Stine Goya: Marka koju vole slavni, urednici i utjecajni

"Radosna, živahna i samouvjerena", kaže Stine Goy o svom istoimenom brendu kada je zamolim da ga opiše u samo tri riječi. Bez obzira na godišnje doba, pronaći ćete vruće boje i vesele printeve, koji se koriste za sjajan učinak u prostranim oblicima i nabijenim siluetama. Njezine kreacije zahtijevaju gotovo nikakav stil jer su same po sebi dovoljne. Lyst mi kaže da su haljine najtraženija kategorija Stine Goye, ali šarene džempere i kardigani su postali nešto poput specijaliteta za etiketu i vlastiti maloprodajni rezultati odražavaju ovo. „Pletenina je definitivno jedan od naših jakih aduta i u maloprodaji. Osim toga, naši najživopisniji komadi su po prirodi vrlo dobri za naš brend – što svjetlije, što bolje", kaže ona, objašnjavajući da "posebno nakon izolacije, mogli smo vidjeti glad za življim komadima među našim kupaca. To je tako jednostavan način da unesete malo radosti u svoju garderobu i svakodnevni život."

Pa kako nastaju ovi posebni komadi? U pravom demokratskom, skandinavskom stilu. „To je u velikoj mjeri grupni napor, tim koji dizajnira, a ne samo ja guram svoje ideje u tim. Mi smo mala i vrlo bliska jedinica i svaki put kada počnemo raditi na novoj kolekciji, pokušavamo zajedno otići na inspirativna mjesta kako bismo započeli", kaže ona. Umjesto da traže trendove u industriji, jasno je da ekipa Stine Goya voli izaći iz okvira tijekom ovog procesa. „Nikad ne dizajniram imajući na umu određeni trend – dizajniram ono što se meni i brendu sviđa“, objašnjava ona. „Uvijek imam na umu naše klijente, razmišljam o njihovom stavu i emocijama, a ne o određenom stilu. Naši pratitelji su samouvjereni i vrlo otvoreni. Žele dati dojam svojom odjećom i sami su sebi udobni. Uz to mi vrlo lako dolaze neobične siluete. Odjeća je način da se izrazite, da date izjavu o svojoj osobnosti – što bi bilo bolje za to od nekih napuhanih rukava i puno hrabrih detalja!" 

Ne može se poreći da Danci imaju jedinstven osjećaj za stil koji je teško definirati onima izvan regiji, i vrlo je daleko od minimalizma koji su modne kuće ovih zemalja izvorno povezivale s. Stine objašnjava da "danski stil vodi instinkt - i naravno vrijeme! Stvarno se radi o dobrom osjećaju, spajanju udobnosti i praktičnosti sa samoizražavanjem. Ne bježimo od rizika. Uvelike se radi o miješanju bez nužnog usklađivanja i informiranosti živahnim i aktivnim životnim stilom." Moglo bi se reći da ovaj senzibilitet odgovaraju britanskim potrošačima.

„Mislim da su ljudi u Velikoj Britaniji pravi majstori kada je u pitanju miješanje i uparivanje različitih stilova, boja i uzoraka, kako bi se uistinu odjevali kako se osjećate. Neprestano sam inspirirana ovom specifičnom nonšalantnošću i vlastitim dodirom osobnosti, sjajno je vidjeti toliko mnogo aspekata naših kolekcija koje se nose na toliko različitih načina", kaže ona. I slike ovdje to dokazuju. Naći ćete TV voditeljicu Candice Brathwaite u višeslojnoj metalik haljini u kombinaciji s tirkiznim svjetlucavim pumpama, influencericu Zeenu Shah noseći kardigan u obliku šahovnice s retro hlačama s cvjetovima, a sestre Alice i Olivia se posvećuju neonskim bojama i uzorcima od glave do pete.

Ono što je također vrlo važno napomenuti je predanost brenda da bude odgovoran; zalaganje za održivost, etičke prakse i izgradnju raznolike zajednice. Razina transparentnosti poslovanja sa Stine Goyom i njezinom tvrtkom doista je impresivna: možete pronaći njihova obećanja, napredak i planove dokumentirano i ažurirano online ovdje, kao i nedavno izvješće o odgovornosti ovdje. Od svakodnevnih metoda kao što je smanjenje plastike u ambalaži, do ulaganja i testiranja više ekološki prihvatljive tkanine ili digitalni tisak bez vode, marka je izdvojila svaku kariku ponude i dizajn lanca. Odlučili su se pridržavati se etičkih proizvodnih procesa i otvorili su arhivsku trgovinu u Kopenhagenu za komade iz prethodne sezone kako bi još uvijek pronašli svoj put u dom pune ljubavi. Mnogo toga još treba doći, a upravo sada Goya kaže da je fokus posebno na zajednici. „Sada više nego ikad shvaćamo da moramo biti više od odjeće. Moramo formirati i podržati sustav vrijednosti posvećen stvaranju etičnijeg i raznolikijeg svijeta. Naša zajednica je ono što me drži. U vrijeme globalne krize, zajednica je ono što pruža podršku. Vidjeti da se naša vizija cijeni, da se naši dizajni njeguju, da naša tvrtka može nastaviti - to se ne događa bez ljudi do kojih vam je stalo pored vas."

Iako su čvrsti favorit među urednicima, stilistima i influencerima, slavne osobe nedavno su ušle u statement komade Stinea Goye. American It djevojke kao što su Hailey Bieber, Kendall Jenner i Elsa Hosk uložile su u provjerenu pleteninu marke, što je izazvalo značajan skok u prodaji. „To je imalo popriličan utjecaj na brend – vidjeli smo puno novih ljudi koji su otkrili Stine Goya iz cijelog svijeta i džemper je odmah rasprodan. Ispunjava me radošću vidjeti Kendall i Hailey kako ljuljaju print i znati da Stine Goya kao danski brend vole i njeguju diljem svijeta tako elegantne žene. Obje žene za mene predstavljaju sve što nastojimo proslaviti kroz naše kolekcije – snagu, neovisnost i samopouzdanje."