Miris ima moć da vas vrati natrag u određeni trenutak u vašem životu. Može pokrenuti sjećanja koja su toliko stvarna da je kao da stojite tu, zaglavljeni u trenutku. Za mene će mi se sjećanja na 90-te uvijek vraćati kad osjetim CK Jedan (40 funti) ili Versace Crvene traperice (£31). Dolce & Gabanna's Femme (86 funti) uvijek će me podsjećati na moju mamu (iako je nije nosila više od 20 godina) i Thierryja Muglera Anđeo (74 funte) ili DKNY Budite ukusni (55 funti) uvijek će me vratiti u tinejdžersko doba.
No pred kraj nul-desetih došlo je do pomaka u industriji mirisa s kupcima koji su se podijelili na dvoje kampovi: Oni koji su kupili uspon slavnih parfema i oni koji su željeli prepoznatljivi miris koji nitko drugi imao. Ja sam osobno bio u potonjoj kategoriji. Nisi željeti ljudi da prepoznaju tvoj parfem i nisi htjela da itko miriše na tebe. No, dok se činilo da cijeli svijet traži novi, niche miris, mnogi su se spustili na isti: Le Labo's Santal 33 (£125).
“Imamo sreće u Le Labu što imamo nekoliko kultova u našoj kolekciji, tako da smo blagoslovljeni. Ali Santal 33 je još jedna razina uspjeha - to je glupa količina. Kao parfumer, uvijek se potajno nadate - ali nikada ne očekujete - takvom utjecaju. To se događa jednom u životu ako ste jako, jako sretni", kaže Eddie Roschi, suosnivač Le Laboa.
Zanimljivo je da Le Laboova popularnost nije usmjerena prema muškarcima ili ženama. Kao i CK One, Santal 33 je potpuno androgeni miris kojeg svi podjednako vole. Lansiran 2011., Santal 33 inspiriran je starim reklamama za Marlboro. Drvena je i začinska, s notama kože i mošusa. I opojan i sparan, a istovremeno utješan, Santal 33 brzo je stekao čitav niz obožavatelja slavnih, od Alexa Chung do Justin Bieber. Zapravo, postalo je toliko popularno New York Times nazvao ga "onim parfemom koji posvuda mirišeš". Ali njegova popularnost nije povrijedila njegov cool faktor.
Iako bi Santal 33 mogao biti najrazličitiji parfem (pokušajte otići na press event ili tjedan mode i ne osjetiti ga u nekom trenutku), uspio je zadržati svoju kultnu reputaciju. Naravno, postoje neki mirisni snobovi koji smatraju da je vladavina Santala 33 gotova, ali mi smo jako mnogo u uvjerenju da netko treba nositi bilo koji parfem koji ga privlači, bilo da je "in" ili ne.
Naravno, to je manje tajna nego prije 10 godina. Le Labo mirisi sada se pojavljuju posvuda, od stranica na Instagramu modnih blogerica do kupaonica najboljih svjetskih butik hotela. I dok u obitelji Le Labo postoje i drugi kultni mirisi (opsjednut sam Lys 41, a drugi u našem uredu vole bergamot i pačuli), Santal 33 je još uvijek najrazvikaniji.