Jeanne Damas je pravedna tako Francuski. Razumljivo, s obzirom da je po rođenju Parižanka, znam, ali dok sjedimo na Who What Wear novom Russell Squareu gradska kuća za ekskluzivno snimanje s modelom koji je postao zvijezda street stylea koji je postao dizajner, postoji osjetna razlika u l’ stav. Ja sam gore-dolje sa svog laptopa kao yo-yo, ispaljujem e-poštu, obavljam više zadataka poput vrtložnog derviša, žalim što sam danas obukao za naše snimanje (ozbiljno, ovo vrijeme). U međuvremenu, Damas—koji je stigao na vrijeme, bez trunke šminke, izgledajući potpuno ne mogu-čak-ni-dotaknuti-kontakt očima razine veličanstvenog u prepoznatljivom “Jeanne” komplet sa kariranim blejzerom, trapericama, tamnoplavom topom, zlatnim Michael Vivien sandalama i malom slamnatom vrećicom iz koje viri knjiga – ispija crnu kavu, zavaljena na stolac do točke u kojoj je najudobnije samo da joj duge noge budu podignute na stolu dok ležerno prima jutarnje telefonske pozive i poruke.
Prije fotografiranja nije bilo nikakvih zahtjeva ili upozorenja prema našem vremenu s njom. Ni danas nema frizure, hvala - Jeanne samo poprska vodom svoje vrhove, ostruže se i ode. I apsolutno bez frke oko toga što će ili neće obući za slike. Damas je ikona ležernog stila snova svakog urednika, potrebno mu je samo 20 minuta šminke (da to stavimo u kontekst, redovito ljudskim bićima je potrebno najmanje 45) prije nego što baci prvi pogled i krene ravno na ulicu da bude fotografirao. Ona se smije. Razgovara s cijelom ekipom. Izgleda hladnije nego cool. Snimke završavamo sat vremena prije roka.
Ova nepretenciozna, primamljiva lakoća je upravo razlog zašto je modni svijet — i zapravo bilo tko s Instagram računom—zaljubila se u nju i uvelike pridonosi uspjehu njezine mode crta, Rouje. Dok je kupnja jedne od nje pristupačne tiskane haljine definitivno će vas približiti nonšalanciji, istina je da lakoća mora doći iz stvarno opuštenog, organskog mjesta.
"Lijena sam, znaš", kaže Damas o svojoj metodi. “Francuzi nisu ludi za modom. Istina je – znamo da volimo modu, i ja imam modnu marku, ali to nije moj život, i ne znam, ne mogu govoriti u ime svih, ali za sebe znam što je dobro za mene. Točno znam što obući svako jutro. Znam da volim veliki džemper ili mušku odjeću s mješavinom ženstvene odjeće. to je inné, znaš li što mislim?"
Urođeno: sjajan primjer toga bi bio pristup 25-godišnjakinje odijevanju za sezonu vjenčanja: „Dakle, ako idem na vjenčanje, ja volim biti najjednostavniji”, kaže ona, odbacujući besmislenu ideju fascinatora ili uobičajene zamke koje dolaze s formalnim odjeća. "Mi? Volim nositi velike tečne hlače, košulju, imati normalnu kosu i veliku crvenu.” (To je Jeanne divan engleski izraz za grimizne usne.) “Kad tako dođeš, svi te gledaju jer si tako jednostavno."
“Smiješno je jer sam napisao ovu knjigu o Parižanima, a u knjizi sam htio razbiti kliše jer za mene Parižanke nisu uopće najotmjeniji”, kaže Damas, na moje veliko iznenađenje kada je pitam zašto misli da su djevojke diljem svijeta toliko fascinirane francuskim stil. “Kad odem u New York ili čak London, vidim mnogo više otmjenih ljudi nego u mom gradu. Općenito, francuske djevojke nisu sofisticirane.” Ipak, trenutak novi Rouje drop lands online, POA za šik žene posvuda je shvatiti ili požaliti.
U roku od dva dana nakon što je prva kolekcija stigla 2016. godine, nestala je, da bi se proširila diljem svijeta putem selfija i zahvaljujući hashtagu #girlsinrouje. "Bili smo iznenađeni, i bili smo kao 'ups!"', kaže Damas o beznačajnom uspjehu te prve sezone, ne očekujući (čak ni s njom 633.300 osobnih pratilaca na Instagramu) da će ikada morati pokušati proizvesti više zaliha. Tim sada planira napraviti veće količine za 2018.: Ne očekujte da će njezini komadi postati toliko dostupni da ih možete kupiti na veliko ili da će postati sveprisutni, ali iz onoga što mi je rekla, izgleda da ćete konačno moći pokupiti to konačno ljeto haljina.
Za one koji još nisu upoznati s kultnom robnom markom, lagani, šik dizajni potječu od inspiracije iz stvarnog života koju Jeanne preuzima bilo gdje i posvuda, nazivajući komade po svom najbližem i najdraža (čak i njezin dečko Pilou ima mušku jaknu posvećenu njemu), te kreira liniju sa svojom dobrom prijateljicom i poznatim imenom pariške mode, dizajnericom Nathalie Dumeix. Kad je Jeanne bila mlađa, njezin je otac bio kuhar u poznatom pariškom bistrou Le Square Trousseau, koji je slučajno imao Nathaliein butik u susjedstvu. Nakon škole, Jeanne bi otišla u Nathaliein atelier - ne pričati o odjeći, već o dječacima i životu - i rodilo se prijateljstvo.
Damas bi se povremeno fotografirala za brend, a nešto kasnije, nakon što je počela "postati poznata na internetu", znala je da će Nathaliein angažman u njezinoj etiketi biti bitna. S "istim okom, istim senzibilitetom, istim okusom", ovaj dinamični dvojac u osnovi smišlja Jeanneinu savršenu kapsulu garderobu od 30 do 35 komada svakih šest mjeseci.
Unatoč tome što se Damas "plaši" da zapravo ima previše odjeće, ona otkriva da njen novi, veći stan u pariškom dijelu Republique ima garderobu - "kao Carrie Bradshaw, znaš?”—a s Jacquemusom kao jednim od njezinih dobrih prijatelja, plus modnim kućama kao što su Miu Miu i Valentino koje je žele odijevati, moglo se zamisliti da čak i SJP osjeća bol ljubomora.
Međutim, vjerna svojoj pragmatičnoj prirodi, Damas čini pridržavati se dvogodišnjih otpusta, donirati francuskoj dobrotvornoj organizaciji Emmaus, kao i preraspodijeliti robu prijateljima i obitelji - njezina majka i sestra su one koje dobivaju prve ruke. “Sada kada imam svoj brend, sve moje prijateljice i sestru i moju mamu, imamo sve iste [predmete], pa se moramo prije toga nazvati i reći: ‘Nosiš li suknju?’
Čak i uz te mjere, nije nečuveno da se Jeanne i njezina majka vide kako se blizaju na prednjoj strani odjeće. Jedan određenu sliku na Instagramu ostaje mi u mislima kako to dvoje nosi odgovarajuće pripijene plave majice i traperice visokog struka - Damas mi kaže da stvarno nose dijele isti izgled (često jedno drugom kradu odjeću) i da joj je majka bila prva velika moda memorija.
“Nije radila u modi, ali je bila stvarno elegantna”, kaže Damas. “Ne liči na mene – plavuša je s kovrčavom kosom – ali bio sam tako ponosan kad me je dobila iz škole kad sam bila dijete jer je bila ova snažna žena uvijek u cvjetnoj haljini [na] s cipelama Sergio Rossi ili Pierre Hardy – cipele s petom – i bila je stvarno samouvjerena i nasmijana.” Smiješno, to nas podsjeća netko…