बेयोंस के 2017 रिप-रोअरर जैसे फिल्मी वीडियो एल्बम के आगमन से पहले भी नींबू पानी, फ़ैशन-केंद्रित संगीत वीडियो बहुत प्रचलित था-लेकिन इसे आने में काफी समय हो गया है। जब (हाय, चेर, मैज एंड द स्पाइस गर्ल्स) के समय से संगीत वीडियो से कुछ सचमुच प्रतिष्ठित शैली के क्षण जुड़े हुए हैं, लेकिन 90 के दशक में, ओवरस्टाइलिंग बाहर था, और नटखट में, लुक वास्तव में सेक्सी के आसपास केंद्रित था - उदाहरण के लिए कुछ दुर्लभ री कवाकुबो का शिकार नहीं करना - और इसलिए आप अक्सर पता लगाएं कि स्थान, जीवंतता और कहानी को इस संदेश से बहुत ऊपर प्राथमिकता दी गई थी कि एक अलमारी वास्तव में काफी अच्छी तरह से एक उत्सुक व्यक्ति को व्यक्त कर सकती है दर्शक।

अब रुझान YouTube के ट्रेंडिंग वीडियो के माध्यम से शुरू हो रहे हैं, और यहां तक ​​कि राजनीतिक और सामाजिक मूल्यों का भी उन कपड़ों के माध्यम से अनुवाद किया जा सकता है जिन्हें कलाकार पहनना पसंद करते हैं। लेकिन यह सब, ज़ाहिर है, एक पेशेवर स्टाइलिस्ट के बेहद प्रभावशाली इनपुट के साथ आता है। जैसा कि मैं सोच रहा था कि फैशन प्रेस को जितना अधिक दर्शकों का ध्यान आकर्षित करता है उतना ही कुछ ऐसा करने के लिए वास्तव में क्या होता है (और उम्मीद है कि Apple के डाउनलोड चार्ट में एक अच्छा स्थान), मैं उस महिला से बात करना जानता था: हमारे नियमित स्तंभकार और सुपर-स्टाइल गुरु एविगेल कोलिन्स।

यह ए-लिस्ट स्टाइलिस्ट न केवल वर्षों से संगीत सितारों के साथ काम कर रहा है, वह सेट से बिल्कुल ताज़ा है एक जादुई वीडियो शूट का एक असाधारण कार्यक्रम वह "सचमुच अपने सिर से बाहर नहीं निकल सकती" जेस गेलिन के साथ मेक्सिको। फैशन/म्यूजिक वीडियो हाइब्रिड जैसी आधुनिक परिघटनाओं के बारे में जानने के लिए और आधुनिक संगीत कलाकार के लिए एक सेलिब्रिटी स्टाइलिस्ट बनने के लिए क्या-क्या करना पड़ता है, इसके बारे में जानने के लिए मैंने उनसे संपर्क किया।

"कभी-कभी आप गायक या सेलिब्रिटी बनने से पहले कलाकार को जानते हैं, और यह वास्तव में व्यवस्थित रूप से होता है-वे मेरे देखते हैं काम करते हैं, या वे मुझे दोस्तों के माध्यम से जानते हैं-लेकिन ज्यादातर समय यह रिकॉर्ड लेबल और वर्ड ऑफ माउथ के माध्यम से होता है," बताते हैं एविगेल। "यह रिकॉर्ड लेबल के माध्यम से होने के साथ- भले ही यह कोई है जिसे आप जानते हैं कि कौन मित्र है, भले ही आप इसे जानते हों आपका पूरा जीवन व्यक्ति—आप अभी भी आधिकारिक तौर पर रिकॉर्ड लेबल से परिचित हैं, और फिर आपको इसके लिए पिच करनी होगी कलाकार। रिकॉर्ड लेबल आपको बताएगा कि वे किस तरह के वाइब के लिए जा रहे हैं, क्योंकि वे पहले ही रचनात्मक दिशा पर काम कर चुके होंगे। तो आपके पास एक रचनात्मक निर्देशक और एक स्टाइलिस्ट है जो कलाकार की छवि बनाने के लिए मिलकर काम करता है।"

"मुझे लगता है कि लोगों को आश्चर्य होगा कि संगीत वीडियो प्रक्रिया कितनी तेज है," एविगेल कहते हैं। "एक बार जब गीत तैयार हो जाता है, तो इसे निर्देशकों के चयन के लिए भेजा जाता है, जो फिर नौकरी के लिए पिच करने के लिए एक वीडियो उपचार लिखते हैं (संगीत वीडियो कैसा हो सकता है इसकी एक विस्तृत प्रस्तुति)। जो गीत के लिए काम कर सकते हैं उन्हें कलाकार और प्रबंधन के साथ साझा किया जाता है, और फिर कलाकार और रचनात्मक निर्देशक सबसे अच्छा उपचार चुनते हैं। यह तब तक नहीं है जब तक उपचार की पुष्टि नहीं हो जाती है कि स्टाइलिस्ट शामिल हो जाता है। एक बार जब मुझे इलाज मिल जाता है, तो हम आमतौर पर एक हफ्ते बाद शूटिंग करते हैं। मुझे सबसे लंबे समय तक दो सप्ताह की तैयारी करनी है, जो काफी अनसुनी है। ”

"मैंने हाल ही में मेक्सिको में दो शूट किए हैं (जिसमें गेलिन के 'आई विल बी देयर' के लिए यहां दिखाए गए वीडियो बीटीएस चित्र भी शामिल हैं)। पहला वीडियो हमने एलए में फिटिंग किया और फिर मेक्सिको के लिए उड़ान भरी, तो इसका मतलब था कि मैं सामान्य से दोगुनी राशि के साथ यात्रा कर रहा था- पांच सूटकेस, एक विशाल टोपी बॉक्स और मैं। भले ही मैंने फिटिंग की हो, मैं हर लुक के लिए बैकअप लेना पसंद करती हूं। जब आप किसी वीडियो का फिल्मांकन कर रहे होते हैं, तो वह एक सफेद कमरे से बहुत दूर दिखाई देता है, जहां आप फिटिंग करते हैं: हो सकता है कि आप प्रकाश में आएं और पोशाक को पूरी तरह से अलग दिखें, इसलिए आपको कुछ करने की आवश्यकता है समर्थन करना।"

“इसके अलावा, ये सभी चीजें होती हैं जो तब होती हैं जब हम संगीत वीडियो करते हैं। उदाहरण के लिए, आपको निरंतरता के बारे में सोचना होगा। और देखने में कुछ हो सकता है; जब हम अभी-अभी जेस के साथ मेक्सिको गए थे, तो उनके पास एक जैक्वेमस की पोशाक थी जो एक में कूदते ही भीग गई थी। सेनोट. अगले दिन ड्रेस को फिर से फिल्माया जा रहा था, इसलिए रात भर कपड़े धोने का मामला था और अगले दिन अपने अगले उद्यम से पहले गुलाबी हिमालयी नमक झीलों के बीच में सेट पर भाप लेना पानी के नीचे।"

"हमारी तरह जब आप किसी पार्टी में जाते हैं, तो आप वही नहीं पहनेंगे जो आप हर दिन कार्यालय में पहनते हैं। इसलिए आपको टीवी और रोज़मर्रा के प्रोमो संगठनों को रोज़मर्रा के काम के कपड़े के रूप में सोचना होगा, लेकिन दूसरे स्तर पर ले जाना होगा। तो यह कुछ आकस्मिक होगा, लेकिन इसमें अभी भी स्टार की गुणवत्ता होनी चाहिए और हम आम लोग जो पहनेंगे, उससे थोड़ा बेहतर होगा!

"फिर टीवी प्रदर्शन संगठनों और त्योहार या अखाड़ा टूर संगठन के बीच अंतर है। जब आप दौरे पर प्रदर्शन कर रहे होते हैं, तो आपके पास आमतौर पर बैकिंग डांसर, बैकिंग वोकलिस्ट और एक पूरा बैंड होता है, और आपको काम भी करना पड़ता है। रचनात्मक निर्देशक के साथ यह सोचने के लिए कि मंच कैसा दिखता है, साथ ही संगठन को मंच और उसके रंगों को प्रतिबिंबित करने की आवश्यकता है एल्बम। आपने एल्बम कवर के लिए जो कुछ भी किया है, उसे पूरे टूर तक ले जाया जाएगा, इसलिए यह एक समान हो जाता है। यह भी कुछ ऐसा होना चाहिए जो वास्तव में अच्छी तरह से चलता हो अगर कलाकार नृत्य करने जा रहा है - यह कुछ भी प्रतिबंधात्मक नहीं हो सकता है।

"मुझे दौरे करना पसंद है क्योंकि मुझे पोशाक में बदलाव जैसी चीजों को करने की रचनात्मक स्वतंत्रता मिलती है - मैं एक मंच पर पोशाक परिवर्तन या एक बड़े प्रकटीकरण में बहुत हूं। जबकि टीवी के लिए, आप उस शो के सेट के आधार पर काम कर रहे हैं जो आप कर रहे हैं: आप इस बारे में सोच रहे होंगे कि कुर्सी का रंग क्या है कि आपका ग्राहक बैठेगा, क्या रंग स्टूडियो की पृष्ठभूमि है, और टीवी पर भी प्रतिबंध हैं—उदाहरण के लिए, आपको अक्सर सफेद न पहनने के लिए कहा जाता है, और आप टीवी के समान रंग नहीं पहन पाएंगे प्रस्तुतकर्ता।"

"आग! यह हमेशा इतना रोमांचक होता है और इतने सारे वीडियो में आग लग जाती है - यह चाल कभी पुरानी नहीं होती है, ”एविगेल कहती हैं कि वह जो सोचती है वह फिल्म पर सबसे अच्छा काम करती है। "फैशन-वार, मुझे लगता है कि लेटेक्स वास्तव में अच्छी तरह से काम करता है क्योंकि यह एक ऐसा कपड़ा है जहां आप स्क्रीन के माध्यम से बता सकते हैं कि यह क्या है। मुझे लगता है कि संगीत वीडियो में फैशन की समझ बहुत अधिक स्ट्रीटवियर से प्रेरित हो गई है, इसलिए यह थोड़ा अधिक पहनने योग्य हो जाता है। एक छोटी लड़की के रूप में, मैं बहुत उत्साहित होता था जब एमटीवी बेस एक नया जे.एलओ वीडियो छोड़ता था - मैं सचमुच स्कूल से घर चला जाता था। मुझे लगता है कि कुछ साल पहले बहुत से लोगों के लिए यह भावना खो गई थी, लेकिन मुझे लगता है कि यह वापस आ रहा है। मैंने कुछ समय के लिए संगीत वीडियो देखना बंद कर दिया था, और अब मैं उनके बारे में फिर से उत्साहित हो रहा हूं। और यह शायद इंस्टाग्राम पर भी है।"

"इन दिनों एक वीडियो शूट पर, आप ऐसी सामग्री बनाते हैं जो सिर्फ Spotify और Instagram के लिए है, उदाहरण के लिए, और आप सोशल मीडिया के लिए दिन पर चित्र लेते हैं, इसलिए यह है निश्चित रूप से चीजें बदली हैं, लेकिन मुझे लगता है कि यही इसे फिर से रोमांचक बनाता है, "एविगेल कहते हैं, यह पुष्टि करते हुए कि ब्रांडों के लिए उनकी रचनाएं हैं फीचर्ड ने स्टाइलिस्टों से आइटम बनाने या संगीत वीडियो शूट के लिए कॉस्ट्यूम डिजाइनरों को शामिल करने के लिए डिज़ाइनर लेबल रखने के लिए एक स्विच बनाया है शामिल। "अब ऐसे ऐप्स हैं जहां आप एक वीडियो देख सकते हैं और या तो उस सटीक वस्तु या वास्तव में कुछ समान खरीद सकते हैं, जो अविश्वसनीय है। भविष्य एक संगीत वीडियो देख रहा है और खरीदने के लिए क्लिक कर रहा है, और ब्रांड इन क्षणों से उत्पन्न बिक्री को देखने में सक्षम हैं। ”

आगे की हलचल के बिना, नीचे जेस गेलिन का "आई विल बी देयर" वीडियो देखें।