Kako je Mango postao high-street etiketa 2017

Španjolski high street brend Mango je vjerojatno bio u Zarinoj sjeni tijekom godina, međutim, gotovo u kratkom vremenu napravio je ukupno 180 i postao jedna od najpopularnijih etiketa o kojima se najviše priča u modnim krugovima.

“U posljednjih nekoliko sezona Mango uzdigao se i postao jedan od najjačih na glavnoj ulici ”, kaže novinarka Pandora Sykes. “Super je inspiriran Célineom - jako utječe na dekonstruiranu konstrukciju i sve zajedno dobro funkcionira. Kad su tijekom sezone svi svi poludjeli za Celineinim ružičastim bljeskovima, Mango je debitirao s izvrsnim parom preko različitih influencera - i oni su se rasprodali. ”

Udubljivanje u Instagram -ove podatke potvrđuje da naziv glavne ulice doista postaje jednako važan u krugovima visoke mode koliko je i unutar konkurencije u svom cjenovnom razredu. “Mango i dalje je povezana sa Zarom općenito na Instagramu, ” Launchmetrics priča Who What Wear UK. "No, kad pogledamo kampanju Committed (Mangoova održiva linija), Mango je također povezan s ASOS -om, Acne Studios i Céline. Ova Instagram kampanja doista je promijenila poziciju brenda. ”

Mango je sada sposoban reagirati na ono što je u trendu u višim sferama dizajna, jer je brzo proizveo vlastiti stav o trendovima koji su stekli popularnost na Instagramu. Ove su godine stvorili vrstu pletiva od jorgovana i haljine s omotom na točkice to ne bi izgledalo naodmet kod, recimo, Ganni. Zatim su tu bile pretjerane linije i izloženi šavovi kakvi su bili mnogi od najzgodnijih mladih dizajnera eksperimentiranje ili satenske mazge inspirirane Balenciagom koje vam omogućuju da se odjenete poput uličnog stila postavljenog na a proračun. Proizvod je uvijek kralj u ovom poslu, ali pravi ključ uspjeha Manga su online utjecaji i veterani industrije podjednako ovim pristupačnim komadima daju vjerodostojnost - i kao rezultat toga, dugo čekanje liste.

“Mislim da je njihov utjecajni marketing bio neobično koristan, ne samo sa vanjskog gledišta (vidjeti djevojke poput Camille Charrière, Giorgia Tordini, Pernille Teisbaek i Joanna Halpin u raspoloženom Mangu), ali i s unutarnjeg, industrijskog gledišta ", dodaje Sykes. Na tjednu mode „Oh ovo? To je iz Manga ”, stalno su čuli urednici, kupci i influenceri. Florrie iz And Konačno je nosila par hlača Mango od 50 £ u Parizu, Soraya Bahktiar je oblikovala žuto tiskana haljina u Milanu i Londonu, Lucy Williams je za predstavu odabrala par kožnih hlača sklop.

Na Tko što nosi u Velikoj Britaniji, često izvještavamo o komadima koji dobivaju na popularnosti na društvenim mrežama, a lako bismo mogli pisati o novim trendovskim Mango proizvodima svaki tjedan. To je sve zahvaljujući moćnoj skupini utjecajnih osoba u trgovini, zvanim Mango Girls, koje su na svojim Instagram računima pregledale nadolazeće padove. Radeći s istim popisom djevojaka tijekom cijele godine, ovo su partnerstva koja se osjećaju istinski i privlačnijima. Tijekom vremena u kojem skepticizam potrošača može lako nanjušiti nasumičan, plaćen, jednokratni smještaj, ova je taktika autentična i dugotrajnija.

Uspjeh hashtaga #MangoGirls rezultat je pametne strategije odabira, ali ova je grupa dalekosežnija i raznolikija nego što mislite. Naš urednički tim nije bio previše ponosan priznati da nije čuo za mnoge influencere na popisu 20 najatraktivnijih Mango djevojčica. Uključivala je blogere sa sjedištem u Manili, Istanbulu, Singapuru, kao i tradicionalne modne prijestolnice poput New Yorka, Londona i Pariza. Teheran je ove godine bio peto najutjecajnije mjesto za Mango na Instagramu, zahvaljujući 21 postovu influencera rođenog u Teheranu Sahar Khamseh.

Najupečatljiviji influencer u ovom setu, prema Launchmetrics, je ruska DJ Daria Malygina koja je objavila 22 slike s hashtagom #MangoGirls u 2017., s ukupnim angažmanom (npr. Sviđanja i komentari) od 219,699. Ovim super blogerima pridružuju se i brojna vjerodostojna modna imena, poput Farfetchove Yasmin Sewell i dizajnerice Rouje Jeanne Damas.

Prema Launchmetrics -u, najatraktivniji Instagram post godine bio je imidž Diletta Bonaiuti odjeven u klasični crni sako s dvostrukim kopčanjem. Najprodavaniji Mango proizvodi na Who What Wear UK ove godine svi su trendovi vođeni, odobreni od Instagrama, poput 30 kn kontrastni pleteni džemper i haljina s omotom na točkice.

Kao što je ranije spomenuto, u ožujku, Mango predstavio svoju prvu održivu zbirku, koristeći ekološki prihvatljive tkanine i odgovorna bojila. Drugi pad objavljen je ranije ove sezone, ali zemljani tonovi, zapuštene siluete i prirodna posteljina prve sezone bili su poseban hit na Instagramu. Launchmetrics govori nam da je hashtag #MangoCommitted imao angažman ukupno 450.377. Jedna se haljina posebno isticala među brojnim postovima - bijela lanena midi haljina s crnom bojom gumbi i natečeni rukavi, silueta i izmišljotina koju obično ne biste vidjeli po ovoj cijeni točka. Ova predana zbirka, zajedno s Premium kolekcijom (koju je modelirao Sam Rollinson), zaista ima povećala ponudu Manga, stvarajući komade koje treba čuvati, a ne bacati na kraju sezona.