जब 2017 को पीछे मुड़कर देखा तो तीन विशेष ब्रांडों ने प्रभावशाली तिकड़ी के रूप में काम किया, जिसके चारों ओर बाकी सब कुछ दिखाई दिया रोटेट: गुच्ची ने एक बार फिर लक्ज़री पैक का नेतृत्व किया, मैंगो ने हिप्स्टर-ऑन-द-हाई-स्ट्रीट मार्केट पर कब्जा कर लिया और गन्नी ने दृढ़ता से कब्जा कर लिया के रूप में स्थिति NS समकालीन ब्रांड प्रत्येक सीज़न के आवश्यक टुकड़े बनाते हैं (जबकि कभी भी सर्वव्यापी या अधिक कीमत नहीं बनते)। इस डेनिश लेबल ने एक बार भी वह नहीं किया है जिसकी हमने उनसे अपेक्षा की थी, और इससे पहले हमने केवल १२ महीनों में पंथ वस्तुओं की इतनी विविध धारा कभी नहीं देखी थी।
याद कर रहे हैं कि कितनी टीम कौन क्या पहनता है यूके फैशन की प्रसिद्धि के लिए गनी के समताप मंडल में वृद्धि हुई है - और जैसे ही खबर आती है कि एक प्रमुख निजी इक्विटी ब्रांड को विश्व स्तर पर विकसित होते देखने के लिए फर्म एक रणनीतिक निवेश कर रही है - हम जानना चाहते थे: बस उनका क्या है गुप्त? मैंने इस फैशन गर्ल-स्वीकृत ब्रांड की सफलता के बारे में अधिक जानने के लिए लेबल के पीछे के मास्टरमाइंडों के साथ पकड़ा: क्रिएटिव डायरेक्टर डिट रेफस्ट्रुप और सीईओ निकोलज रेफस्ट्रुप। गनी के बारे में सब कुछ जानने के लिए पढ़ते रहें।
Emili Sindlev, Lisa Aiken, Diletta Bonaiuti और Emma Rose Thacher सभी ने Ganni के पोल्का-डॉट प्रिंट पहने हुए हैं.
तो आप शायद गन्नी को 50 पेस से पहचान सकते हैं। शायद आपके पास एक गन्नी पीस (या अधिक) भी हो। आप इंस्टाग्राम पर #GanniGirls हैशटैग को भी उतना ही फॉलो कर सकते हैं, जितना हम करते हैं, लेकिन आप वास्तव में खुद ब्रांड के बारे में कितना जानते हैं? ठीक है, आपको यह जानकर आश्चर्य हो सकता है कि लेबल 2009 में बहुत अलग क्षमता में शुरू हुआ था।
"मुझे नहीं लगता कि आप इसे [उस समय] एक ब्रांड कह सकते हैं। हमारा एक दोस्त जिसके पास एक गैलरी थी, वह इधर-उधर कपड़े पहन रहा था, और मुझे बस संदेह है कि वह उसी तरह का था एक उचित संग्रह को एक साथ रखने की कोशिश करने के बजाय पसंद आया, इसलिए उस अर्थ में यह थोड़ा यादृच्छिक था," बताते हैं निकोलज। "डिटे ने उसके साथ काम करना शुरू किया, उसकी मदद की, एक शैली विकसित की, एक जोड़ी जूते और इस तरह की चीजों को डिजाइन किया, और वह उसके लिए बहुत सफल रही। तो उस समय हमने कंपनी में शामिल होना शुरू कर दिया।"
डिट ने इस अवसर को अंतत: ऐसे कपड़े बनाने के अवसर के रूप में देखा जो उनके सर्कल में और उससे आगे कई शांत कोपेनहेगन लड़कियों को लगा कि वे गायब हैं। "मैं गनी को एक बहुत ही स्कैंडिनेवियाई या बहुत कोपेनहेगन-ईश ब्रांड के रूप में वर्णित करता हूं - एक बहुत ही सहज, शांतचित्त, शांत शैली। लोगों के पास अक्सर स्कैंडिनेवियाई शैली की एक तस्वीर होती है जो या तो बहुत ही प्रीमियम या बहुत उभयलिंगी होती है, और यही कारण है कि मैं गन्नी करना चाहता था, क्योंकि मुझे लगा कि इसमें कुछ कमी है कोपेनहेगन। मैं उन दो विवरणों में खुद को पहचान नहीं पाई," वह बताती हैं।
और इसलिए, डिट ने उस तरह के मिक्स एंड मैच प्रिंट और स्पोर्टी अनुपात स्थापित करने के बारे में सेट किया जो इस प्रवृत्ति-सेटिंग डेनिश नाम का डीएनए बन गए हैं।
S/S 16 की प्रसिद्ध "पीला" टी-शर्ट।
नेट एक कुली अकेले ने इस साल गन्नी स्टॉक के 10 पर्याप्त पुन: ऑर्डर दिए हैं, निवेश को चौगुना कर दिया है क्योंकि उन्होंने पहली बार ए / डब्ल्यू 16 के लिए ब्रांड को उठाया था। इसी तरह की कहानी एक अन्य प्रमुख स्टॉकिस्ट के लिए जाती है: Brownsfashion.com. लंदन बुटीक ने उस सीज़न में स्कांडी लेबल भी पेश किया था, जो आस-पास के इंस्टाग्राम उन्माद के बाद था एक केले के साथ चमकीला £ 60 टी-शर्ट और "पीला" शब्द के साथ स्पष्ट रूप से स्पष्ट कैप्स में लिखा गया है सामने। "उनकी फल-मुद्रित टी-शर्ट ब्रांड की लोकप्रियता का एक स्पष्ट संकेतक थे - वे एक तत्काल बिक चुके थे," जेनिफर बिशप, महिला परिधान खरीदार Brownsfashion.com कहते हैं।
डिट ने इस बात पर सहमति जताई कि इस विशेष संग्रह ने एक वास्तविक मोड़ प्रदान किया: "मैंने एक ऐसी लड़की को टी-शर्ट पहनाई, जिसने पहले कभी कोई शो नहीं किया था। वह कभी स्वीडन से बाहर नहीं गई थी! लेकिन मैंने उसे एक मॉडल एजेंसी में पाया- वह एकमात्र गंजा, मुंडा-सिर वाली लड़की थी जिसे मैं पा सकता था- और इसलिए उसने माल्मो से कोपेनहेगन तक ट्रेन ली और मैंने उसे एक सुंदर फीता के साथ रखा स्कर्ट और चुपके, और भले ही हमारे पास नादजा बेंडर जैसे बड़े मॉडल थे, लोग इस लड़की के बारे में पागल हो गए थे।" निकोलज जल्दी से चिल्लाया और मैं सहमत होने के लिए जल्दबाजी कर रहा हूं: "यह और अधिक था पोशाक!"
गनी का मोहायर जूलियार्ड स्वेटर, एल्सा होस्क, मैरी हिंदकेर-वोल्थर, लौरा जैक्सन और केमिली चारिएरे द्वारा पहना जाता है।
हालांकि इस साल कई स्टाइलिश महिलाओं ने गन्नी मोड में बदलाव देखा है, लेकिन अंदरूनी लोगों के लिए प्यार कुछ समय पहले शुरू हुआ था। उदाहरण के लिए, #GanniGirls हैशटैग, वास्तव में पहली बार 2012 में सोशल मीडिया पर हिट हुआ, जब केट बोसवर्थ और हेलेना क्रिस्टेंसन ने इसे एक संयुक्त गन्नी-पहने सेल्फी में जोड़ा। "हमने उस हैशटैग को उठाया और हम तब से इसका इस्तेमाल कर रहे हैं," डिट्टे कहते हैं। "बहुत से लोगों ने इसके साथ बहुत अच्छा प्रतिध्वनित किया।" और इस तरह, इस तरह की टैगिंग की एक महामारी का जन्म हुआ: आप कितने अन्य ब्रांडों के बारे में सोच सकते हैं जिन्होंने सूट का पालन किया है?
उच्च प्रोफ़ाइल ए-सूची नामों के बावजूद जो लेबल (गीगी, केंडल, रिहाना) का समर्थन करने के लिए जल्दी थे, आप असली लड़कियों को अपने गन्नी खरीदने, पहनने और साझा करने के लिए चुनने से निकोलज और डिट को मिलने वाली चर्चा को समझ सकते हैं क्षण। "मुझे अच्छा लगता है जब मैं लोगों को गनी पहने देखता हूं- और मैं देख सकता हूं कि यह उनके लिए आसान है, कि वे काम कर रहे हैं, कि लंबी फूलों की पोशाक के साथ चुपके पहनना ठीक है … जब मैं गन्नी में लोगों को देखता हूं, तो यह मुझे बहुत गर्व और खुशी देता है, और मुझे लगता है कि लोग शांत दिखते हैं," डिट्टे कहते हैं, यह समझाते हुए कि उनकी टीम अक्सर तस्वीरों को रीपोस्ट करती है लड़कियों को उनके कपड़ों में इसलिए नहीं कि उनके कितने अनुयायी हैं, या वे कितने प्रभावशाली हो सकते हैं, बल्कि इसलिए कि वे अपने टुकड़ों को देखना पसंद करती हैं कार्य।
"गनी ने निश्चित रूप से एक वफादार और उल्लेखनीय 'जनजाति' की खेती की है, फैशन संपादकों, प्रभावितों और स्ट्रीट स्टाइल सितारों के साथ सभी ने ब्रांड को पहना और पसंद किया है। यह एक बहुत बड़ी दृश्यता वाला ब्रांड है, जिसे कई शांत महिलाओं पर देखा गया है, "बिशप कहते हैं। "उनका मजबूत प्रभाव उत्पाद के लिए एक वास्तविक वसीयतनामा है - ये महिलाएं वास्तव में #GanniGirls बनना चाहती हैं और मुझे लगता है कि यह वास्तव में एक ऐसे युग में चमकता है जहां प्रभावशाली ड्रेसिंग पहल हमेशा इतनी जैविक नहीं होती है।"
जैसा कि कोपेनहेगन फैशन वीक ने कुछ सीज़न पहले एक अंतरराष्ट्रीय भीड़ को आकर्षित करना शुरू किया था, कुछ उद्योग मूवर्स और शेकर्स गन्नी को विदेशों में भेजे जाने वाले स्टैंडआउट नाम के रूप में इंगित करने के लिए तेजी से थे। "मुझे पहला शो याद है: 'टेनिस' शो। मुझे नहीं पता था कि क्या करना है - मैं बहुत घबराया हुआ था। मैं किसी शो से पहले हमेशा बहुत नर्वस रहता हूं, और यह बिल्कुल भी नहीं बदला है, लेकिन मुझे याद है कि जस्टिन ओ'शी [के पूर्व फैशन निर्देशक mytheresa.com] अग्रिम पंक्ति में था, और यह हमारे लिए एक बड़ी बात की तरह था," डिट्टे कहते हैं।
"कोपेनहेगन फैशन वीक के लिए यह बहुत बड़ी बात थी। इस राष्ट्रीय टीवी शो द्वारा उनका साक्षात्कार लिया गया और उन्होंने उनसे पूछा कि वह इस शो के बारे में क्या सोचते हैं, और उन्होंने ज्यादा कुछ नहीं कहा—उन्होंने सिर्फ कहा 'यह महाकाव्य था।' मैं लगभग फिर से रोना शुरू कर रहा हूँ... मुझे हम पर और टीम पर बहुत गर्व था क्योंकि वह उस पर एक गुरु थे समय।"
उस बिंदु से झपकी, Brownsfashion.com, लिबर्टी और सेलफ्रिजेस शामिल होने के लिए कुछ प्रमुख स्टोर हैं mytheresa.com.
लुसी विलियम्स, सोफी वाल्किअर्स, एडवो अबोआ, जेनेट मैडसेन और एमिली सिंधलेव द्वारा पहने गए गनी के चारोन चेक।
तो जैसा कि आप ऊपर दिए गए इमेजरी और समर्थकों से देख सकते हैं—कई में जोड़ा गया अन्य इस साल हमने जिन टुकड़ों की रिपोर्ट की है या उन्हें चित्रित किया है, जैसे मनके पाउच बैग, प्लेटफ़ॉर्म स्नीकर्स, ट्रैक पैंट और रेनबो निट- गन्नी की निरंतर सफलता के लिए एक जादुई तरीका होना चाहिए, है ना?
"मैं अपनी आंत की भावना से चिपके रहने की कोशिश करता हूं, और मेरे लिए, मैं 24 घंटे [एक दिन] डिजाइन कर रहा हूं। जब हम एक शो खत्म करते हैं तो मैं हमेशा एक प्रेरणादायक यात्रा पर जाऊंगा, यह एक अंतहीन यात्रा है प्रक्रिया... मैं कभी नहीं सोचता कि मैं अच्छी तरह से काम करता हूं-मैं हमेशा बेहतर और बेहतर बनना चाहता हूं!" Ditte कहते हैं।
लेकिन यह इस तथ्य पर भी निर्भर करता है कि एक व्यवसाय के रूप में, वे जानते हैं कि "कमी" के साथ काम करना (जैसा कि वे इसे कहते हैं) बनाता है buzz: उदाहरण के लिए, गुलाबी जूते की एक जोड़ी जिसे हम सभी इस सप्ताह के बारे में उत्साहित कर रहे थे, केवल 100 जोड़े में निर्मित किया गया था दुनिया भर। अप्रत्याशित रूप से, वे तेजी से बिक गए।
निकोलज बताते हैं, "उस विशेष जूते में दो सप्ताह का लीड टाइम होता है क्योंकि यह एक यूरोपीय निर्माता है-इसलिए हम इसे आसानी से फिर से कर सकते हैं और इसे फिर से स्थापित कर सकते हैं, लेकिन हम ऐसा नहीं करते हैं।" "हम अपने वितरण के बारे में बेहद चुस्त हैं - हमारे मूल्य बिंदु पर एक ब्रांड के लिए, मुझे लगता है, अगर हम अपने वितरण को चौड़ा करना चाहते हैं तो दोगुनी बिक्री कर सकते हैं।"
इसके बजाय, टीम मूल्यांकन करती है कि क्या बिक रहा है, और उन जीतने के क्षणों पर विस्तार से बताता है- मांग को पूरा करने के लिए विभिन्न पुनरावृत्तियों को उत्पन्न करते हुए यह सुनिश्चित करता है कि प्रत्येक गन्नी लड़की अभी भी अद्वितीय महसूस करती है। लक्ष्य ग्राहक को यह महसूस कराना है कि उसने सही चुनाव किया है, चाहे वह एक छोटे बजट से लैस हो और अपनी सारी कमाई इसमें निवेश कर रहा हो एक अति-चापलूसी रैप ड्रेस (एक ऐसा आइटम जो खुदरा विक्रेताओं के लिए थोक बिक्री प्रदान करता है) या वह एक अमीर उपभोक्ता है जो निरंतर खोज रहा है अद्यतन।
"हमारे पास बिर्किन बैग या ऐसा कोई उत्पाद नहीं है जो हमेशा के लिए एक जैसा हो - और लोग हमसे उस गतिशील की उम्मीद करते हैं। हम भी नएपन के बारे में हैं, इसमें कोई संदेह नहीं है," निकोलज कहते हैं। "बहुत सारे ब्रांड की इच्छा के अनुसार विलासिता के करीब पहुंचने के लिए कीमतों में बढ़ोतरी के बजाय, हम सीमित रन और ट्वीक और इंजेक्शन के साथ काम करना चाहते हैं।"
गन्नी के वैकल्पिक फूल भी अपने कई अलग-अलग रूपों में सड़कों पर हिट रहे हैं।
लेकिन इससे पहले कि आप गलती से सोचें कि यह एनालिटिक्स पर चलने वाला एक ब्रांड है, जान लें कि अब-प्रिय मोहायर जूलियार्ड जम्पर (जो है £350, इटली में हाथ से बुना हुआ और निर्माण में काफी समय लगता है) पहली बार एक भगोड़ा सफलता भी नहीं थी चारों ओर। यह आंत की भावनाओं का एक आदर्श उदाहरण है जो डिट को उसकी डिजाइन प्रक्रिया के माध्यम से आगे बढ़ाता है।
"[यह] वास्तव में एक बहुत ही डिजाइन चीज थी जिसे हम वास्तव में खींचना चाहते थे, " डिट कहते हैं। "और पहली बार हमने केवल बहुत कम बेचा, लेकिन फिर यह अचानक कुछ ऐसा बन गया जिसे लोगों ने वास्तव में सराहा- करतूत, रंग - और अचानक यह एक व्यावसायिक चीज बन गई है, इसलिए हम इसे प्रत्येक संग्रह के लिए करेंगे लेकिन अलग-अलग रंगों में और यह हमारे लिए एक क्लासिक है अभी।"
गनी की दूरगामी अपील के पीछे एक अतिरिक्त और महत्वपूर्ण शक्ति लोकतांत्रिक तरीका है जिसमें डिट और निकोलज व्यवसाय चलाते हैं। "डिट्टे बहुत आम सहमति से संचालित है, और यह डिजाइन टीम पर एक बहुत ही गतिशील प्रक्रिया है। मेरा मानना है कि हम एक बहुत ही सपाट पदानुक्रम बनाए रखते हैं और हम आम तौर पर एक-दूसरे के लिए अच्छे होते हैं और एक-दूसरे को सुनते हैं!" निकोलज कहते हैं। डिट और टीम प्रत्येक शो के बाद नए विचारों को खोजने के लिए प्रेरणा यात्राओं पर निकलती है, और वह नोट करती है कि उनमें से बहुत कुछ संयुक्त रचनात्मकता बहुत सारी बातें करने के साथ-साथ दैनिक पीसने और सामाजिक शोर से स्विच करने के लिए नीचे है मीडिया।
जहां तक वह आगे की यात्रा करेंगी, उद्योग के माध्यम से इन दोनों को प्रेरित करने वाली "आंत भावना" उन्हें तीन स्टोर खोलने पर विचार करने के लिए प्रेरित कर रही है। लंदन और न्यूयॉर्क अब तक की सूची में सबसे ऊपर हैं, लेकिन यह सब सही जगह खोजने के बारे में है। क्या आप किसी संपत्ति एजेंट को जानते हैं? मैं निश्चित रूप से उन्हें एक अच्छा शब्द देना चाहता हूं।
अब प्रसिद्ध फजी स्वेटर।
फ्लैट्स या ट्रेनर्स के साथ पहने जाने पर सबसे अच्छे।
ये बिक्री पर हैं। तेजी से कार्य।
हमारे डिप्टी एडिटर ने अभी-अभी यह खूबसूरत नंबर खरीदा है।
हमारी खरीदारी की लत पर एक चुटीली बात।
पार्टी ट्राउजर आप सफेद शर्ट के साथ काम करने के लिए पहन सकते हैं।
यह वापस आ गया है - लेकिन यह उम्मीद न करें कि यह लंबे समय तक प्रतीक्षा करेगा।
उस लड़की के लिए जो बाइकर जैकेट नहीं करती है।
इसे सर्दियों में टाइट्स, बूट्स और चंकी निट के साथ पहनें।
ये वैकल्पिक चरवाहे जूते पहले से ही लोकप्रियता हासिल कर रहे हैं।