Ljepota je totalno prezasićena industrija. Eto, rekao sam. Tijekom proteklih nekoliko godina, s onim što se čini kao stotine novih, nezavisnih brendova dolaze na scenu i konglomerati ljepote vrijedni više milijardi funti bacaju svaki rezervni peni koji imaju u konkurentski marketing, reći da je to borba za stvaranje imena bila bi velika stvar podcjenjivanje. Ali onda, čujete priče poput Jo Malone CBE, i vjera se vraća.
Istina, prije Jo Malone (i žene i brenda), mirisom su vladali carevi. Zamislite velika imena kao što su Chanel, Guerlain, Dior i Yves Saint Laurent. Nazivi mirisa koje danas smatramo mainstream bili su nekoć davno, za većinu ljudi, jedini izbor kada su u pitanju luksuzni mirisi. Osim ako niste imali nešto ozbiljnog novca za potrošiti, neovisni brendovi mirisa jednostavno nisu postojali, a velikim psima se to sviđalo. Vidite, u ljepoti, miris pokreće igru. Uz ogromne količine prodaje i još veće profitne marže (kada se bavite masovnom proizvodnjom na globalnoj razini, troškovi mogu biti vrlo niski), parfemi i mirisi su siguran način da zaradite veliki novac.
Međutim, ako ste neovisna marka mirisa, stvari nisu tako jasne. Sirovine koštaju bogatstvo, marketing znači da se morate natjecati s TV kampanjama i, što je najvažnije, stvarati Miris ugodan publici je nevjerojatno težak kada nemate novca za "nos". (Da, to je pravi posao, i to uzima godine obuke). Ali to je rizik koji je Jo Malone CBE bio spreman preuzeti. Bez formalne obuke za mirise (radila je s cvjećarima i kao kućna facialistica), Malone je počela proizvoditi mirisne kozmetičke proizvode u svojoj kuhinji i osnovala Jo Malone London. Nakon što je 1994. otvorila svoju prvu trgovinu, do 1999., uspjeh brenda bio je toliko ogroman da je prodan divu ljepote Estée Lauder. Tako je rođena nova era mirisa.
Ubrzo je Jo Malone London postao jedan od najprepoznatljivijih brendova u ljepoti. (Izazivam vas da pronađete Instagram feed koji ne prikazuje bocu njegove kultne kolonjske vode.) Od tada je Malone napustio istoimenu tvrtku, stvorio još jedan brend, Jo voli, te surađivali s velikim uličnim divom Zara kako bi stvorili pristupačnu liniju mirisa, Emocije.
Kroz svoju karijeru provela sam dosta vremena intervjuirajući parfumere, "nosove" i osnivače brendova, i slobodno je reći da nitko ne razumije što želimo od mirisa kao Malone. S obzirom da se lice ljepote tako drastično promijenilo tijekom prošle godine, mnogi od nas su se osjećali na gubitku kada je u pitanju miris. Parfemi za kojima smo se nekada obratili uzdižući osnaživanju nema mjesta u našim skromnim rutinama, poletni proizvodi za tijelo koji nas je nekada podsjećao na sunčane bijegove, sada dolaze s dodatnim osjećajem nostalgije čežnje i, povrh svega, pronaći način za kupnju mirisa koji se uklapaju u naše novo normalno je teže nego ikad.
Kao tvrdoglavac ljubitelj mirisa, osjećala sam se pomalo nesigurno što će biti budućnost mirisa. Stoga sam, u pokušaju da još jednom pronađem svoj parfem, sjela sa samom Malone kako bismo razgovarali o tome što joj miris znači i kako bismo saznali kako ćemo koristiti miris dok ulazimo u svijet nakon zatvaranja. Od otkrivanja svojih omiljenih parfema do upuštanja u mirise koji su je definirali, ovo je ono što je imala za reći. Ako nas itko može izvući iz naše parfemske kolotečine, to je Jo Malone CBE, zar ne?
„Sa Zarom sam napravio ovu divnu kolekciju pod nazivom Emotions. Jedan od favorita mog sina je Ebony Wood, i jednostavno me potpuno podsjeća na njega. Kad je išao na fakultet, rekla sam svom mužu: 'Nemoj mu prati kućni ogrtač! Oprat ću ga kad znam da se vraća!' Ponekad kad se osjećam kao da mi nedostaje ili se bojim, jednostavno odem i sjednem u njegovu sobu i osjetim miris drveta ebanovine. Zbog toga se osjećam blisko s njim."
“Ja sam disleksičan, tako da mi je njuh dominantno čulo. Mogao bih se vratiti na gotovo svaku godinu i ispričati vam određene trenutke. Sjećam se da je moj otac nosio Guerlain vetiver. Moj otac je imao 6'2" i bivši igrač ragbija, ali briljantan umjetnik koji bi također nosio svilene košulje. Gdje smo živjeli na općinskom imanju, uvijek je izgledao kao da je upravo izašao iz filma. Upravo ga mogu namirisati - onaj kremasti duhanski osjećaj Guerlainova vetivera."
“Moja mama bi nosila Ma Griffe od Carvena na posao, a kako sam to rekao, jednostavno sam ga osjetio. Vidim je točno ispred sebe. Nosila bi Je Reviens by Worth ako bi izlazila na večeru s mojim ocem ili nešto radila navečer. Joy Jeana Patoua bila joj je omiljena kasnije u životu kada je stvarno željela veličanstvenost. Sada su se svi parfemi promijenili. Više nije kao prije. Uvijek sam mogao znati kakvo je raspoloženje prema tome što je odjenula. ja sam jako različit. Koristim miris kao svoj jezik. To je kao moj najbolji prijatelj."
“Cijelo vrijeme zatvaranja radila sam male spa sate dva puta tjedno kako bih moja koža izgledala dobro. Ova me maska podsjeća na vrijeme kada sam bila djevojčica, a moja mama je radila za ženu koja se zvala grofica Lubatti. Radila je u bijelom laboratoriju i uvijek je mirisalo na kamfor. Tu sam se uvijek osjećao sigurno. Tako se sada osjećam sigurno zbog mirisa kamfora, a to me prati cijeli život. Kad god koristim ovu glinenu masku Eve Lom, koja ima jako snažan miris kamfora, osjećam se jako dobro. Osjećam se čisto i kao da sam učinio nešto dobro za sebe. To je taj miris čistoće. Kad ga pomirišem, vidim bijele, škrobne plahte."
„Miris vraća boju, teksturu i živost u život, koji je već dugo vremena bio vrlo siv. Mislim da ćemo s tim nastaviti. Počeo sam prihvaćati puno življi osjećaj. Miris koji smo upravo lansirali vrlo je drugačiji. Godinama nisam radio ništa slično, ali to je ono što sam osjećao. Šetao sam Mount Streetom u Londonu prije pandemije i bilo je vedro, plavo nebo, a sunce je udaralo o cigle od terakote. Dok sam sjedio i pio kavu, pored mene je prošao jedan stariji gospodin, koji je imao ovu dugotrajnu kolonjsku vodu. Bio je to ono što ja zovem trenutak plavog neba—u kojem je sve savršeno. Ako je ikad bilo vrijeme da gledamo u plavo nebo, to je sada."
“Lime Basil & Mandarin bila je prava prekretnica u Jo Malone Londonu. Nekad smo to zvali mirovinski fond. Bio je to jedan od prvih mirisa koje smo lansirali koji je zaista privukao pažnju i doveo svijet pred naš prag (s Estée Lauder koja je kupila tvrtku). Bez limete bosiljka i mandarine, nisam siguran da bi se išta od toga dogodilo."
„Pomelo ima jako snažno mjesto u mom srcu. Nakon što sam napustio Jo Malone London, nisam stvarao parfem pet godina. Kad sam se vratio na to, nisam to mogao učiniti tako prirodno kao što sam mislio, a Pomelo me ponovno nagovorio. Kad god ga pomirišem, sjetim se da sam imao drugu priliku i da sam se morao jako potruditi u toj drugoj prilici. Nije došlo prirodno."
„Parfem s kojim se osjećam najsigurnije je Jo by Jo Loves jer sam ga kreirala za sebe. Nosim ga svaki dan. To je meze od grejpa, što je jedna od mojih najdražih nota svih vremena. Mogao bih stvarati drugačiji miris s grejpom svaki dan do kraja života. Upravo smo upalili svijeću u njoj, a ja sam napravio veliku luksuznu. Zatvaram oči, sjedim na najbijeljoj plaži s čašom vina u ruci i čujem ocean. Sve je bijelo i čisto, na sebi imam kupaći kostim Eres, a koža mi je sva preplanula. To mi znači Jo od Jo Loves."
„Kada se osvrnem na mirise koje sam voljela, ističe se Chanel No.19. Nosila sam ga kad sam imala 20 godina i stvarno volim tu vrstu hrastove mahovine, chypre miris."
“Nikad nisam zavidan niti ljubomoran na kreativnost drugih ljudi. Ali kad sam to rekao, za života bih volio stvoriti miris za Chanel. Jednostavno volim mirise koje stvaraju. Mirisi poput No.5 i Cristalle su tako divni mirisi. Voljela bih svoju kreativnost u nekom trenutku prenijeti u kuću Chanel, ali imam skoro 60 godina, tako da mi ponestaje vremena. Snovi su važni. Ponekad kada vizualiziramo i verbaliziramo snove, oni se dogode. Ponekad nisu, ali oni su još uvijek tvoj san i nitko ti to ne može oduzeti."
