U knjizi Carolyn Mair, Psihologija mode, kaže ona, „u nekim slučajevima moda prethodi političkim promjenama; u drugim trenucima to slijedi." Zahvaljujući pandemiji 2020., vrlo gledamo na potonju iznimku. Preko noći, uz vrlo malo upozorenja, (budimo iskreni – mnogi od nas radili su od kuće i još uvijek rade i tijekom vrhunca pravog izolacije), svi smo morali prilagoditi svoj svakodnevni život i rutinu. Naša potreba za suženim odjevnim predmetima i formalnijom odjećom odjednom je potpuno zastarjela. Nema više odijela, traperica, a u nekim slučajevima i grudnjaka.
Iako bi se neki mogli radovati nedostatku prethodno spomenutog, to također znači da nemamo razloga za odijevanje gore — nema više šljokičastih haljina za zabave, nema više ni vjenčanica, jer nisu smjele ponijeti mjesto. Razgovori o tome kako kupujemo i zašto to radimo također su postali važniji s daljnjim naglaskom na održivu odjeću. Čak i sada, kada se neki vraćaju na radno mjesto, naša se odjeća morala prilagoditi, čak i ako želimo osigurati da uvijek imate na raspolaganju masku za lice. Tada bi bilo lakomisleno sugerirati da ćemo se čak i kada pandemija završi, vratiti se na način na koji smo se prije odijevali, jer je došlo do seizmičke promjene u načinu na koji živimo i radimo.
Što je onda pandemija doista učinila za naše ormare? Kako se zapravo promijenio način na koji se odijevamo, kada više nemamo "normalna" pravila kojih se inače držimo? Iako sam siguran da ste vidjeli kako meme obilazi nekoliko tjedana nakon zatvaranja...slika pape – sa svim potrepštinama koje dolaze s tom opremom – i redak ispod toga glasi: "Ja, izlazim iz izolacije, sa svim glupim sranjima koja sam naručio na internetu". Ali iskreno, jeste li doista naručili nešto što nije bilo korisno?
Iako se možda više ne odlučujemo za kompletna odijela, još uvijek postoji mnogo Zoom poziva koje treba razmotriti, a svi smo osiguravajući da smo oprezniji s novcem, što je također promijenilo način na koji se odijevamo i kako ulažemo moda. Razgovarao sam s raznim insajderima modne industrije o tome kako se to manifestiralo. Od Lystovog izvješća o tome što su ljudi tražili – sjajan način da vidite kako ljudi kupuju – do Sophie Hersan, osnivačice stranice za preprodaju Vestiaire Collective, koja je također zabilježila rast prodaje kao Natalie Kingham, direktorica mode i kupnje u Matches Fashionu i Anna Teurnell, voditeljica dizajna u Arketu, evo kako se naš način odijevanja potpuno promijenio, a potencijalno za dobro.
Nisam i ne provodim cijeli dan u trenirkama, ali lagala bih kad bih rekla da se nisam presvukla u njih do trenutka kad završim posao u 18 sati. i znam da nisam sama. Prema Lystu, u travnju je globalna pretraga trenirki "narasla za nevjerojatnih 123% u odnosu na iste sezone prošle godine, s pamuk, distressed i tie-dye koji su postali najpopularnija pretraga Pojmovi."
Teurnell je potvrdio da je udobnost trenutno ključna za kupce. „Naše kolekcije u Arketu namijenjene su svakodnevnom životu i vrlo su raznovrsne, pa se činilo da do sada još uvijek zadovoljavaju potrebe naših kupaca. No, naravno, komadi poput sjajnih salonki i odjeće koji su stilski, ali ne previše ograničavaju postali su još važniji."
Sada kada su maske za lice uvjet u Ujedinjenom Kraljevstvu, vidjeli smo pomak s inačica manje medicinskog izgleda na modernije stilove.
Lyst je zabilježio nevjerojatnih 822% u pretraživanju maski za lice. Off-White logo maska je najtraženiji brend kada su u pitanju moderne maske za lice, ali bilo je još jedan zanimljiv podatak: "potraga za alternativnim maskama za lice kao što su šalovi također je porasla za 50% od siječnja. Potražnja za svilenim šalovima trenutno je porasla za 22% mjesečno, u vrijeme kada bi sezonska potražnja za ovom kategorijom bila znatno niža."
Podatke o svilenom šalu potvrđuje Hersan, "iz a perspektiva proizvoda, interes za šalove, obje svilene opcije iz Hermèsa +68% i Louis Vuitton +23% pokazuju da naša zajednica traži alternative maskama za lice."
Jedna od najvećih stranica za preprodaju, Vestiaire Collective, otkrila je u svom izvješću The Smart Side of Fashion da je COVID-19 natjerao kupce da razviju svoj način online interakcije. Zabilježili su ogroman "povećanje broja naših članova od 570% u potrazi za novim ljudima za praćenje, a broj dnevnih prosječnih komentara na stavke porastao je za 88% u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Također smo zabilježili porast prodavača koji su polagali artikle tijekom ljetnog razdoblja, došlo je do 100% povećanja depozita i 144% povećanja narudžbi u odnosu na prethodnu godinu."
Pitao sam i što bi se moglo dogoditi s ponovnom prodajom tijekom sljedeće godine, ako Hersan može predvidjeti i njezin je odgovor bio vrlo zanimljiv. “Proveli smo globalnu anketu koja istražuje svijest potrošača”, otkrio je Hersan. „I stavovi o preprodaji, a preko 40% ih je reklo da sada kupuju i prodaju više rabljene odjeće nego prije pet godina. Vjerujem da će platforme za preprodaju nastaviti bilježiti značajan rast u sljedećih nekoliko mjeseci, možemo vidjeti potrošači se odmiču od brze mode i kreću se prema izgradnji jedinstvenog osjećaja za stil u više ekološki prihvatljiv način. Ovo je tako ohrabrujuće i nadamo se da možemo ponovo izgraditi održiviji sustav, da će naš fokus biti na promicanje prednosti kružne mode i izgradnja naše već postojeće zajednice mode aktivisti."
Ali ovo nije samo slučaj da Vestiaire postaje sve popularniji, Lyst je također izvijestio o sličnom trendu s "pretraživanjem mode koje uključuju riječi kao što su "vintage" i "secondhand" značajno rastu.
Ovo je možda najviše iznenađujuća kategorija na ovom popisu, jer znam da mnogo ljudi troši manje, zahvaljujući neizvjesnosti posla. Uz to, gotovo svi s kojima sam razgovarao otkrili su da su potrošači i dalje spremni ulagati, pod uvjetom da će potrajati. Hersan je u Vestiaire Collectiveu rekao: "Vidjeli smo da su se depoziti udvostručili tijekom ljeta, s komadima koji su se prodavali popularnih dizajnerskih brendova kao što su Gucci, Louis Vuitton, Prada i Burberry."
A Kingham mi je rekao kako smo na "vrhuncu izolacije vidjeli porast prodaje starih torbi kao što je konjski ugriz od Guccija i prošivene kasete iz Bottega Veneta, jer je naš kupac tražio investicijske predmete koji su bezvremenski."
A ako nemate na raspolaganju dizajnerske proračune, čak i na glavnoj ulici potrošači žele klasične komade koji će trajati. Teurnell mi je rekla kako misli da, iako žudimo za udobnošću, još uvijek postoji potražnja za komadima koji imaju |visoka razina dizajna bez previše vođenih trendovima. Odjeća u kojoj ćete se osjećati dobro, dobro izgledati, a koja je istovremeno bezvremenska i dugotrajna dobra je investicija."
Možda ste umorni od beskrajnih Zoomova, ali to ne znači da vaša garderoba mora izgledati kao da biste radije bili negdje drugdje. Jasno je da je naša potreba da budemo dobro predstavljeni na ekranu nadmašila svaku našu muku. Iako Lystovi podaci sugeriraju da se naša potražnja za odijelima i blejzerima smanjuje, još uvijek čekamo krojenje, samo opušteniju verziju. I Terms kao što su "oversize" i "loose-fitting" su popularniji, recimo Lyst.
Druga, možda iznenađujuća tema koja je porasla u popularnosti otkako je počela pandemija je fini nakit. Kingham mi je rekao kako je kategorija finog nakita Matches Fashion porasla u popularnosti. Prodaja stranice u svibnju oborila je rekorde s povećanjem od +380% u odnosu na prošlu godinu. “Ovdje smo vidjeli pomak jer su sada kupci koji su prije nosili fini nakit za posebne prilike kombinirajući fine komade nakita sa svojim svakodnevnim izgledom kako bi uzdigao džemper od kašmira ili klasičnu bijelu košulju", kaže Kingham.
