Kako svoju garderobu učiniti održivijom

Trendovi i održivost se često smatraju međusobno isključivim. Etička je moda povijesno optužena da je preskupa i inferiorna u dizajnu; međutim, sada postoji vojska marki koje se bore da promijene ovu zastarjelu percepciju. Reformacija se slavno naziva sljedećom najboljom opcijom nakon što je gola, i Emma Watson jedna je od najotmjenijih žena na svijetu, koja nosi samo brendove s an izjava o etičkoj misiji. Ovaj tjedan na Londonskom tjednu mode British Fashion Council ima pozitivnu modnu izložbu, predstavljajući nove brendove i prakse. S obzirom na sve ovo, zar ne potreba odustati od trendova kako bi održivost shvatili ozbiljno?

Sada vam mogu reći da ne postoji jednostavan odgovor. Etička moda je složena - inicijativa poput H&M-ova shema recikliranja je super, ali samo ovo neće riješiti ništa preko noći. Razmišljanje više o našoj potrošnji i poduzimanje koraka (ma koliko velikih ili malih) u konačnici će napraviti stvarnu razliku. "Bez sumnje, promjena načina razmišljanja je ono što je potrebno", kažu Ella Grace Denton i Jemma Finch, par koji stoji iza inicijative zamjene odjeće

"Fokusiramo se na modu kao nešto što možemo voljeti i što će također trajati - nešto što je bezvremensko i što se ne baca nakon samo jednog nošenja", nastavljaju. „Naš fokus treba biti na individualnom stilu i izrazu, a ne na oponašanju trendova. Stil se odnosi na pojedinca. Kupovanjem trendova, mi jednostavno kupujemo poslovni model industrije. Konzumiranjem mode koja je i smislena i napravljena na način koji je u skladu s našim osobnim uvjerenjima, ono što nosimo postaje pravi izraz sebe."

Skandinavski dizajneri vodeći su u sferi održivosti, a Rebecca Thandi Norman, urednica časopisa Skandinavski standard, kaže da je ovo odgovor na zahtjeve potrošača u ovoj regiji: „Ljude ovdje brine održivost kao aspekt svega, od hrane do namještaja. Moda je tako važan dio potrošačke kulture, pa slijedi da je treba uzeti u obzir kada se raspravlja o održivosti. Također mislim da je dizajn sve u rješavanju problema, a Skandinavci su jako dobri u dizajnu na ovaj način."

"Ako su tekstilni otpad i otpad vode i neetičke radne prakse (i mnoge druge stvari) u modnoj industriji problem, kako ga početi rješavati?" nastavlja ona. „Iz perspektive tržišta, potrošači u Skandinaviji navikli su kupovati nekoliko dugotrajnih stvari kao što su za razliku od mnogih jednokratnih stvari (što ne znači da brza moda ovdje nije velika industrija – jest). Također su spremni platiti za kvalitetu. To su uvjeti koji su vam potrebni ako želite biti uspješni kao održivi modni brend, tako da su ovdje doista uspjeli procvjetati."

U Velikoj Britaniji se moramo početi ponašati više kao ovaj skandinavski potrošač, stvarno razmišljati o tome što kupujemo, ulagati u kvalitetne komade i preispitivati ​​što nosimo. Preispitivanje stvari poput trenda za PVC plastične torbice, za početnike. Zagađenje plastikom stvar je hitne međunarodne brige, s ciljem ograničavanja naše upotrebe plastike za jednokratnu upotrebu. U isto vrijeme, međutim, prošle godine plastika se pojavila kao ključni trend, zahvaljujući kultnim predmetima poput Staudove PVC Shirley torbe, Calvin Klein 205W39NYC plastični kaput i Chanelove plastične kape, s PVC torbicama i cipelama koje se neizbježno spuštaju do visine ulica.

Trisha Brown, aktivistica Greenpeace Oceansa, ranije je rekla Tko što nosi da je modno prihvaćanje PVC-a prilično iznenađujuće: „Od svih različitih vrsta plastike na svijetu, PVC je najoštećeniji za okoliš. Postrojenja za proizvodnju PVC-a stvaraju opasan klorirani otpad, od kojih se neki neizbježno ispuštaju u okoliš. Plus PVC često sadrži otrovne aditive kao što su ftalati, koji su toksični za divlje životinje i ljude." Stilistica Rebecca Corbin Murray kritizirala je industriju zbog glamuriziranja djevičanske plastike, objavivši slika plastičnih torbica Céline i Burberryja na njezinoj Instagram stranici, s natpisom: "Razočaravajuća labudova pjesma dvojice najomiljenijih, najinovativnijih i kultnih dizajnera naše generacija."

"Mislim da nije moguće biti istinski u trendu, a istovremeno biti održiv", tvrdi Norman. „Veliki dio praćenja trendova je stalni konzumerizam, koji je u suprotnosti s održivim odijevanjem. Naravno, postoje načini da postanete kreativni i da neprestano mijenjate ono što već imate kako bi odgovarali trendovima. Mislim da zato ljudi koji se trude da se odijevaju održivije razvijaju individualni stil, ili neku vrstu uniforme, u kojoj im je ugodno iz godine u godinu. Naravno, kao što izreka kaže, 'Sve što je staro opet postaje novo' u modi, tako da je najodrživiji način da se odijevate u trendu kupiti rabljeno ili vintage."

Isabel, bivša urednica društvenih mreža Who What Wear, moj je svakodnevni podsjetnik da se trendovi i održivost međusobno ne isključuju. Ona može uočiti mikrotrend brže od bilo koga koga poznajem, i nosi torbe s perlama, kopče za kosu i zabavne dodatke koje vidite po cijelom Instagramu, ali razmišlja o svakoj kupnji koju napravi. „Najveći mit je da održiva kupnja znači kupovanje samo skupih stvari koje su 'napravljene na održiv način'“, kaže mi. „Iako postoji mnoštvo nevjerojatnih brendova koji nude prekrasne komade po višim (ali poštenim) cijenama, održiva kupnja također znači još dvije mogućnosti. Prvo, razmislite dvaput prije nego što nešto kupite—odlučiti da nešto ne kupite znači kupovati održivo. Kada odlučite nešto kupiti, vodite računa o tome, popravite i volite. I drugo, pokušajte izbjeći kupnju novog."

Postoji toliko mnogo izvora za istraživanje i kupovinu u usporedbi s prije godinu dana. Jedan veliki pomak u posljednjih 12 mjeseci bio je povećanje iznajmljivanja odjeće—HURR kolektiv nudi milenijalcima istu fleksibilnost i angažman kao što su Airbnb, Uber i Spotify, ali za njihove ormare. “Prije nego što sam napustio korporativni svijet, gledao sam ogroman uspon ekonomije dijeljenja koji je utjecao na sva područja našeg svakodnevnog života. Kao jedna od industrija koje najviše zagađuju okoliš, moda je bila sljedeća velika industrija koja je bila zrela za poremećaje", objašnjava Victoria Prew, suosnivačica i izvršna direktorica HURR Collective. „Gradimo modni Airbnb kako bismo ženama omogućili da zarađuju od komada koje već posjeduju i iznajmljuju dizajnerski predmeti za djelić maloprodajne cijene. Produljenje životnog vijeka vaše odjeće jedna je od najboljih stvari koje možete učiniti kako biste smanjili utjecaj vaše garderobe na okoliš."