जब मैं बड़ा हो रहा था, तो हमारे पास वह था जिसे हम यादों का डिब्बा कहते थे, एक विशाल यात्रा का मामला जो बचपन के सामान और पारिवारिक स्मृति चिन्ह से भरा हुआ था, जो मेरे जन्म से बहुत पहले का था। मुझे इसकी गहराई में अफवाह फैलाने में घंटों बिताना पसंद था, कपड़ों के छोटे-छोटे सामानों की ओर आकर्षित होना, हर एक अपनी खुद की कहानी कह रहा है: मेरी दादी द्वारा बुना हुआ एक छोटा मधुमक्खी-धारीदार जम्पर, एक फीता-छिद्रित नामकरण गाउन, मेरी पहली जोड़ी जूते। इन उपहारों ने मुझे समय-यात्रा करने की अनुमति दी, उन गुलाब-रंग वाले क्षणों को फिर से देखा जो आमतौर पर पुराने फोटो एलबम में समाहित, जमे हुए होते हैं।
हम अतीत से जुड़ी हुई वस्तुओं को क्यों संग्रहीत और संजोते हैं? यह एक ऐसा सवाल है जो मैं खुद से पूछ रहा हूं क्योंकि मैं एक नए सामान्य में बस गया हूं, जो डिफ़ॉल्ट रूप से बदल गया है मेरा सामान्य भविष्य-केंद्रित आत्म किसी ऐसे व्यक्ति में है जो केवल वर्तमान क्षण में रह सकता है या अतीत को प्रतिबिंबित कर सकता है। मैं इस समायोजन में अकेला नहीं हूं, और एक ऐसे उद्योग के रूप में जिसकी नींव हमेशा के भविष्य के वादे से आकार लेती है,
"नियंत्रण की कमी की भावना जीवन के सबसे बड़े तनावों में से एक है। क्योंकि इस समय बहुत कुछ हमारे नियंत्रण से बाहर है और इतनी अनिश्चितता है, हम इसका सहारा लेते हैं कुछ ऐसा जिसे हम नियंत्रित कर सकते हैं, जैसे अतीत की हमारी यादें, ”व्यवहार मनोवैज्ञानिक बताते हैं और के लेखक मनोविज्ञान फैशन कैरोलिन मायर। “लोगों ने हमेशा सुनहरे पुराने दिनों की ओर देखा है क्योंकि ऐसा करना हमें अच्छा लगता है। हम सहयोगी उदासी सकारात्मक भावनाओं और अनुभवों के साथ, और हम उथल-पुथल के समय उन भावनाओं को फिर से जीना चाहते हैं।"
इस तरह के एक अग्रगामी उद्योग के लिए, फैशन में एक व्यापक और उदार बैक-कैटलॉग है, और डिजाइनरों ने लंबे समय से प्रेरणा ली है पिछले दशकों नए संग्रह बनाने और नए रुझान शुरू करने के लिए। लेकिन अब शक्ति संतुलन बदल रहा है, और अंतरराष्ट्रीय यात्रा और सामाजिक अलगाव के निलंबन के कारण उपाय, क्रिएटिव को पुनर्निवेश के इस निरंतर चक्र को छोड़ने और नए (अच्छी तरह से, पुराने) की तलाश करने के लिए मजबूर किया गया है। समाधान।
सिर्फ दो हफ्ते पहले, यू.एस. प्रचलन रिहा एक आम धागा, एक विशेष प्रिंट अंक जिसे एक एकल लाल गुलाब की 1970 की एक अप्रकाशित इरविंग पेन तस्वीर द्वारा कवर किया गया था, जिसका प्रतिनिधित्व करने के लिए कहा गया है "सौंदर्य, आशा और पुनर्जागृति।" कोंडे नास्ट के मुख्य रचनात्मक निदेशक, राउल मार्टिनेज ने इसे Vogue.com के लिए "एक नाली के रूप में वर्णित किया प्रचलनअतीत और उसका वर्तमान।... विरासत का विचार (उदासीनता से अलग) के साथ प्रतिध्वनित हुआ प्रचलन टीम इस क्षण में जब बहुत सी चीजें जो हमने मान ली हैं, उन्हें उखाड़ दिया गया है। ”
ब्लाइटी में वापस, द संडे टाइम्स स्टाइल के साथ एक पांच-पृष्ठ-प्रसार साक्षात्कार मुद्रित किया नाओमी कैंपबेल, प्रारंभिक से संग्रह शॉट्स के साथ 90 के दशक हर्ब रिट्स द्वारा संपादकीय शूट। पुरानी और अप्रासंगिक दिखने की बात तो दूर, ये पुरानी तस्वीरें ताजा हवा के झोंके की तरह महसूस होती हैं, सूचनाओं की हमारी सामान्य समझ से एक विराम और अगली बड़ी चीज के प्रति जुनून। जबकि हम अत्याधुनिक होने की आवश्यकता के बारे में एक निश्चित स्तर की चिंता महसूस कर सकते हैं, संग्रह इमेजरी का उपयोग तर्कसंगत रूप से इसे बाहर ले जाता है समीकरण और हमें अनुमति देता है, रचनाकारों और उपभोक्ताओं के रूप में, बस एक ऐसी दुनिया और समय की खोज करने के पलायनवाद का आनंद लेने के लिए जो हमारे से बहुत अलग है अपना।
अतीत का खिंचाव न केवल लोकप्रिय संस्कृति के ऊपरी सोपानों के लिए आरक्षित है। instagram अब फैशन पुरानी यादों के लिए एक प्रजनन स्थल बन गया है, खासकर अब जब प्रभावशाली लोगों को नई सामग्री बनाने और घर में रहने वाले लोगों से बात करने में मुश्किल हो रही है। नब्बे के दशक की चिंता निस्संदेह इंस्टाग्राम के थ्रोबैक पंथ के नेता हैं, और 2018 में केवल दुकान स्थापित करने के बावजूद, खाते में वर्तमान में एक मिलियन से अधिक अनुयायी हैं। उद्योग के लोग और नागरिक समान रूप से फ़ीड के दानेदार शॉट्स से चिपके हुए हैं जेनिफर एनिस्टन और ब्रैड पिट प्री-ब्रेक-अप और बेबी-फेस स्पाइस गर्ल्स प्रसिद्धि के कगार पर।
"चाहे वह फैशन प्रकाशन हो या मशहूर हस्तियां थ्रोबैक इमेज पोस्ट कर रही हों, उदासीन सामग्री नब्बे के दशक के संस्थापक जेम्स कहते हैं, "इन दिनों दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होने का एक बड़ा हिस्सा शामिल है।" चिंता। "लक्ष्य हमेशा उस तरह की भावनात्मक प्रतिक्रिया पैदा करने का रहा है जब आप कुछ ऐसा देखते हैं जो आपके लिए पहले के समय में महत्वपूर्ण था। मुझे लगता है कि अब पहले से कहीं अधिक लोगों में अतीत को देखने या प्रतिबिंबित करने की एक अतृप्त इच्छा है, और भविष्य में चीजों को कैसे या कैसे नहीं करना है, इसके लिए एक तरह की नींव या कम्पास के रूप में उदासीन संदर्भों का उपयोग करना। ”
हमेशा बदलते क्षितिज की ओर एक स्पष्ट पथ पर नेविगेट करने के नए तरीके खोजना कई लोगों के लिए मायावी साबित हो रहा है डिजाइनरों तुरंत। उन्हें यह साबित करना होगा कि नवाचार करने और अनुकूलित करने की उनकी क्षमता उनके डिजाइन यश से कहीं अधिक है। जैसा कि कुछ फैशन प्रकाशनों ने दिखाया है, हालांकि, केवल गर्म फजी भावनाओं के लिए एक वाहन होने से दूर, नॉस्टैल्जिया ब्रांडों को काम करने के नए और लाभदायक तरीके बनाने का अवसर प्रदान करता है।
मामले में मामला: इस महीने की शुरुआत में, पंथ स्कैंडी ब्रांड स्टाइन गोया ने घोषणा की कि उसका दूसरा स्टोर, गोया गैलरी, एक "संग्रह स्टोर" होगा, जो दे रहा है ग्राहकों को पिछले सीज़न के टुकड़ों को स्नैप करने का मौका मिलता है जिन्हें उन्होंने पहली बार पकड़ने का प्रबंधन नहीं किया है 'गोल। "हमने हमेशा जीवंत प्रिंटों में कालातीत शैलियों को डिजाइन करने पर ध्यान केंद्रित किया है, लेकिन कभी-कभी जल्दी में सीजन-ऑन-सीजन नयापन बनाएं, यह महसूस कर सकता है कि आप उस मूल उद्देश्य को खो देते हैं, "संस्थापक स्टाइन कहते हैं गोया। "गोया गैलरी इस मायने में चिकित्सीय रही है कि इसने मुझे ब्रांड के इतिहास में तल्लीन करने और भविष्य के लिए हमारी दृष्टि को फिर से परिभाषित करने का अवसर दिया है। मुझे लगता है कि अभिलेखागार के बारे में जो महत्वपूर्ण है वह व्यक्तियों को इतिहास को देखकर अपने भविष्य में निवेश करने का अवसर दे रहा है। ” समान समकालीन A.W.A.K.E मोड और गन्नी जैसे लक्जरी ब्रांडों ने भी सूट का पालन किया है, और यह केवल कुछ समय पहले की बात है जब अन्य लोग अभिलेखीय पर कूदते हैं बैंडबाजे।
यह उस समय का संकेत है जब "हॉट यंग थिंग्स" माने जाने वाले डिजाइनरों के काम के खिलाफ विद्रोह करने के बजाय उन्हें गले लगा रहे हैं जो उनसे पहले चले गए हैं। मिलेनियल बज़ ब्रांड रिक्सो, अपने पुराने-प्रेरित फ्रॉक के लिए जाना जाता है, 'के साथ सहयोग किया80s फैशन आइकन क्रिश्चियन लैक्रोइक्स ने अपने ए/डब्ल्यू 20 संग्रह के लिए, एक आकर्षक डिजाइन फ्यूजन का निर्माण किया, जिसने नए दर्शकों से बात करते हुए कुछ डिजाइनरों के सबसे प्रतिष्ठित रूपांकनों को श्रद्धांजलि दी। "विंटेज की गुणवत्ता, कालातीतता और चक्रीयता हमें प्रेरित करती है," हेनरीटा रिक्स, रिक्सो डिज़ाइन जोड़ी के एक आधे हिस्से को बताती है। "क्रिश्चियन लैक्रोइक्स के डिजाइन कालातीत हैं। चाहे आपने उन्हें लॉन्च के समय कॉउचर कैटवॉक पर जाते हुए देखा हो या आज उन्हें पीछे मुड़कर देखें, उनकी प्रतिभा और प्रासंगिकता अभी भी बनी हुई है। हमारे ऊपर विंटेज पेरिस में शिकार यात्राएं, सबसे अच्छे टुकड़े जो हमें मिलेंगे और सबसे ज्यादा प्यार हमेशा लैक्रोइक्स होगा, इसलिए जब उन्होंने हमें एक साथ काम करने के लिए संपर्क किया, तो यह पूरी तरह से बिना दिमाग वाला था!
यह भी उल्लेखनीय था कि ब्रांड ने अपने लंदन फैशन वीक शो में सभी उम्र की महिलाओं (20-somethings से लेकर sexagenarians) पर संग्रह का मॉडल तैयार किया। इसका मतलब यह था कि अतीत और वर्तमान की सार्टोरियल बैठक को केवल उन लोगों के लिए सुलभ के रूप में पेश नहीं किया गया था जो अभी तक पैदा नहीं हुए हैं मूल लोकप्रियता के समय, जब विंटेज-प्रेरित की बात आती है तो कुछ फैशन अक्सर दोषी होता है रुझान।
अप-एंड-कॉमर्स, बड़े-नाम वाले ई-कॉमर्स ब्रांड, जो आमतौर पर अपनी तेजी से चलती दक्षता और साप्ताहिक स्टॉक अपडेट के लिए जाने जाते हैं, से आगे नहीं बढ़ने के लिए भी उपयोग कर रहे हैं विंटेज उनकी कथा को स्थानांतरित करने के लिए। इस महीने, वैश्विक फैशन प्लेटफॉर्म Farfetch ने के साथ एक विशेष 50-पीस कैप्सूल की घोषणा की चैनल लंदन बुटीक रिवाइंड विंटेज के माध्यम से। मूल रूप से ग्लैमरस सोशलाइट कैथरीन मैकनल्टी के निजी संग्रह का हिस्सा, संपादन 1980 के दशक पर केंद्रित होगा इन्स डे ला फ्रेसेंज, यास्मीन ले बॉन और क्लाउडिया शिफर जैसे चैनल मसल्स द्वारा पहने गए टुकड़े शामिल हैं।
"चैनल जैसे ब्रांड अपने पहचानने योग्य डीएनए में महान शक्ति रखते हैं - ब्रांड की पहचान जो समय के साथ बार-बार फिर से उभरती है, अंततः टुकड़ों में कालातीतता की सच्ची भावना पैदा करती है। किसी आइटम की उम्र के बावजूद, यह अपने मूल्य, कीमतीता और प्रासंगिकता को बनाए रखता है, ”फारफेच के वरिष्ठ महिला वस्त्र संपादक सेलेनी सीडेल बताते हैं। "मुझे लगता है कि पुरानी यादों और पूर्व-स्वामित्व वाले टुकड़ों के लिए वर्तमान भूख वास्तव में उत्साहजनक है, जिस तरह से लोग फैशन का उपभोग कर रहे हैं उसमें वास्तविक बदलाव के बारे में बात कर रहे हैं। अधिक से अधिक, हम देख रहे हैं कि लोग 'पुराने' टुकड़ों को अपने 'नए' के स्रोत के रूप में देख रहे हैं। हमारे में बदलाव की एक निर्विवाद आवश्यकता के साथ पुरानी खपत की आदतें, लोग फैशन से उतने ही प्रेरित (यदि अधिक नहीं) हो सकते हैं जो एक ऐसा जीवन जी रहे हैं जो खरीदारी से पहले का है आज।"
ऐतिहासिक रूप से, पुरानी यादों को युवाओं और नवीनता की धारणाओं के विपरीत रखा गया है। लेकिन जैसे ही हम के अपने 1000वें एपिसोड के लिए तैयार होते हैं मित्र, हम उस आराम से इनकार नहीं कर सकते जो चुपचाप हमारे ट्विटर फीड से दूर होने और, बस एक पल के लिए, एक ऐसे बुलबुले पर लौटने से आता है जो सुरक्षित और परिचित महसूस करता है। और कौन जानता है? व्यापक पैमाने पर, प्रतिबिंब का यह छोटा कार्य बहु-अरब-डॉलर के उद्योग के लिए बचत की कृपा बन सकता है। उस मेमोरी बॉक्स में अफवाह फैलाने का समय आ गया है। संग्रह बुला रहा है।