स्ट्रीटवियर कोई नई घटना नहीं है - यह वास्तव में लगभग 40 वर्षों से है। हालाँकि, यह पिछले कुछ सीज़न में है कि एक बार विनम्र सौंदर्य सफलतापूर्वक फैशन के उच्च सोपानों में चला गया है, खुद को एक खुदरा बल के रूप में स्थापित किया है। एक और सभी ट्रैकसूट के बॉटम पहने हुए हैं जैसे कि वे हैं जीन्स सेलेब्रिटीज के लिए जो लगातार एथलीजर को चुन रहे हैं, यह पता चला है कि स्ट्रीटवियर एक चलन या चरण से कहीं अधिक है। डिजाइनर ब्रांड जैसे वीटमेंट्स तथा धूमिल सफ़ेद, जो इन स्टाइल सिग्नेचर्स पर आधारित हैं, उद्योग में सबसे हॉट प्रॉपर्टी बन गए हैं और धीमा होने के कोई संकेत नहीं दिखाते हैं।
लेकिन यह कैसे पता चला कि जो एक बार एक विध्वंसक, उपसंस्कृति आंदोलन था, उसके बाद केवल सर्फर्स और स्केटबोर्डर्स अब हाई-स्ट्रीट से लेकर लक्ज़री मार्केट तक, पूरे फैशन उद्योग को प्रभावित करते हैं? मैं रोमांचित हूं कि कैसे न केवल हमारे स्वाद बदल गए हैं बल्कि एक छोटा सा आंदोलन इतना बड़ा कैसे हो गया। हम कैसे कपड़े पहनते हैं, इस भूकंपीय बदलाव की उत्पत्ति को वास्तव में समझने के लिए, मैंने स्ट्रीटवियर पत्रकारों से लेकर कपड़ों के निर्माताओं के साथ-साथ स्ट्रीटवियर डिजाइनरों और खरीदारों के विशेषज्ञों से बात की।
मूल रूप से, स्ट्रीटवियर आरामदायक कपड़ों का वर्णन करने का एक तरीका था, जो मुख्य रूप से लॉस एंजिल्स में स्केटबोर्डिंग और सर्फ संस्कृति के बाद लोगों द्वारा पहने जाते थे। सर्फ़बोर्ड बनाने वाले शॉन स्टेसी ने भी टी-शर्ट (अब प्रतिष्ठित लोगो के साथ) बनाना और उन्हें बेचना शुरू कर दिया। उन्हें अक्सर पूरे स्ट्रीटवियर आंदोलन के प्रवर्तक होने का श्रेय दिया जाता है। उसके बिना, वीटमेंट्स और ऑफ-व्हाइट की पसंद आज समकालीन लक्जरी स्ट्रीटवियर ब्रांडों के रूप में मौजूद नहीं होती। लेकिन हम खुद से आगे निकल रहे हैं...
मैंने मैट नेशन से बात की, जो चलता है प्रोवाइडशॉप.कॉम और इस घटना पर कुछ इतिहास के लिए, लगभग 15 वर्षों से यूके और यू.एस. में स्ट्रीटवियर ब्रांडों के साथ जुड़ा हुआ है। "यह स्वीकार करना वाकई महत्वपूर्ण है कि स्ट्रीटवियर हिप-हॉप और स्केटबोर्डिंग जैसे व्यापक उप-सांस्कृतिक आंदोलनों का उपोत्पाद है, इसलिए जिसे अब हम स्ट्रीटवियर कहते हैं, वह 1970 के दशक से विकसित हो रहा है।. जैसा कि सभी महान फैशन अंततः जनता के लिए अपना रास्ता बनाते हैं, यह निश्चित रूप से सुर्खियों में आने के लिए बाध्य था। मुझे आश्चर्य है कि इसमें इतना समय लगा है!"
कैलिफ़ोर्निया के बाद, युवा संस्कृति के दृश्यों के साथ यह लुक लोकप्रिय हो गया, विशेष रूप से न्यूयॉर्क में स्केटबोर्डिंग और हिप-हॉप सर्कल के भीतर. लेकिन यह NYC- आधारित सुप्रीम जैसे ब्रांड थे, जो 1994 में एक स्केटबोर्ड और कपड़ों की दुकान के रूप में शुरू हुए, जिसने इस प्रवृत्ति को और आगे बढ़ाया। जेम्स जेबिया द्वारा शुरू किया गया, लेबल ने जल्दी ही एक पंथ प्राप्त कर लिया, जो कि केवल वर्षों में विकसित हुआ है।
एलेक लीच, के लिए डिजिटल फैशन संपादक उच्च स्नोबिटी, पता चला कि सुप्रीम की इतनी लंबी उम्र क्यों है। "जिस तरह से वे अपने कपड़े वितरित करते हैं वह महत्वपूर्ण है। सुप्रीम की गिरावट, यह वास्तव में एक फुटबॉल क्लब से संबंधित है। यह युवाओं के लिए एक साथ आने का एक तरीका है।" जबकि सुप्रीम हर सीज़न में लुकबुक जारी करता है, हर किसी की तरह अन्य फैशन ब्रांड, यह उत्पादों के समर्पित गुरुवार "बूंदों" है जो सुनिश्चित करते हैं कि इसके बारे में लगातार बात हो रही है ब्रांड। इससे पहले कि आप प्रतिष्ठित लाल और सफेद लोगो को नोटिस करें, पागल कतारें हैं कि आप एक सुप्रीम स्टोर को कैसे देख सकते हैं।
इतना ही नहीं, सुप्रीम ने अन्य ब्रांडों के साथ सहयोग को एक वास्तविक कला रूप भी बनाया है। छोटे इंडी लेबल के साथ काम करने से लेकर नाइके, ए बाथिंग एप, फिला, नॉर्थ फेस, ए.पी.सी., सीमित-संस्करण रेंज हमेशा बिकती हैं और व्यापक तक पहुंचने का प्रबंधन करती हैं दर्शक। हालाँकि, यह इस वर्ष लुई Vuitton के साथ सहयोग था जिसने अंततः सुप्रीम की सुपर स्थिति को मजबूत किया।
हालांकि सुप्रीम को निश्चित रूप से स्ट्रीटवियर के चलन को आगे बढ़ाने में मदद करने का श्रेय दिया जा सकता है, लेकिन इसके अन्य पहलू भी हैं। मैट फ्रॉम प्रोवाइड का मानना है कि "फैशन के लोकतंत्रीकरण ने अधिक लोगों के लिए ऐसे उद्योग में भाग लेना संभव बना दिया है जिसमें ऐतिहासिक रूप से प्रवेश के लिए उच्च बाधाएं हैं।" और वह सही है। कुछ डिज़ाइनर लेबल पहनने पर कम जोर देने और कोई भी अपनी फैशन लाइन लॉन्च करने में सक्षम होने के कारण, इसका मतलब है कि पारंपरिक द्वारपाल अब नियमों को निर्धारित नहीं करते हैं।
लेकिन एलेक एट हाई स्नोबिटी का एक और सिद्धांत है-हम स्ट्रीटवियर पहन रहे हैं क्योंकि समाज के ड्रेस कोड में ढील दी गई है. "कोई भी शुक्रवार को सूट पहनकर बाहर नहीं जा रहा है," एलेक कहते हैं। "यह संस्कृति के इतने बड़े होने का मामला नहीं है। यह है कि यह ड्रेसिंग का तार्किक तरीका बन गया है। लोग जूते के बजाय ट्रेनर पहनना ज्यादा पसंद करेंगे। इन दिनों, यहां तक कि पीडब्ल्यूसी जैसे लोगों ने भी सिलिकॉन वैली को टक्कर देने के लिए अपने ड्रेस कोड में ढील दी है। और कुछ वॉल स्ट्रीट फर्मों का कहना है कि आपको क्लाइंट मीटिंग्स के लिए केवल एक सूट पहनना है।"
हमेशा की तरह, कुछ भी समताप मंडल में जाने के लिए, ए-सूची को शामिल करने की आवश्यकता है, और स्ट्रीटवियर अलग नहीं है। कान्ये वेस्ट और उनकी यीज़ी लाइन से लेकर रिहाना के फेंटी एक्स प्यूमा कलेक्शन तक और विभिन्न हस्तियां चेहरे के स्पोर्ट्सवियर ब्रांड बन गए हैं (प्यूमा के लिए काइली जेनर, नाइके के लिए बेला हदीद, और इसी तरह), सेलेब्रिटीज़ रनवे पर और बाहर दोनों जगह स्टाइल की इस भावना की भारी वकालत करते रहे हैं, साथ ही ऑन और ऑफ ड्यूटी।
"स्ट्रीटवियर मूल रूप से पॉप संस्कृति से अप्रभेद्य हो रहे हैं," एलेक कहते हैं। "यह इतनी बड़ी बात बन गई है कि यह मशहूर हस्तियों के कपड़े पहनने का वास्तविक तरीका बन गया है।" और नतीजतन, यह हमारे लिए कपड़े पहनने का वास्तविक तरीका बन गया है।
अगर कोई एक जगह है जो हमें फैशन के बारे में लोगों को क्या चाहिए, इस पर कुछ कठिन डेटा दे सकती है, तो यह लिस्ट है। वैश्विक फ़ैशन खोज प्लेटफ़ॉर्म ने खुलासा किया कि लोगों ने दोनों की संख्या के लिए उत्सुकता से खोज की है इस साल महंगे और किफ़ायती स्ट्रीटवियर ब्रांड—आगे सबूत है कि यह श्रेणी केवल और अधिक प्राप्त कर रही है लोकप्रिय।
निम्न के अलावा Vetements x रीबॉक स्पोर्ट्स सॉक्स के लिए एक दिन में 1000 खोजें, नाइके एयर मैक्स '97 स्नीकर्स की लगातार मांग बनी हुई है क्योंकि वे पिछले चार महीनों में शीर्ष तीन "सबसे अधिक खोजे जाने वाले" प्रशिक्षकों में रहे हैं।. इस दौरान, Fenty x Puma की खोज पिछले महीने के उच्चतम स्तर पर थी. लेकिन निश्चित रूप से सबसे बड़े संकेतकों में से एक यह है कि मूल स्ट्रीटवियर लेबलों में से एक—स्टसी—की खोज के लिए साल दर साल 11% की वृद्धि हुई है, और वे इस साल जुलाई में अपने सर्वकालिक उच्चतम स्तर पर थे, जिसमें हुडीज़ इसकी सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करने वाली श्रेणी के रूप में थे।
खोजें सभी अच्छी और अच्छी हैं, लेकिन वास्तविक खरीदारी के बारे में क्या? मैंने डिज़ाइनर स्टूडियो के खरीदार सेव हलित से यहाँ बात की सेलफ्रिजेस, जिन्होंने एक समान कहानी साझा की। "हमने हाल के वर्षों में निश्चित रूप से स्ट्रीटवियर ब्रांडों के प्रति रुचि में वृद्धि देखी है। यह न केवल आज की युवा संस्कृति का एक बड़ा हिस्सा है, बल्कि ये ब्रांड अब व्यापक फैशन बाजार में भी अपील कर रहे हैं।"
रॉब विलियम्स, जो यूके में सबसे बड़े कपड़ों के निर्माताओं में से एक चलाते हैं, वन-संजली, इस बिंदु को दोहराता है: "मैं निश्चित रूप से इस तथ्य की पुष्टि कर सकता हूं कि स्ट्रीटवियर अधिक से अधिक लोकप्रिय हो रहे हैं। हम जिन ब्रांडों के साथ काम करते हैं उनमें से लगभग 70% स्ट्रीटवियर ब्रांड हैं या उनकी सीमा के भीतर स्ट्रीटवियर के तत्व हैं। यह लगभग 105 ब्रांडों में से है, जिनके साथ हम वर्तमान में काम कर रहे हैं।"
शायद अभी सबसे बड़ा सवाल है क्या यह चलन चलेगा? हम सभी जानते हैं कि फैशन चंचल है, और यह संभावना है कि, किसी बिंदु पर, स्ट्रीटवियर की लोकप्रियता अचानक हिट हो सकती है। यह जानने के लिए कि भविष्य में क्या हो सकता है, मैंने 90 के दशक के कल्ट ब्रांड सिलास की सोफिया प्रेंटेरा और अब नए स्ट्रीटवियर लेबल एरीज़ की संस्थापक से बात की, इस बारे में कि यह चलन कहाँ जा रहा है।
"मुझे यकीन नहीं है कि स्ट्रीटवियर और स्ट्रीट स्टाइल की धारणा जैसा कि हम जानते थे कि यह अभी भी मान्य है, मुझे लगता है कि इसे हमेशा के लिए पतला कर दिया गया है। यह एक उपसंस्कृति से संबंधित हुआ करता था, और इसने शुरुआत में बहुत से लोगों को फैशन की ओर आकर्षित किया। मेरी पीढ़ी अभी भी एंटी-फ़ैशन की अवधारणा से बहुत जुड़ी हुई है, और इस कारण से, स्ट्रीटवियर बैकलैश के किसी न किसी रूप की भविष्यवाणी करना स्वीकार्य होगा।"
इसी तरह, यूके संपादक एनएवी गिल ऑफ़ हाइपबे का कहना है कि यह अनुमान लगाना कठिन है कि स्ट्रीटवियर आगे कहाँ जाएगा। "स्ट्रीटवियर हमेशा से ही पल का रहा है। क्या बड़े पैमाने पर बड़े आकार के हुडी का उत्पादन करने वाले उच्च अंत ब्रांडों का विस्फोट जारी रहेगा? शायद। दिन के अंत में, फैशन के अपने क्षण होते हैं जो वे सोचते हैं कि उस समय अच्छा है। बेशक, यह ओवरसैचुरेटेड हो सकता है और फिर ठंडा नहीं हो सकता है। यह फिर सड़कों पर वापस जा सकता है और लोग अपने छोटे स्ट्रीटवियर ब्रांड फिर से शुरू कर सकते हैं। और यह फिर से वापस आ जाएगा।"