Da ste pitali žene prije 100 godina što su očekivale trendovi ljepote izgledalo bi kao 2022., vjerojatno bi predvidjeli nešto u skladu s onostranom estetikom ljepote Y2K. Stvari poput blještavila, šljokica i svjetlucanja možda su krasile naša lica i kosu dok smo švigali u letećim automobilima i punili naše jet packove.

Stvarnost je, međutim, da stvari nisu postavljene tako da izgledaju previše drugačije od trendova 20. stoljeća. Naravno, imamo tisuće više proizvoda na raspolaganju i tehnologija njege kože za koji nismo ni sanjali da bi mogao postojati, ali kada pogledate širu sliku, glavni način razmišljanja o ljepoti koji ide u 2022. zaista nije previše drugačiji. Zapravo, ono što vidimo u smislu beauty trendova za sljedeću godinu je izrazit povratak u prošlost. Nostalgična ljepota, ako hoćete.

Kao urednica ljepote čiji je posao stvarno promatrati prostor ljepote i predviđati velike trendove za novu godinu, moram priznati da se donošenje bilo kakvih revolucionarnih otkrića za 2022. pokazalo nezgodnim. Naravno, postoji mnogo novih sastojaka i proizvoda koji će izazvati blagu zujanje, ali kada je u pitanju predviđanje stvari koje će

stvarno skidaj, malo sam na gubitku. Jer istina je da jednostavno ne kupujemo ljepotu na isti način na koji smo to bili.

Kad sam uhvatio vjetar činjenicu da Estée Lauder lansira ograničenu seriju u kojoj se nalaze četiri njegova najpoznatija proizvoda u retro Estée Lauder puder plavoj ambalaži za svojih 75th godišnjice ovog mjeseca, shvatio sam nešto monumentalno. A kad je rasprodan za nekoliko dana, znao sam da sam na nečemu: krajolik ljepote ponovno se vraća na naslijeđe stare škole.

Dok smo u proteklih desetak godina pratili svaki novi kozmetički proizvod i trend koji su nam se pojavili, događaji u protekle dvije godine natjerali su nas da preispitamo svoju potrošnju ljepote. Zbog zaključavanja smo se suočili s mnoštvom proizvoda koje jednostavno nismo znali koristiti, pa čak ni željeti koristiti. A ta spoznaja rezultirala je opreznijim trošenjem novca. Umjesto da kupujemo svako novo lansiranje koje nam dođe, ulažemo u više luksuznih proizvoda koji nas stvarno čine osjetiti nešto.

Da, nostalgični kozmetički proizvodi trebali bi dominirati 2022. godine, a za to postoji dobar razlog. “U vremenima neizvjesnosti, nostalgija je prava utjeha. Za mnoge ljude, povratak starim rutinama u posljednjih 18 mjeseci donio je osjećaj sigurnosti, lijepe uspomene i osjećaj topline,” objašnjava Wizz Selvey, stručnjak za maloprodaju i osnivač WIZZ&CO.

Vidite, kada je riječ o društvenim turbulencijama, poput onih koje smo doživjeli od izbijanja pandemije 2020., često se okrećemo prošlosti kako bismo potražili utjehu. A kozmetički proizvodi djeluju kao jedan od najučinkovitijih načina da naš mozak bude sretan, zahvaljujući svojim prepoznatljivim mirisima i teksturama.

"Različita istraživanja u neuroznanosti tijekom godina ispitivala su vezu između mozga, pamćenja i mirisa", kaže dr. Jeanina Mahrenholz, psihologinja Chelsea Pharmacy Medical Clinic. “Amygdala dio mozga ima primarnu ulogu u obradi memorije i emocionalnih odgovora. Ovaj dio našeg mozga ima izravnu vezu s našim limfnim sustavom i osjetljiv je na mirise, što zauzvrat može rezultirati aktivacijom sjećanja i osjećajem nostalgije”, dodaje.

Stoga ne čudi da su miris i miris prvo područje u kojem ćemo vidjeti porast. Lily Starling, kupac za miris na John Lewis otkriva: “Naši su životi bili toliko poremećeni u proteklih 18 mjeseci da vidimo kako se mnogi kupci okreću proizvodima koji im pružaju utješnu nostalgiju. Replika Maison Margiele mirisi, koji se temelje na sjećanjima i pričama, doživjeli su nevjerojatan rast kod John Lewisa. Tijekom ljeta vidjeli smo i renesansu luksuznih sprejeva za tijelo jer su se kupci počeli vraćati na nostalgične mirise. Prodaja od Dior J’adore dezodorans u spreju porastao za ogromnih 275%.“

I upravo je ovaj pomak u nostalgični luksuz zaista pobudio moje zanimanje. Jer posljednjih nekoliko godina, priznat ću da sam bila pomalo loša urednica ljepote. U prošlosti su velika lansiranja ljepote bila rijetki događaji u kojima su se godine i godine istraživanja velikih kozmetičkih skupina materijalizirale kao proizvodi koji 'mijenjaju igru'. Ali danas je jednostavno previše kozmetičkih brendova, previše informacija i previše izbora za uistinu razmatrane preporuke. I tako, mučio sam se.

Ali s 2022. godinom i trendom nostalgije, čini se da će ovaj više je više pristup ljepoti prestati. Poput 1920-ih, prognostičari očekuju povratak raskoši, luksuza i glamura u sljedećih nekoliko godina. “Već vidimo porast dizajnerskih i couture brendova u šminkanju. Valentino i Gucci te iznijeli niz naslijeđa, s više modnih kuća koje se bave šminkom. Sve je u težnji i luksuzu”, kaže Selvey.

Dok je nostalgična ljepota nekoć značila uzeti svjetlucava sjenila, okušati se u usnama u stilu 90-ih ili prigrliti Eksplozija iz 70-ih, u 2022., to će postati manje trend, a više opći način razmišljanja. “Vidjeli smo nagli porast brendova predvođenih osnivačima u posljednjih pet godina. Sada postoji prilika da se starinski brendovi vrate svojim korijenima, razmisle o tome zašto su stvoreni i pokažu svoje snage i priče novoj generaciji kupaca,” kaže Selvey. "Sigurno ćemo vidjeti više kreativnosti kao rezultat ovoga - ovo će biti stvarno uzbudljiva godina za ljepotu."

Privlačnost ovog klasičnog parfema nikada neće posustati.

Vizažisti se zaklinju u ove zgodne četverostruke sjenila za lako miješanje.

Živio luksuz Chanel lakova za nokte.

Estée Lauder mala smeđa bočica dobrote koja voli kožu bit će nezaobilazna u mojoj rutini njege kože zauvijek.

Bez obzira koliko godina prošlo, Double Wear uvijek je na vrhu popisa bestselera.

Ova klasična krema za lice je stvarno podcijenjena. Jednostavan je, lagan i pruža punu vlagu u nekoliko sekundi.

Bila je omiljena prije mnogo desetljeća, a Pond's Cold Cream je još uvijek jedno od najboljih sredstava za čišćenje koje se može kupiti za novac.

J'adore je jedan od najnostalgičnijih mirisa, a ova lijepa poklon kutija je predobra da bi je propustili.

Manekenke su se klele u ovaj zgodni balzam za usne u backstageu na tjednima mode, a ja sam ga iznova zavoljela.

Zašto sam uopće prestala koristiti ovu maskaru? Samo jednim slojem daje voluminozne trepavice visokog učinka.

Zaboravite gomilanje različitih losiona i napitaka za suha područja, ovaj višenamjenski balzam čini sve.

Učinite svoju njegu kože još težim uz ovaj visokooktanski pojačivač.

Arden's Red Door Red je klasičan ruž za usne bez greške.

Da, Juicy Tube se vratio i nema niti jednog urednika Who What Wear koji nije presretan.

Ovaj klasični serum zaista radi sve. Skupo je, ali je jedinstvena njega kože u bočici velike veličine.

Jedan njuh ovog parfema vraća me u bezbrižne tinejdžerske godine, a zamagljujem ga svaki dan.