलचस्प था। मुझे लगा जैसे मेरी उंगलियों पर जानकारी का खजाना था।

क्या अपना खुद का व्यवसाय स्थापित करना कुछ ऐसा था जो आप हमेशा से करना चाहेंगे?

मैं उद्यमियों के परिवार से आता हूं, इसलिए इसने मुझे आत्मविश्वास की एक अतिरिक्त अतिरिक्त परत दी, जहां मैंने अपने आस-पास के लोगों को इसे खींचते देखा है। मैंने स्वतः ही सोचा 'क्यों नहीं' मैं भी कर सकता हूँ! मुझे पता था कि मैं आखिरकार अपने लिए कुछ करना चाहता हूं। ऐसा लग रहा था कि यह सब सही जगह, सही समय पर एक साथ आया है। ऐसा लगा कि लगभग ऐसा ही होना चाहिए था।

आप किराये के साथ क्या रुझान देखते हैं?

अवसर-पहनना नंबर एक किराएदार है, लेकिन हमने लोगों को साप्ताहिक आधार पर नएपन के लिए किराए पर लेते देखा है जो वास्तव में दिलचस्प है। यह दिखाता है कि लोग न केवल शादियों या जन्मदिन के लिए, बल्कि जब भी वे एक नया ब्रांड या शैली आज़माना चाहते हैं, तो लोग किराये का उपयोग अपनी अलमारी में नयापन लाने के लिए कर रहे हैं। हमने देखा है कि हर कोई सेक्सी होना चाहता है और वास्तव में अभिव्यक्तिपूर्ण है, और जीवन का जश्न मनाने के लिए फैशन का उपयोग कर रहा है, इसलिए वास्तव में वहां के टुकड़े हमारे लिए अच्छा करते हैं। साथ ही एक महिला के रूप में सेक्सी और सशक्त महसूस करने की वापसी।