"यह एक खेल है," मैंने सितंबर में फैशन वीक में एक संपादक को कहते सुना। "इंस्टाग्राम पर नए, अज्ञात टुकड़ों का शिकार करना। अब छोटे ब्रांड खरीदने के लिए यह बहुत अच्छा है।" स्पष्ट रूप से वह अकेली नहीं है जो इस फर्स्ट-टू-फाइंड-इट गेम को खेल रही है, क्योंकि इस साल यह ब्रांड है डांस लेंटे, वांडलर तथा रिक्सो जो पावर प्लेयर्स की नई लहर के रूप में उभरे हैं।
इन सभी ब्रांडों में विशिष्ट, आसानी से पहचाने जाने योग्य डिज़ाइन हैं जो उन्हें Instagram पर एक प्रारंभिक अनुसरण करने में मदद करते हैं, लेकिन यह वह कीमत है जो उन्हें पसंद के लिए बड़ा व्यवसाय बना रही है। Browns, नेट एक कुली तथा माचिस और केवल एक बार की चीज़ से अधिक जो आप Instagram पर देखते हैं।
£२००-कुछ टुकड़ा फैशन का नया मीठा स्थान बन गया है - यह विशेष महसूस करने के लिए एक निवेश के लिए पर्याप्त है, हालांकि अभी भी उन लोगों के लिए सुलभ है जो आम तौर पर आम में खरीदारी करते हैं और टॉपशॉप. का एक त्वरित पुनर्कथन साल का सबसे बड़ा पंथ खरीदता है इस मूल्य निर्धारण की शक्ति को प्रदर्शित करता है-रियलाइज़ेशन के रैप ड्रेसेस, गन्नी के मोहायर जंपर्स और रिक्सो के ब्लाउज सभी £350 के अंतर्गत आते हैं।
केमिली चारिएरे ने गन्नी का £३३० का मोहायर जम्पर पहना हुआ है।
एक प्रवेश स्तर की खरीद का विचार निश्चित रूप से कोई नई बात नहीं है। मिड-नॉटी में, मार्क बाय मार्क जैकब्स के कपड़े थे, जिसने आपको मिशा बार्टन की तरह कपड़े पहनने में मदद की। हॉलीवुड बजट, और फिर यह माइकल कोर्स थे जिन्होंने डिजाइनर-फील, गैर-डिजाइनर मूल्य टैग को इसके साथ खींचा था £१००-कुछ टोटके। हालांकि, समकालीन बाजार अब केवल प्रसार ब्रांडों के नेतृत्व में नहीं है जो कम कीमत पर एक बड़े डिजाइन हाउस के सौंदर्य की नकल करते हैं। पॉइंट—समकालीन ब्रांडों की यह नई नस्ल स्वतंत्र लेबल हैं जो शुरुआत में सीधे Instagram के माध्यम से या अपने स्वयं के छोटे ई-कॉमर्स पर बेचते हैं साइटें
"डिज़ाइन सामग्री, अद्वितीय दृष्टि और फैशन कारक जो ये ब्रांड सुपर-शार्प प्राइस पॉइंट पर पेश करते हैं, सफलता का जादुई फॉर्मूला है," नेट एक कुली फैशन निदेशक लिसा ऐकेन ने खुदरा विक्रेताओं के रुझान की प्रस्तुति में कहा। "रीक्सो लंदन में £ 295 के लिए एकदम सही मुद्रित पोशाक से रेजिना पायो की तत्काल पहचानने योग्य हस्ताक्षर पफ-आस्तीन की पोशाक के लिए, ये डिज़ाइन के नेतृत्व वाले वांछनीय टुकड़े हैं। कभी कोपेनहेगन का छोटा ब्रांड गन्नी अब हमारे शीर्ष 10 डिजाइनरों में से एक है, जो कुछ ही सीज़न में आश्चर्यजनक वृद्धि कर रहा है।"
रिक्सो खुदरा विक्रेता के लिए एक और बड़ी सफलता की कहानी है; इस साल की शुरुआत में एनएपी पर लॉन्च होने के बाद से, यह तीन गुना बढ़ गया है, जिसने केवल दो सत्रों में शीर्ष पांच समकालीन ब्रांडों में अपना स्थान बना लिया है। लिस्ट के खोज डेटा के अनुसार, रिक्सो इस साल यूके में शीर्ष पांच सबसे तेजी से बढ़ते ब्रांडों में से एक था, और खोजों में साल दर साल प्रभावशाली 81% की वृद्धि हुई है।
"बाजार में एक बड़ा अंतर था," रिक्सो के डिजाइनर हेनरीटा रिक्स और ओरलाग मैकक्लोस्की कहते हैं कि उन्होंने 2015 में अपने ब्रांड की शुरुआत क्यों की- सीधे अपने रहने वाले कमरे से! "हम अच्छी गुणवत्ता वाले कपड़ों का उपयोग करना चाहते थे, जैसे कि 100% रेशम, लेकिन हम यह भी चाहते थे कि हमारे दोस्त आइटम खरीदने में सक्षम हों। लोग ऐसे अद्भुत टुकड़े खरीदना चाहते हैं जो अद्वितीय हों और लक्जरी कीमतों का भुगतान न करें।"
दूसरी बात जो इन सभी लेबलों में समान है, वह यह है कि डिज़ाइन वास्तव में विशिष्ट हैं, इसलिए वे नेट-ए-पोर्टर के नए-इन सेक्शन में उतने ही विशिष्ट हैं जितने कि आपके इंस्टाग्राम फीड पर। "जब हमने पहली बार रिक्सो की शुरुआत की, तो हमने देखा कि बहुत सारे समकालीन ब्रांड बहुत कम थे," रिक्स और मैकक्लोस्की कहते हैं। "मुख्य रूप से काले और सफेद, और अब बहुत अधिक रंग और प्रिंट हैं।" श्वेत-श्याम मूल बातें नहीं होंगी एक इंद्रधनुष-धारीदार मोहायर जम्पर (जैसा कि गन्नी में देखा गया है) और एक सेब-हरा हैंडबैग (जैसे कि) की तरह प्रचार का निर्माण करें वांडलर का हॉर्टेंसिया).
ये सभी ब्रांड वर्तमान होने और कुछ नया बनाने पर भरोसा करते हैं-आत्म चित्र समकालीन ब्रांडों के इस युग के पहले में से एक था और यह साबित करता है कि लचीला रहना कितना महत्वपूर्ण है। वसंत ऋतु के लिए इसने सिग्नेचर लेस ड्रेसेस से हटकर फ्लोरल टी ड्रेसेस की ओर एक बार फिर खरीदारों की कल्पना पर कब्जा कर लिया है।
सीईओ निकोलज रेफस्ट्रुप ने समझाया के रूप में गनी भी इस आगे की सोच के दृष्टिकोण को लेते हैं कौन क्या पहनता है यूके: "हमारे पास बिर्किन बैग जैसा कुछ नहीं है या ऐसा उत्पाद जो हमेशा के लिए एक जैसा रहा है - और लोग हमसे उस गतिशील की अपेक्षा करते हैं। हम भी नएपन के बारे में हैं, इसमें कोई शक नहीं है। कई ब्रांडों की इच्छा के अनुसार विलासिता के करीब पहुंचने के लिए कीमतों में बढ़ोतरी के बजाय, हम सीमित रन और ट्वीक और इंजेक्शन के साथ काम करना चाहते हैं।"
रूजे, रिक्सो, गनी और स्टॉड जैसे ब्रांडों के आसपास प्रचार भी सीमित उत्पादन रन द्वारा बनाया गया है। रिक्सो के कपड़े आपके पूरे इंस्टाग्राम फीड पर हो सकते हैं लेकिन डिजाइनर समझाते हैं प्रत्येक विशिष्ट वस्तु की केवल एक से 50 इकाइयाँ होंगी, जिन्हें आमतौर पर दोहराया नहीं जाता है, जिससे वे और अधिक वांछनीय हो जाती हैं।
एकेन ने ट्रेंड प्रेजेंटेशन में जोड़ा कि समकालीन जूते और हैंडबैग "बढ़ रहे हैं" तेजी से, नए लॉन्च, कल्ट पीस और डिज़ाइनर पर डिज़ाइन डालने के लोकाचार द्वारा संचालित।" लिस्ट पता चला कि कल्ट गैया का £135 आर्क बैग 2017 का चौथा सबसे अधिक खोजा जाने वाला हैंडबैग था, और साइमन मिलर का बोनसाई बैग दसवां था।
एलए-आधारित लेबल स्टॉड के सह-संस्थापक सारा स्टॉडिंगर ने समझाया फैशन का व्यवसाय 2016 और 2017 के बीच इसके राजस्व में 400% की वृद्धि क्यों हुई: "चूंकि नया उपभोक्ता जानकार है, मुझे लगता है कि उच्च ब्रांडों पर कम मूल्य है। वे महसूस करते हैं कि सभी चीजें जो एक बैग में जाती हैं जो कि $ 2500 है वास्तव में बैग का सही मूल्य नहीं है, लेकिन यह [अन्य चीजें] जैसे पैकेजिंग और महंगे स्टोर स्थान हैं जो खर्च में जोड़ते हैं। हमारे साथ, मूल्य वास्तव में बैग में जा रहा है।"