यदि आप किसी चीज़ के आगे "स्कैंडी" शब्द डालते हैं, चाहे वह टेबल लैंप हो, अ सीअर्दिगन या एक साधारण ब्रेड बोर्ड, यह तुरंत अच्छा बन जाता है। सोफे पर एक रात असीम रूप से बेहतर लगती है जब इसे हाइज के रूप में पुनः लेबल किया जाता है, और हम किसी भी दिन सैंडविच पर एक स्मोरेब्रॉड लेते हैं। लेकिन स्कैंडिनेवियाई की तरह कपड़े पहनने (और खाने, और सोने, और फिर से सजाने) की हमारी इच्छा कभी कम क्यों नहीं होती है?
कोपेनहेगन में रहने वाली एक अमेरिकी रेबेका थांडी नॉर्मन कहती हैं, "मुझे लगता है कि लोग स्कैंडी शैली से मोहित हैं क्योंकि इतने लंबे समय से यह अलग-थलग है," लाइफस्टाइल वेबसाइट की सह-स्थापना की। स्कैंडिनेविया मानक. "एक खिड़की खुल गई और लोग अपना सिर अंदर करने की कोशिश कर रहे हैं।" मारना और आईकेईए खिड़कियां हो सकती हैं, लेकिन इंस्टाग्राम सीधे सबसे स्टाइलिश घरों और वार्डरोब-कोपेनहेगन, स्टॉकहोम और अन्य में एक पोर्टल रहा है।
"मुझे लगता है कि रुचि सोशल मीडिया के साथ आई," जेनेट फ्रिस मैडसेन, फैशन संपादक कहते हैं पोशाक डेन्मार्क में। "एलिन क्लिंग निश्चित रूप से अपने ब्लॉग के साथ इस पर पहली प्रस्तावक थीं और अपना नाम बनाने के लिए न्यूयॉर्क जा रही थीं।" के अनुसार
"पिछले कुछ वर्षों में इंस्टाग्राम के रूप में देखा जाने वाला स्थान होने के कारण, लड़कियों में अलग दिखने की ललक थी बहुसंख्यक, अपनी व्यक्तिगत शैली दिखाने के लिए और मिश्रण में नहीं और उनके सौंदर्य के प्रति सच्चे होने के लिए," कहते हैं मैडसेन। यदि आप Google छवियों में स्कैंडी स्ट्रीट स्टाइल टाइप करते हैं तो आप बड़े पैमाने पर मिलते हैं सफेद कमीज, लंबी लाइन वाले ब्लेज़र और काली पतली जींस, लेकिन स्कैंडिनेवियाई सौंदर्यशास्त्र न्यूनतम मूल बातें से कहीं अधिक है। और इस स्टीरियोटाइप के साथ समस्या का एक हिस्सा यह है कि यह पूरे क्षेत्र में डिजाइन में आपके द्वारा देखे जाने वाले कई अंतरों को अनदेखा करता है।
"यह मज़ेदार है कि कैसे लोग हमेशा स्कैंडिनेविया को एक शैली के साथ एक 'देश' के रूप में देखते हैं," वह आगे कहती हैं। "मैं स्वीडन, नॉर्वे और कोपेनहेगन की तुलना बिल्कुल नहीं करूंगा। कोपेनहेगन में एक बिंदु पर, हमने निश्चित रूप से स्वीडन की तरह अधिक कपड़े पहने थे, लेकिन मुझे लगता है कि सीमाएं बहुत आगे बढ़ गई हैं। स्टॉकहोम में आप बहुत अधिक न्यूनतर खिंचाव, अधिक क्लासिक और काले, सफेद और ग्रे देखते हैं। ओस्लो में, वे बहुत अधिक स्त्रैण हैं, और कोपेनहेगन में हम अधिक चंचल, सड़क पर चलने वाले और मिश्रण के लिए तैयार हैं।"
भूगोल के अनुसार शैली को सामान्य बनाना निश्चित रूप से रिडक्टिव हो सकता है, खासकर अब इंस्टाग्राम ट्रेंड को अधिक से अधिक वैश्विक बना रहा है। "हाल ही में डेनिश और स्वीडिश बाजारों के साथ क्या हुआ है कि वे विश्व स्तर पर खुल गए हैं, इसलिए आपका हर जगह से प्रभाव है," नॉर्मन का तर्क है। "वास्तव में स्कैंडिनेवियाई शैली क्या है, इस पर उंगली रखना बहुत कठिन है, जैसा कि फ्रांसीसी शैली के साथ होता है, क्योंकि लोग सब कुछ पहनते हैं, इसलिए इस तरह से बाजारों को अलग करना अधिक कठिन होता जा रहा है।"
स्कैंडिनेवियाई शैली में बारीकियों की खोज - और जो महिलाएं न्यूनतम स्टीरियोटाइप को चुनौती देती हैं जैसे एमिली सिंधलेव और जेनेट मैडसेन-केवल इसे और अधिक आकर्षक बनाता है। डेनिश ब्रांड गनीस अपने जीवंत प्रिंट और रंगों के साथ एक पंथ का निर्माण किया है, और रचनात्मक निर्देशक डिट रेफस्ट्रुप ने समझाया कि वह स्कैंडिनेवियाई पोशाक के विचार को व्यापक बनाना चाहती थी: "मैं वर्णन करूंगा गनीस एक बहुत ही स्कैंडिनेवियाई या बहुत कोपेनहेगन-ईश ब्रांड के रूप में - एक बहुत ही सहज, शांतचित्त, शांत शैली। लोगों के पास अक्सर स्कैंडिनेवियाई शैली की एक तस्वीर होती है जो या तो बहुत ही प्रीमियम या बहुत उभयलिंगी होती है, और यही कारण है कि मैं वास्तव में ऐसा करना चाहता था गनीस क्योंकि मुझे लगा कि कोपेनहेगन में कुछ कमी है। मैं उन दो विवरणों में खुद को नहीं पहचान सका।"
गनीस स्लोगन टी-शर्ट और स्टाइन गोया के जीवंत प्रिंट अब स्कैंडिनेवियाई शैली का उतना ही प्रतिनिधित्व करते हैं जितना मुँहासे जेन्सेन जूते और एक By Malene Birger सिल्क ब्लाउज़। लेकिन एक चीज जो स्कैंडिनेवियाई फैशन हाउसों में स्थिर रहती है, वह है स्टाइलिंग के लिए एक सरल, आकस्मिक दृष्टिकोण। "हम ओवरड्रेस नहीं करते हैं," मैडसेन बताते हैं। "हम डिज़ाइनर ब्रांडों के साथ हाई-स्ट्रीट कपड़ों को मिलाने में बहुत अच्छे हैं, जो एक पोशाक को एक व्यक्तिगत स्पर्श देता है। हम कम महत्वपूर्ण वस्तुओं के साथ काम करते हैं, जिसका अर्थ है कि अगर हम साधारण कपड़े पहनते हैं, तो हमारे पास शायद एक जोड़ी जूते या एक बैग होगा जो बाहर खड़ा होगा। कुल लुक अधिक आकस्मिक है, और लोगों के लिए इसे कॉपी करना और उसमें खुद को देखना आसान है।"
लिसा एकेन, नेट एक कुलीके फैशन निदेशक, नोट करते हैं कि ई-कॉमर्स साइटों को अधिक वैश्विक दृष्टिकोण रखने की आवश्यकता है - खरीदार अब केवल न्यूयॉर्क पर ध्यान केंद्रित नहीं करते हैं, लंदन, मिलान और पेरिस, कोपेनहेगन, स्टॉकहोम, सियोल, सिडनी और त्बिलिसी में फैशन वीक के रूप में अविश्वसनीय रूप से महत्वपूर्ण होते जा रहे हैं। "हम स्कैंडिनेविया सहित पारंपरिक फैशन की राजधानियों के बाहर के ब्रांडों में बढ़ती रुचि देख रहे हैं, क्योंकि हमारी महिला हमेशा नए विचारों की तलाश में रहती है," एकेन बताते हैं। "ब्रांड जो पारंपरिक फैशन इको-सिस्टम के बाहर मौजूद हैं, कई मायनों में, एक नया दृष्टिकोण पेश करते हैं। वे विभिन्न तत्वों से प्रभावित होते हैं, उनके अपने क्षेत्रों में ग्राहक चीजों को बहुत अलग तरीके से स्टाइल कर सकते हैं और यह मौलिकता दिखाती है।"
जैसा कि ऐकेन बताते हैं, स्कैंडिनेवियाई ब्रांड लगातार अधिक अंतरराष्ट्रीय मान्यता प्राप्त कर रहे हैं: "मुंहासा अब एक दशक से अधिक समय से पसंदीदा रहा है, हालांकि यह वास्तव में केवल पिछले दो वर्षों में ही रहा है कोपेनहेगन और स्टॉकहोम में स्थित छोटे ब्रांडों और फैशन वीक ने अंतरराष्ट्रीय स्तर पर कब्जा कर लिया है ध्यान।"
कोपेनहेगन स्थित डिजाइनर स्टाइन गोया इस बात से सहमत हैं कि पिछले दो वर्षों में अंतरराष्ट्रीय प्रेस ने इन शहरों को अधिक गंभीरता से लेना शुरू कर दिया है। और इसका अनुवाद तब होता है जब आप आँकड़ों में गोता लगाते हैं। नॉर्मन ने नोट किया कि. का सबसे बड़ा पाठक वर्ग स्कैंडिनेविया मानक डेनमार्क, यू.एस. और यूके में है, और लॉन्चमेट्रिक्स उदाहरण के लिए, लंदन में इंस्टाग्राम उपयोगकर्ता स्टॉकहोम, आरहूस या ओस्लो की तुलना में गन्नी के पोस्ट से अधिक जुड़े हुए हैं।