Protekle dvije godine bile su teške. Ne samo zato što se nosimo s pandemijom nego i zbog društvenih nepravdi koje su dominirale vijestima. A kada je pokret Black Lives Matter dospio na naslovnice u svibnju prošle godine, potreba za rasnom jednakošću gurnula se u prvi plan globalnog razgovora.
Tradicionalno, ljepota industrija i njezina percipirana pahuljastost izostavljena je iz globalnog socioekonomskog razgovora, što znači nije uvijek bila odgovorna za svoje postupke (ili njihov nedostatak) u smislu raznolikosti i uključenje, Ubrajanje. U novije vrijeme, međutim, marke ljepote a poduzeća su se našla u samom središtu rasprave. "Budući da je ljepota vizualna i estetska, u nekom pogledu, ona je korijen rasizma, jer to je ono što vidimo", kaže Rhea Cartwright, poslovni savjetnik za ljepotu, direktor ljepote u Stog i osnivač Savjet crne ljepote. “Druge stvari u životu su nevidljive, ali ne možete promijeniti ili sakriti svoju rasu.”
Dok je industrija ljepote provela dosta vremena razgovarajući o tome
U tom je trenutku odlučila da nešto treba poduzeti i krenula s pokretanjem Vijeća za crnu ljepotu. “To je vijeće i kolektiv koji se okupljaju kako bi potaknuli promjene. Htio sam stvoriti inicijativu koja brendove smatra odgovornim. Ne na način kulture otkazivanja, već na način koji im može pomoći u donošenju pravih izbora”, objašnjava Cartwright.
Novo vijeće trebalo bi obilježiti veliku promjenu za prostor ljepote 2022., premještajući ga u naprednu, inkluzivnu industriju koja je pristupačnija svima. “Omogućuje brendovima da u potpunosti dokažu svoju predanost, a ne samo reći predani su. To će dati priliku kozmetičkim tvrtkama da potpišu dvogodišnji ili trogodišnji ugovor koji kaže da će se pridržavati određenih zahtjeva”, kaže ona.
Ključ je, objašnjava Cartwright, u tome da industrija vidi da je veća uključenost i raznolikost jednaka kapitalnoj dobiti. „Što više ljudi industrija prodaje, više novca zarađuje“, kaže ona. “Trenutno industrija pretpostavlja da su proizvodi koji se prodaju bijelcima samo za bijelce.” Ali to vrlo očito nije slučaj, s mnoštvom robnih marki koje nisu u vlasništvu crnaca koje su nevjerojatno popularne u svim utrke.
Zato će prva luka pristajanja Black Beauty Councila biti unutar prodajnog prostora. “Želimo upozoriti trgovce na malo da su samo 3% stanovništva u ovoj zemlji crnci. Dovođenje robnih marki u vlasništvu crnaca ne bi se trebalo odnositi na popunjavanje kvote. Trgovci na malo ponekad donose robne marke koje se prodaju samo za crnce, ali vi postavljate te robne marke pred neuspjehom jer ta marka nikada neće postići prihod koji trgovac zahtijeva,” ona objašnjava.
Jasno je da potezi koji se trenutno poduzimaju unutar maloprodajnog prostora ljepote u pokušaju da se postane inkluzivniji i raznolikiji nisu nužno pravi. “Teško je voditi posao kao crnac u Engleskoj. Mnogo je manja vjerojatnost da ćete dobiti ne samo financiranje rizičnog kapitala nego čak i samo bankovni zajam”, otkriva Cartwright. Zbog toga će se Vijeće za ljepotu crne usredotočiti na vođenje akceleratorskih programa kod trgovaca. “Sephorin akcelerator posluje nevjerojatno dobro, dopuštajući trgovcu da izgradi fantastičnu skupinu robnih marki. Britanski trgovci na malo moraju razumjeti da sustavni rasizam ponekad znači da brendovi u vlasništvu crnaca nemaju istu razinu poslovnog znanja kao drugi. U njihovoj zajednici nema mnogo primjera iz kojih mogu učiti.”
To nas vodi do teme radionica i treninga—nešto drugo na što će se Black Beauty Council nastojati usredotočiti. “Kad su se pojavile vijesti da frizeri sada moraju odraditi obaveznu obuku s Blackom i teksturirana kosa, mislio sam da je to sjajno, ali također riskira vađenje novca iz džepova salona u vlasništvu Blacka”, otkriva Cartwright. “Bolje rješenje je da crni frizeri dobiju poslovnu obuku o tome kako, na primjer, povećati posao. To je moćno i zapravo stvara promjenu jer pokreće ekonomsku moć.”
Ali nisu samo trgovci i profesionalci u uslugama ljepote oni koji će imati koristi od ovih radionica. “Želim započeti s izgradnjom događanja i radionica za industriju i potrošače. The Crno u modnom vijeću, kojim upravlja Lindsay Peoples Wagner iz The Cuta, sastavio je nevjerojatan raspored događaja koji kroz crnu leću raspravlja o raznim temama. Koristit ćemo taj primjer da stvarno razmislimo o tome kakav bi trebao biti događaj ljepote pod vodstvom potrošača”, kaže ona.
Drugi ključni fokus za Black Beauty Council 2022. bit će na novinarstvu. “Statistike dokazuju da crnci u ovoj zemlji imaju najmanju ekonomsku snagu. S obzirom da je tradicionalni put u industriju kroz neplaćeno stažiranje, moramo to zapamtiti Crni novinari su već u nepovoljnijem položaju u odnosu na svoje bijele kolege”, objašnjava Kolar. A što se tiče crnih novinara koji su već u industriji? I tu treba napraviti promjene. “Čak i kada uloga postoji, uvijek se pitate jeste li tu zbog optike ili zato što vaša publikacija stvarno želi promjenu. Viši voditelji u novinarstvu moraju se pitati koga podržavaju, guraju i povlače, i važno je da imamo te razgovore.”
Pokretanjem Black Beauty Councila trebali bi se teoretski održati brandovi ljepote i lideri u industriji odgovorni za promjenu koju su tako dugo obećavali, čineći 2022. ključnom godinom za ljepotice industrija. “Uloga vijeća je pokazati da raznolikost nije samo boja kože i da crnci nemaju svi isti ukus. Različitost je i u socioekonomskom odgoju i obrazovanju. Ove nijanse treba razumjeti kako bi industrija ljepote shvatila da samo zato što jedna crna osoba voli proizvod ne znači da će ga svi crnci voljeti”, sažima Cartwright.
Za uvid u brandove ljepote sa sjedištem u Ujedinjenom Kraljevstvu u vlasništvu crnaca koje Cartwright već ima na svom radaru, zamolili smo je da podijeli pet brendova za koje smatra da zaslužuju pozornost. Nastavite s pomicanjem kako biste kupili britanske brendove ljepote u vlasništvu crnaca u koje se ona kune.
“Bila je to ljubav na prvi put s Oré Mi. Mirisi su izvrsno seksi, nevjerojatno dobro gore i izgledaju sjajno na izložbi! Zašto marka još nije u maloprodaji, nije mi jasno jer mislim da bi bili jako dobri.”
“Moj najkorišteniji i najomiljeniji šampon i regenerator svih vremena je od Dizziaka. Čarobno pristaje gotovo svim teksturama kose, a njegov najnoviji prodor u njegu tijela s njegujućim losionom za tijelo još je jedan hit kada je u pitanju spašavanje suhih udova.”
“S kompletom koji se trenutno nalazi u mojoj kupaonici, sviđa mi se što je osnivačica Soapsmitha, Samantha Jameson, stvorila mirise inspirirane živošću i raznolikošću Londona.”
“Tržiran prema muškarcima, ali prikladan za sve, jednom ćeš ukrasti Temple Skincare od svog dečka, umjesto obrnuto.”