Mnogo je modnih kategorija koje su imale koristi od pandemije. Odjeća za odmor postao vrijedan ulaganja i i dalje će imati svoje mjesto u našim svakodnevnim ormarima, čak i kad počnemo izlaziti iz mraka. Debele, razumne cipele i čizme – mislim Tevas, Birkenstocks, pa čak i wellies – bile su obuća kojoj redovito gravitiramo i vjerojatno nema povratka. Ali sa svim modnim pokretima i onim očitijim makrotrendovima dolazi i druga strana. Možda je kao lagano olakšanje (ili borba protiv) naše nove armature ultra-udobnih komada došlo do strmog porasta otkrivajući body-con izgled.

Možda nijedna nije bila tako "virusna" kao živahne, vrtoglave, izrezane, jedva pripijene haljine Farai London, brenda koji je rođen tijekom prvog vala pandemije i nastavio je okupljati dioničare, slavne obožavatelje i pristaše utjecaja na zapanjujućoj tempo. Već popularna na društvenim mrežama, etiketa – čiji su samouvjereni, oskudni odjevni komadi gotovo odmah prepoznatljivi – doživjela je svoj vrhunac nakon što je Kylie Jenner nosila Gaia haljinu s potpisom, i to tek u prvom mjesecu poslovanja tijekom ljeta 2020. godine. Prema

Teen Vogue, ovaj stil je postao popularan izbor za rođendanske djevojke diljem svijeta, što ima smisla. Ako na svoj rođendan ne možete odjenuti najljepšu odjeću, koja je onda svrha?

Od tada su se IRL kupci također povećali, a marka se sada nalazi u Selfridges i Revolveu. Osnivačica sa sjedištem u istočnom Londonu Mary-Ann Msengi iskoristila je i pomogla njegovati zajednicu žena koje prihvaćaju svoja tijela u pripijenoj, glasnoj odjeći za nikoga osim za sebe — a možda i za bilo koju drugu ljubiteljicu mode koja može cijeniti tu razinu drsko. Iz svake tagirane objave iskri se veselje (ima ih mnogo!), a htjela sam znati više. Tako sam razgovarao s Msengi putem e-pošte kako bih otkrio kamo ide marka 2022. i kako je zadržala status It-girl...

Upoznajte naše čitatelje sa svojim poslovanjem. Kada ste ga pokrenuli i zašto?

Farai je lansiran u srpnju 2020., a proteklih godinu i pol dana je bio apsolutni vrtlog. Pokretanje Faraija uvijek je bilo nešto što sam želio učiniti. Volim modu s velikim L, ali sam mislio – jer nisam imao nikakvu službenu obuku, bilo da je to u modnoj školi ili poslovnoj školi – to nije moguće. Ovo je vjerojatno jedini razlog zašto nisam počeo prije. Ali zahvaljujemo Bogu na Googleu! Možete sami naučiti! Postoji mnoštvo resursa, toliko stvari koje treba naučiti na internetu koje su mi pomogle pokrenuti ovu marku.

Kako je pandemija u proteklih godinu i pol dana utjecala na vaše poslovanje? Kako su se promijenili vaši prioriteti?

Mislim, počeli smo u pandemiji. Pa nisam siguran kako da odgovorim. Ne, šalim se. Pomoglo je to što su ljudi više komunicirali s internetskim sadržajem, a mi smo brend e-trgovine. Mislim da smo jednostavno potaknuli naše društvene mreže i angažman. Postavi mi ovo pitanje za nekoliko mjeseci. Izlazak iz pandemije bit će nam više prilagodba.

Što Farai radi drugačije od vaših konkurentskih marki?

Mislim da je Farai tako dobro prošao jer toliko komuniciramo s našim klijentima. Oni su ti koji su nas doveli tu gdje jesmo i mi to potpuno prepoznajemo. Volimo komunicirati s njima, čuti ideje o tome što bismo trebali izdati i što im se sviđalo ili ne sviđalo u našim starijim kolekcijama. Kad sam bio u New Yorku na našoj prezentaciji s Revolveom, čak sam upoznao nekoliko djevojaka i samo se družio. Ili naša nedavna prezentacija Selfridgesa, na događaju smo imali naše vrhunske kupce iz Ujedinjenog Kraljevstva, a samo rušenje tog zida brend-kupac je tako osvježavajuće.

Koji su vaši najprodavaniji proizvodi i zašto mislite da je to tako?

Naš najprodavaniji proizvod je definitivno Hera haljina. Mislim da se sviđa svim pojedincima. Podebljane je boje, tako da je statement komad. Midi duljina odgovara onima koji se više vole prikriti, dok bodycon pokazuje sve figure. Djevojke se toga ne mogu zasititi! Bilo je toliko puta kada smo rekli da apsolutno ne obnavljamo zalihe! Nema šanse! A onda će nam nekoliko kupaca poslati poruku, a onda samo... radimo.

Što mislite, što se radi o bodyconu koji je opet pravi za vrijeme u kojem živimo?

Trenutno smo u takvom tjelesno pozitivnom pokretu. Naravno, uvijek postoji rast koji treba ostvariti, ali je neosporno radikalno ljubav prema sebi. Body-con se tako dobro veže jer možete pokazati bilo koju figuru u prekrasnim bojama i printevima i izgledati seksi! Sve više ljudi želi pokazati svoje tijelo, a naše haljine to odražavaju. Volim misliti da kažu: "Bok, ovdje sam. Stigao sam i volim svoje tijelo." Nevjerojatno je lijepo.

Jeste li imali pravih "štipni me" trenutaka? Postoje neke nevjerojatne slavne osobe koje nose Farai.

Tako, tako, toliko. Rast me iskreno tjera da se štipam svaki dan, pogotovo kad se misli na kratak vremenski okvir. Ići na događanja i viđati ljude u Faraiju, moći staviti lice kupcima, imati ljude na koje se ugledam u nečemu što sam stvorio?! Meg Thee Stallion je nosio moj haljina?! Lud. Naravno, biti u Selfridgesu također je gore.

Kako vas je Selfridges pronašao i koliko je to bilo ključno u rastu poslovanja?

Poslali su mi u DM! Selfridges je tako elitan. Poznati, renomirani trgovac koji je upravo završio nas je uzdigao, legitimira nas kao mali brend na tako ogroman način. Više ljudi postavlja pitanja o tome tko je brend i kako smo do toga došli – ali na dobar način, na način vrijedan divljenja. Tako sam zahvalna na tome.

Recite nam svoje planove za proširenje poslovanja?

E sad bi to govorilo! Iskreno, nikada nismo mogli zamisliti rast ove godine. Samo idemo u toku, organski rastemo i vidimo kamo nas ova godina vodi. Ja sam sanjar, pa vidim ogromne stvari za Farai London—više trgovaca, veće kolekcije, dućan... ali neću reći previše.

Nastavite pomicati kako biste kupili najnovije komade Farai London.