स्कांडी हाई-स्ट्रीट ब्रांड काम करने के दिन लंबे समय से फैशन संपादक का पसंदीदा रहा है, लेकिन ब्रिटेन का पहला स्टोर आज ही लंदन के रीजेंट स्ट्रीट पर खुला। डेनिम ब्रांड के केंद्र में है, साथ ही न्यूनतम मूल बातें जैसे टी-शर्ट, बटन-डाउन और साधारण कपड़े, जो सभी थोड़े असामान्य अनुपात, कपड़े या रंगीन हैं। काम करने के दिन इस तथ्य के लिए हमेशा हमारी माप की छड़ी है कि अतिसूक्ष्मवाद को उबाऊ नहीं होना चाहिए-यह वह जगह है आपको एकदम सही गुलाबी बुना हुआ कपड़ा, इंस्टाग्राम-योग्य स्लोगन टी-शर्ट और अप्रत्याशित, डीकंस्ट्रक्टेड मिलेगा कमीज हम लॉन्च में इतने आगे हैं कि हमने इस स्कांडी ट्रेड की स्टाइल ट्रिक्स सीखने के लिए ब्रांड के क्रिएटिव डायरेक्टर के साथ काम किया।
यह जानने के लिए स्क्रॉल करते रहें कि यह रीजेंट स्ट्रीट स्टोर लंदन खरीदारी दृश्य के लिए गेम चेंजर क्यों है।
"जब आप स्कैंडिनेवियाई शैली के बारे में सोचते हैं, तो हर कोई साफ आकार और फैशन और मोनोक्रोम रंगों के लिए न्यूनतम दृष्टिकोण के बारे में सोचता है, लेकिन काम करने के दिन हमारे पास रंगों के साथ अधिक गतिशील दृष्टिकोण है इसलिए यह एक अधिक शक्तिशाली न्यूनतम फैशन है," क्रिएटिव डायरेक्टर लुईस लेसन बताते हैं। "सामान्य तौर पर, स्कांडी फैशन आकृतियों और साफ रेखाओं पर केंद्रित होता है। हमारा अधिक न्यूनतम कपड़ों और डिकंस्ट्रक्टेड टुकड़ों पर बहुत अधिक ध्यान है, और फिर [हम] उन्हें नए सिल्हूट और रंगों के साथ जोड़ते हैं।"
उदाहरण के लिए, आगामी ए/डब्ल्यू 17 संग्रह में बबलगम गुलाबी, बॉक्सी शेरपा जैकेट और नींबू में एक क्लासिक पफर कोट में बड़े आकार के बुना हुआ कपड़ा शामिल हैं। "आप गुलाबी और पीले रंग को सर्दियों के रंगों के रूप में नहीं सोचेंगे, लेकिन गर्म कपड़ों के विपरीत हल्के रंगों में हमारा बड़ा विश्वास है।" डेनिम और बुनियादी पेशकश सप्ताह के दिन के केंद्र में हैं, और इसलिए इन चंचल, संरचित टुकड़ों को सभी के साथ पहना जाने के लिए डिज़ाइन किया गया है डेनिम
यदि आप टी-शर्ट और वायरल मीम्स के शौकीन हैं, तो आप सप्ताह में एक बार खुद को रीजेंट स्ट्रीट स्टोर पर जाते हुए पा सकते हैं। प्रत्येक वीकडे स्टोर में एक इन-स्टोर प्रिंट स्टूडियो होता है जहां वे हर शुक्रवार को ज़ीइटजिस्ट-संचालित टी-शर्ट बनाते हैं। पंथ टीज़ के बारे में लुईस कहते हैं, "यह कुछ हल्का हो सकता है जैसे 'आपको जो पसंद है,' या उस सप्ताह से वायरल और चंचल, या यह दुनिया में कुछ और गंभीर होने से संबंधित हो सकता है।" "हम चाहते हैं कि वे ज़ेगेटिस्ट का हिस्सा बनें, इसलिए हम उनके मुद्रित होने से ठीक पहले डिज़ाइन पर निर्णय लेते हैं - वे सोमवार को डिज़ाइन किए जाते हैं और शुक्रवार को मुद्रित और बेचे जाते हैं। उनके पास प्रत्येक शुक्रवार को उन्हें पाने के लिए प्रतीक्षा करने वाले लोगों का एक प्रशंसक आधार है।" टीज़ अभी तक ऑनलाइन उपलब्ध नहीं हैं, इसलिए दुख की बात है कि अब हम बेयोंस के ट्विन्स जेमिनी टी पर अपना हाथ नहीं जमा सकते।
सप्ताह के दिन के लिए स्थिरता महत्वपूर्ण है, और सभी पांच-पॉकेट जींस और टीज़ टिकाऊ कपास का उपयोग करके बनाए जाते हैं। लुईस बताते हैं कि फैशन के लिए एक थकाऊ दृष्टिकोण रखने के बजाय, इन कपड़ों को अंतिम रूप देने के लिए डिज़ाइन किया गया है। "हम कपड़ों की लंबी उम्र के साथ काम करते हैं ताकि आप उन्हें लंबे समय तक पहन सकें और कई मौसमों के लिए जींस या टी-शर्ट रख सकें। वे खूबसूरती से उम्र देते हैं, इसलिए कपड़ों के लिए टिकाऊ दीर्घायु है।" वीकडे की डिज़ाइन टीम टीज़ देखती है और किसी भी पोशाक के मूल के रूप में पांच-पॉकेट जींस और चाहते हैं कि आपकी मूल मूल बातें विश्वसनीय टुकड़े हों जिन पर आपको गर्व हो सकता है आपकी अलमारी।
जहां तक स्कांडी लड़कियों के साथ सबसे ज्यादा बिकने वाले टुकड़ों की बात है, लुईस बताते हैं, "अभी सीधे पैर में विंटेज-वॉश लाइट ब्लू डेनिम में बहुत रुचि है। साथ ही एक अधिक साधारण टी-शर्ट के साथ बेज ट्रेंच कोट को स्टाइल किया गया। नए डिकंस्ट्रक्टेड ब्लाउज़ के बारे में भी बहुत कुछ बताया गया है।"