Vintage revolucija dolazi— evo što treba znati

Modna industrija nije baš bila poznata po tome što ima najpozitivniji stav prema njoj dob. Njegovu vremensku liniju pokretala je vječna potraga za sljedećom "sjajnom mladom stvari", njezinim pistama koje kroče djevojke jedva izašli iz tinejdžerskih godina i mnogi njegovi trendovi inspirirani su kulturom mladih, nečim što je po svojoj prirodi, prolazna. Iako je industrija možda poduzela probne korake kako bi riješila nedostatak dobnih linija na naslovnicama svog časopisa naslovnice i u sjajnim reklamnim kampanjama, kada je u pitanju vrednovanje godina u samoj odjeći, to ima puno sustizanja napraviti.

Tijekom posljednjih 60 godina, novi i roman pokretali su kotač potrošnje modnih hrčaka - njegov zamah stalno raste s procvat visoke mode, zatim rađanje online kupovine i proliferacija društvenih medija koji ga odmah podižu na viši nivo zupčanik. Nije prošlo dugo prije nego što se industrija našla u preopterećenju, trudeći se držati korak sa zahtjevima 24/7/365 proizvodnog rasporeda. Biti "star" značilo je biti zastario.

“U ovom trenutku postoji bezbroj problema s kojima se modna industrija suočava”, kaže Dana Thomas, autorica Fashionopolis: Cijena brze mode i budućnost odjeće. “Proizvedemo 100 milijardi odjevnih predmeta svake godine, a 20 milijardi odjevnih predmeta se uništi svake godine prije nego što uopće dođu do tvornice. Odjevne predmete nosimo u prosjeku sedam puta prije nego što ih bacimo. Ukupno, moda stvara 20 posto cjelokupnog industrijskog onečišćenja.”

Teško da ikome nije vijest da je modnoj industriji prijeko potrebna promjena, ali kao i mnoga pitanja o kojima se raspravlja unutar zagušeni sadržaji društvenih medija, previše je lako sakriti se iza upečatljivog slogana ili osuditi svoj bijes, a da to ne potkrijepite akcijski. Može se činiti kao iznimno složen i višestruki problem bez jasnog rješenja. Međutim, za rastuću internetsku zajednicu, odgovor je jednostavan: umjesto da se zalažete za revolucionarno, srebrno rješenje, zašto ne iskoristiti ono što već imamo? Zašto trenirati pogled na horizontu kada je iza nas gomila voljene odjeće koja je spremna za preuzimanje?

Unutar globaliziranog i iznimno unosnog narativa brze mode, berba ostala je samo sporedna napomena. Otkako su studenti umjetnosti 1960-ih počeli kupovati edvardijanske haljine na Portobello Roadu, berba je kategorizirana kao niša zabava u kojoj će uživati ​​kreativni tipovi koji cijene odbijanje uobičajene potrošnje i uživaju u uzbuđenju potjere način razmišljanja. Vintage fanatik Selene Williams od @selenasshop__ spominje svoju opsjednutost “lovom na blago” kao malog djeteta i prisjeća se kako je “većinu vikenda provodila na buvljaku ili na rasprodaji automobila s bakom i djedom”. Elle modna spisateljica Daisy Murray također navodi obitelj kao izvor svoje vintage opsesije: “Sjećam se da sam pregledavala časopise s mojom mamom kad sam bio tinejdžer, birali smo odjeću ili 'izgled', a zatim smo učinili da je naša misija ponovno stvoriti iz dobrotvorne svrhe trgovine.”

Zatim je došao COVID. Dobrotvorne trgovine zatvorili svoja vrata i vintage trgovine spakirali svoju robu. Mala poduzeća bila su ugrožena i potreban im je novi način povezivanja s digitaliziranom javnošću. Društvene mreže su bile spremne i čekale. Naravno, web-lokacije kao što su Etsy i eBay već godinama prodaju omiljenu odjeću na internetu, ali kao i u mnogim drugim područjima mode – budite to je pad tiskanih medija ili borba gotovih trgovina – zatvaranje je ubrzalo određene promjene koje su već bile u pokret.

Dok je pjevušeći stroj stao, tišina je zavladala prvi put nakon desetljeća; kao da je modni svijet poslan u svoju poslovičnu sobu da razmisli o tome što je učinio. “Koronavirus daje modi priliku da resetira i potpuno preoblikuje lanac vrijednosti industrije, a ne da spomenuti priliku za ponovnu procjenu vrijednosti prema kojima mjerimo svoje postupke”, navodi Business of Fashion u svom “Modno stanje: Koronavirus ažuriranje 2020.” Nekoć sadržano u salama za sastanke multinacionalnih konglomerata i posvećenim dvoranama sjajnih časopisa, pitanje što Budućnost mode izgleda kao da se konačno otvorila do poda, a internetsko vintage tržište je dobro i doista napredovalo tanjur.

Virtualna vintage tržnica osnovan je kao odgovor na izazovna vremena s kojima se susreću prodavači vintage proizvoda i mala poduzeća tijekom pandemije. Budući da su mnogi trgovci izgubili pristup svom fizičkom trgovačkom prostoru i prodavali svoje dionice isključivo online, njihov cilj je bio da okupiti prodavače i kupce na jednom mjestu u jednom trenutku za jedinstveno iskustvo virtualne kupovine, sve iz naše sigurnosti domovima. U roku od tri mjeseca prikupili su preko 10 tisuća pratitelja.

“Instagram je postao prava riznica berbe. To je također bila fantastična platforma s koje smo ugostili naše mjesečno tržište, budući da ima tako dalek doseg – naše kupci su iz cijelog svijeta, od Los Angelesa do Hong Konga,” kažu osnivači Emily Sturgess i Georgie Roberton. “Prodaja putem interneta omogućuje vam da njegujete globalnu bazu kupaca i razvijate svoj brend, budući da se ne oslanjate na fizičku prisutnost. Platforma je vrlo brzo izrasla u divnu zajednicu prodavača, kolekcionara, profesionalci u modnoj industriji i ljudi koji žele prihvatiti vintage kao dio održivog stil života.”

Zahvaljujući platformskom potencijalu društvenih medija, mnogi čimbenici koji su ranije činili kupnju iz druge ruke nedostupnom potrošačima sada su nestali. Zaboravite na pješačenje u mračne dubine sela kako biste pronašli prodaju automobila za prtljažnike ili provodili sate kopajući po tračnicama - ovo je vintage za svakoga tko ima internetsku vezu. Instagram je otvorio zatvoreni svijet i malim tvrtkama dao glas, a zauzvrat se vintage moda uspjela rebrendirati i predstaviti svoju robu kao održivu alternativu brzoj modi.

Instagramovi pametni prodavači ručno biraju komade i sastavljaju ih u strogo uređene kolekcije koji ne samo da ukazuju na trenutne trendove, već i izazivaju hype vrijedan dizajnera zbog svoje jednokratne ekskluzivnost. Zašto trošiti tisuće na It torbu kada možete dobiti jedinstvenu vintage haljinu u preriji za 50 funti? Online prodavači kao npr Vrt maćuhica i Prepričana berba savršeno sažimaju potencijal koji leži na prethodno voljenom tržištu. Omiljene modnim urednicima i javnosti, obje platforme stekle su impresivnu reputaciju za odabir rabljenih komada vrijednih požude. Uobičajeno je da se njihovi tjedni i mjesečni popusti rasprodaju u roku od nekoliko sati. Sažet, pristupačan i lijep, to je umirujući predah od pristupa više-je-više velikih platformi za e-trgovinu.

“S The Pansy Garden željela sam uređeniji i moderniji izgled, nešto što je održivo, ali možete vidjeti kako visi na stalku u trendi dućanu”, kaže osnivačica Beth Chappell. “Društveni mediji su stvarno pomogli da se vintage shopping, posebno ove godine. Virtualni vintage svijet više je od samo internetskih trgovina. Međutim, to je jedna lijepa zajednica.”

Clare Lewis iz Retold Vintage ponavlja ovaj osjećaj: “Mislim da su mnogi ljudi oduvijek mislili da vintage odjeća nije za njih. Kvaliteta i stil su čimbenik, jer bi ljudi teško razumjeli kako uklopiti vintage u modernu garderobu”, kaže ona. “Od samog početka, kupci su uvijek tako pozitivno reagirali na to kako ja kuriram svoje kolekcije i korištenjem Instagram zajedno s internetskom trgovinom uspio sam stvoriti alternativno iskustvo tradicionalnom načinu kupovine berba.”

Jasno je da je zajednica važan dio online-vintage svijeta, ne samo između prodavača već i za same kupce. Potrošači, osobito među generacijom Z, sve više traže i održive vjerodajnice i autentičnost, nešto što bi veliki brendovi mogli teško postići. Brojni Instagram trgovci odazivaju se na ovaj poziv za povezivanje iskorištavanjem vlastitog sljedbenika i javnog lica kako bi potaknuli kupnju iz druge ruke.

"Imati donekle veliki broj pratilaca na mom Instagramu igra veliku ulogu u odlučivanju s kojim brendovima odlučim surađivati", kaže Avry Joiner iz @thenxcvintage. “Mislim da je važno dok se poučava održivost ne zamagliti linije nošenjem brze mode. Možda bih još uvijek kupio high-street komad i s vremena na vrijeme ga nosio, ali kada počnete kupovati vintage, vaša odjeća ima više svrhe.”

Kada je u pitanju spajanje Insta-ready estetike s vintage pohvalama, Selena Williams iz @selenasshop_ je dosta ispred igre. Možda se ne može pohvaliti istim petocifrenim sljedbenicima kao Joiner, ali Selena je prikupila predanu bazu obožavatelja u posljednjih nekoliko godina zahvaljujući svojim savršenim vintage ansamblima koje stilizira i modelira sama. Od lepršavih haljina Laure Ashley do hlača jarkih boja iz 70-ih, zasigurno će preobraziti čak i one najambivalentnije među nama.

“Počela sam tako što sam prodala neku svoju staru odjeću za dodatni novac, a nakon što je svaki predmet prodao, bila sam navučena, a sve se ostalo dogodilo vrlo organski”, objašnjava ona. “Proteklih nekoliko mjeseci za vrijeme izolacije bio sam najzaposleniji, jer mislim da su mnogi ljudi imali više vremena za otkrivanje nezavisnih trgovina. Postoji toliko raznolikosti kada kupujete vintage na internetu – tradicionalna tržnica ponekad može predstavljati nesreću, a možda nećete uvijek pronaći ono što tražite.”

Prevoljena revolucija je u tijeku, i ako su činjenice i brojke nešto što treba ići, sljedeća generacija će prednjačiti. “Gen Z i milenijalci usvajaju rabljenu odjeću dva i pol puta brže od ostalih dobnih skupina”, kaže Rachel Swidenbank iz platforme za preprodaju Depop. "Kao rezultat toga, sljedeća generacija izaziva status quo, koristeći Depop kao platformu i zajednicu podržati novi pokret potrošača koji nije samo održiv, već se temelji na njihovim vlastitim preferencijama i interesima. Vidjeli smo rekordne performanse na svim našim ključnim tržištima, a globalno, promet na aplikaciji porastao je za +200% od travnja. Konkretno u Velikoj Britaniji, vidjeli smo uzastopne tjedne rekordnog rasta u poslovanju s troznamenkastim rastom u našem poslovanju.” 

Za velike globalne brendove u 2020. sve je u velikom A: autentičnosti. I sve je veći broj platformi za e-trgovinu koje nastoje poremetiti uobičajeni poslovni model kupnje putem interneta skladištenjem rabljene odjeće. Rezultati govore sami za sebe. “Mislim da općenito gledano, potrošači postaju svjesniji u načinu na koji kupuju i pristupaju luksuznoj modi. Oni traže zanatstvo i dugovječnost”, kaže Heather Gramston, voditeljica ženske odjeće u Smeđa moda. „Prvo smo lansirali vintage na licu mjesta kao način da istražimo održivije i svjesnije dizajnere i da našim luksuznim potrošačima pružimo nešto jedinstveno. Imali smo nevjerojatne odgovore na brendove kao što su Tiger in the Rain i One Vintage sa sjedištem u Londonu, a slijedili smo apetit iz našim klijentima, željeli smo osigurati da vintage i prerađeni komadi budu osnovna ponuda unutar naše nedavno lansirane Conscious Uredi."

Suočeni s pandemijom izazvanim razočaranjem, online rabljena i vintage zajednica nudi drugi način. To je ubrizgavanje osobnosti i strasti natrag u svijet koji je izgubio osjećaj sebe i pokazuje da bi gomila odbačenih modnih stvari mogla biti ključ za održiviju budućnost.

“Prije izolacije nikad nisam zalutao u vintage kupovinu osim brzog kopajte na odmoru”, kaže 28-godišnja Lucy Butterfield, koja radi u PR-u i novopečena je vintage shopperica. “Kada je Laura Marling počela objavljivati ​​satove gitare na Instagramu, bila sam oduševljena prekrasnim košuljama koje je nosila. Na glavnoj ulici nisam pronašao ništa slično, pa sam otvorio Instagram i naletio na Virtual Vintage Market. Prodavači s kojima su me povezivali bili su otkrovenje. Zamišljao sam internetsku vintage kupovinu kao listanje zrnatih fotografija opreme izjedene od moljaca, ali prodavači koje sam pronašao bili su zlatni rudnici lijepog predstavljeni komadi, pomno dimenzionirani i izmjereni, s vrlo ljupkim ljudima koji će vam rado poslati dodatne informacije u DM.” Ne sumnjam da je Lucy jedna od njih mnogi potrošači koji su otkrili radosti rabljene mode u ovo čudno vrijeme, a ne sumnjam da će se taj broj nastaviti ustati. Stiže vintage revolucija: vrijeme je da se proširi vijest.