Dobrodošli u najnoviji vrlo uzbudljiv dio serije Who What Wear UK Najbolji ormari u Britaniji. Tu radimo točno ono što piše na limenci: udubljujemo se u najfantastičnije, najzanimljivije i najutjecajnije ormare u ovoj našoj poštenoj zemlji. Usmjeravamo se na žene koje uzrokuju da fotografi uličnog stila pritiskaju svoje rolete koliko i one likovi koje još ne poznajete - oni koji lete ispod radara s potajno nevjerojatnim kolekcijama odjeće.
U središtu modne industrije je fascinacija novostima, a to nikada nije bilo očitije nego u rujnu. Ovo je poruka koja je usmjerena na one unutar i izvan industrije. Na mjesecu mode kupci i urednici sada razmišljaju o 2020., jer svaki dan tijekom rujna dizajneri predstavljaju trendove koje će zagovarati u sljedećoj godini. Ovo je ujedno i jedan od najvećih “drop” trenutaka u godini, što znači da smo svi ohrabreni da ulažemo u nove trendove.
Ovaj mjesec, međutim, vidjeli smo pomak s fokusa na novosti, jer je održivost postala jedna od najčešće korištenih riječi u modi. Jedan od najboljih načina da budete održivi jest pomaknuti se prema kružnijem modnom modelu, kupovati i iznajmljivati umjesto da se uvijek zadate nečemu što prije niste nosili.
Ovo bi moglo izgledati kao prvi rujan kada je poruka iz druge ruke dospjela na naslovnice, ali kreativni konzultant Emma Slade Edmondson bila je prva osoba koja je na tjedan mode stavila pogled na dobrotvorne radnje - pokrenula je Humanitarna moda uživo, gdje ponovno stvara izgled pista u dobrotvornoj trgovini. Nema bolje reklame za britanske dobrotvorne trgovine od Emmine garderobe - njezine tračnice imaju toliko osobnosti da zarazni su i puni su blaga koje je ulovila od Traida ili Raka Istraživanje.
U 2017. procijenjeno je da u Ujedinjenom Kraljevstvu postoji 10.500 dobrotvornih trgovina - da stavimo taj broj u kontekst, postoji samo 530 Prets i 64 Zara trgovine diljem zemlje. Svi ćemo svaki dan prolaziti pored dobrotvorne trgovine, ali koliko nas zapravo tamo kupuje za vjenčanje ili taj veliki radni trenutak? Nikada nisam kupila odjeću (bar jedan Freshers fancy dress outfit) u dobrotvornoj trgovini, ali vidjevši mini torbu mente zelene boje koju je Emma pronašla u Barnado’su, morala sam preispitati svoje kupovne navike. Emma je pobornica održivosti u modi već više od desetljeća, pa prije nego što požurite u lokalni Oxfam pogledajte njezinu nevjerojatnu rabljenu kolekciju i njezine savjete za preispitivanje načina na koji kupujete.
Kada je počela vaša ljubav prema dobrotvornoj kupovini?
Oduvijek sam se bavio vintage i rabljenim, jer su mi mama i baka znale predavati svoje komade, a moja mama je stvarno voljela ići na te sajmove dizajnera. Otišla bi po stvari bilo nepoznatih dizajnera ili ljudi koje je poznavala, ali ih je sve čuvala za mene. Dakle, kad sam imao 13 ili 14 godina, mama mi je dala stvari koje je nosila u svojim 20-ima, jer sam mješanac a moja mama je bila jako, jako mršava kad je bila mlađa, a ja imam potpuno drugačije tijelo oblik. Uglavnom, mogla sam nositi te stvari kad sam imala 13 ili 14 godina - neke od njih su bile pomalo rizične ili samo malo odrasle. Jednostavno sam volio izgledati drugačije i imati stvari koje drugi ljudi nisu imali. Uvijek sam izgledala odraslo, pa otuda dolazi moja ljubav prema vintage, rabljenim i zanimljivim komadima koje drugi ljudi ne bi.
A kako ste tu ljubav prema rabljenoj odjeći pretvorili u karijeru?
Već dugo se bavim modom, ali u početku me jako zanimalo kako da dam glas nekoj nevladinoj organizaciji ili održivom brendu tijekom tjedna mode. Tako sam došao na ovu ludu ideju pod nazivom Charity Fashion Live, koja je ponovno kreirala izglede u stvarnom vremenu dok su izlazili na modnu pistu, koristeći samo ono što bih pronašao u jednoj dobrotvornoj trgovini.
Prve godine nisam znao hoće li to uspjeti - bio je to pilot, i otišao sam u svoj lokalni Trinity Hospicij. Napravili smo samo tri izgleda, ali je uspjelo i bilo je nevjerojatno. Pretpostavljam da je to postalo stvar i dio moje karijere. S druge strane, sada radim s različitim dobrotvornim organizacijama stvarajući dobrotvorne maloprodajne brendove. To je poput stvaranja brenda za bilo što - radi se o razumijevanju o čemu se radi u toj dobrotvornoj organizaciji i o čemu se radi imaju ponuditi iz maloprodajnog kapaciteta, i pokušavaju to uzeti i pretvoriti u brend koji ljudi prepoznati.
Za Love Not Landfill, moj je zadatak bio navesti 16- do 24-godišnjake da kupuju u dobrotvornim trgovinama i stvoriti prostor u kojem bi željeli družiti se i kolekcije koje će im govoriti. Stoga je moja ideja bila da influenceri kuriraju različite kapsule za dobrotvorne trgovine za pop-up. Radi se o razmišljanju o iskustvu, izgledu, marketinškom iskustvu i stvaranju brenda za dobrotvorne svrhe.
Koji su vaši savjeti za pronalaženje najboljih komada u dobrotvornim trgovinama?
Često ponesem komad sa sobom, a danas često uđem u traženje. Možda to nije način da se radi ako ste početnik, ali ja volim ući i pomisliti da idem na vjenčanje, ili jesam večera, ili što god da je, i uzet ću nešto iz svoje garderobe i imati ideju o stilu stvari koju tražim. Možda je to osjećaj ili vibracija.
Morate se odnositi prema njemu kao prema bilo kojoj vrsti kupovine, u smislu da razmišljate o svojoj lokaciji. Ako želite dizajnerski komad za vjenčanje u kojem želite biti u besprijekornom stanju, idite u Portobello radije nego u Dalston. Geografski je zdrav razum kada razmislite o tome: ako želim retro, ići ću u Dalston ili u Trade in Shepherd’s Bush. Upoznavanje je s trgovinama i često ih posjećivati - stječete naviku upadati na putu kući.
Također morate uživati i uživati u tome, za razliku od brze mode, gdje ljudi ne uživaju toliko u svojim modnim iskustvima jer je to transakcijsko. Radi se o dobivanju osjećaja za materijale i isprobavanju stvari. Napravite dan i dajte si vremena da se opustite. Međutim, potreban je drugačiji pristup. Stilizirate se u lovu, a kad se upustite u to, stvarno je uzbudljivo, jer stalno ste u mogućnosti spajati nove i zanimljive izglede jer je to vaš način shopping.
Koliko je u vašoj garderobi iz dobrotvornih trgovina?
Ne znam, procentualno, ali način na koji radim je da ne kupujem puno novih stvari. Pokušavam kupovati rabljene, posuđujem, a ako postoje određeni komadi koje stvarno želim, uštedjet ću za njih. Na primjer, haljine Mara Hoffman ili Sleeper koje nosim danas. I dalje ću obično birati brendove za koje smatram da su svjesni. Ali slično, vjerujem da biste trebali voljeti i paziti na svoju odjeću. Čak i stvari brendova brze mode koje sam nosila godinama i godinama, još uvijek ih čuvam i nosim. Za mene se radi o tome da se što više istrošiš.
Kako se vaš stil mijenjao tijekom godina?
Postalo je profinjeno ludo. Moj stil je oduvijek bio eklektičan i volim puno boja, kao što možete vidjeti iz moje dnevne sobe, ali je postalo profinjenije. Volim Maru Hoffman jer upravo to i jest - profinjena boja. Uvijek postoji nešto uzbudljivo s njenim dizajnom s uzorkom, bojom ili teksturom, ali i dalje izgleda šik i profinjeno uz klasične krojeve.
Koje je vaše najranije modno sjećanje?
Mama mi je dala crnu haljinu od korzeta s kostima kad sam imala 14 godina, nosila sam je na pjevačkom nastupu u školi i sjećam se da sam se osjećala tako glamurozno i poput zvijezde. Bila je to stvarno odrasla i prikladna, prikladna haljina. Nitko drugi nije imao ništa slično. Bila sam skamenjena od toga, ali sam se osjećala kao da se stvarno uklapam u tu ulogu.
Koji su komadi prema kojima ste najsentimentalniji?
Imam puno maminih starih stvari – mama više nije s nama – tako da su mi one zaista posebne. Također volim imati stvari moje bake; ona je još uvijek s nama. Imam kaput koji je preinačila koji je kupila '30-ih; učinila ga je još elegantnijim dodavši krznene revere i ovratnike. Imam toliko maminih haljina — cijelu njezinu kolekciju. Nikada nisam mislila o svojoj baki kao o nekoj modnoj, ali i ona ima oko. Nosila je istu haljinu na vjenčanju moje mame i tate kao i na mom vjenčanju, tako da ima sposobnost za bezvremenske komade. Ona je sveti gral modne održivosti.
Koja je najbolja stvar koju ste ikada pronašli u dobrotvornoj trgovini?
Imao sam toliko nevjerojatnih nalaza. Jednom sam pronašla Saint Laurent vuneni ogrtač s aplikacijom i kapuljačom, koji je bio bolan, ali potpuno izvan mog budžeta, i držali su mi ga godinu dana unazad, ali ga nikad nisam kupio. To je bilo prije mnogo godina; davno je prošlo, a ja još uvijek razmišljam o tome.
Hvala što ste nas primili, Emma!
