Modna dizajnerica Elsa Schiaparelli jednom je rekla: "U teškim vremenima moda je uvijek nečuvena", i iako je možda poznata po tome što je odijevao aristokrate u balske haljine ukrašene jastogom i šeširi u obliku cipela, Schiaparelli je vjerojatno znao više o teškim vremenima od prosječnog dizajnera, jer je bio na vrhuncu slave između dva svjetska rata. Preskočite 90 godina naprijed i svijet se suočava s teškim vremenima drugačije prirode, ali mi koji radimo u modna industrija i dalje postavlja isto pitanje: kakvu bi ulogu trebala igrati odjeća u trenucima tako povijesnih preokret?
Kao netko tko je plaćen da razmišlja i piše o modi, 2020. bila je pomalo dezorijentirajuće iskustvo. Kako je u ožujku započela potpuna blokada, moja odjeća, koja je nekoć bila oznaka identiteta, brzo je postala mrlja rastezljivih pojaseva, striženih papuča i debelih džempera. "Nečuveno" ovdje jedva da je operativna riječ. Moje novo postojanje poput Groundhog Daya uklonilo je predvidljive ritmove koji su obično oblikovali moju garderobu: putovanje na posao, večere vani, druženje s prijateljima. U nedostatku ovih stilskih putokaza morao sam ponovno procijeniti svoj odnos sa svojom garderobom - nije pomoći da jedine osobe koje su većinu dana viđale moju odjeću bili su moj muž i ovce u blizini polje. Povratne informacije o obje točke bile su neodoljive.
Budući da se možemo 'igrati' s odjećom i mijenjati svoj identitet, moda može djelovati kao distraktor, objašnjava modna psihologinja Carolyn Mair. „To nam može pomoći da se odvratimo od svega što smatramo stresnim i može nam pomoći da predstavimo različite identitete i pobjegnemo. Ali, nažalost, sada je manje prilika za to."
Clare Seal, autorica Real Life Money & The Real Life Money Journal, slaže se: "Mislim da za mnoge od nas postoji strah od gubitka identiteta ili osjećaja za stil kada se nemamo razloga odijevati gore, ali također mislim da nas je razdoblje izolacije potaknulo da više 'kupujemo svoje ormare' i možda ponovno otkrijemo neka stara blaga, isto. Neki ljudi troše manje jer imaju manje događaja za kupnju nove odjeće, dok su drugi koristili internetsku kupovinu kao malo štaka za upravljanje svojim emocijama."
Za one koji nisu čvrsti sljedbenici mode, odjeća može igrati mirniju ulogu u svakodnevnom životu, ali uvijek će postojati povezanost, čak i u podsvijesti razini, između onoga što nosite i vašeg stanja duha - samo pomislite na moć jačanja samopouzdanja LBD-a na prvom spoju ili skrojenog autoriteta dvodijelnog odijela. Stoga ne iznenađuje da su se veliki dijelovi Ujedinjenog Kraljevstva iznenada zatvorili u svoje domove, online trgovci su vidjeli da su se obrasci potrošnje dramatično promijenili.
Platforma za modnu analizu Lyst izvijestila je da je u travnju 2020. globalna pretraga za joggerima porasla 123% u odnosu na isto vrijeme prošle godine, dok su pretraživanja tajica skočila za 48%. Nadalje, neke od Lystovih najtraženijih kupnji u 2020. uključivale su Nike joggere, Ugg papuče (koje su u razdoblju od tjedan dana bile spremljeno na popis želja kupaca više od 10.000 puta), majica bez rukava iz The Frankie Shopa i Birkenstocksova udobna i cool Arizona sandale. U emisiji Who What Wear, čitatelji se nisu mogli zasititi Arketovog puhastog kaputa, artikla koji bi trebao biti najpopularnija kupnja za jesen/zimu 2020.
"Od početka izolacije bilježimo povećan interes za salonke i udobno odijevanje i svakako očekujemo da će ovaj trend nastavite jer ljudi žele provoditi više vremena kod kuće ili raditi od kuće", objašnjava Heather Gramston, voditeljica ženske odjeće u Brownsu Moda. "Kao rezultat toga, za novu sezonu dodali smo više robnih marki salona uključujući Sleeping With Jacques i Deiji Studios, i kontinuirano istražujemo dizajnere u ovoj kategoriji kako bismo ispunili stalno rastuće potrebe i želje naših kupaca."
Ako potrošnja djeluje kao odraz kolektivne potrošačke svijesti, onda ove statistike govore o žudnji za oboje udobnost i jednostavnost, ona koja dolazi iz topline vunenog pletiva i udobnosti jerseya koji voli tijelo tkanine. U pozadini neizvjesnosti, ova je godina istaknula moć malih užitaka, a iako je moda samo mali komadić slagalice, njezina uloga nije za podcijeniti.
Kako ulazimo u posljednje tjedne 2020., postaje jasno da je pandemija ubrzala mnoge strukturne promjene u modnoj industriji koje su prije bile u njihovoj rane faze, kao što je pad trgovina ili rast online kupovine (Lyst je zabilježio nevjerovatnih pet godina rasta e-trgovine u razmaku od pet mjeseci). No, jedan neočekivani, ali pozitivan razvoj događaja bio je sve veći interes potrošača za etiku koja okružuje modu, posebno pitanja održivosti i raznolikosti.
Proljeće 2020. ne samo da je označilo početak izolacije, već je također doživjelo dominaciju pokreta Black Lives Matter naslovi nakon tragičnog ubojstva Georgea Floyda, čije su se posljedice osjetile diljem Globus. Unutar modne industrije djelovao je kao katalizator za platforme i brendove da ispitaju sustavni rasizam u srce sustava, a zauzvrat, to je inicijativama na lokalnom nivou ponudilo priliku da odgovore na ovaj poziv za promijeniti.
U Ujedinjenom Kraljevstvu pokrenut je Black Pound Day kako bi se javnost potaknula da troši novac na lokalne i online tvrtke u vlasništvu crnaca u Ujedinjenom Kraljevstvu. U međuvremenu, u SAD-u, 15 Percent Pledge, neprofitna organizacija koju je osnovala Aurora James, pozvala je brendove da založe 15% svog prostora na policama za Tvrtke u crnom vlasništvu: "Pitao sam se, kako mogu povezati metriku s osjećajem da te tvrtke zapravo stoje uz mene i podržavaju me u smislen način? Rekao sam, evo jedne stvari koju možete učiniti za nas", objasnio je James na Drugi život podcast. "To nas uči da kao pojedinci možemo napraviti stvarnu promjenu."
U posljednjih 12 mjeseci također je zabilježen procvat u sektoru preprodaje mode, a izvijestila je i aplikacija za preprodaju Depop da je udvostručio promet od početka blokade, a sada ima više od 25 milijuna korisnika platforma. Slično, Vestiaire Collective zabilježio je rast prodaje od 144% u odnosu na prethodnu godinu, a Open for Vintage imao je najveću godinu do sada. Prema Business of Fashion, "Prije izbijanja pandemije, tržište preprodaje bilo je na putu da se udvostruči s 24 milijarde dolara u 2019. na 51 milijardu dolara do 2024. godine... Ovaj bi se rast mogao vrlo dobro ubrzati."
Luksuzna platforma za e-trgovinu Net-a-Porter također je doživjela veliki porast interesa za svoju Net Sustain kolekciju 2020., s gotovo dvije trećine njihovih kupaca koji su kupovali od uređivanja. „Čini se da je kupnja sa svrhom pristup, s fokusom na održivost i dobrotvornost inicijative koje stvarno pokreću interes kupaca", kaže Libby, viša urednica modnog tržišta Net-a-Portera Stranica. "Mislim da ćemo pronaći 'novu normalnost' u svim aspektima naših života, od načina na koji radimo, do načina na koji konzumiramo, ali moda i industrija luksuza moraju se usredotočiti na širi svijet više nego ikad kako bi zadržali relevantnost i vjerodostojnost. Važnost kupovine sa svrhom ostat će dugo nakon pandemije."
Žalosno je da bi trebao biti potreban tako razarajući splet okolnosti da potakne davno zakašnjele promjene u modnoj industriji. No, nadajmo se da je ovo početak preispitivanja svojih prioriteta i promjene putanje kako robne marke, tako i kupci.
Kako sve više tvrtki prihvaća rad od kuće kao trajnu kulturnu promjenu, 2020. će zauvijek biti poznata kao godina u kojoj je Zoom preuzeo naše živote. S obzirom da se granice između odjeće za vikend i uredske odjeće polako raspadaju, tradicionalna radna odjeća doživjela je egzistencijalnu krizu niske razine. Zaboravite pletene co-ords i Ugg papuče. Za mnoge od nas, ovo premještanje torba je najosjetljivija promjena u našim ormarima ove godine.
"Zaista sam se trudila 'odjenuti' se svaki dan od početka izolacije, jer to pomaže u oblikovanju dana", kaže Daisy Hoppen, osnivačica luksuzne PR agencije DH-PR. “S obzirom na to da je veliki dio našeg posla još uvijek usredotočen na klijente, čak i preko Zooma, bilo je važno biti pravilno odjeveni. Mislim da će rad od kuće promijeniti način na koji gledamo na radnu odjeću, ali također mislim da će ljudi i dalje htjeti pronaći sreću u odijevanju. Na kraju dana postoji ritual presvlačenja iz "dnevne" odjeće koji se meni osobno sviđa."
Poput Hoppena, trgovački odvjetnik Thandi Maqubela itekako je svjestan važnosti održavanja profesionalizma, osobito kada radi u korporativnom okruženju. „Uvijek sam uživao u odijevanju za posao. Gotovo da se čini kao da je to sjajan izgovor da se dotjerate", objašnjava ona. “Da upotrijebim riječ koja je donekle izgubila sjaj, odjeća koju nosim definitivno ima 'osnažujući' učinak na mene. Definitivno mi je trebalo malo vremena da pronađem svoj WFH look, koji, bez ikakve namjere baciti asperzije, ne sadrži salonke! Tijekom izolacije, profesionalni krajolik zasigurno se promijenio u smislu onoga što se smatra prikladnim radnu odjeću, ali s obzirom na to, još uvijek nosim haljine koje bih obično nosila u uredu, samo bez sako."
Ali što je s onima na prvoj crti bojišnice? Kako mi ostali eksperimentiramo s opuštenijim odjećima i odijevanjem "podignutih ramena", za liječnike i medicinske sestre uloga uniforme je dobila još veći i otrežnjujući značaj. "S maskom, vizirom, haljinom i rukavicama brzo postajete gotovo neprepoznatljivi, tako da je zbogom individualnosti ili bilo kojoj vrsti osobnosti", objašnjava pedijatar pripravnik Flick Montgomery. "Bilo je teško imati gdje se stvarno obući tijekom izolacije, a kada ste iscrpljeni dodatnim stresom na poslu, udobna odjeća na kraju je vaša prednost."
Međutim, kako je njezin ormar postajao sve više usredotočen na funkcionalnost, Flick je otkrila moć pojedinih herojskih predmeta - komada ne samo da ju je proveo kroz noćne smjene, već i da se osjećala dobro: "Iskreno sam živjela u svom Lululemonu On the Fly hlače. Imam dva para u crnoj i tamnozelenoj i nosim ih kod kuće, u bolnici i za vožnju biciklom na posao. Imali su toliko komplimenata od mojih kolega jer izgledaju pametno, a ja volim reći ljudima da su u suštini tajice. Nedavno sam kupila i All Birds trkače za posao, a nikad nisam imala tako udobna stopala. Oni su kao papuče!" Savršen primjer malog, ali značajnog utjecaja koji moda može imati usred teškoća.
Dok idemo prema 2021. i razmišljamo o godini koja je prošla, sigurna sam da naši modni odabiri neće biti prevladavajuća uspomena. Radije će to biti odnosi koji su nas održali i borbe s kojima smo se suočili i prevladali. Ipak, za mene, suočen s neredom 2020-ih, odjeća je postala jedna od rijetkih stvari koje su me usidrile u normalu, tih, ali postojan udarac bubnja koji mi je omogućio da uobličim svoje okruženje, promijenim način razmišljanja i izgubim se u malom užicima. Nečuveno će samo morati pričekati - oprosti Schiaparelli.