Postoje određeni modni brendovi kojima je sreća urezana u samu dušu, a takav doprinos našoj garderobi nam nikada prije nije bio potreban kao sada. Razlog zašto sam smatrao da je vrijeme da istaknem jedan Danska etiketa posebno zato što moja trenutna jutarnja rutina ide otprilike ovako: *Otvara Instagram, vidi nešto radosno, odmah zna da je Stine Goya.* 

Stine Goya je brend koji izaziva osmijeh i Insta prijateljski za koji smatram da je bio najživahnije mjesto u posljednjih 18 mjeseci. Možda ga je DNK na kojem je izgrađen još više istaknuo tijekom ovih čudnih, mračnih vremena. Mnoge dizajnerske linije sada se stapaju u jedinstvenu, homogenu masu, s trendovima koji se ponavljaju, očitim komadima, bojama i otisci se provlače preko svih njih, ali postoji nešto u Stineu Goyi što se osjeća odvojeno od ostalih - neobično, čak. Imam dovoljno sreće da posjedujem tri šarmantna predmeta – dvije midi haljine s printom, jednu pletenu – i nosim ih na ponavljanje, jer ih je, unatoč njihovoj privlačnosti, lako nabaciti.

Tek nedavno, u Tjedan mode u Kopenhagenu, bila je Stine Goya ponovno u središtu pozornosti nakon nekoliko vrlo zapaženih slavnih trenutaka i kultnih proizvoda tijekom ljeta. Njihova pista za proljeće 2022. izgledala je živahno kao i uvijek, a primijetila sam da kapljice haljina i pletenine kao da lete iz trgovina čim stignu. Podaci to potvrđuju: "Pretraživanja robne marke rastu od početka kolovoza; trenutno su u porastu od 33% mjesečno", kaže globalna platforma za kupovinu Lyst.

Stine Goya možda je prvi put osnovala svoj istoimeni brend 2006. godine i od tada je popularna, ali 15 godina kasnije se čini da jaše na moćnom valu koji čak mami minimaliste u čarobni svijet uzoraka i boja. Nastavite čitati kako biste saznali više o Stine Goyi, brendu i dizajneru, ključnim komadima u koje treba ulagati i tko ih je nosio, i na A-listi i na utjecajnim sferama.

"Radosna, živahna i samouvjerena", kaže Stine Goy o svom istoimenom brendu kada je zamolim da ga opiše u samo tri riječi. Bez obzira na godišnje doba, pronaći ćete vruće boje i vesele printeve, koji se koriste za sjajan učinak u prostranim oblicima i nabijenim siluetama. Njezine kreacije zahtijevaju gotovo nikakav stil jer su same po sebi dovoljne. Lyst mi kaže da su haljine najtraženija kategorija Stine Goye, ali šarene džempere i kardigani su postali nešto poput specijaliteta za etiketu i vlastiti maloprodajni rezultati odražavaju ovo. „Pletenina je definitivno jedan od naših jakih aduta i u maloprodaji. Osim toga, naši najživopisniji komadi su po prirodi vrlo dobri za naš brend – što svjetlije, što bolje", kaže ona, objašnjavajući da "posebno nakon izolacije, mogli smo vidjeti glad za življim komadima među našim kupaca. To je tako jednostavan način da unesete malo radosti u svoju garderobu i svakodnevni život."

Pa kako nastaju ovi posebni komadi? U pravom demokratskom, skandinavskom stilu. „To je u velikoj mjeri grupni napor, tim koji dizajnira, a ne samo ja guram svoje ideje u tim. Mi smo mala i vrlo bliska jedinica i svaki put kada počnemo raditi na novoj kolekciji, pokušavamo zajedno otići na inspirativna mjesta kako bismo započeli", kaže ona. Umjesto da traže trendove u industriji, jasno je da ekipa Stine Goya voli izaći iz okvira tijekom ovog procesa. „Nikad ne dizajniram imajući na umu određeni trend – dizajniram ono što se meni i brendu sviđa“, objašnjava ona. „Uvijek imam na umu naše klijente, razmišljam o njihovom stavu i emocijama, a ne o određenom stilu. Naši pratitelji su samouvjereni i vrlo otvoreni. Žele dati dojam svojom odjećom i sami su sebi udobni. Uz to mi vrlo lako dolaze neobične siluete. Odjeća je način da se izrazite, da date izjavu o svojoj osobnosti – što bi bilo bolje za to od nekih napuhanih rukava i puno hrabrih detalja!" 

Ne može se poreći da Danci imaju jedinstven osjećaj za stil koji je teško definirati onima izvan regiji, i vrlo je daleko od minimalizma koji su modne kuće ovih zemalja izvorno povezivale s. Stine objašnjava da "danski stil vodi instinkt - i naravno vrijeme! Stvarno se radi o dobrom osjećaju, spajanju udobnosti i praktičnosti sa samoizražavanjem. Ne bježimo od rizika. Uvelike se radi o miješanju bez nužnog usklađivanja i informiranosti živahnim i aktivnim životnim stilom." Moglo bi se reći da ovaj senzibilitet odgovaraju britanskim potrošačima.

„Mislim da su ljudi u Velikoj Britaniji pravi majstori kada je u pitanju miješanje i uparivanje različitih stilova, boja i uzoraka, kako bi se uistinu odjevali kako se osjećate. Neprestano sam inspirirana ovom specifičnom nonšalantnošću i vlastitim dodirom osobnosti, sjajno je vidjeti toliko mnogo aspekata naših kolekcija koje se nose na toliko različitih načina", kaže ona. I slike ovdje to dokazuju. Naći ćete TV voditeljicu Candice Brathwaite u višeslojnoj metalik haljini u kombinaciji s tirkiznim svjetlucavim pumpama, influencericu Zeenu Shah noseći kardigan u obliku šahovnice s retro hlačama s cvjetovima, a sestre Alice i Olivia se posvećuju neonskim bojama i uzorcima od glave do pete.

Ono što je također vrlo važno napomenuti je predanost brenda da bude odgovoran; zalaganje za održivost, etičke prakse i izgradnju raznolike zajednice. Razina transparentnosti poslovanja sa Stine Goyom i njezinom tvrtkom doista je impresivna: možete pronaći njihova obećanja, napredak i planove dokumentirano i ažurirano online ovdje, kao i nedavno izvješće o odgovornosti ovdje. Od svakodnevnih metoda kao što je smanjenje plastike u ambalaži, do ulaganja i testiranja više ekološki prihvatljive tkanine ili digitalni tisak bez vode, marka je izdvojila svaku kariku ponude i dizajn lanca. Odlučili su se pridržavati se etičkih proizvodnih procesa i otvorili su arhivsku trgovinu u Kopenhagenu za komade iz prethodne sezone kako bi još uvijek pronašli svoj put u dom pune ljubavi. Mnogo toga još treba doći, a upravo sada Goya kaže da je fokus posebno na zajednici. „Sada više nego ikad shvaćamo da moramo biti više od odjeće. Moramo formirati i podržati sustav vrijednosti posvećen stvaranju etičnijeg i raznolikijeg svijeta. Naša zajednica je ono što me drži. U vrijeme globalne krize, zajednica je ono što pruža podršku. Vidjeti da se naša vizija cijeni, da se naši dizajni njeguju, da naša tvrtka može nastaviti - to se ne događa bez ljudi do kojih vam je stalo pored vas."

Iako su čvrsti favorit među urednicima, stilistima i influencerima, slavne osobe nedavno su ušle u statement komade Stinea Goye. American It djevojke kao što su Hailey Bieber, Kendall Jenner i Elsa Hosk uložile su u provjerenu pleteninu marke, što je izazvalo značajan skok u prodaji. „To je imalo popriličan utjecaj na brend – vidjeli smo puno novih ljudi koji su otkrili Stine Goya iz cijelog svijeta i džemper je odmah rasprodan. Ispunjava me radošću vidjeti Kendall i Hailey kako ljuljaju print i znati da Stine Goya kao danski brend vole i njeguju diljem svijeta tako elegantne žene. Obje žene za mene predstavljaju sve što nastojimo proslaviti kroz naše kolekcije – snagu, neovisnost i samopouzdanje."

Nažalost za nas koji želimo kopirati Hailey, Kendall i co. pletiva za šahovnicu su trenutno skoro rasprodana. Radimo na dobivanju ažuriranja za vas i izvijestit ćemo o tome. Do tada, možete se predbilježiti za proljeće 2022. putem Moda Operandi (da, neki ljudi vole biti tako organizirani) ili isprobati jedan od novih stilova intarzije. Haljine s uzorkom i široki midisi dolaze jako dobro, a ne možete pogriješiti s bilo kojim jedinstvenim printom Stine Goye u bilo kojoj kategoriji.