Bez obzira na to je li riječ o polaganom modnom pokretu ili usponu komada izrađenih po narudžbi, to se ne može poreći svjesna moda brandovi koji nude usluge po mjeri postali su sve istaknutiji tijekom posljednjih nekoliko godina. "U smislu održivosti, to je najodgovorniji način proizvodnje", rekao mi je jedan dizajner ovog tjedna. I to je istina. Ponuda poslovnog modela izrađenog po narudžbi znači da robne marke stvaraju samo ono što zapravo prodaju, minimiziranje mogućnosti otpada i prekomjerna ponuda – jedan od najvećih doprinosa u industriji kada je riječ o negativnom utjecaju na okoliš.
Povijesno gledano, pojam izrade po narudžbi mogao je dočarati slike zamršenih vjenčanica ili odijela dostojnih Savile Row-a. Međutim, nedavno smo vidjeli sve veći popis suvremenih marki koje nude više usluga po mjeri po mnogo razumniju cijenu, a oni stvaraju stvari koje ćete poželjeti nositi svaki dan, a ne samo na posebnim prilike.
Ovaj tjedan razgovarao sam s devet dizajnera sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu koji stoje iza ove nove garde brendova izrađenih po narudžbi i bio sam oduševljen koliko je svaki od njih bio strastven. Ne samo da svaki kreativac na ovom popisu neprestano donosi odluke s obzirom na održivost na umu, ali su također svi vođeni da izrađuju posebne komade koje će kupci cijeniti godinama koje dolaze, nudeći the
Bilo da ste minimalist, maksimalist ili negdje između, pronašao sam etiketu po narudžbi koja će odgovarati nizu estetike. Stoga se pomaknite dalje da biste otkrili brend koji će vam se svidjeti. Ne zaboravite pratiti svoje favorite i zapamtite, prije nego što se zanesete, brendovi u nastavku često objavljuju svoje kolekcije u etapama. To dizajnerima i njihovim timovima daje vremena za ručnu izradu odjevnih predmeta prije nego što ponovno otvore svoje trgovine za više kupnji. To znači da često morate brzo kupiti komad koji volite, pa je praćenje robne marke na IG-u najbolji način da ostanete u tijeku.
fotografija:
Ljubaznošću @wearekin.co"Kao žena, znam kako je boriti se da pronađeš komade koji rade za tebe i tvoje tijelo", objašnjava Ngoni Chikwenengere, osnivačica We Are Kin, na pitanje zašto je odlučila dodati model po narudžbi poslovanje. "Nikad nije krivo tvoje tijelo, već odjeća", nastavila je.
Svi Ngonijevi komadi su lokalno izrađeni u tvornici u Bowu u Londonu i napravljeni su da traju, postajući omiljeni proizvodi za nadolazeće sezone. „Mislim da je važno pokazati nešto što je bezvremensko, lijepo i modno napredno, ali je i održivo. Imamo samo jedan planet."
Slijediti: @wearekin.co
fotografija:
Ljubaznošću @molbythelabelKada je stvarala svoj posao, Karina Molby, iz Molby the Label, znala je da brza moda nikad nije put kojim bi željela ići. "Fustrirajući je proces izlaska odjevnog predmeta na tržište u industriji brze mode, a količina otpada bila je astronomska", kaže ona. „Nešto se osmisli, stvori masovno, a onda, ako se potrošaču ne sviđa, proda se za djelić cijene, vjerojatno jednom nošena, a onda nađe svoj put do dna vaše garderobe, nikad se ne nosi opet."
Naravno, upravo iz tog razloga Molby smatra da je model izrađen po narudžbi mnogo privlačniji. “Ideja da bih mogla dizajnirati haljinu, izraditi je, stilizirati je i ponuditi svojim pratiteljima da vide njihov odgovor je nevjerojatno nagrađivana. Ako se mojim pratiteljima sviđa, onda ih mogu napraviti po narudžbi. A ako i nije toliko popularno, nemam puno skladište neprodanih haljina“, kaže ona.
Iako sumnjam da bi dizajner ikad bio zaglavio sa skladištem neprodane odjeće. Molbyjeve haljine—koje su odmah prepoznatljive zbog svog kontrastnog ispisa i živih boja — postale su iznimno popularne s modnim kompletom. Zapravo, nedavno sam jedva uspjela listati Instagram, a da ne naiđem na jedan od njezinih dizajna.
Svaki komad koji Molby the Label stvori napravljen je da se cijeni. "Moj je cilj uvijek bio fokusirati se na etičniji način rada, a to radim na razne načine, s fokusom na stvaranju visokokvalitetnih, bezvremenskih odjevnih predmeta koji se mogu nositi uvijek iznova", Molby kaže.
Slijediti: @molbythelabel
fotografija:
Ljubaznošću @prije srpnja_"Započela sam svoju karijeru dizajnirajući za tvrtku brze mode, što je zaista otvorilo oči", objašnjava Elisa Jaycott, dizajnerica prije srpnja. „Ubrzo sam shvatio koliko je neodrživa masovna proizvodnja odjevnih predmeta. To me natjeralo da potražim alternativu."
Odlučujući se na spori poslovni model, Jaycott je svoj fokus usmjerila na odjevne predmete izrađene po narudžbi. „Biti brend po narudžbi znači da naručujem samo onoliko tkanina koliko ima narudžbi. Nikada nisam trošila zalihe i mogu kontrolirati količinu otpada nastalog u proizvodnji donirajući ostatke drugim malim poduzećima ili ih prenamjenjujući u dodatke", kaže ona.
Inspirirani uličnim stilom i 'Instagram generacijom', Elisin dizajn često sadrži hrabre boje, siluete puf rukava i zabavne printeve. Oni su vrsta inherentno nosivih dizajna koje ćete vjerojatno vidjeti u parkovima i pubovima diljem Londona, samo stvoreni za sunčane proljetne dane.
Slijediti: @prije srpnja_
fotografija:
Ljubaznošću @oliviarosethelabelOsnovana 2017., Olivia Rose the Label izvorno je stvorena kao posao po narudžbi jednostavno iz nužde. „U početnim fazama mog brenda bilo je bitno raditi na poslu po narudžbi, jer sam počeo bez ikakvog novca i uvijek bi napravio samo ono što je stvarno prodano", dizajnerica Olivia Rose Havelock kaže mi. "Sada, ne mogu zamisliti da vodim svoj posao na drugi način."
"Svaki komad sam ručno izradio, tako da stvarno pomaže napraviti samo ono što je stvarno prodano kako bi se smanjio otpad i kako bi moje poslovanje bilo što agilnije i fleksibilnije za promjene", dodaje ona.
Ne samo da ovaj poslovni model pomaže u smanjenju otpada, već također znači da svaki kupac može savršeno pristajati. „Model izrađen po narudžbi jako mi je važan jer nudi veliku fleksibilnost u pogledu veličine izrađene po mjeri“, objašnjava Havelock. Dizajner čak nudi i prilagođene mjere bez dodatnih troškova ako kupci ostave svoju veličinu u odjeljku s bilješkama pri naplati.
Slijediti: @oliviarosethelabel
fotografija:
Ljubaznošću @bymegancrosbyOdjeća Megan Crosby puna je osobnosti, slično kao i sama dizajnerica. Jednostavno pitajte Crosby o njezinoj robnoj marki i iznenadit ćete se koliko je strastvena oko cijelog procesa izrade po narudžbi.
"Mislim da su napravljeni po narudžbi vaše komade mnogo posebnijim", objašnjava Crosby. „Nije napravljeno mnogo komada u vašem ormaru vas. Ako ne naručite kod nas, artikal nije napravljen."
Osim prednosti održivosti, dizajnerica također priznaje da joj model izrađen po narudžbi omogućuje opsluživanje šireg spektra žena. “To je također nevjerojatno jer izrađujemo komade specifične za pojedinačne stvarne ljude – naše komade može nositi svatko zbog našeg pristupa po narudžbi. To znači da se možemo pobrinuti za sve veličine, svakoga tko voli By Megan Crosby i želi ga nositi. Da radimo s tvornicom, to ne bi bilo moguće”, dodaje.
Uz technicolor printeve i uzorke koji izazivaju osmijeh, ako želite dodati injekciju zabave u svoju garderobu, Meganin dizajn zasigurno je za vas.
Slijediti: @bymegancrosby
fotografija:
Ljubaznošću @kitristudioKao tvrtka, Kitri nema ekskluzivni model izrađen po narudžbi, ali marka nudi sustav prednarudžbi, što znači da kupci imaju priliku pristupiti najpopularnijim stilovima marke nakon što rasprodu prvi vrijeme. A s obzirom da se brendovi redovito viđaju na najotmjenijim influencerima i urednicima, ovaj poslovni model je prava poslastica.
Kitri se ponosi stvaranjem ograničenih količina, ali ako se odjevni predmet rasproda na web stranici marke, često će biti vraćen za "prednarudžbu". Nakon što se potvrdi prodaja prednarudžbe, Kitri će proizvesti samo broj artikala koji se stvarno prodaju, što će rezultirati manje gubljenje.
Slijediti: @kitristudio
fotografija:
Ljubaznošću @benjaminfox___Održivost i dugovječnost bili su u središtu odluke Ciare Booyens da stvori model po narudžbi u okviru svog poslovanja kada je pokrenula Benjamina Foxa. Komadi marke uglavnom su izrađeni od ostataka tkanina i često imaju trendovske volane, puf rukave i zamršene detalje ključanice.
"Imati komad koji je napravljen posebno za vas čini ga malo posebnijim, što zauzvrat znači da je to nešto za što ćete se vjerojatno duže držati", kaže mi Booyens. "To također čini cijeli proces ulaganja u komad mnogo osobnijim, što mi se sviđa!"
Iz kuta kontrole kvalitete, Booyens je znala da bi ovaj model i njoj najbolje odgovarao. "Model po narudžbi omogućio mi je da nastavim raditi sa stvarno kvalitetnim tkaninama, jer to znači da ne moram uvijek ulagati u 100 metara tkanine odjednom", objašnjava ona. “Ako imam sreće, ponekad naručim točnu količinu tkanine koja mi je potrebna kada i sama dobijem narudžbu. Ovo je za mene bio stvarno isplativ način da nastavim raditi s vrhunskim dizajnerskim tkaninama."
fotografija:
Ljubaznošću @valleandvikSlično kao i Kitri, Valle & Vik ne posluje samo kao tvrtka za izradu po narudžbi, već nudi opciju za posebne prilike i komade po narudžbi. "Naš model izrađen po narudžbi organski je rastao zahvaljujući povećanoj potražnji za odjevnim predmetima za posebne prilike", objašnjava osnivač brenda, Šilje Vallevik. "Ponudom dodatnog elementa po mjeri, naši komadi postaju još više dugoročna investicija i 'zauvijek' komad." I zauvijek komadi, jesu. Od jednostavnih svilenih slip haljina do tiskanih ljetnih maksi, Siljeove kreacije su dizajn koji ćete željeti zadržati godinama koje dolaze.
„Sve naše komade po narudžbi izrađujemo i krojimo ovdje u Londonu, jer to ne samo da je brže, već i osigurava da se naša proizvodnja održava što je više moguće održivo i etički svjesno. Omogućuje nam veću transparentnost u našem opskrbnom lancu i osigurava strožu kontrolu našeg ugljičnog otiska", dodaje.
Slijediti: @valleandvik
fotografija:
Ljubaznošću @karanfililondon„Izrađeno po narudžbi osigurava da nikada neće biti ostataka ili neželjenih zaliha“, objašnjava Sarah Bartlett, dizajnerica iza karanfila. "U smislu održivosti, to je najodgovorniji način proizvodnje."
Prema Bartlettu, proces izrade po narudžbi također omogućuje kupcima da bolje razumiju kako se izrađuje njihova odjeća. “Brendovi po narudžbi pomažu kupcima da razumiju i cijene odakle su došli njihovi odjevni predmeti”, kaže mi Bartlett. „Volimo dijeliti uvid u naš proces izrade odjeće. Svaki predmet pažljivo je izrađen u malom produkcijskom studiju u sjevernom Londonu od strane ženskog tima. Ovo je nešto na što smo zaista ponosni [i] tako rado dijelimo."
Suradnja je također važan dio poslovnog modela etikete, a brend često surađuje s dizajnerima i umjetnicima istomišljenika, što znači da se svaka kolekcija osjeća potpuno jedinstveno.
Slijediti: @karanfililondon
