बार्बी को लंबे समय से सोने का मानक माना जाता है खिलौना उद्योग में गुड़िया, लेकिन 2001 में, एमजीए एंटरटेनमेंट द्वारा Bratz गुड़िया की शुरुआत ने बार्बीज़ के निर्माता मैटल के लिए एक सच्चा प्रतियोगी बनाया।
बार्बी के नक्शेकदम पर चलते हुए, Bratz लाइन में केवल गुड़िया के अलावा और भी बहुत कुछ शामिल है—इसमें यह भी शामिल है प्लेसेट, पोशाकें, लड़कियों के लिए कपड़ों की लाइन, डीवीडी, वीडियो गेम, फिल्में, और 2015 की स्टॉप-मोशन वेब श्रृंखला, नाम के लिए कुछ। इन वर्षों में, गुड़िया ने कई खिलौना उद्योग पुरस्कार अर्जित किए हैं, जिसमें लाइसेंसिंग उद्योग से कैरेक्टर ब्रांड लाइसेंस ऑफ द ईयर शामिल है मर्चेंडाइज़र एसोसिएशन (लीमा), साथ ही कई टॉय ऑफ द ईयर और फैमिली फन और टॉय इंडस्ट्री एसोसिएशन के अन्य पुरस्कार (टीआईए)।
मूल Bratz वर्ण
मूल Bratz लाइन में चार बहु-जातीय गुड़िया शामिल हैं: क्लो, साशा, जेड और यास्मीन, जिनमें से सभी के बाल जड़े हुए हैं जिन्हें खेल मूल्य के लिए कंघी किया जा सकता है। गुड़िया में बड़े आकार के सिर थे, जो 1960 के दशक की कुछ बड़ी सिर वाली, बड़ी आंखों वाली गुड़िया से मिलते जुलते थे। गुड़िया को विस्तृत सामान और प्लेसेट रखने के लिए भी जाना जाता है, जो एक शांत (और कुछ हद तक भौतिकवादी) जीवन शैली को दर्शाता है। डिस्को, कराओके और सुशी बार, सैलून और स्पा, लिमोसिन, रेट्रो कैफे और मॉल को दर्शाने वाले प्लेसेट सभी उपलब्ध हैं।
विशेषताएं
Bratz गुड़िया 10 इंच लंबी हैं, लेकिन बार्बी गुड़िया की तुलना में "चंकियर" महसूस होती है, जो कि 11.5 इंच है। पॉकेट-आकार की "लिल 'ब्राट्ज़" गुड़िया 2002 में शुरू हुई। गुड़िया का एक नया सेट जिसमें मूल चार शामिल थे, साथ ही राया के अलावा, 2015 में लॉन्च किया गया था।
Bratz गुड़िया दो प्रकार की होती हैं विनाइल: सिर और शरीर के लिए कठोर विनाइल, हाथों और पैरों के लिए नरम, मोड़ने योग्य विनाइल। Bratz गुड़िया की एक अनूठी विशेषता यह भी है कि जब आप उनके जूते बदलते हैं, तो आप वास्तव में उनके पैर बदलते हैं, जैसे जूते और पैर एक के रूप में निकलते हैं। यह स्पष्ट रूप से बहुत यथार्थवादी नहीं है, लेकिन यह खेलने के लिए मजेदार है और यह छोटे गुड़िया के जूते खो जाने और पूरे घर में खाली हो जाने की समस्या को हल करता है।
स्पिन-ऑफ लाइन्स
मूल Bratz गुड़िया की सफलता के बाद, दो स्पिन-ऑफ गुड़िया लाइनें शुरू हुईं। Bratz Babyz ने मूल पात्रों को शिशुओं के रूप में चित्रित किया, और Bratz Kidz ने गुड़िया को 6 इंच लंबा आकार दिया। हालाँकि, बेबीज़ लाइन की माता-पिता द्वारा अत्यधिक यौन शोषण के लिए आलोचना की गई थी। बिग बेबीज़ लाइन विशेष रूप से एक परिधान के साथ आने के लिए आग में आ गई, जो दृढ़ता से एक पेटी जैसा दिखता था, जिसे कंपनी ने बनाए रखा था ताकि गुड़िया की स्कर्ट को ऊपर की ओर रखा जा सके।
Bratz Boyz Kids का निर्माण 2007 में चार गुड़ियों के साथ किया गया था। 2007 में Be-Bratz लाइन में गुड़िया को एक ऑनलाइन सामाजिक प्रोफ़ाइल देने और ऑनलाइन गेम खेलने के लिए उपयोग करने के लिए USB कुंजी शामिल थी। Bratzillaz विच-जैसी Bratz को 2012 में पेश किया गया था।
विवादों
के निर्माता बार्बी गुड़िया, मैटल और एमजीए एंटरटेनमेंट एक दशक से अधिक समय से मुकदमों में शामिल थे कि क्या Bratz निर्माता कार्टर ब्रायंट मैटल के लिए काम कर रहे थे जब उन्होंने Bratz को विकसित किया था। 2008 के एक प्रारंभिक फैसले के बाद, जिसने मैटल को Bratz फ़्रैंचाइज़ी से सम्मानित किया, अपील के नौवें सर्किट कोर्ट ने 2010 में निर्णय को उलट दिया।
Bratz गुड़िया अपने भारी मेकअप, कथित रवैये और कंजूसी वाले संगठनों के कारण कुछ विवादास्पद हैं। अमेरिकन साइकोलॉजिकल एसोसिएशन ने 2007 में Bratz गुड़िया के प्रभाव के बारे में चिंता व्यक्त की, दूसरों के बीच, शरीर की छवि और युवा लड़कियों के अति-यौनकरण पर हो सकता है। 2010 के दशक में ब्रांड कई उत्पादन पड़ावों, पुन: लॉन्च और रीब्रांडिंग से गुजरा है। 2013 में गुड़िया की बॉडी स्टाइल में बदलाव के परिणामस्वरूप बिक्री में उल्लेखनीय गिरावट आई। कम बिक्री के कारण लाइन ने 2016 में उत्पादन बंद कर दिया।