Što dulje radim u modnom novinarstvu, sve više se uvjeravam da kako bi kupovne navike prosječne osobe bile više održivo, treba im predstaviti istinski privlačnu alternativu. Umjesto mjerenja ponašanja pojedinaca prema modnom odgovoru na Deset zapovijedi (ti ne žudi za uličnim kaputom svog susjeda), moramo pronaći kreativnost i uzbuđenje na nove načine konzumiranje. Prerađena odjeća oduvijek se činila uzbudljivom perspektivom u tom pogledu, koristeći višak otpada u industriji i iskorištavanje neograničene kreativnosti dizajnera kako bi stvorili jedinstvene komade koji su konkurentni svakoj brzoj modi pronaći.

Oznaka fanfara jedan je u nizu novih modnih brendova koji upcycling čine ključnim dijelom DNK svoje marke. Pokrenuta od strane bivšeg modnog kupca Esther Knight 2018., marka preuzima već voljene odjevne predmete i daje im novi život kroz razne inovativne tekstilne tehnike. Jedna od najpopularnijih ponuda Fanfarea je usluga "upcycle your traperice", gdje možete objaviti par svojih starih traperica i obnoviti ih prema vašim specifičnim zahtjevima. Od šarenog patchworka i ručno oslikanih otisaka do zamršenih veza i ukrasa, rezultat je potpuno jedinstven za vas, a sve za samo 65 £. To je savršen božićni poklon za sve ljubitelje mode koje je teško kupiti.

Fanfare mi daju nadu da postoji budućnost u kojoj ljubav prema modi neće biti na štetu okoliša – nešto mi govori da je ovo tek početak svijeta upcyclinga. Pazi na ovaj prostor.

Sjela sam s Knightom kako bih saznala više o tome kako je marka započela i njezine vrhunske savjete kako naše kupovne navike učiniti održivijima. Pomaknite se dolje da vidite što je rekla i što se dogodilo kada sam poslao stari par Whistles traperica na ponovnu upotrebu.

Što vas je inspiriralo da pokrenete brend?

Radila sam u modnoj industriji više od 10 godina u sklopu kupnje, radeći za mnoge high-street i dizajnerske brendove, uključujući Vivienne Westwood. Kao kupac, odgovorni ste za sve u proizvodnoj liniji. Vi preuzimate cijeli proces od skice do trgovine. Stoga, ako postoji neetički dio lanca opskrbe, kupci na to izravno utječu. Kupci su obučeni za postizanje cilja marže bez obzira na cijenu za ljude ili okoliš, a tome sam svjedočio iz prve ruke. Postala je utrka do dna s obzirom na troškove, što je rezultiralo izrezivanjem u kutovima, a vidimo da su, na globalnoj razini, ranjivi ljudi i djeca ti koji snose teret ovoga.

Kad sam počeo istraživati ​​održivost, mnogi od ovih čimbenika promijenili su moj pogled na cijeli modni opskrbni lanac. Počeo sam se pitati zašto mnoge marke samo razmišljaju o profitnim maržama, a ne razmišljaju o dobrobiti ljudi koji izrađuju svoju odjeću ili o dobrobiti planeta. Ali moda ne mora biti takva. Shvatio sam da više ne mogu biti dio ove industrije na isti način. Umjesto da ga napustim, odlučio sam stvoriti tvrtku koja će se direktno pozabaviti ovim problemom. Tada je rođen Fanfare Label.

Zašto ste odabrali upcycling kao svoj USP?

Odlučio sam da ne mogu pokrenuti održivi posao bez suočavanja s ogromnom količinom otpada koji već postoji. Svake se godine gubi 500 milijardi dolara zbog nedovoljne iskorištenosti odjeće koja se može reciklirati (prema Ellen MacArthur Foundation), a manje od 1% svih materijala proizvedenih za odjeću reciklira se u nove odjeća. To smo vidjeli kao priliku.

Prevelika količina otpada nastalog u modnoj industriji inspirirala me da predstavljam standard cirkularne ekonomije; etiketa je predstavnik kako bi moda mogla i trebala izgledati. Fanfare smanjuje otpad pretvarajući otpad od odjeće i tekstila u vrhunske proizvode. Omogućuje nam da budemo inovativniji s našim zbirkama i inteligentno ponovno koristimo postojeće materijale.

Vintage komade pretvaramo u jedinstvene suvremene dizajne, kombinirajući elemente rabljene i viška odjeće dajući postojećim materijalima novi život kroz različite tekstilne tehnike. Imamo recikliranu kolekciju koja preuzima otpad od odjeće i tekstila koji bi završio na odlagalištu i prenamjenjuje ih u novu odjeću.

Kupnjom naših recikliranih traperica svaki par štedi 9500 litara vode; 34 kg CO2 emitiranog za proizvodnju jednog para, slično kao da uzmete automobil i vozite 111 km; i 1 kg otpada iz britanskog odlagališta; i podržava 1,5 dana poštenih uvjeta rada i plaće.

Kako ste vidjeli kako se kupovni krajolik promijenio otkako ste prvi put pokrenuli?

Modna industrija poprimila je nove dubine u protekloj godini zbog pandemije; svjesniji smo lošeg postupanja prema radnicima u odjevnoj industriji zbog toga što brendovi brze mode nisu platili na početku izolacije. Ove etičke brige dovele su do rasta podrške manjim tvrtkama koje su održivije u svojoj praksi.

Održivost je prerasla u svakodnevni rječnik potrošača, što je rezultiralo sve većom potražnjom za odjevnim predmetima koji će biti održiviji. Transparentnost je također bila važna tema za industriju, kako u smislu održivosti tako i širih kulturnih vrijednosti. U eri dezinformacija, potrošači zahtijevaju od tvrtki da budu autentične i istinite u svojoj misiji.

Iako je ova godina nedvojbeno bila teška i za pojedince i za tvrtke, ostanak kod kuće jest ojačane veze ljudi s lokalnom zajednicom, a postoji i snažan pomak prema podršci malom poduzetništvu ovaj Božić. Sada je vrijeme za suradnju unutar industrije gdje će dijeljenje održivih strategija, podataka i tehnologije omogućiti brži oporavak.

Što je bilo najprodavanije na web stranici?

Definitivno naše traperice s potpisom. Kupcima se sviđa ideja da mogu kupiti svoj vlastiti par traperica od prerađenih traperica. Osim toga, nudimo i mogućnost prerade vlastitih para kupaca koji su trenutno u njihovoj garderobi. Potičemo kupce da vole i njeguju svoju odjeću te im pokazujemo inspirativne načine za promicanje dugovječnosti i prenamjenu svoje odjeće umjesto kupnje nove.

Koji je vaš glavni savjet da naše kupovne navike učinimo održivijim?

Rekao bih da usporite. Početak putovanja održivosti može biti iznimno težak, pa bih uvijek rekao, prvo, počnite s istraživanjem kako biste razumjeli zašto trebate napraviti ove promjene. Zatim razmislite o svakoj kupnji i kupujte samo proizvode koje uistinu želite i koji će izdržati test vremena u vašem ormaru. Važno je da ne pretjerujemo i da cijenimo svoje modne kupovine.

Koji su vaši budući planovi za brend?

U planu je London Fashion Week i izlazak novih kolekcija. Fokus sljedeće godine je na daljnjoj izgradnji naše angažirane zajednice i pronalaženju više stilski svjesnih pojedinaca koji vole brend. Stvaranje svijesti o robnoj marki i održavanje više naših događaja usmjerenih na održivost bit će ključni cilj sljedeće godine. Što se tiče fizičkih ciljeva, sanjamo da imamo vlastitu trgovinu u kojoj ćemo ljudima pokazati kako izgleda budućnost mode.

Napomene o stilu: Odlučio sam preraditi par starih Whistles traperica, jer sam već imao par iste siluete i zamišljao sam nešto malo drugačije. Tražila sam jednu od patchwork opcija marke i poslala nekoliko inspo slika za referencu. Izuzetno sam zadovoljan rezultatom: ažurirane traperice izgledaju tako istaknute i, po mom mišljenju, mogu se zamijeniti s dizajnerskom kupnjom.

PS: Moj džemper je od drugog fantastičnog upcycling brenda koji se zove Pletiva lude smeđe boje— idi provjeri!